 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( октябрь 2008 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Пункт-продажи дисплей (POS дисплей) является специализированной формой стимулирования сбыта , которая находится рядом, на или рядом с кассы (далее « точка продажи »). Они предназначены для привлечения внимания покупателей к продуктам, которые могут быть новыми или по специальным предложениям, а также используются для продвижения специальных мероприятий, например, сезонных или праздничных распродаж. POS-дисплеи могут включать в себя отдельно стоящие демонстрационные блоки (FSDU), окантовку полок, пакеты-пустышки, стойки-стойки, подставки , подвесные вывески, стойки для демонстрации (CDU), пакеты для демонстрации, торцевые крышки , стенды для демонстрации , мобильные телефоны , плакаты и баннеры . [1]POS может также относиться к системам, используемым для записи транзакций между клиентом и торговым центром. [2] [3]
Примеры [ править ]
Обычно в небольших торговых точках POS-дисплеи поставляются производителем продуктов, а также размещаются, пополняются и обслуживаются одним из их постоянных продавцов. Однако это менее распространено в крупных супермаркетах, поскольку они могут контролировать деятельность своих поставщиков из-за своей большой покупательной способности и предпочитают использовать свои собственные материалы, разработанные в соответствии с их корпоративной тематикой и планировкой магазина. [4]
Обычные предметы, которые могут отображаться на дисплеях POS круглый год, - это батарейки , безалкогольные напитки , конфеты , жевательная резинка , журналы , комиксы , табак и записываемые компакт-диски и DVD . Эти дисплеи также полезны в торговых точках с ограниченной площадью, так как вокруг прилавков обычно тратится много места.
Дисплеи обычно покрыты логотипом продукта, который они пытаются продать, и сделаны из картона или пенопласта и / или покрытия на подставке из пластика или плексигласа , причем все они предназначены для легкой замены и одноразового использования. Это позволяет дизайнерам в полной мере использовать цвет и печать, чтобы сделать дисплей визуально привлекательным. Некоторые дисплеи являются фиксированными или одноразовыми; они могут включать освещение, чтобы сделать дисплей более заметным, а также могут содержать холодильник, например, для напитков или мороженого. Некоторые из них представляют собой не более чем металлическую корзину, без внешнего дизайна, просто с указанием цены; эти типы дисплеев легче пополнять. [5]
Лайтбоксы [ править ]
В области дисплеев POS "лайтбокс" - это приспособление для отображения (или модульный компонент более крупной структуры дисплея POS), которое содержит полупрозрачную графическую пленку с лампами, которые пропускают свет через графику, таким образом " подсвечивая " графическое сообщение для повышенная видимость, яркость и контраст по сравнению с окружающей средой. По определению, изображение или графическая пленка с подсветкой (также известная как « duratrans ») в лайтбоксе POS можно заменить без удаления лайтбокса или любых других его компонентов.
Лайтбоксы исторически освещались люминесцентными лампами из-за их (а) более низкой рабочей температуры, чем лампы накаливания ; (б) относительно эффективное энергопотребление; и (c) присущие диффузионные свойства. Однако, как и в большинстве приложений коммерческого освещения, в конце 20-го и начале 21-го века в отрасли произошел значительный сдвиг в сторону светодиодных ламп в лайтбоксах для POS-терминалов, что является не только общепризнанным преимуществом экономии, но и практичности, поскольку светодиоды лампы более долговечны и устойчивы к ударам при транспортировке, транспортировке и использовании в общественных местах, например в торговых точках. Светодиодные лайтбоксы движения - это разновидность традиционных лайтбоксов, в которых используются запрограммированные светодиоды за дисплеем, чтобы создать впечатление движения.
Примечание. Определение «лайтбокса» применительно к дисплеям POS аналогично, но отличается от определения лайтбокса в индустрии фотографии и графического искусства . Сходство в том, что они оба содержат лампы, свет которых рассеивается, чтобы равномерно подсвечивать полупрозрачное изображение; Различие состоит в том, что лайтбокс POS - это постоянное или полупостоянное приспособление, используемое для отображения рекламного сообщения в торговом помещении, тогда как лайтбокс для фотографий обычно представляет собой портативное или настольное устройство, используемое для анализа качества изображения и / или отслеживания в фотостудия, студия графического дизайна , полиграфическая / полиграфическая продукция магазин или аналогичная среда.
Свободно стоящие дисплеи (FSDU) [ править ]
Отдельно стоящие дисплеи предназначены для привлечения внимания покупателей и продвижения ключевых розничных продуктов или сообщений. Они часто размещаются стратегически в рамках пути клиента и используют яркие цвета и графику, чтобы визуально выделяться и побуждать покупателей к покупке.
FSDU обычно делают из картона. Это снижает производственные затраты, упрощает транспортировку и сборку, в то же время будучи достаточно прочным для использования в загруженной розничной среде.
См. Также [ править ]
- Стимулирование сбыта
- Упаковка и маркировка
- Вредоносное ПО для точек продаж
- Стандарты кибербезопасности
- Список тенденций угроз кибератак
- Киберэлектронная война
- Вредоносное ПО
- Система торговых точек
Ссылки [ править ]
- ^ Точки продаж дисплеев , Cestrian (доступ26 ноября 2018 года)
- ^ Система точек продаж (POS) , Entrepreneur (по состоянию на 26 ноября 2018 г.)
- ^ "Руководство по системам продаж" . Пятница, 13 сентября 2019 г.
- ^ Адкок, Деннис; Аль Хальборг; Кэролайн Росс (2001). Маркетинг: принципы и практика . Pearson Education. п. 342. ISBN. 0-273-64677-X.
- ^ Рекламные акции в точках продажи - Методы стимулирования потребительских продаж , без границ (по состоянию на 17 ноября 2013 г.) [ мертвая ссылка ]
