Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из Publicis Omnicom Group )
Перейти к навигации Перейти к поиску

Предложил слияние Publicis и Omnicom была предложена рекламная индустрия слияние Publicis и Omnicom , объявила 28 июля 2013 г. В результате компания была бы назвать Publicis Omnicom Group, и был бы самый большой в мире рекламной группы с рыночной капитализацией $ 35,1 миллиардов долларов, ориентировочная выручка в размере 22,7 миллиарда долларов и более 130 000 сотрудников по всему миру. [1] [2] После слияния Publicis Omnicom и WPP были бы крупнейшими рекламными группами в мире. [3], за ними на некотором расстоянии следуют Dentsu и Interpublic Group of Companies.. Руководители Publicis и Omnicom объявили предлагаемую операцию «слиянием равных», заявив, что акционеры Publicis и Omnicom будут владеть около 50% капитала новой группы. У группы были бы головные офисы в Париже и Нью-Йорке. [1]

Сделка была отменена по взаимному согласию обеих сторон 9 мая 2014 года после разрыва отношений в предложении.

Слияние [ править ]

Обоснование [ править ]

Неожиданное слияние было предложено Морисом Леви , генеральным директором Publicis. [4] Мега-слияние объединяет Publicis с Omnicom, соответственно, с выручкой в ​​8,8 и 14,2 миллиарда долларов в 2012 году и рыночной капитализацией в 14,6 и 16,7 миллиарда долларов на момент объявления. Для сравнения: компания WPP получила выручку в размере 15,6 млрд долларов в 2012 году и имела рыночную капитализацию около 20 млрд долларов. [5] На формальной основе объединенная организация становится крупнейшей рекламной группой на рынке, и ее доход будет примерно на 5 миллиардов долларов больше, чем у нынешнего лидера рынка. [6] Слияние консолидирует сектор, поскольку оно оттягивает два крупнейших, Publicis Omnicom и WPP, значительно опережая следующего по величине -Interpublic Group , Dentsu и Havas . [3] Ссылаясь на набирающие силу новые медиа-гиганты Google и Facebook , Леви отметил, что слияние стало ответом на кардинальные изменения в коммуникационном и маркетинговом ландшафте и размывание ролей всех игроков в интересах клиентов. [1] [3] Publicis заявила, что будет получено 500 миллионов долларов синергии. [6]

Хотя Omnicom принес больше выручки, чем Publicis, его рентабельность составляет всего 15% по сравнению с 18%, достигнутыми Publicis. Таким образом, Леви смог воспользоваться этим и получить половину новой компании для акционеров Publicis в результате «равного» слияния. Сэр Мартин Соррелл , глава WPP, похвалил «чрезвычайно смелый, смелый и удивительный шаг», но выразил оговорки по поводу различные культуры должны быть объединены. [3]

Организация [ править ]

Предлагаемая компания будет котироваться на фондовых биржах Парижа и Нью-Йорка , что соответствует предыдущей штаб-квартире Publicis и Omnicom соответственно [2] [6], а тикер OMC на NYSE сохранен. [4] Однако Леви заявил, что из соображений нейтралитета (а не налогообложения) новый холдинг должен был быть зарегистрирован в Нидерландах . [3] Слияние, получившее единодушное одобрение обоих советов директоров, завершится в конце 2013 или начале 2014 года. 71-летний Морис Леви вместе с Джоном Реном из Ominicom возглавит группу в течение первоначального периода интеграции и развития, продолжающегося 30 месяцев. , после чего Леви стал неисполнительным председателем и единственным генеральным директором Рена.[1] В совете директоров в равной степени будут представлены Publicis и Omnicom, в его 16 директоров входят Леви и Рен. [4]

Право собственности [ править ]

Руководители Publicis и Omnicom объявили предлагаемую операцию «слиянием равных», заявив, что акционеры Publicis и Omnicom в совокупности будут владеть около 50% капитала новой группы. [1] Торговая пресса сообщила о нежелании выхода Элизабет Бадинтер , дочери основателя Publicis Марселя Блейстейн-Бланше и председателя наблюдательного совета Publicis, - очевидно, она отказалась быть выкупленной банковским синдикатом. Однако, как крупнейший акционер Publicis, ожидается, что ее 9,13-процентный пакет акций компании будет разбавлен вдвое в результате слияния. [5] [Примечания 1]Генеральный директор Omnicom Джон Рен, как сообщается, владеет 1,1 млн акций Omnicom и значительным количеством опционов на акции, которые могут кристаллизоваться при смене контроля. [5]

Проблемы [ править ]

По словам Леви, сделка должна быть одобрена регулирующими органами, хотя правительство Франции выразило свою поддержку. [1] [7] Поскольку сделка объединит всемирные сети, такие как BBDO , TBWA и DDB от Omnicom, а также Leo Burnett , Publicis, Saatchi & Saatchi в рамках единой холдинговой компании, существует вероятность конфликта с клиентами. AdWeek отмечает, что PepsiCo находится в ведении TBWA \ Chiat \ Day Omnicom, а учетная запись Coca-Cola находится у Лео Бернетта Publicis. Точно так же AT&T работает с Omnicom, а Verizon - с Publicis. [5]

Некоторые комментаторы выразили обеспокоенность, в частности, Крейг Ле Грайс из The Drum сказал, что он будет «создавать сектор, в основном принадлежащий двум холдинговым компаниям» [8], но не все отраслевые обозреватели одинаково обеспокоены. [1] Рен считает, что слияние «создаст ценность и новые возможности». [4]

Отмена слияния [ править ]

Ожидаемое завершение слияния в конце 2013 года не состоялось, что создало большую неопределенность для игроков отрасли. [9] В мае 2014 года было объявлено, что слияние больше не состоится из-за большого количества проблем, которые еще не решены. [10] Объявление было сделано в заявлении, выпущенном совместно двумя исполнительными директорами Publicis и Omnicom. [10] Reuters сообщило, что агентства двух холдинговых компаний теряли миллиарды долларов на бизнес-презентациях из-за неопределенности, и что бизнес стоимостью 1,5 миллиарда долларов был потерян только за последний месяц до решения об отмене, и что агентства WPP агрессивно снижать комиссии, чтобы получить новый бизнес от своих конкурентов, но Omnicom отрицает это [11].

С самого начала для слияния такого масштаба предвидели огромные трудности, а главное - разные корпоративные культуры и философии управления. [12] Было известно о серьезных налоговых проблемах. [11] В то время как Рен стремился подчеркнуть, объясняя крах, что «не было единого фактора», ответственного за это, Леви указал, что нарушением сделки было настойчивое стремление Omnicom сохранить все три руководящих поста за своими собственными руководителями. Леви сказал: «Это не слияние равных, если у вас есть генеральный директор, финансовый директор и главный юрисконсульт только с одной стороны». [13] [14]Хотя Omnicom имеет более децентрализованную организацию и более низкую рентабельность, чем его аналог, известно, что Publicis имеет более высокую чистую рентабельность и делает это за счет большей централизации; должность финансового директора стала бы ключевым фактором в объединенной организации. [11]

Заметки [ править ]

  1. ^ Бадинтер является крупнейшим акционером Publicis с 9,13% капитала и 16,57% прав голоса. [5]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f g Ченник, Роберт (28 июля 2013 г.). «Родитель Лео Бернетта в крупной сделке по слиянию с рекламой» . Чикаго Трибьюн . Проверено 28 июля 2013 года .
  2. ^ a b «Слияние Publicis и Omnicon создает крупнейшую рекламную фирму» . BBC. 28 июля 2013 . Проверено 28 июля 2013 года .
  3. ^ a b c d e Гарсайд, Джульетта (28 июля 2013 г.). «Слияние Omnicom и Publicis создает коммуникационного гиганта» . Хранитель . Проверено 28 июля 2013 года .
  4. ^ a b c d «Omnicom и Publicis объявляют о совершенно неожиданном слиянии» . Business Insider. 28 июля 2013 . Проверено 28 июля 2013 года .
  5. ^ a b c d e "Группа по слиянию Publicis и Omnicom" . AdWeek , 26 июля 2013 г.
  6. ^ a b c «Publicis и Omnicom объявляют о слиянии равных» . Financial Times . 28 июля 2013 . Проверено 28 июля 2013 года .
  7. ^ "ОБНОВЛЕНИЕ 1-Рекламные фирмы Publicis, Omnicom в переговорах о слиянии - отчет" . Рейтер . 26 июля 2013 . Проверено 28 июля 2013 года .
  8. ^ «Почему промышленность должна быть обеспокоена образованием Publicis Omnicom Group» . Барабан. 28 июля 2013 . Проверено 28 июля 2013 года .
  9. ^ «Omnicom, Publicis отменить слияние» . The Wall Street Journal . Май 2014.
  10. ^ a b «Сделка по слиянию Publicis и Omnicom за $ 35 млрд отменена» . Новости BBC. 9 мая 2014 . Проверено 9 мая 2014 .
  11. ^ a b c Аббуд, Лейла и Ким, Соён (9 мая 2014 г.). «Битва за контроль разрушила слияние Omnicom-Publicis на сумму 35 миллиардов долларов» . Рейтер . Проверено 9 мая 2014 .
  12. ↑ Бендер, Рут (9 мая 2014 г.). «Соррелл получает удовольствие от краха сделки Publicis-Omnicom» . The Wall Street Journal .
  13. ^ Бендер, Рут; Тадена, Натали; Враница, Сюзанна. «Неудачное слияние оставляет дыры для рекламных гигантов» . The Wall Street Journal .
  14. ^ Рейтер в Лондоне и Нью-Йорке. «Слияние Omnicom-Publicis терпит крах» . Хранитель .