Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с радио рекламы )
Перейти к навигации Перейти к поиску

В Соединенных Штатах коммерческие радиостанции получают большую часть своих доходов за счет продажи эфирного времени для показа радиорекламы . Эти рекламные объявления являются результатом того, что компания или услуга предоставляют ценное вознаграждение, обычно деньги, в обмен на то, что радиостанция транслирует их рекламу или упоминает их в эфире. Самыми распространенными рекламными объявлениями являются «рекламные ролики», которые обычно длятся не более одной минуты, и более длинные программы, обычно продолжительностью до одного часа, известные как «информационные ролики ».

США Федеральная комиссия по связи (FCC), созданный в соответствии с Законом о коммуникациях 1934 , регулирует коммерческое вещание, а также законы , касающиеся рекламы радио остаются относительно неизменными по сравнению с Законом 1927 года радио . [1] В 2015 году на радио приходилось 7,8% общих расходов СМИ в США. [2]

История [ править ]

Коммерческая реклама аудиосервисов началась еще до появления радиовещания, начиная с основания в 1893 году телефонной компании Telefon Hírmondó в Будапеште, Венгрия. С 1901 года эта « телефонная газета » продавала двенадцатисекундные рекламные ролики по одному флорину каждый, чтобы охватить подписчиков, слушающих программы службы. [3]

Первые радиостанции, представленные в конце 1800-х годов, использовали грубые искровые передатчики , которые могли передавать только точки и тире кода Морзе.. Начиная с начала 1900-х годов, были изобретены первые передатчики, способные передавать аудио, и хотя изначально они использовались в основном для связи точка-точка, параллельно проводились эксперименты с трансляцией новостей и развлечений. Тестовые передачи для многих из этих первых станций были фактически рекламой для их владельцев и новой технологии. Однако вскоре стало довольно распространенной практикой для станций организовывать проигрывание пластинок фонографа в обмен на упоминание в эфире компаний, предоставивших записи. Самый ранний известный пример такой практики имел место в июле 1912 года, когда Чарльз Геррольдв Сан-Хосе, штат Калифорния, он начал еженедельно вести радиопередачи из своей технической школы, причем в первой передаче использовались граммофонные пластинки, предоставленные компанией Wiley B. Allen. [4]

Еще более амбициозные усилия были предприняты осенью 1916 года, после того, как компания De Forest Radio Telephone & Telegraph начала эксплуатировать экспериментальную радиостанцию 2XG в Нью-Йорке. Ли де Форест договорился с звукозаписывающей компанией Columbia Gramophone о трансляции записей фонографа из своих офисов - компания поставляла записи в обмен на «объявление названия и« Columbia Gramophone Company »при каждом воспроизведении». [5] Дебютная программа вышла в эфир 26 октября 1916 г. [6]и было объявлено, что с 1 ноября из лаборатории Де Фореста в Хайбридже будут отправляться ночные передачи новостей, перемежающихся записями Колумбийского университета. Первоначально Де Форест также использовал эти передачи для рекламы «продукции De Forest Radio Co. радиодетали, со всем усердием, указанным в нашем каталоге и прайс-листе », пока комментарии инженеров Western Electric не заставили его удалить сообщения о продажах. [7] В то время комментатор журнала QST отметил, что усилия 2XG продемонстрировали практичность «проведения регулярных рекламных и новостных сообщений по радио», о чем «определенно стоит подумать». [8]

Радиовещание было приостановлено в апреле 1917 года после того, как Соединенные Штаты вступили в Первую мировую войну, когда правительственный запрет заставил замолчать гражданские радиостанции на время конфликта. Этот запрет был снят в октябре 1919 года, и было проведено несколько дополнительных трансляций рекламных записей, в том числе инженера Westinghouse Фрэнка Конрада на экспериментальной станции 8XK, расположенной в его доме в Уилкинсбурге, штат Пенсильвания, который передал в прямом эфире признание магазину Brunswick Shop в обмен на store, снабжающий его недавно выпущенными пластинками. [9]Более формальным примером была радиопередача в конце октября 1920 года над компанией Precision Equipment Company из Цинциннати, экспериментальной станцией штата Огайо, 9XB, которая спонсировалась Randolph Wurlitzer Company и показывала записи Victor, которые поступят в продажу в ноябре. [10] Однако вскоре после того, как радиовещание стало широко распространяться в Соединенных Штатах в 1922 году, индустрия звукозаписи забеспокоилась о том, что радиопередачи вместо того, чтобы стимулировать продажи, фактически подавляли покупки, и эти рекламные трансляции прекратились.

Многие ранние радиостанции транслировались производителями радиооборудования, такими как Westinghouse Electric & Manufacturing Company и General Electric , и агентами по продаже радиоприемников, в том числе универмагами, такими как Gimbel's , Bamberger's и Wanamaker's.. Это предоставило их клиентам возможность программировать свои покупки с операциями станции финансирования продаж. Но по мере того, как все больше станций начинало работать, владельцы станций все чаще сталкивались с проблемой, как продолжать оплачивать расходы, потому что эксплуатация радиостанции стала значительным расходом, особенно когда стало нормой платить исполнителям, и после того, как музыкальные издатели успешно спорили что им причитались гонорары за музыку, которую играли станции.

В феврале 1922 года Американская телефонная и телеграфная компания (AT&T) объявила о своем намерении начать создание станций, которые будут продавать свое эфирное время заинтересованным сторонам, что AT&T назвала «платным вещанием». [11] Его главная станция, WEAF в Нью-Йорке (ныне WFAN ), 28 августа 1922 года показала свой первый платный радиорекламу для Queensboro Corporation , рекламируя новый жилой комплекс в Джексон-Хайтс, Квинс , недалеко от только что построенного дома №7. линия метро . [12]Основываясь на ряде отраслевых соглашений о перекрестном лицензировании, AT&T изначально заявила, что ее патентные права дают ей монополию на коммерческие радиопередачи. Хотя суды поддержали это утверждение, такая практика вызвала всеобщее недовольство, и вскоре AT&T разработала схему лицензирования, позволяющую отдельным станциям начать продажу эфирного времени. [13]

Похоже, что несколько других радиостанций могли спокойно продавать эфирное время и размещать платную рекламу до WEAF. Фрэнк В. Бремер, как сообщается, сдал в аренду свою любительскую станцию ​​в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси, 2IA, Джерси Ревью в мае 1920 года за 35 долларов для вещания два раза в неделю, а затем 1 января 1922 года дополнительно арендовал станцию ​​за 50 долларов Джерси. Журнал для новогодней передачи. [14] [15] Кроме того, 4 апреля 1922 года Алван Т. Фуллер, как сообщается, купил время на WGI в Медфорд-Хиллсайд, штат Массачусетс, чтобы продвигать свое автомобильное представительство Packard. [16] [17]

Изначально идея радиорекламы была крайне противоречивой. В статье в ноябрьском выпуске журнала Radio Broadcast за 1922 год с сожалением отмечается, что «капельки рекламы ... плывут по эфиру каждый день», и выражается обеспокоенность тем, что «в лесу полно оппортунистов, которых без колебаний сдерживают запах прибыли. спускается по ветру ". [18] Несмотря на то, что до середины 1920-х некоторые станции выступали против размещения рекламы, никакая другая схема финансирования не оказалась практичной, и к концу 1920-х годов большинство американских радиостанций транслировали программы, спонсируемые коммерческими организациями.

В золотой век радио, рекламодатели спонсировали целые программы, обычно с каким-то сообщением вроде «Мы благодарим наших спонсоров за то, что сделали эту программу возможной», транслируемой в начале или в конце программы. В то время как радио имело очевидное ограничение - ограничиваться звуком, по мере развития индустрии крупные станции начали экспериментировать с различными форматами. Реклама стала популярным товаром, и на ней можно было заработать. Э. Х. Сандерс, директор по рекламе Shell Oil Co., призвал радиовещателей иметь дело напрямую с соответствующими рекламодателями и продавать дополнительные рекламные ролики для уже существующих радиопрограмм. Как и в газетах того времени, Сандерс полагал, что рекламодатели и радио выиграют от продажи рекламных роликов, чтобы привлечь внимание слушателей. Радио уже было известным средством массовой информации, но Сандерс называл свою инициативу «радио».взросление »с точки зрения его бизнес-аспектов и того, как он относился к рекламе.[19] «Визуальная» часть передачи была обеспечена безграничным воображением слушателя. Комик и актер озвучивания Стэн Фреберг продемонстрировал это в своем радио-шоу в 1957 году [20], используя звуковые эффекты, чтобы инсценировать буксировку 10-тонного мараскино вишня Королевскими ВВС Канады, которые сбросили ее на 700 футов. гора взбитых сливок, плавающая в наполненном горячим шоколадом озере Мичиган, к аплодисментам 25 000 статистов. [21] Бит был позже использован Бюро рекламы радио США для продвижения радиорекламы.

Радио промышленность значительно изменилась с течением времени, и радио большой бизнес сегодня. Хотя другие средства массовой информации и новые технологии теперь требуют большего количества времени потребителей, 95% людей по-прежнему слушают радио каждую неделю. [22] Прослушивание интернет-радио в США также быстро растет, увеличившись с 12% в 2002 году до более 50% в 2015 году. [23] Хотя сегодня у потребителей больше выбора, исследование 2009 года показало, что 92% слушателей остаются в курсе, когда начинается реклама. в их программирование. [24]

Форматы [ править ]

Существует широкий выбор типа и продолжительности радиорекламы. С изменениями в радиоиндустрии и улучшенными технологиями производства изменился способ коммерческой презентации, и коммерческая реклама может принимать самые разные формы. Два основных типа радиообъявлений - это прямая трансляция и рекламные ролики. [ необходима цитата ]

Двоюродный брат импровизированной рекламы, чтение в прямом эфире означает, что ди-джей читает рекламный ролик в прямом эфире по сценарию, информационным бюллетеням или личным знаниям. Это также может относиться к тому, когда ди-джей «одобряет» товары или услуги рекламодателя. Бюро радиорекламы (RAB) определяет одобрение как: «когда станция или личность« одобряют »продукт или услугу рекламодателя, обычно« в прямом эфире ». [25]

Образовавшиеся пятна встречаются чаще. Ролик «производится», если радиостанция или рекламное агентство записывают его для клиента. [26] Производимые коммерческие форматы включают: прямое чтение со звуковыми эффектами или фоновой музыкой, диалоги, монолог (где голосовой талант изображает персонажа, а не диктора), джинглы и их комбинации. [27] Исследования показывают, что качество рекламы так же важно для слушателей в целом, как и количество рекламы, которую они слышат. [28]

Исследования и оценки [ править ]

Сегодня радиостанции обычно размещают свою рекламу группами или группами, разбросанными в течение часа вещания. Исследования показывают, что первый или второй рекламный ролик, который выходит в эфир во время рекламной паузы, запоминается лучше, чем те, которые выходят в эфир позже. [29]

Nielsen Audio - один из основных поставщиков рейтинговых данных в США. Большинство радиостанций и рекламных агентств подписываются на эту платную услугу, потому что рейтинги являются ключевыми в индустрии вещания. Рекламные агентства обычно покупают радио в зависимости от целевой аудитории. Например, их клиент может захотеть обратиться к мужчинам от 18 до 49 лет. Рейтинги позволяют рекламодателям выбирать определенный сегмент слушающей аудитории и соответственно покупать эфирное время. Рейтинги в бизнесе также называют «числами».

Цифры могут показать, кто слушает конкретную станцию, наиболее популярное время дня для слушателей в этой группе и процент от общей слушающей аудитории, которую можно охватить с помощью определенного расписания рекламы. Цифры также точно показывают, сколько людей слушают в каждый час дня. Это позволяет рекламодателю точно выбрать самые сильные станции на рынке и сообщить им, в какое время дня лучше всего показывать рекламу.

Помимо основных цифр, у большинства радиостанций есть доступ к другим данным, таким как Scarborough Research , которые больше детализируют аудиторию слушателей, чем только то, к какой возрастной группе они относятся. Например, некоторые данные предоставят сведения о видах деятельности, в которых участвуют слушатели, их этнической принадлежности, типе работы, которую они выполняют, уровне их доходов, типах автомобилей, которыми они управляют, и даже о том, были ли они в том или ином развлекательном заведении.

Радиостанции продают свое эфирное время по расписанию . [25] Обычно расписание радиостанций в дневное время выглядит примерно так: с 6 до 10, с 10 до 15, с 15 до 19 и с 19 до полуночи. [30] Пятна, идущие после полуночи, с 12 до 6 утра, называются «ночевками». [25] Хотя это расписание может варьироваться от станции к станции, большинство станций используют аналогичные расписания и соответственно продают свою рекламу. Время в пути или утро и вечер, когда люди едут на работу, обычно являются наиболее популярным временем дня, а также когда у каждой станции больше всего слушателей. "Ставки", или то, что станция взимает с рекламодателя, будут отражать это.

На ставки также может влиять время года, в котором работает рекламодатель. Январь почти всегда очень медленное время года, и на многих станциях в течение этого месяца проводятся специальные акции. Это не относится к рынкам с теплой погодой, таким как Флорида, где «снежные птицы» мигрируют и увеличивают население. В этой ситуации показатели обычно самые высокие по мере роста населения. Стоимость радиорекламы также зависит от того, насколько хорошо стороны ведут переговоры. В более загруженные периоды года станции могут фактически полностью продавать рекламу, потому что, в отличие от печатных СМИ, радиостанции имеют только ограниченное количество коммерческих единиц, доступных в час. [31] Во время бума доткомов некоторые станции показывали до двадцати минут рекламы в час. [32] В то время как коммерческие уровни сегодня далеко не так высоки, при средней станции, показывающей примерно девять минут рекламы в час, [33] пиковые периоды могут распродаться и действительно распродаются.

Таким образом, расценки на рекламу будут варьироваться в зависимости от времени года, времени суток, от того, насколько хорошо станция работает в конкретной демографической группе, которую пытается охватить рекламодатель, от того, насколько хорошо станция работает по сравнению с другими станциями, и от спроса на инвентарь станции. Чем загруженнее время года для станции, тем больше рекламодатель может рассчитывать потратить. И чем выше рейтинг станции на рынке, согласно данным рейтингов, тем больше рекламодатель может рассчитывать на плату за запуск на этой станции.

Расценки на рекламу могут варьироваться в зависимости от продолжительности ролика, которую рекламодатели выбирают для показа. Хотя 60-секундные ролики являются наиболее распространенными, станции также продают эфирное время с интервалами в тридцать, пятнадцать, десять и две секунды. [34] Тридцатисекундная реклама всегда была популярна в телевизионной рекламе, но радиостанции только недавно приняли этот формат. Clear Channel выступил с инициативой «Меньше значит больше» в 2004 году [ необходима цитата ] с использованием тридцатисекундных рекламных роликов на рынках по всей территории США. Хотя исследования показывают, что меньшее количество рекламных роликов вызывает более высокие показатели запоминания [35].Исследования показывают, что традиционные шестидесятисекундные рекламные ролики могут быть лучшим вариантом с более высокой степенью запоминаемости бренда и сообщений, чем новые тридцать секундные рекламные объявления. [29]

Станции также показывают 10-секундные ролики, или "рекламные щиты". [25] Как правило, этот тип пятна располагается рядом с какой-либо функцией станции, например, с отчетом о дорожном движении, где говорится: «Этот трафик доставлен вам…», и обычно ограничивается примерно тридцатью словами. Пятнадцатисекундные ролики обычно зарезервированы для рекламных объявлений станций, хотя некоторые станции их продают. [34]

Помимо традиционной радиорекламы, некоторые станции продают эфирное время во время своих потоковых трансляций. [36] Раньше в эфир радиостанции входили только рекламные ролики, которые также шли в эфире. CBS объявила, что начнет транслировать «живые чтения» в своих потоковых радиопередачах, продаваемых и озвучиваемых отдельно от обычных рекламных роликов станций, отметив эффективность прямой трансляции. [22]

Эффективность [ править ]

Более восьми из десяти американцев считают, что слушать рекламу в обмен на бесплатное радио - это "честная сделка". Кроме того, реклама на радиовещании часто имеет то преимущество, что она локализована и недорога по сравнению с другими средствами, такими как телевидение. [37] Таким образом, радиореклама может быть эффективным и недорогим средством связи, с помощью которого бизнес может достичь своего целевого потребителя. Исследования показывают, что радиореклама вызывает у слушателей эмоциональную реакцию. В свою очередь, потребители воспринимают рекламу как более релевантную для них лично, что может привести к повышению осведомленности о рынке и продажам компаний, у которых есть графики размещения рекламы. Двадцать пять процентов слушателей говорят, что их больше интересует продукт или бизнес, когда они слышат об этом на предпочитаемой радиостанции.

Местные ди-джеи создают личные отношения со своей слушающей аудиторией, и эта аудитория с большей вероятностью будет доверять тому, что они говорят, и отвечать на их сообщение. [38] Живые подтверждения становятся все популярнее, так как рекламодатели ищут новые способы связаться с потребителями и преодолеть беспорядок вокруг. [39] Исследования показывают, что при чтении в прямом эфире уровень запоминания и отклика выше, чем у типичного записанного ролика. [29] Возможно, из-за того, что слушатели развивают отношения с любимой станцией, двадцать шесть процентов слушателей больше интересуются продуктом или бизнесом, когда их одобряет ди-джей. По мере того, как все больше рекламодателей обращаются к живым одобрениям, ди-джеи все чаще объявляют о них. [22] И по мере того, как количество доступных ди-джеев сокращается, оставшиеся часто завалены просьбами о поддержке.

Нормативные аспекты [ править ]

Закон связи 1934 установил FCC, который, в свою очередь, регулирует вещательные СМИ. [40] В ответ на скандал с пайолой 1950-х годов FCC установила правила, известные как правила «раскрытия информации о спонсорстве». [41] Эти правила применяются как к платным играм, так и к рекламе, признавая, что потребители заслуживают того, чтобы знать, «кем их убеждают». [42]

Особое значение для рекламодателей имеет раздел 317 Закона, положение «Объявление оплаты за трансляцию». В нем в общих чертах говорится, что если деньги, услуги или другие ценности прямо или косвенно выплачиваются радиостанции в обмен на упоминания в эфире, станция должна раскрыть этот факт. Например, если провайдер сотовой связи дает бесплатный сотовый телефон ди-джею станции, который затем рассказывает об этом операторе сотовой связи в прямом эфире, возможно, упоминая, какие у него отличные услуги, диктор должен сообщить, что это реклама.

Обычно слушатели могут отличить радиорекламу от развлекательного контента. Закон о коммуникациях действительно включает исключение "очевидности": когда очевидно, что что-то является коммерческим, положение об объявлении платежа не применяется. Однако, если что-либо ценное перешло из рук в руки в обмен на упоминания в эфире, станция обязана раскрыть это.

Федеральная торговая комиссия также отвечает за регулирование вещания промышленности, с точки зрения ложных или вводящих в заблуждение практики рекламы. [43] В октябре 2009 года Федеральная торговая комиссия опубликовала руководящие принципы в отношении одобрений, требующие четкого раскрытия связи между рекламодателем и индоссантом. Согласно руководящим принципам FTC, индоссант несет ответственность за раскрытие любых «существенных связей», которые он имеет с продавцом / бизнесом. [44]

В последние годы наблюдается тенденция к размыванию развлекательного / редакционного и рекламного контента. Маркетологи «встраивают» продукты в средства массовой информации, чтобы потребители не знали, что им рекламируют. На радио иногда сложно сказать, где заканчивается диджейская болтовня и начинается реклама.

См. Также [ править ]

  • Джингл
  • Промо (СМИ)

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Закон о радио 1927 года как продукт прогрессивизма» Марка Гудмана (scripps.ohiou.edu)
  2. ^ «Ожидается, что расходы США на платные СМИ вырастут на 5,1% в 2016 году», 25 марта 2016 г. (emarketer.com)
  3. ^ "Телефонная газета" Томаса С. Денисона, World's Work , апрель 1901 г., стр. 642.
  4. ↑ «Будет давать концерт по беспроводному телефону» , San Jose Mercury Herald , 21 июля 1912 г., стр. 27.
  5. ↑ Отец радио: Автобиография Ли де Фореста , 1950, стр. 337.
  6. ^ «Колумбия использовала для демонстрации беспроводного телефона» , The Music Trade Review , 4 ноября 1916 г., стр. 52. (mtr.arcade-museum.com)
  7. ↑ Де Форест (1950), страницы 337-338.
  8. ^ "Radio Telephone Advertising" , QST , апрель 1917, стр. 34.
  9. ^ "Подписание первых десяти лет" Джорджа У. Грея, World's Work , декабрь 1930 г., стр. 47.
  10. ^ "Wurlitzer представляет новые ноябрьские записи Victor Records по беспроводному телефону" (реклама), Cincinnati Enquirer , 31 октября 1920 г., стр. 9.
  11. ↑ National Radio Broadcast By Bell System , Science & Invention , апрель 1922 г., страницы 1144, 1173.
  12. ↑ «А теперь слово от нашего спонсора» , Радиовещание-Телетрансляция , 15 октября 1956 г., стр. 110.
  13. ↑ «Лицензирование радиовещательных станций» , Радиовещание , август 1924 г., стр. 300.
  14. ↑ «Новогоднее поздравление в Джерси Джорнал, Беспроводное, Услышанное Кантри» , Джерси (Городской) Журнал , 3 января 1922 года, стр. 10.
  15. ^ Первая четверть века американского вещания на EPJ Shurick, 1946, стр 155.
  16. ↑ Бостонское радио: 1920-2010 , Донна Л. Халпер, страница 8.
  17. ^ "Великие моменты в рекламе: 1-й ролик на радио" , Деррик Дэй, 25 августа 2009 г. (brandingstrategyinsider.com)
  18. ^ "Следует ли использовать радио для рекламы?" Джозеф Х. Джексон, радиопередача , ноябрь 1922 г., страницы 72–76.
  19. ^ "Позвольте станциям создавать программы, продавать врезки" Э. Х. Сандерс.
  20. ^ «Озеро горячего шоколада: Стэн Фреберг указывает путь» Харви Джеркуотера, 20 апреля 2005 г. (filingcabinetofthedamned.blogspot.com)
  21. ^ "Наконечник Фреберга: Коллекция Стэна Фреберга 1951-1998" Стэна Фреберга.
  22. ^ a b c "Сохранение поддержки ди-джеев" Берри Берман, Media Week , 17 марта 2008 г.
  23. ^ «Ежемесячные слушатели онлайн-радио теперь превышают половину населения старше 12 лет» , Edison Research, 26 февраля 2015 г. (edisonresearch.com)
  24. ^ "Радиослушатели остаются в курсе во время рекламы 92%" (arbron.com)
  25. ^ a b c d "Условия покупки и продажи универсального спотового радио и Дополнение к условиям сетевого радио" от AAAA и Radio Advertising Bureau (RAB.com)
  26. ^ "Как производятся радиообъявления " Кэти Дж. Коблиски, 18 марта 2005 г. (предприниматель. Com)
  27. ^ "Выбор формата радиообъявлений " Гэри Даля (dummies.com)
  28. ^ "Исследование спотовой нагрузки 2005: Управление коммерческими инвентаризацией радио для рекламодателей и слушателей" Билла Роуза, Джо Ленски и Джо Ленски (arbron.com)
  29. ^ a b c «Сравнительная эффективность 30- и 60-секундной радиорекламы по запоминаемости и скорости» Дэвида Аллена, Журнал радиоисследований , ноябрь 2007 г., страницы 165–177.
  30. ^ "Секреты эффективной радиорекламы" (businesstown.com)
  31. ^ "A Communication Guide" от AAAA / RAB Joint Radio Buying Guidelines Task Force, второе издание, декабрь 2003 г. (rab.com)
  32. ↑ Radio Killed the Radio Star , Ричард Фуско, 6 октября 2005 г. (madisonavenuejournal.com)
  33. ^ "Разрушая миф о загроможденном рекламой радио" Диего Васкес, Media Life , 17 ноября 2006 г.
  34. ^ a b "Радиообъявления: как долго они должны длиться?" Рой Уильямс, 13 сентября 2004 г. (предприниматель. com)
  35. ^ "Clear Channel: Ad Cuts a Success" Дэвида Б. Вилкерсона, Marketwatch , 9 февраля 2005 г.
  36. ^ "Интернет-радио получает новый источник дохода" Хосе Альвеар, 25 сентября 2000 г. (streamingmedia.com)
  37. ^ "Радио-реклама в современном мире" Карен Свагер, 3 марта 2014 г. (mediagaragegroup.com)
  38. ^ "Радио Подтверждения - Достоверность для продажи?" Линда Томас, 8 мая 2009 г.
  39. ^ Смит, Эрика, «Поддержка ди-джеев на станциях Indy переходит в тяжелую ротацию», 25 января 2009 г., Indy.com Архивировано 4 мая 2012 г. на Wayback Machine
  40. ^ "Закон о телекоммуникациях 1996 г." (FCC.gov)
  41. ^ "Payola and Sponsorship Identification - SPONSID" (FCC.gov)
  42. ^ «73.1212 Идентификация спонсорства; сохранение списка; соответствующие требования» Требования к сбору общественной информации, представленные в Управление управления и бюджет для рассмотрения: номер утверждения OMB: 3060-0174 (FCC.gov)
  43. ^ "Общественность и радиовещание" (выпуск от июля 2008 г.) (FCC.gov)
  44. ^ "Рекламные объявления" (FTC.gov)

Внешние ссылки [ править ]

  • "Продажа вещей в золотой век радио" Дэнни Гудвина (old-time.com)
  • «Zoot Radio: бесплатное скачивание радиопередач старых времен в эпоху Золотого века радио» (zootradio.com)
  • "Финансирование радиовещания: коммерческое спонсорство" Томаса Х. Уайта (earlyradiohistory.us)
  • "Что делает хорошую радиорекламу " (radiocreative.com)