Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о компании. По поводу энергетического напитка см. Red Bull . Для использования в других целях, см Red Bull (значения) .

Red Bull GmbH
ТипЧастный
ПромышленностьКонгломерат, включая напитки
Основан1984 ; 37 лет назад ( 1984 )
ОсновательДитрих Матешиц
Chaleo Yoovidhya
Штаб-квартираФушль-ам-Зее , Зальцбург , Австрия
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Дитрих Матешиц ( управляющий директор )
Чалео Ювидья ( соучредитель ) [1]
ТоварыЭнергетические напитки Red Bull
ДоходУвеличивать6,137 миллиарда долларов (2018) [2]
Увеличивать 1,3 миллиарда евро (2018)
Увеличивать 650 миллионов евро (2018)
ВладелецЧалерм Ювидья (51%) [3] Дитрих Матешиц (49%)
Количество работников
12 239 (2018) [2]
Дочерние компанииRed Bull Racing
Scuderia AlphaTauri
Нью-Йорк Red Bulls
FC Red Bull Salzburg
RB Лейпциг
Red Bull Brasil
Red Bull Bragantino
EHC München
EC Red Bull Salzburg
Red Bull Records
Интернет сайтRedbull .com

Red Bull GmbH ( немецкое произношение: [ʁɛt ˈbʊl] ) - австрийская частная компания, известная своим ассортиментом энергетических напитков. [4] Он также известен своим спонсорством ряда спортивных мероприятий и команд . В 2019 году по всему миру было продано 7,5 миллиардов банок Red Bull более чем в 171 стране. [2] Штаб-квартира Red Bull GmbH находится в Фушль-ам-Зее , Австрия. [5]

История [ править ]

Австрийский предприниматель Дитрих Матешиц и тайский бизнесмен Чалео Ювидья основали Red Bull GmbH в 1984 году. Работая на немецком производителе Blendax (позже приобретенном Procter & Gamble ) в 1982 году, Матешиц отправился в Таиланд и встретил Чалео, владельца TC Pharmaceutical. Он обнаружил, что энергетический напиток Krating Daeng , разработанный компанией Chaleo в 1970-х годах, помог уменьшить его смену часовых поясов. [6]Увидев рыночный потенциал напитка, он сотрудничал с Chaleo, чтобы доставить его в Европу. В соответствии с соглашением партнеры вложили по 500 000 долларов каждый в создание Red Bull GmbH. Взамен каждый из них получит по 49% акций компании, а оставшиеся 2% акций достанутся сыну Чалео Чалерму. Они также договорились, что Матешиц будет руководить компанией. [7]

В период с 1984 по 1987 год Red Bull GmbH изменила формулу Krating Daeng, чтобы она лучше соответствовала европейским вкусам, за счет газирования напитка и уменьшения его сладости. В 1987 году компания представила в Австрии свой адаптированный энергетический напиток под названием Red Bull . Он добился огромного успеха благодаря маркетингу для молодых специалистов. Бренд распространился по Европе в начале 1990-х годов, резко выйдя на рынок Соединенных Штатов в 1997 году, захватив 75% рынка в течение года. [7] Богатство основателей Red Bull росло с успехом компании, и к марту 2012 года и Чалео, и Матешиц оценили чистую стоимость активов в более чем 5,3 миллиарда долларов каждый. [8] [9]Распространяя свое присутствие в более чем 171 страну, в 2012 году компания продала 5,2 миллиарда банок Red Bull , что сделало его самым потребляемым энергетическим напитком в мире. [10]

Распространение Red Bull [ править ]

Компания Red Bull также распространяет и продает ряд других напитков, включая Simply Cola , ассортимент безалкогольных травяных напитков Carpe Diem и Sabai Wine Spritzer (последний в сотрудничестве с Thai Siam Winery в Таиланде).

В 2010 году компания выиграла длительную судебную тяжбу с The Bulldog , сетью кофеен каннабиса . Компании Bulldog было приказано прекратить продажу и распространение энергетических напитков собственной марки. [11]

Маркетинг [ править ]

Кирби Чамблисс участвует в Мировой серии Red Bull Air Race

Первоначально Red Bull раздавала бесплатные ящики напитка студентам колледжа в попытке вирусной рекламы . Эта стратегия оказалась чрезвычайно успешной, что привело к быстрому увеличению продаж. Red Bull с тех пор стал известен своим изящным маркетингом, ориентированным на молодых городских профессионалов, посредством различных рекламных кампаний, основанных на спорте и развлечениях. Текущий девиз «Red Bull Gives You Wings» напрямую связан с стимулирующими свойствами напитка.

Спонсорство спорта [ править ]

С момента первоначальной вирусной кампании усилия Red Bull включали спонсирование экстремальных видов спорта, включая скейт-дайвинг , BMX , катание на лыжах , полеты , скоростной спуск и фрирайд, катание на горных велосипедах и скейтбординге . В 1990-х Red Bull спонсировал гребца Ксено Мюллера , который в 1996 году выиграл олимпийскую золотую медаль в парной одиночке [2] . Red Bull также владеет и проводит Flugtag («день полета» на немецком языке ), соревнование, в котором участники взлетают с 10-метровой рампы на самодельных «летающих машинах» в водоем (напоминающий ралли Birdman Rally.); собственная версия дерби из мыльниц под названием Red Bull Soap Box Race, которая недавно проводилась в Цинциннати, штат Огайо; Red Bull Crashed ice, мировое турне, в зимних экстремальных спортивных соревнованиях, скоростной спуск по льду, который включает в себя скоростной спуск в городской среде на трассе, которая включает крутые повороты и высокие перепады высот. Red Bull Art of the Can Competition, международный художественный конкурс, в котором художников просят создавать работы с использованием банок Red Bull; и Red Bull BC One индивидуальной данс конкуренция; а также такие мероприятия, как мотоцикл Erzberg Enduro, где менее двух процентов участников заканчивают трассу.

Автомобиль Red Bull Чемпионат мира по ралли

Red Bull оказала спонсорское присутствие в ряде видов спорта в течение некоторого времени, особенно в мире автоспорта, и имеет присутствие в Австралии V8 Supercars спонсирует команду 888 гонки, DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) особенно Abt Audi команды , Ралли Дакар спонсирует КАМАЗ Мастер , VW Race Touareg Team и Peugeot Sport, заводские команды KTM в различных сериях мотогонок, команды British Superbikes ( BSB ) Red Bull Honda и HM Plant Red Bull Honda, Чемпионат мира по ралли с Citroën, Volkswagen, Команды M-Sport Ford и Škoda, SEATкоманды в World Touring Car Championship , в Champ Car с Нилом Яни и П гонкой , Rhys Millen в Pontiac в Formula D , финансирующий в GP2 Series команду , принадлежащей Red Bull Racing команды главного Кристиан Хорнер , Arden International . Ранее они спонсировали и совладельцы команд Sauber и Arrows Formula One, Red Bull Cheever Racing Team в IRL , а с 2007 по 2011 год команда Red Bull участвовала в гонках NASCAR Sprint Cup Series.. Также Red Bull теперь спонсирует профессиональную лигу кибератлетов и ранее спонсировал собственное мероприятие по воздушным гонкам под названием Red Bull Air Race World Championship, финальный сезон которого проходил в 2019 году. DARPA Grand Challenge 2005 года , соревнование для беспилотных автомобилей , выиграл студенческий отряд из Стэнфорда . Роботизированный Volkswagen Touareg " Stanley " команды был спонсирован Red Bull.

Red Bull спонсирует соревнования Red Bull Rope Masters с Национальной двойной голландской лигой для Annual Holiday Classic в театре Apollo в Нью-Йорке, мероприятии, в котором часто доминируют команды из Японии, выступающие с фьюжн-двойным голландским языком (настроенным на хип-хоп или современный стиль). музыку), и они спонсируют другие региональные мероприятия в Мемфисе, Теннесси, и в Государственном университете Моргана , чтобы назвать несколько. Есть несколько видеороликов на YouTube, которые документируют эти события.

Red Bull также спонсировал различных гонщиков, в том числе гонщика NASCAR Брайана Виккерса и Кейси Кане, а также гонщиков Формулы-1 Кристиана Клиена и Витантонио Лиуцци . Red Bull также является спонсором молодого канадского гоночного вундеркинда Роберта Виккенса и его товарища по команде Джона Майкла Эдвардса в серии Champ Car Atlantic Series , а также гонщика Трэвиса Пастрана , гонщиков MotoGP Дани Педроса , Марка Маркеса , Маверика Виньялеса , Стефана Брэдла и Джека Миллера , американца. Гонщики супербайков ( AMA )Эрик Бостром , Бен Бостром и Джейк Земке и гонщики British Superbike (BSB) Джонатан Ри , Юджин Лаверти и Рючи Кийонари. Red Bull спонсирует две новые команды NASCAR в 2007 году; гонки под новым лейблом Toyota Camry . Помимо этого, его тайское подразделение и его филиппинский партнер несут ответственность за формирование, лицензирование и финансирование баскетбольной команды Red Bull Barako в составе Филиппинской баскетбольной ассоциации (PBA) с 2000 года. Она стала одной из наиболее успешных спортивных команд в Филиппины , выиграв три чемпионата PBA.

Red Bull покрывает расходы на организацию Wings for Life World Run с момента его первого проведения в 2014 году. Это позволяет полностью перечислить вступительные взносы для участников некоммерческому фонду Wings for Life. [12]

Red Bull спонсирует Мировой тур FIVB по пляжному волейболу .

Они также спонсируют несколько велокроссовых гонщиков, включая Вута ван Аэрта и Полин Ферран Прево. Это наиболее жизнеспособно, поскольку оба гонщика имеют шлемы с логотипом Red Bull.

Они также спонсировали игрока в крикет из Англии Бена Стоукса, и их логотип виден на задней части его биты.

Благодаря спонсорской поддержке Exeter Chiefs и английского нападающего Джека Ноуэлла он стал первым игроком с логотипом на кепке схватки.

Red Bull спонсирует велосипедистов-экстремалов Дэнни МакАскилла и Фабио Вибмера.

Владение спортом [ править ]

Red Bull также расширила свое присутствие на покупку и полный ребрендинг ряда спортивных команд.

Red Bull основала Scuderia Toro Rosso в 2006 году, купив команду Minardi . Это произошло после того, как в прошлом году Jaguar был переименован в Red Bull Racing .

Автоспорт [ править ]

Основные статьи: Red Bull Racing , Scuderia Toro Rosso , Team Red Bull (команда NASCAR) и Triple Eight Race Engineering

В автоспорте эти команды включают Red Bull Racing (ранее Jaguar Racing ) [13] и Scuderia AlphaTauri , ранее Scuderia Toro Rosso, а до этого - Minardi F1 Team . [14] (Scuderia Toro Rosso является итальянский для команды Red Bull .) [14] Обе команды набрали Гран победы, и Red Bull Racing выиграла Кубок конструкторов за 2010 , 2011 , 2012 и 2013 сезонов.

По словам руководителя команды Red Bull Кристиана Хорнера в оригинальной серии F1 Netflix Formula 1: Drive to Survive , Red Bull находится в уникальном положении: у них четыре пилота (два в Red Bull Racing и два в Scuderia AlphaTauri ). Он также заявил, что гонщики в Scuderia AlphaTauri работают с Red Bull по контракту.

В 2006 году Red Bull объявил, что будет спонсировать команду Red Bull NASCAR . Они дебютировали в серии кубков Nextel на автодроме Lowe's Motor Speedway . Команда была закрыта в декабре 2011 года, а ее активы были приобретены BK Racing . [15] [16]

В мотоспорте Red Bull является титульным спонсором Red Bull KTM Factory Racing и Red Bull Honda World Superbike Team , а также главным спонсором Repsol Honda .

Команда Stock Car Brasil WA Mattheis спонсировалась Red Bull с 2009 по 2016 год; Кака Буэно выигрывал чемпионаты 2009, 2011 и 2012 годов. Кроме того , австралийский Supercars Championship ' Тройной Восемь Race Engineering спонсируется Red Bull , так как 2013. Джейми Whincup выиграл три титула в 2013, 2014 и 2017 годах и партнер по команде Шейн Ван Джисберген выиграл в 2016 году чемпионат.

Футбол [ править ]

Основные статьи: Red Bull Salzburg , New York Red Bulls , Red Bull Brasil , Red Bull Bragantino , RB Leipzig , Red Bull Ghana и FC Liefering

Компания также очень активна в ассоциативном футболе . 6 апреля 2005 года Red Bull купила австрийский клуб SV Austria Salzburg и переименовала его в Red Bull Salzburg , что подверглось резкой критике со стороны групп болельщиков в Австрии и по всей Европе. Они также приобрели FC Liefering как фидерный клуб Зальцбурга.

В 2005 году Red Bull приобрела MetroStars, команду Major League Soccer, представляющую Нью-Йорк , у Anschutz Entertainment Group и переименовала франшизу; Red Bull New York - это дочерняя компания Red Bull, которая управляет командой, а сама команда известна как New York Red Bulls . Anschutz Entertainment Group собиралась начать строительство собственного стадиона MetroStars, но строительство было отложено на месяц, так как AEG завершила продажу команды. Компания оплатила строительство нового стадиона Red Bull Arena , на котором 20 марта 2010 года состоялся первый матч.

В 2007 году Red Bull основал команду Red Bull Brasil низшего дивизиона в городе Кампинас , Сан-Паулу . В плане достичь Чемпионат Бразилии по футболу в 10 лет не удалось, Red Bull стали обладателями Série B боковой Брагантино в марте 2019 года и переименован в команде Red Bull Bragantino . [17] Red Bull Bragantino стал чемпионом серии B 2019 года и был переведен в серию A сезона 2020 года.

Совсем недавно, в июне 2009 года, компания приобрела футбольную лицензию немецкого клуба пятого дивизиона SSV Markranstädt, расположенного недалеко от Лейпцига , переименовав его в RB Leipzig на сезон 2009–10 годов. Компания заявила, что ее цель - попасть в первый дивизион страны, Бундеслигу , в течение десяти лет; В конечном итоге эта цель была достигнута: РБ Лейпциг выиграл четыре промоушена за семь сезонов, чтобы обеспечить футбол Бундеслиги, начиная с сезона 2016–17 . [18]

Нынешний руководитель отдела глобального футбола - Оливер Минцлафф . [19]

Хоккей [ править ]

Основные статьи: EC Red Bull Salzburg и EHC Red Bull München

В 2000 году компания приобрела EC Salzburg, городскую команду Австрийской хоккейной лиги , и переименовала ее в Red Bull Salzburg . Кроме того, Red Bull приобрела клуб DEL EHC München, став титульным спонсором команды в 2012 году, а затем сразу приобрела его в 2013 году.

Киберспорт [ править ]

Основная статья: Red Bulls

В 2017 году Red Bull объявила о формировании своей новой команды по League of Legends, Red Bulls , которая участвовала в European League of Legends Challenger Series, прежде чем свернуть в 2018 году. [20] Red Bull спонсирует нескольких игроков в файтинг, которые соревнуются в Tekken и Street. Боец , [21], а также команда OG по Dota 2 , победители турниров The International 2018 и 2019 . [22]

Рекламные автомобили [ править ]

В дополнение к спортивной спонсорской поддержке Red Bull разработала программу MET (Mobile Energy Team). Команды состоят в основном из студентов колледжей, которые ездят на специально разработанных Red Bull «Racers». Гонщики украшены логотипом Red Bull, и большинство из них несут на шасси негабаритную банку Red Bull (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac и т. Д.). МЕТы выполняют ежедневные миссии, которые включают спортивные мероприятия, предприятия, колледжи, торговые центры и т. Д. Команда Mobile Energy обучена досконально знать свойства энергетического напитка и представлять их потребителям.

Рекламный самолет [ править ]

Red Bull DC-6B приземлился в Зальцбурге

Компания использует многочисленные исторические самолеты с неподвижным крылом и винтокрылом [23] в своих рекламных акциях, в том числе:

  • Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) ( Истребитель Второй мировой войны )
  • Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (Истребитель Второй мировой войны)
  • Североамериканский B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) ( бомбардировщик Второй мировой войны )
  • Дуглас DC-6 B (OE-LDM)

Музыкальная индустрия [ править ]

Продвижение бренда осуществляется с помощью различных мероприятий, связанных с музыкой. В 2007 году компания запустила собственный лейбл Red Bull Records . Он управляет звукозаписывающей студией Red Bull Studio в Санта-Монике. [24] Red Bull Music Academy организует музыкальные семинары и фестивали по всему миру.

Бренд также является организатором и спонсором знаменитого Red Bull Batalla de Los Gallos. Фристайл-конкурс хип-хопа, который ежегодно проводится во многих испаноязычных странах.

В 2013 году компания запустила программу развития артистов под названием Red Bull Sound Select. Рэнди Рэндалл из No Age сказал, что он согласен работать с Red Bull, поскольку компания не принадлежит более крупной компании, а брендинг мероприятий довольно скромный. [25] В том же году при поддержке Sidekick Studios был выпущен усилитель Red Bull. Он планирует помочь цифровым стартапам, предоставляя доступ к своей аудитории, мероприятиям и объектам. В свою очередь Red Bull ассоциируется с модными стартапами. [26] [27]

СМИ [ править ]

Red Bull Media House - медиа-компания, специализирующаяся на спорте, лайфстайл-программах, музыке и играх. [28]

Компания издает несколько журналов: The Red Bulletin (стиль жизни), Servus (еда, здоровье и садоводство); Terra Mater (природа, наука и история); Bergwelten (альпинизм) и Seitenblicke (знаменитости).

Другими подразделениями Red Bull Media House являются Red Bull TV , Red Bull Photography, Benevento Publishing, Red Bull Music Academy , Red Bull Records и Red Bull Music Publishing.

Спортивные чемпионаты [ править ]

Автогонки [ править ]

  • Чемпионат мира по водителям Формулы-1 (4)
    • 2010, 2011, 2012, 2013
  • Чемпионат мира среди конструкторов Формулы-1 (4)
    • 2010, 2011, 2012, 2013

Футбольная ассоциация [ править ]

 Австрия [ править ]

  • Австрийская Бундеслига (11)
    • 2006–07 , 2008–09 , 2009–10 , 2011–12 , 2013–14 , 2014–15 , 2015–16 , 2016–17 , 2017–18 , 2018–19 , 2019–20
  • Кубок Австрии (7)
    • 2011–12 , 2013–14 , 2014–15 , 2015–16 , 2016–17 , 2018–19
  • Западная региональная лига (1)
    • 2012–13

 Соединенные Штаты [ править ]

  • Щит сторонников (3)
    • 2013 , 2015 , 2018
  • Единая футбольная лига - чемпионы (1)
    • 2016 г.
  • Название регулярного сезона Объединенной футбольной лиги (1)
    • 2016 г.
  • Национальная премьер-лига (1)
    • 2014 г.

 Германия [ править ]

  • Региональная лига Нордост (1)
    • 2012–13
  • NOFV-Оберлига Южная (2)
    • 2009–10 , 2014–15
  • Саксония (1)
    • 2013–14
  • Безиркслига Лейпциг (2)
    • 2010–11
  • Кубок Саксонии (2)
    • 2010–11, 2012–13
  • Плей-офф промоушена Региональной лиги 1 (1)
    • 2012–13

 Бразилия [ править ]

  • Campeonato Paulista Série A3 (1)
    • 2010 г.
  • Кампеонато Паулиста Серия B (1)
    • 2009 г.
  • Campeonato Brasileiro Série B (1)
    • 2019 г.
  • Кампеонату-Паулиста-ду-Интерьер (2)
    • 2019, 2020
  • Кампеонато Паулиста Группа D (1)
    • 2020 г.

Хоккей [ править ]

 Австрия [ править ]

  • Австрийская хоккейная лига (7)
    • 2007 , 2008 , 2010 , 2011 , 2014 * , 2015 , 2016 , 2018 * [29]
  • Континентальный кубок (1)
    • 2010 г.
  • Европейский трофей (1)
    • 2011 г.

 Германия [ править ]

  • Немецкая хоккейная лига (2)
    • 2015–16, 2016–17

Киберспорт [ править ]

Dota 2 [ править ]

  • The International (2, вместе с OG )
    • 2018 , 2019

F1 2019 [ править ]

  • Формула-1 киберспортивная серия
    • 2019 г.

F1 2020 [ править ]

  • Формула-1 киберспортивная серия
    • 2020 г.

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Центр политики Red Bull» . policy.redbull.com .
  2. ^ a b c «Компания Red Bull - Кто делает Red Bull? Red Bull Origin :: Energy Drink :: Red Bull» . Дата обращения 5 июня 2019 .
  3. ^ Chalerm Yoovidhya и семья Forbes . Проверено 5 января 2020 года.
  4. ^ "Red Bull GmbH, Фушль-ам-Зее, Зальцбург" . FirmenABC.at . Проверено 8 июля 2020 .
  5. ^ «Энергетический напиток Red Bull - Официальный веб-сайт» . www.redbull.com .
  6. ^ "Продажа энергии" - через The Economist.
  7. ^ a b Керри А. Долан (28 марта 2005 г.). «Газировка с кайфом» . Forbes . Проверено 20 июня 2015 года .
  8. ^ "Дитрих Матешиц, Forbes, март 2012" .
  9. ^ "Семья Ювидхья, Forbes, март 2012" .
  10. ^ История компании Red Bull, корпоративный сайт Red Bull GmbH
  11. ^ [1] Azarius, по состоянию на 13 февраля 2013 г.
  12. ^ http://www.wingsforlifeworldrun.com/gb/en/help-us-raise-funds-for-spinal-cord-injury-wings-for-life-world-run/
  13. ↑ Red Bull публикует статью о команде Jaguar F1
  14. ^ a b Red Bull наскочил на статью о сделке с Minardi
  15. ↑ Райан, Нейт (20 июня 2011 г.). «Отсутствие успеха заставляет Red Bull выйти из NASCAR» . USA Today . Проверено 13 апреля 2014 года .
  16. ↑ Глюк, Джефф (21 февраля 2012 г.). «2012 Daytona 500 станет дебютом таинственной гоночной команды BK» . SB Nation . Проверено 13 апреля 2014 года .
  17. ^ «Red Bull расширяет глобальную футбольную империю и берет власть в Брагантино» . Спонсорство СпортБизнеса . 28 марта 2019 . Проверено 4 октября 2019 года .
  18. ^ "Повышение РБ Лейпциг печатью до первого дивизиона" . Deutsche Welle . 8 мая 2016 . Проверено 28 октября +2016 .
  19. ^ « Босс, 8 июля 2015 года» .
  20. ^ «Red Bull имеет новую команду по League of Legends» . Проверено 7 августа 2017 года .
  21. ^ "Red Bull" . Red Bull . Проверено 23 августа 2019 .
  22. ↑ О'Киф, Дэвид. «OG рассказывают нам об их эпической победе на TI8» . Red Bull . Проверено 26 августа 2018 .
  23. ^ "Результаты поиска фотографий" . Проверено 20 июня 2015 года .
  24. ↑ Лаурия, Питер (1 апреля 2008 г.). «Качайте музыку» . New York Post .
  25. ^ Тавана, ст. «Почему Super-DIY Band No Age играет на музыкальном фестивале, спонсируемом корпорацией?» . LA Weekly . Проверено 16 ноября 2015 года .
  26. ^ Солон, Оливия. «Red Bull запускает ускоритель для музыкальных стартапов» . wired.co.uk . Condé Nast UK . Проверено 18 ноября 2015 года .
  27. ^ Лара, О'Рейли. «Red Bull запускает ускоритель музыкальных стартапов» . Неделя маркетинга . Centaur Media . Проверено 18 ноября 2015 года .
  28. ↑ Когда бренд становится издателем: внутри Red Bull's Media House - Дориан Бенкойл, Mediashift, 10 ноября 2014 г.
  29. ^ [*] - сезоны, в которых чемпион Австрии не выигрывал титул EBEL

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт