Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из Раунтри Макинтош )
Перейти к навигации Перейти к поиску

Раунтри
Логотип Раунтри.png
ТипПубличная компания
ПромышленностьКондитерские изделия
ПреемникКондитерские изделия Раунтри Макинтош
Основан1862 ; 159 лет назад ( 1862 )
Штаб-квартираЙорк , Англия
Ключевые людиГенри Исаак Раунтри
Джозеф Раунтри
РодительНестле
Веб-сайтrowntrees.co.uk

Раунтри - британская кондитерская компания, базирующаяся в Йорке , Англия. Раунтри разработал бренды Kit Kat (представлен в 1935 году), Aero (представлен в 1935 году), Fruit Pastilles (представлен в 1881 году), Smarties (представлен в 1937 году), а также бренды Rolo и Quality Street, когда он объединился с Mackintosh в 1969 году, чтобы сформировать Кондитерские изделия «Раунтри Макинтош» . В 1962 году компания Раунтри также выпустила тонкие шоколадные конфеты After Eight с мятой. В 1976 году были представлены батончики Yorkie и Lion .

Основанная в 1862 году, компания прочно ассоциировалась с квакерской благотворительностью. [1] На протяжении большей части 19 и 20 веков он был одним из трех крупнейших производителей кондитерских изделий в Соединенном Королевстве, наряду с Кэдбери и Фрай , которые также были основаны квакерами. [2] В 1981 году Раунтри получил Премию Королевы в области предпринимательства за выдающийся вклад в международную торговлю. [3] В 1988 году, когда компания была приобретена Nestlé , она была четвертым по величине производителем кондитерских изделий в мире. [4] Торговая марка «Раунтри» по-прежнему используется для продвижения брендов желейно-сладких продуктов «Нестле», таких какФруктовые пастилки и фруктовые жевательные резинки .

История [ править ]

Викторианская эпоха [ править ]

В 1862 году в Каслгейте , в Йорке , Генри Исааком Раунтри , квакером , был основан Раунтри , управляющий компанией выкупил семью Тьюков . [5] [6] В 1864 году Раунтри приобрел старый чугунолитейный завод в Таннерс Моут за 1000 фунтов стерлингов и перенес производство туда. [7] В 1869 году на фабрике работало 12 человек. [8] К 1869 году Раунтри столкнулся с финансовыми трудностями, и его брат, Джозеф Раунтри , присоединился к нему в рамках полного партнерства, и была официально учреждена компания HI Ratabree & Co. [7]

В 1881 году Раунтри представил Fruit Pastilles , конкурирующие с французским импортом того времени, и этот продукт оказался очень успешным, составляя около 25% тоннажа компании к 1887 году. [9] Этот успех позволил компании инвестировать в производство. Пресс Van Houten , который позволил ему производить шоколад без какао-масла, чтобы конкурировать с успешным продуктом Cocoa Essence от Cadbury. [10] В 1890-х годах Раунтри превратился из небольшого семейного предприятия в крупного производителя, поскольку продажи выросли более чем в четыре раза из-за возросшего спроса на кондитерские изделия среди населения. [11]

В 1889 году Seebohm Rownree основала небольшую исследовательскую и испытательную лабораторию для анализа ингредиентов и продуктов конкурирующих компаний. [12] В 1890 году, чтобы удовлетворить возросший спрос, Раунтри приобрел участок площадью 20 акров на Хэксби-роуд на окраине Йорка. [13] Ров Таннерса стал слишком маленьким для нужд Раунтри, и компания отметила успех специально построенного завода Кэдбери в Борнвилле . [13] В 1893 году компания представила фруктовые жевательные резинки Раунтри . [14]

К 1897 году неограниченное партнерство нуждалось во внешнем финансировании для своего расширения, и оно превратилось в публичную компанию с ограниченной ответственностью под названием «Раунтри и Ко.» [15]. Роберт Фицджеральд обвинил компанию в медлительности в разработке новых продуктов и маркетинге по сравнению с ее основным конкурентом - компанией. период, Кэдбери . [16] Фитцджеральд предполагает, что Джозеф Раунтри имитировал успехи конкурентов (Cadbury's Cocoa Essence, французские фруктовые пастилки) и что под его руководством компания не вводила никаких собственных инноваций. [16] Примерно в 1898 году компания приобрела собственные плантации какао в Вест-Индии . [12] В 1899 году Раунтри представил свой первыйблок молочного шоколада .

С 1900 по 1945 год [ править ]

Банка какао Раунтри, произведенная в период с 1936 по 1941 год

Раунтри изо всех сил пытался создать продукт из молочного шоколада, сопоставимый по качеству или стоимости с Cadbury's Dairy Milk. [17] Джозеф Раунтри даже назвал растущий рынок молочного шоколада увлечением. [18] Низкие показатели Раунтри в этой категории стали серьезной проблемой с 1914 года, так как британское общество продолжало отдавать предпочтение молочному шоколаду и отказу от продуктов с более горькой какао-эссенцией. [17] Два основных конкурента Раунтри, Кэдбери и Фрай, объединились в 1918 году, и хотя Раунтри был приглашен принять участие в слиянии, компания отказалась сделать это. [19] Между тем, правление Раунтри разошлось по поводу того, должна ли она стать компанией с низкими оборотами, производящей высококачественную продукцию, или массовым производителем более дешевых линий. [19]Сибом Раунтри унаследовал находившуюся в затруднительном положении компанию, когда он сменил своего отца на посту председателя в 1923 году. [19] К 1930 году в результате всех своих проблем Раунтри приближался к банкротству. [17]

В 1926 году за 1 миллион долларов была приобретена компания Cowan Company of Toronto Limited (основанная в 1890 году как Cowan Cocoa and Chocolate) в Торонто, Канада. [20] С 1931 года канадская компания «Раунтри» начала производить ириски Mackintosh по лицензии. [21] В 1927 году компания начала продавать фруктовые жевательные резинки и пастилки 1928 года в уже знакомой тубе. [22]

Джордж Харрис был назначен менеджером по маркетингу шоколадных батончиков в январе 1931 года. [23] Харрис изучил новейшие методы маркетинга, находясь в Соединенных Штатах. [23] По словам Роберта Фицджеральда, «именно напор и проницательность Харриса вдохновили его фирму на возрождение в 1930-е годы». [23] В 1932 году Раунтри назначил новое рекламное агентство - лондонский филиал Дж. Уолтера Томпсона . [24] Томпсон провел обширное исследование рынка, чтобы выяснить, чего хотят потребители. [24] В результате этого исследования в 1934 году была выпущена коробка для шоколадных конфет Black Magic . [24]

В январе 1935 года компания «Раунтри» решила отказаться от попытки конкурировать с Cadbury Dairy Milk. [25] В мае 1935 года Раунтри выпустил аэрированный молочный шоколад Aero . [26] The Chocolate Crisp, плитка для вафель и шоколада, позже известная как Kit Kat , также была запущена в 1935 году. [26] В 1937 году была выпущена упаковка шоколадных конфет Dairy Box, основанная на проведенном исследовании рынка. для черной магии. [26] Шоколадные бобы были впервые проданы без упаковки в 1938 году, но позже были упакованы в картонные тубы и маркированы как Smarties . [26] Polo , отличительная мятас отверстием в центре, был разработан в 1939 году, но его внедрение было отложено из-за начала войны. [26] Харрис был назначен председателем компании в 1941 году. [23]

1945 по 1988 [ править ]

Выставка британской еды времен Второй мировой войны, в том числе Kit Kat и Fruit Pastilles Раунтри. Kit Kat перенял свою знакомую красную упаковку после войны.

Раунтри вышла на рынок континентальной Европы в 1960-х годах, открыв производственные мощности в Гамбурге, Дижоне, Эльсте и Нуазиеле . [4] После того, как в 1962 году было выпущено восемь тонких конфет с мятой. [4]

В 1969 году совет директоров Раунтри отклонил предложение о поглощении компании General Foods за 37 миллионов фунтов стерлингов . [27] В 1969 году Раунтри заключила долгосрочное соглашение с Херши, согласно которому Херши будет производить продукцию Раунтри по лицензии в США. [4] Раунтри объединилась с John Mackintosh and Co в 1969 году и стала Раунтри Макинтошем. [4] Макинтош произвел Rolo , Munchies , Caramac и Quality Street . [6] Hershey's начала распространение Kit Kat в США в 1970 году, а затем в 1971 году выпустила Rolo.

В 1971 году компания Раунтри Макинтош приобрела французскую компанию Menier Chocolate . [28] В том же году, Совет пытался диверсифицировать бизнес, и сделал ставку на Bovril , но проиграл Джеймс Голдсмит «s Cavenham Foods . [28] В 1972 году компания Hoadley's Chocolates of Australia была приобретена Раунтри. Эта компания изобрела такие продукты, как Violet Crumble и Polly Waffle .

Вид на производственное предприятие Nestle в Йорке, Англия, 2009 год.

В Йорки и Lion шоколадные батончики были введены в 1976 году [4] В 1978 году контракт Hershey был пересмотрен, давая Hershey права на Kit Kat и Rolo бренды в США навсегда. [4]

Кеннет Диксон был назначен председателем и главным исполнительным директором в 1981 году. [4] В период с 1981 по 1987 год Раунтри инвестировал почти 400 миллионов фунтов стерлингов в модернизацию производственных мощностей и разработку крупносерийного специализированного оборудования для нескольких брендов компании, включая Kit. Кэт, After Eights и Smarties. [4]

В период с 1983 по 1987 год Раунтри потратил почти 400 миллионов фунтов стерлингов на приобретения, в том числе Tom's Foods за 138 миллионов фунтов стерлингов (1983 год), шоколад Laura Secord за 19 миллионов фунтов стерлингов (1983 год), Hot Sam Pretzels за 14 миллионов фунтов стерлингов (1986 год), кондитерскую фабрику Sunmark. бизнес в США за 156 миллионов фунтов стерлингов (1986) и мед Гейла за 11 миллионов фунтов стерлингов (1986). [4]

В период с 1982 по 1987 год количество сотрудников в Великобритании сократилось с 19 700 до 15 600 человек. [4] В 1987 году у Раунтри было 25 заводов в девяти странах, на которых работало 33 000 человек, в том числе около 16 000 на восьми предприятиях в Великобритании. [4] Оборот группы составил 1,4 миллиарда фунтов стерлингов, при этом на Великобританию и Ирландию приходилось 40% от общей суммы. [4]

Приобретение Nestlé [ править ]

13 апреля 1988 года швейцарский кондитер Якобс Сушард начал набег на акции Раунтри, которые отставали от рынка, хотя они начинали улучшаться, захватив 14,9% акций компании к 9:15 утра. [4] В результате управляющий директор «Нестле» Гельмут Маучер связался с Кеннетом Диксоном, председателем Раунтри, и предложил выступить в роли белого рыцаря . [4] « Нестле» была крупнейшей пищевой компанией в мире и ранее интересовалась Раунтри, но правление Раунтри активно оспаривало любые попытки поглощения, а «Нестле» никогда раньше не предпринимала враждебных поглощений . [4]Однако «Нестле» опасалась, что Раунтри может попасть в руки одного из ее основных конкурентов. [4] Раунтри был четвертым по величине производителем шоколада в мире после Mars , Hershey и Cadbury, с долей мирового рынка 7%. [4]

В конце концов, Nestlé получила контроль, сделав предложение об оценке Раунтри в 2,55 миллиарда фунтов стерлингов. [29] В стратегическом плане «Нестле» всегда считала Раунтри идеальным решением для ее собственных операций. [4] « Нестле» имела сильные позиции в сегменте шоколадных плиток, а Раунтри - в сегменте производства шоколада под торговой маркой « countline» . [4] Сильные мировые бренды Раунтри были ключевой причиной интереса Nestlé. [4] Благодаря потенциальному синергизму между двумя компаниями, Nestlé полагала, что в случае объединения компаний можно было бы сэкономить от 5 до 15% операционных расходов Раунтри. [4]

Поглощение вызвало споры, поскольку швейцарское законодательство эффективно защищало Nestlé от подобных попыток поглощения. [30] После поглощения «Нестле» в ассортименте шоколада «Раунтри» стала использоваться торговая марка «Нестле Раунтри», до того, как в конечном итоге название «Раунтри» вообще исчезло с упаковки, за исключением линий «Какао», «Фруктовые пастилки» [31] и «Фруктовые жевательные резинки» Раунтри . [32] Торговая марка Mackintosh была исключена из всех продуктов, ранее выпускавшихся компанией Racentree Mackintosh, за исключением Toffee Mackintosh. [33]

В период с 1988 по 1994 год штат сотрудников «Нестле Раунтри» сократился на 2000 человек. [34] Фабрика «Нестле Раунтри» в Норвиче закрылась в 1994 году, а производство Роло , Йорки и пасхальных яиц было перенесено в Йорк. [35]

В сентябре 2006 года было объявлено, что производство Smarties будет перенесено в Гамбург, в результате чего на фабрике в Йорке будет потеряно 645 рабочих мест. [36] Производство Dairy Box было перенесено в Испанию , а Black Magic - в Чешскую Республику . [36]

В мае 2009 года Nestlé запустила новое желе сладкой, Randoms Раунтрите в , [37] , а в апреле 2012 года , еще один новые желе сладкие, фруктовые бутылки, как под брендом Rowntree в.

С 1988 года компания Nestlé инвестировала более 200 миллионов фунтов стерлингов в бизнес Раунтри, что сделало Йоркскую фабрику одной из крупнейших кондитерских фабрик в мире. [38] Глобальный исследовательский центр кондитерских изделий Nestlé также находится в Йорке, и недавно [ когда? ] увеличился вдвое после инвестиций в размере 7 миллионов фунтов стерлингов. [38]

Текущие фирменные продукты [ править ]

Jelly Tots

Лучшие известные продукты, которые до сих пор под маркой под названием Раунтрите являются Раунтрите Фрукты Десна , Раунтрите Фрукты пастилка и желе Малыши. [39] [40] Jelly Tots - мягкие жевательные конфеты со вкусом фруктов. Это круглые мармеладные конфеты, покрытые сахарной глазурью, диаметром около 13 мм, содержащие 25% фруктовых соков и не содержащие искусственных красителей или ароматизаторов. [41] Jelly Tots были изобретены доктором Брайаном Боффи из Хорсфорта, Лидс, когда он работал на Раунтри. [42] Jelly Tots были выпущены в 1965 году [43] и быстро стали популярным детским брендом . [40] Randoms Раунтри были введены в действие в 2009 году.

Торговая марка «Раунтри» также используется на ряде ледяных леденцов (произведенных R&R Ice Cream ) для Nestlé. [44] У бренда есть рынок, аналогичный рынку подразделения Trebor Bassett компании Cadbury , и он конкурирует с этой компанией в нескольких категориях фруктовой жевательной резинки.

Реклама [ править ]

Компания в значительной степени избегала рекламы до своего учреждения в качестве публичной компании в 1897 году, когда она наняла С.Х. Бенсона в качестве своего агентства. [45] До 1930 года компания считала, что качество продукции говорит само за себя, и не нуждалась в рекламе, чтобы продавать свои преимущества. [46]

В 1932 году Раунтри изменил свое агентство на лондонский филиал Дж. Уолтера Томпсона. [20]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Foundation, Charities Aid (17 февраля 2016 г.). «Знакомьтесь, Филантропы: сладкая благотворительность - как Кэдбери, Раунтри и Фрай подарили нам часть наших…» . Средний . Проверено 31 августа 2020 года .
  2. ^ Ричардсон, Тим (2002). «Сладости: История искушения». п. 255. Бэнтам Пресс
  3. ^ "Список наград королевы". Официальные встречи и уведомления. The Times (60907). Лондон. 21 апреля 1981 г. col E, p. 17.
  4. ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v Хайд, Дана (март 1991 г.). «Поглощение Nestlé Rowntree: пример из практики». Европейский журнал менеджмента . 9 (1): 1–17. DOI : 10.1016 / 0263-2373 (91) 90044-ц .
  5. ↑ Джексон, Питер (20 января 2010 г.). «Как квакеры завоевали британскую кондитерскую?» . BBC News . Дата обращения 1 ноября 2019 .
  6. ^ а б «История» . nestle.co.uk . Дата обращения 28 мая 2017 .
  7. ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 48
  8. ^ Вернон, Энн (2005). Квакерский деловой человек: жизнь Джозефа Раунтри . Тейлор и Фрэнсис. п. 10. ISBN 978-0-415-38160-4.
  9. Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , pp. 58–9
  10. Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 58
  11. Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , pp. 58, 62
  12. ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 76
  13. ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 61
  14. Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 62
  15. Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 69
  16. ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 74
  17. ^ a b c Фитцджеральд 2007 , стр. 89
  18. Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 102
  19. ^ a b c Фитцджеральд 1989 , стр. 49
  20. ^ a b Фитцджеральд 1989 , стр. 52
  21. Перейти ↑ Fitzgerald 1989 , p. 55
  22. Перейти ↑ Fitzgerald 1989 , p. 50
  23. ^ a b c d "Оксфордский DNB" . Дата обращения 28 мая 2017 .
  24. ^ a b c Фитцджеральд 1989 , стр. 53
  25. Перейти ↑ Fitzgerald 1989 , pp. 53–54
  26. ^ a b c d e Фитцджеральд 1989 , стр. 54
  27. Перейти ↑ Cadbury, Deborah (2010). Шоколадные войны: 150-летнее соперничество величайших производителей шоколада в мире . PublicAffairs. п. 264 . ISBN 978-1-58648-925-0.
  28. ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 608
  29. ↑ Reuters (25 июня 1988 г.). "НОВОСТИ КОМПАНИИ; Сушард выпадает" . Проверено 28 мая 2017 г. - через NYTimes.com.
  30. ^ "Великобритания: Нестле Раунтри - горько-сладкая сказка" . Дата обращения 28 мая 2017 .
  31. ^ "Раунтри: фруктовые пастилки" . Архивировано из оригинального 28 января 2011 года . Дата обращения 28 мая 2017 .
  32. ^ "Раунтри: фруктовые жевательные резинки" . Архивировано из оригинального 18 августа 2010 года . Дата обращения 28 мая 2017 .
  33. ↑ Вот посмотрите на Chew The Grocer, 31 мая 1997 г.
  34. ^ "Никакой помощи в битве за захват Раунтри" . Йорк Пресс . Дата обращения 28 мая 2017 .
  35. ^ "США" . Дата обращения 28 мая 2017 .
  36. ^ а б Кунднани, Ханс; Уэйнрайт, Мартин (21 сентября 2006 г.). «645 рабочих мест потеряны из-за того, что Nestlé отправляет Smarties за границу» . Хранитель . Проверено 17 февраля 2014 года .
  37. ^ Неделя, маркетинг (15 января 2009 г.). «Nestlé UK запускает ROWNRANDOMS» . Дата обращения 28 мая 2017 .
  38. ^ a b «Раскрыто: секретные файлы о захвате Раунтри» . Йорк Пресс . Дата обращения 28 мая 2017 .
  39. Рианна Моллой, Марк (13 апреля 2016 г.). «Пакеты сладостей Раунтри становятся меньше, но цена остается прежней» . Телеграф . Проверено 9 декабря 2017 .
  40. ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 493
  41. ^ O'Brien, R .; Кранц, Р. (2009). Нездоровая правда: как наша еда делает нас больными и что мы можем с этим сделать . Поттер / TenSpeed ​​/ Harmony. п. 319. ISBN 978-0-7679-3154-0. Проверено 9 декабря 2017 .
  42. ^ "Желейные малыши изобретательская часть новой выставки" . BBC News . 22 сентября 2019 . Дата обращения 10 мая 2020 .
  43. ^ Гордон, Д. (2011). Маленькая книга 1960-х годов . Маленькая книга. History Press. п. 64. ISBN 978-0-7524-7881-4. Проверено 9 декабря 2017 .
  44. ^ Берри, Фрейя; Геллер, Мартинн (5 октября 2015 г.). «Nestle подтверждает переговоры о слиянии международных предприятий по производству мороженого с R&R» . Великобритания . Проверено 7 ноября 2017 года .
  45. Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 90
  46. Перейти ↑ Fitzgerald 1989 , p. 57

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Фицджеральд, Роберт (1989). «Раунтри и рыночная стратегия» (PDF) . История бизнеса и экономики . 18 : 45–58. Архивировано 14 мая 2013 года из оригинального (PDF) .
  • Фицджеральд, Роберт (2007). Раунтри и маркетинговая революция, 1862–1969 . Издательство Кембриджского университета. ISBN 978-0-521-02378-8.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • История Раунтри и Ко
  • Профиль компании в 1993 г. в журнале Management Today
  • Общество Раунтри