Кондитерская «Раунтри Макинтош» была британской кондитерской компанией, образованной в результате слияния компаний « Раунтри» и « Джон Макинтош» . Компания была известна производством шоколада известных брендов, включая Kit Kat , Aero и Quality Street . В 1988 году компания была приобретена Nestlé , которая провела ребрендинг многих продуктов под своим собственным брендом.
Тип | Совместное предприятие |
---|---|
Промышленность | Кондитерские изделия |
Предшественник | Макинтоша Раунтри |
Основан | 1969 г. |
Несуществующий | 1988 (приобретено Nestlé ) |
Преемник | Нестле |
Штаб-квартира | Йорк , Англия |
Ключевые люди | Генри Исаак Раунтри Джозеф Раунтри |
Продукты | Aero , Quality Street , Rolo , Kit Kat , Smarties , Fruit Pastilles и Fruit Gums . |
Кондитерская «Раунтри Макинтош» также владела бывшей штаб-квартирой и фабрикой John Mackintosh Co. Завод в Галифаксе по-прежнему используется сегодня, расположенный рядом с железнодорожной станцией Галифакса, для производства продукции Quality Street и многого другого. Бывший завод и штаб-квартира Раунтри находились в Йорке . Nestle инвестировала более 200 миллионов фунтов стерлингов в бизнес Раунтри с 1988 года, что сделало Йорк одной из крупнейших кондитерских фабрик в мире. Здесь также находится глобальный исследовательский центр Nestle по кондитерским изделиям, который недавно увеличился вдвое после инвестиций в размере 7 миллионов фунтов стерлингов.
История
викторианский эра
В 1862 году Генри Исаак Раунтри основал в Каслгейте , в Йорке , компанию Раунтри , когда ее менеджер выкупил семью Тьюков . [1] В 1864 году Раунтри приобрел старый чугунолитейный завод в Таннерс Моут за 1000 фунтов стерлингов и перенес производство туда. [2] В 1869 году на фабрике работало 12 человек. [3] К 1869 году Раунтри столкнулся с финансовыми трудностями, и его брат Джозеф Раунтри присоединился к нему в рамках полного партнерства, и была официально учреждена компания HI Ratabree & Co. [2] В 1881 году Раунтри представила фруктовые пастилки , конкурирующие с французским импортом того времени, и продукт оказался большим успехом, составляя около 25 процентов тоннажа компании к 1887 году. [4] Этот успех позволил компании добиться успеха. инвестировать в пресс Van Houten, который позволил ей производить шоколад без какао-масла, чтобы составить конкуренцию успешной продукции Cocoa Essence от Cadbury. [5] В 1890-х годах Раунтри превратился из небольшого семейного предприятия в крупного производителя, поскольку продажи выросли более чем в четыре раза из-за возросшего спроса на кондитерские изделия среди населения. [6] Через шесть лет после основания Раунтри в 1868 году была основана компания John Mackintosh Co.
В 1889 году Seebohm Rownree основала небольшую исследовательскую и испытательную лабораторию для анализа ингредиентов и продуктов конкурирующих компаний. [7]
В 1890 году, чтобы удовлетворить этот возросший спрос, Раунтри приобрел участок площадью 20 акров на Хэксби-роуд на окраине Йорка. [8] Участок Tanners Moat стал слишком мал для нужд Раунтри, и компания отметила успех специально построенного завода Cadbury в Борнвилле . [8]
В 1893 году компания представила фруктовые жевательные резинки Раунтри . [9]
К 1897 году , неограниченное партнерство необходимо внешнее финансирование для его расширения, и стала публичной ограниченной ответственностью компания под названием Раунтри & Co. [10]
Роберт Фицджеральд обвинил компанию в медлительности в разработке новых продуктов и маркетинге по сравнению с ее основным конкурентом того периода, Cadbury. [11] Фитцджеральд предполагает, что Джозеф Раунтри имитировал успехи конкурентов (Cadbury's Cocoa Essence, французские фруктовые пастилки) и что под его руководством компания не вводила никаких собственных инноваций. [11]
Примерно в 1898 году компания приобрела собственные плантации какао в Вест-Индии . [7]
В 1899 году компания «Раунтри» представила свой первый блок молочного шоколада . Однако компания не смогла сравниться по качеству со швейцарскими конкурентами, такими как Lindt . [12] В 1904 году Макинтош основал свою первую зарубежную фабрику в Эсбери-Парке, штат Нью-Джерси, которая, однако, вскоре потерпела неудачу. Несмотря на это, в 1906 году в Крефельде, недалеко от Дюссельдорфа, была открыта фабрика. К 1914 году операции были открыты в Австралии и Канаде, и в компании John Mackintosh Ltd работало около 1000 человек [1].
1900-1945 гг.
Раунтри изо всех сил пытался создать продукт из молочного шоколада, сопоставимый по качеству или стоимости с Cadbury's Dairy Milk. [13] Джозеф Раунтри даже назвал растущий рынок молочного шоколада увлечением. [14] Низкие показатели Раунтри в этой категории стали серьезной проблемой с 1914 года, так как британское общество продолжало отдавать предпочтение молочному шоколаду и отказу от продуктов с более горькой какао-эссенцией. [13] Два основных конкурента Раунтри, Кэдбери и Фрай, объединились в 1918 году, и хотя Раунтри был приглашен принять участие в слиянии, компания отказалась сделать это. [15] Между тем правление Раунтри разошлось по поводу того, должна ли она стать компанией с низким оборотом, производством высококачественной продукции или массовым производителем более дешевых линий. [15] Сибом Раунтри унаследовал находящуюся в затруднительном положении компанию, когда он сменил своего отца на посту председателя в 1923 году. [15] К 1930 году в результате всех своих проблем Раунтри приближался к банкротству. [13]
В 1926 году за 1 миллион долларов была приобретена компания Cowan's из Торонто, Канада. [16] С 1931 года канадская компания «Раунтри» начала производить ириски Mackintosh по лицензии. [17]
В 1927 году компания начала продавать свои фруктовые жевательные резинки и пастилки с 1928 года в уже знакомой тубе. [18]
Джордж Харрис был назначен менеджером по маркетингу шоколадных батончиков в январе 1931 года. [19] Харрис изучил новейшие методы маркетинга еще в Америке. [19] По словам академика Роберта Фицджеральда, «именно напор и проницательность Харриса вдохновили его фирму на возрождение в 1930-е годы». [19] В 1932 году Раунтри назначил новое рекламное агентство - лондонский филиал Дж. Уолтера Томпсона . [20] Томпсон провел обширное исследование рынка, чтобы выяснить, чего хотят потребители. [20] В результате этого исследования в 1934 году была выпущена коробка для шоколада Black Magic . [20] В январе 1935 года Раунтри решил отказаться от попытки конкурировать с молочным молоком Cadbury. [21] В мае 1935 года Раунтри выпустил аэрированный молочный шоколад Aero . [22] Вафли и шоколадные батончики Chocolate Crisp (позже известные как Kit Kat ) также были выпущены в 1935 году. [22] В 1937 году была выпущена упаковка шоколадных конфет Dairy Box, основанная на исследованиях рынка, проведенных для Black Magic. . [22] Шоколадные бобы были впервые проданы без упаковки в 1938 году, но позже были упакованы в картонные тубы и маркированы как Smarties . [22] Поло , отличительные монетные дворы с отверстием в центре, были разработаны в 1939 году, но их запланированное внедрение было отложено из-за начала войны. [22] Харрис был назначен председателем компании в 1941 году. [19]
1945 по 1988
На рынок континентальной Европы компания «Раунтри» вышла в 1960-х годах, открыв производственные мощности в Гамбурге, Дижоне, Эльсте и Нуазиеле . [23]
After Eights были запущены в 1962 году. [23]
В 1969 году совет директоров Раунтри отклонил предложение о поглощении компании General Foods за 37 миллионов фунтов стерлингов . [24] В 1969 году Раунтри заключила долгосрочное соглашение с Херши, согласно которому Херши будет производить продукцию Раунтри по лицензии в США. [23] Раунтри объединился с John Mackintosh and Co в 1969 году и стал Раунтри Макинтошем. [23] Макинтош произвел Rolo , Munchies , Caramac и Quality Street . [1]
В Йорки шоколадные батончики и Lion были введены в 1976 г. [23]
В 1978 году контракт с Hershey был пересмотрен, что дало Hershey бессрочные права на бренды Kit Kat и Rolo в США. [23]
Кеннет Диксон был назначен председателем и главным исполнительным директором в 1981 году. [23] В период с 1981 по 1987 год Раунтри инвестировал около 400 миллионов фунтов стерлингов в модернизацию своих производственных мощностей и разработку крупномасштабного специализированного оборудования для нескольких брендов компании, включая Kit Kat, После восьмерок и шуметь. [23]
В период с 1983 по 1987 год Раунтри потратил почти 400 миллионов фунтов стерлингов на приобретения, в том числе Tom's Foods за 138 миллионов фунтов стерлингов (1983 год), шоколад Laura Secord за 19 миллионов фунтов стерлингов (1983 год), Hot Sam Pretzels за 14 миллионов фунтов стерлингов (1986 год), кондитерскую фабрику Sunmark. бизнес в США за 156 миллионов фунтов стерлингов (1986) и мед Гейла за 11 миллионов фунтов стерлингов (1986). [23]
В период с 1982 по 1987 год количество сотрудников в Великобритании сократилось с 19 700 до 15 600 человек. [23]
В 1987 году у компании «Раунтри» было 25 заводов в девяти странах, на которых работало 33 000 человек, в том числе около 16 000 на восьми предприятиях в Великобритании. [23] Оборот группы составил 1,4 миллиарда фунтов стерлингов, при этом на Великобританию и Ирландию приходилось 40 процентов от общей суммы. [23]
Покупка Nestle
«Нестле» приобрела кондитерскую фабрику «Раунтри Макинтош», переименовала всю ее продукцию и приобрела головные офисы и фабрики в Галифаксе и Йорке .
Сегодня
Nestle постепенно начала повторно представлять бренд под названием «Radowrees». К ним относятся ROWTREE RANDOMS и Fruit Pastilles . Это единственные две сладости, произведенные не под брендом Nestle, поскольку ни одна из конфет Mackintosh не подвергалась ребрендингу.
Рекомендации
- ^ a b История Нестле Раунтри
- ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 48
- ^ Энн Вернон (2005). Квакерский деловой человек: жизнь Джозефа Раунтри . Тейлор и Фрэнсис. п. 10. ISBN 978-0-415-38160-4.
- Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , pp. 58–9
- Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 58
- Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 58,62
- ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 76
- ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 61
- Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 62
- Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 69
- ^ a b Фитцджеральд 2007 , стр. 74
- ^ Fitzgerald 2007 , стр. 76-9
- ^ a b c Фитцджеральд 2007 , стр. 89
- Перейти ↑ Fitzgerald 2007 , p. 102
- ^ a b c Фитцджеральд 1989 , стр. 49
- Перейти ↑ Fitzgerald 1989 , p. 52
- Перейти ↑ Fitzgerald 1989 , p. 55
- Перейти ↑ Fitzgerald 1989 , p. 50
- ^ a b c d Oxford DNB
- ^ a b c Фитцджеральд 1989 , стр. 53
- Перейти ↑ Fitzgerald 1989 , pp. 53–54
- ^ a b c d e Фитцджеральд 1989 , стр. 54
- ^ Б с д е е г ч я J K L Хайд, Дана (март 1991). «Поглощение Nestlé Rowntree: пример из практики». Европейский журнал менеджмента . 9 (1): 1–17. DOI : 10.1016 / 0263-2373 (91) 90044-ц .
- ^ Кэдбери, Дебора (2010). Шоколадные войны: 150-летнее соперничество величайших производителей шоколада в мире . PublicAffairs. п. 264 . ISBN 978-1-58648-925-0.
Источники
- Фицджеральд, Роберт (1989). «Раунтри и рыночная стратегия» (PDF) . История бизнеса и экономики . 18 : 45–58. Архивировано 14 мая 2013 года из оригинального (PDF) .
- Фицджеральд, Роберт (2007). Раунтри и маркетинговая революция, 1862–1969 . Издательство Кембриджского университета. ISBN 978-0-521-02378-8.