Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Сал ДеВито
Сал ДеВито.jpg
НациональностьАмериканец
Альма-матерШкола визуальных искусств
Род занятийРекламный руководитель
Активные годы1972 - Настоящее время

Сэл ДеВито - американский креативный директор по маркетингу и рекламе из Нью-Йорка , штат Нью-Йорк . Он является партнером Эллиса Верди в Де Вито / Верди . [1]

Ранние годы и образование [ править ]

Де Вито родился и вырос в Бруклине, Нью-Йорк, а затем учился в Государственном университете Нью-Йорка в Фармингдейле (SUNY Farmingdale) по специальности рекламное искусство. Позже он окончил Школу визуальных искусств в 1971 году.

Карьера [ править ]

Первой работой ДеВито была разработка обложек для спичечных коробков для фирмы Conahay & Lion. [2]

В начале 1970-х ДеВито был нанят рекламным агентством Теда Бейтса , но был уволен во время рецессии 1973–75 годов и работал на заправочной станции на Лонг-Айленде, перекачивая бензин на заправку Texaco за 2 доллара в час в течение восьми месяцев, прежде чем его наняли. компании Ketchum Advertising . [2]

В конце 1970-х - начале 1980-х Де Вито работал в Young & Rubicam ; Уэллс Рич Грин ; Слейтер Хэнфт Мартин; Пенчина Сельковиц; Chiat / Day / New York и HDM Worldwide, где он выиграл Каннское золото для Peugeot . [2]

Де Вито в течение почти трех десятилетий преподавал курсы по концепциям рекламы в Школе визуальных искусств (SVA) в Нью-Йорке. Де Вито часто заставлял студентов прикреплять рекламные объявления к стенам классной комнаты для просмотра и выставления оценок. Если конкретная реклама вызывала у него отвращение, он зажигал зажигалкой. [3] [4] Некоторые из студентов, которых преподавал Де Вито, в конечном итоге помогли основать агентство DeVito / Verdi. [2]

С середины до конца 1980-х ДеВито был заместителем креативного директора креативного агентства Levine Huntley Schmidt Plapler and Beaver в Нью-Йорке. [2]

Де Вито / Верди [ править ]

В 1988 году, за три года до прихода Де Вито, креативный директор Джон Фоллис и Эллис Верди основали компанию Follis & Verdi. В марте 1991 года Де Вито покинул закрывающуюся компанию Levine, Huntley, Schmidt & Beaver и присоединился к Follis & Verdi в качестве партнера и второго креативного директора, сменив название агентства на Follis / DeVito / Verdi (FDV). В начале 1990-х годов выручка FDV достигла 17 миллионов долларов, и в ней работало шестнадцать сотрудников. [5] [6] В июле 1993 года Фоллис покинул фирму, сославшись на философские разногласия, и открыл Follis Advertising . В 1993 году фирма переименовывается в DeVito / Verdi. [7]

С момента основания фирмы 15 процентов своего времени сотрудники тратили на работу на общественных началах . [8]

В 1997 году ДеВито создал автобусную рекламу для журнала New York, в которой говорилось: «Возможно, это единственное хорошее в Нью-Йорке, на которое Руди не поверил».

В 2000 году Хиллари Клинтон наняла ДеВито для создания рекламы на радио, телевидении и в печати для ее сенаторской кампании 2000 года . [9]

К 2001 году в агентстве было около 134 миллионов долларов на счетах за рекламу и 64 сотрудника. [10] Фирма была признана лучшим малым рекламным агентством и одним из трех финалистов лучшей фирмы среднего размера. [8]

В 2002 году ДеВито был награжден премией Клио в категории государственной службы от Американского союза гражданских свобод за реформу тюрем. [11]

В 2004 году Де Вито получил множество наград за радиорекламу «Гольф» Национальной ассоциации чистокровных гонок. Ролик выиграл ежегодную премию арт-директоров 2004 года (золото) за рекламу на радио, One Show 2004 (золото) за потребительское радио, американскую премию рекламы ADDY 2004 (золото) за региональную / национальную кампанию и Лондонскую международную премию рекламы 2004 года ( Победитель) на радио. [12]

В 2007 году ДеВито создал кампанию стоимостью 3 миллиона долларов на телевидении, радио, в печати и плакатах для ресторанов Legal Sea Foods, используя юмор, чтобы подчеркнуть свежесть их морепродуктов. Рекламные объявления, наполненные каламбуром, содержали заголовки вроде «Прямо сейчас ваш ужин завтракает» и «Ресторан морепродуктов такой эксклюзивный, что 9 из 10 рыб не могут попасть туда». [13]

В 2015 году ДеВито снова работал с Legal Sea Foods над сатирической прозелитической трансляцией и кампанией в печати, превозносящей достоинства вымышленной религии, называемой пескатарианством. Кампания даже создала фиктивный веб-сайт, чтобы продолжить сообщение в Интернете. [14]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Янофски, Майкл (1993-07-28). «Партнер уходит из Фоллиса Де Вито Верди» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 января 2019 .
  2. ^ a b c d e Бергер, Уоррен (01.10.2001). «Обед с Салом ДеВито» . Рекламный век . Проверено 17 октября 2017 .
  3. ^ Даффи, Марк (2016-10-03). «Нам отчаянно нужно больше« рекламных придурков » » . Digiday . Проверено 17 октября 2017 .
  4. ^ Унгер, Питер (2017-06-27). «Объявление, в котором Сэл ДеВито получил вожделенную 20-долларовую купюру» . LinkedIn . Проверено 18 октября 2017 .
  5. ^ Каннер, Бернис (1992-05-11). "Достаточно жестко" . Журнал "Нью-Йорк" . Проверено 21 января 2018 .
  6. ^ Каннер, Бернис (1992-05-11). "Новые плохие парни рекламы" . Журнал "Нью-Йорк" . Проверено 17 октября 2017 .
  7. ↑ Эллиотт, Стюарт (18 июля 2001 г.). «Медиа-бизнес: реклама; DeVito / Verdi в свой 10-летний юбилей вносит некоторые изменения» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 17 октября 2017 .
  8. ^ a b Арон, Лори Джоан (13 августа 2001). «Творчество добивается успеха до бесконечности» . Crain Communications . Проверено 18 октября 2017 .
  9. ^ Уэллс, Мелани (2000-03-06). «Политика на Мэдисон-авеню» . Forbes . Проверено 23 октября 2017 .
  10. ^ Elliott, Стюарт (2001-07-18). «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; DeVito / Verdi в свой 10-летний юбилей вносит некоторые изменения» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 18 октября 2017 .
  11. ^ Clio, Награды (Фирма) (2002). Clio Awards: 42-й ежегодный конкурс наград . Издательство Rockport. п. 164. ISBN 978-1564968555. Проверено 21 января 2019 .
  12. ^ Борода, Фред К. (2008). Юмор в рекламном бизнесе: теория, практика и остроумие . Роуман и Литтлфилд. ISBN 978-0742554269. Проверено 23 октября 2017 .
  13. ^ Эллиотт, Стюарт (2007-02-05). «Любое свежее, и это может быть запрещено в Бостоне» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 октября 2017 .
  14. ↑ Остер, Эрик ( 2 июля 2015 г.). "ДеВито / Verdi, Legal Sea Foods Вы хотите пойти 'Pescatarian ' " . AgencySpy . Проверено 23 октября 2017 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Де Вито / Верди