Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Кусочки (значения) .
Клочья
Shreddies.jpg
ТипСухих завтраков
Бывшая коробка Shreddies в Соединенном Королевстве

Shreddies - это хлопья для завтрака, сделанные из решеток цельнозерновой пшеницы.

Производство [ править ]

В Канаде производство началось в 1939 году на Льюис-авеню, Ниагарский водопад , Онтарио . Шредди производились под маркой Nabisco до тех пор, пока в 1993 году бренд в Канаде не был приобретен компанией Post Cereals, материнской компанией которой в 1995 году стала Kraft General Foods , которая в 2008 году продала Post компании Ralcorp и теперь называется Post Foods Canada Corp., подразделением Post. Holdings , которая была выделена из Ralcorp в 2012 году.

В Соединенном Королевстве хлопья сначала производились бывшим британским подразделением Nabisco, но теперь они производятся Cereal Partners под брендом Nestlé в Велвин-Гарден-Сити . Фабрика открылась в 1926 году и начала производить Shreddies в 1953 году. В 1988 году предприятие на короткое время принадлежало Rank Hovis McDougall , которая в 1990 году продала его компании Cereal Partners. Завод Nestlé в Ставертоне начал производить Shreddies в 1998 году, и именно туда было перенесено все производство. в 2007.

Хлопья продаются с символом цельного зерна в рамках маркетинговой кампании, подчеркивающей полезность злаков. Пшеница для измельчения поставляется более чем с 500 различных ферм Великобритании. [1]

Варианты хлопьев с сахаром, шоколадом и медом доступны в Великобритании под названиями Frosted Shreddies, Coco Shreddies и Honey Shreddies, недавно также стали доступны версии Coco Shreddies со вкусом апельсина и кокоса. Прежний рекламный слоган в Великобритании звучал так: «Держит голод под замком до обеда». Рекламный слоган Frosted и Coco Shreddies звучал так: «Слишком вкусно для гиков».

Ароматизаторы [ править ]

  • Шредди Оригинал
  • Shreddies Honey (Honey Shreddies в Великобритании, 2007–16)
  • Shreddies Granola Almond Crunch (Канада, 2017)
  • Frosted Shreddies (только для Великобритании, с 1993 г. по настоящее время)
  • Coco Shreddies (только для Великобритании, 2002-настоящее время)
  • Коко-карамельные шредди (карамельные шредди за пределами США) (2008–16)
  • Ломтики яблока и корицы (только для Великобритании, 2019 г.)
  • Шредди Макс Оригинал
  • Шредди Макс Гранола
  • Банановый хлеб Shreddies (Канада)
  • Strawberries & Cream (только для Великобритании, 2019 г.)
  • Ириска и яблоко (только для Великобритании, 2019 г.)
  • Шредди со вкусом коричневого сахара + мюсли (Канада)
  • Shreddies Coconut (только для Великобритании, 2020 г.)
  • Shreddies Coco Orange (только для Великобритании, 2019 г.)

Реклама [ править ]

Канада [ править ]

  • В 1950-х и 1960-х годах в рекламе использовались популярные значки, такие как самолеты времен Первой и Второй мировых войн, линкоры, а также тематические отсылки, такие как «Отшельники Германа» и «лунные приключения».
  • В конце 1960-х и 1970-х годах предметы Disney были ключевым элементом рекламы, включая такие значки, как Herbie the Love Bug.
  • В середине 1980-х годов в поддержку Shreddies использовалась телевизионная кампания, известная как «Наша банда».
  • В конце 1980-х эти хлопья уже много лет известны своим музыкальным джинглом «Хорошие хорошие кусочки цельнозерновой пшеницы» и талисманами зерновых, Фредди и Эдди, двумя антропоморфными (но безногими) кусочками хлопьев.
  • Примерно в 1993 году внешность Фредди и Эдди изменилась на более юную, с бейсболками , а также отрастили волосы и ноги. К концу 1990-х годов вся реклама и упаковка персонажей были прекращены. В настоящее время злак продается как «взрослый» злак.
  • В январе 2008 года компания запустила новую рекламную кампанию так называемых «Бриллиантовых клочков». Ироничная реклама утверждала, что форма хлопьев была изменена на ромбовидную, и представляла оригинальные квадратные ломтики, повернутые на 45 °. Реакция потребителей на кампанию привела к статистически значимому увеличению продаж, согласно по крайней мере одному сообщению СМИ об успехе кампании. [2] Кампания выиграла награду Grand Clio в 2008 году за интегрированную кампанию (т. Е. С использованием нескольких средств массовой информации). [3]

Соединенное Королевство [ править ]

  • На протяжении многих лет в Великобритании на коробках Shreddies были Том и Джерри . Они регулярно предлагали подарки в коробках с изображением Тома и Джерри, такие как светящиеся в темноте наборы наклеек и книги-головоломки.
  • В течение нескольких лет в рекламных кампаниях Shreddies в качестве антагониста использовался мультипликационный персонаж «Голод». Он появился в виде синего монстра с большими зубами, цель которого состояла в том, чтобы насмехаться над голодными людьми, барабаня им по животу парой серебряных ложек. Голод был послан, когда жертва съела миску с крошками, запечатав Голод внутри клетки для крошек. Несмотря на свою проблемную личность, Голод часто использовался в качестве талисмана для хлопьев в этот период. [4] Сообщение в это время было: «Кусочки держат голод взаперти до обеда», и большинство рекламных роликов заканчивались тем, что перед Голодом катилась коробка с кусочками, которая затем оказывалась зажатой между ним и коробкой с ледяными крошками, приближавшимися к нему. за ним.
  • Некоторое время в начале 2000-х Frosted и Coco Shreddies рекламировались как «слишком вкусные для гиков». В рекламе фигурировали "вундеркинды", которые пытались съесть миску Frosted или Coco Shreddies, но были поражены его вкусом, будучи запущенными в воздух, как ракета, а затем гораздо более крутым ребенком по имени Sure-Eddie, который мог легко съесть это Шредди. В 2003 году Coco Shreddies были покрыты еще большим количеством шоколада.
  • В 2005 году Shreddies рекламировались как школьное топливо. Рекламные объявления показали, что школьники сосредоточены на своей работе в школе после того, как съели на завтрак тарелку Shreddies. ASA приказало удалить эту телерекламу, поскольку она проводила несправедливое сравнение между школьниками, которые едят Shreddies или ничего не едят, а не аналогичные хлопья. [5]
  • В 2007 году реклама Shreddies была сосредоточена на заявлении о том, что они «связаны нянями» с кадрами фабрики, полной бабушек, вяжущих Shreddies. Рекламу назвали седьмой самой любимой рекламой 2007 года. А с 2007 по 2011 год упаковка была изменена, чтобы включить фотографию внутренних клапанов наны, которая, по-видимому, вязала Лоскутки для этой конкретной коробки.
  • В 2010 году, поддерживая запуск нового «Восхитительного нового рецепта», Shreddies запустили промо-акцию по поиску новых наня с использованием телевидения, цифровых технологий и Facebook; впоследствии это создало огромную базу поклонников на Facebook. [6] Фан-страница в настоящее время является вторым по величине фан-сайтом по производству злаков в мире, предлагая развлечения, конкурсы и запускающую новую рекламу для своих лояльных последователей.
  • В 2012 году бренд Shreddies Knitting Nanas продолжал использоваться для представления бренда. Кампания была запущена на Facebook для фанатов за месяц до премьеры, а реклама транслировалась по телевидению через несколько недель в апреле. Послание кампании 2012 года было «Помогу вам дожить до обеда» (отсылка к началу 90-х годов) [7] [8]
  • Новое объявление в 2014 году заменило сообщение на «Кусочки ... И ВЫ ГОТОВЫ!» В рекламе представлена ​​песня Монтелла Джордана " This Is How We Do It " .
  • Сентябрь 2015 года ознаменовал конец вязания наняшек: в конце песни они поют и исчезают.
  • В 2021 году стартовала новая рекламная кампания с участием телеведущего Ника Ноулза . Это было связано с изменением дизайна коробки для хлопьев, которая была выпущена в конце прошлого года, и представила новый слоган «Shreddie For Anything».

Коллекционирование [ править ]

В январе 2012 года сообщалось, что коробки с Shreddies начала 1970-х годов продавались на eBay после того, как были обнаружены в деревенском магазине. Сообщалось, что они продавались на eBay по цене около 160 фунтов стерлингов за коробку. [9]

Лозунги [ править ]

  • "Хорошие хорошие шредди из цельной пшеницы" (Канада)
  • "Съешьте всех, еще свяжем!" (СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО)
  • «Новый рецепт Shreddies, теперь вкуснее, чем когда-либо». (СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО)
  • «Помогаю тебе дожить до обеда». (СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО)
  • «Держит голод под замком до обеда». (СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО)
  • "Слишком вкусно для гиков!" (СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО)
  • "Кусочки, и вы готовы!" (СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО)
  • "Хорошие новости для всех!" (СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО)
  • "Шредди или нет?" (СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО)
  • "Shreddie For Anything" (Великобритания)

В популярной культуре [ править ]

Шредди использовались в качестве сюжета в канадском сериале «Парни из трейлерного парка», созданном и снятом Майком Клаттенбургом . Шредди были частью припасов для выживания, которые Джулиан, Рики и Бабблз отправили вместе с Джейкобом Коллинзом и его мальчиками на прогулку, чтобы проложить модель железнодорожного пути через канадско-американскую границу в эпизоде ​​«Мы не можем называть людей без крыльев ангелами, поэтому Мы называем их друзьями ». Другие отправленные с ними товары включали лакрицу и каннабис. Железнодорожный путь, построенный Джейкобом и его приспешниками, был предназначен для контрабанды каннабиса через границу между Канадой и США. [10]

В сезоне 1, эпизоде ​​4 сериала Netflix « Черное лето» , «Один», в эпизоде ​​«Оазис» можно увидеть Лэнса, который толкает тележку с продуктами, включая Post Shreddies и Miller Lite, по пустому продуктовому магазину перед тем, как разгрузить Shreddies. на кассе (без обслуживающего персонала). Понимая, что ему нужен консервный нож для консервов, которые он подобрал, он затем возвращается в проходы, чтобы найти один, только чтобы услышать (а затем увидеть) зомби, который затем видит его и бросается в погоню. В результате он вынужден оставить свои Кусочки (и остальные принадлежности) позади и укрыться на крыше школьного автобуса на соседней стоянке компании школьных автобусов.[11]

Шредди неоднократно фигурировали в первом сезоне канадского телесериала Crawford . [12]

См. Также [ править ]

  • Chex
  • Список сухих завтраков

Ссылки [ править ]

  1. ^ trueresponsible.org »Nestlé - Shreddies, архивировано 7 февраля 2006 г. на Wayback Machine.
  2. ^ Статья Маклина, май 2008 архивации 2008-05-13 в Wayback Machine
  3. ^ Clio 2008
  4. ^ Shreddies - Сохраняет Hunger Запертый до обеда - YouTube
  5. ^ Серийные жалобы, заархивированные 2008-08-29 в Wayback Machine
  6. ^ Фан-страница Shreddies в Facebook
  7. ^ Реклама Shreddies 2012 на Youtube
  8. ^ Трейлер Shreddies для новой рекламы на Youtube
  9. ^ Старый Shreddies с 1970 - х годов , найденных в магазине получать £ 160 на eBay 13 января 2011 Metro News извлекаться 28 января 2012
  10. ^ Мальчики из трейлер-парка
  11. ↑ Черное лето (сериал)
  12. ^ Кроуфорд (сериал)

Внешние ссылки [ править ]

  • Nestlé Shreddies (Великобритания)
  • Frosted Shreddies (Великобритания)
  • Коко Шредди (Великобритания)
  • Почтовые клочья (Канада)