День Синглов ( китайский :光棍节) или Double 11 ( китайское :双11 ), первоначально названный холостяки Day , является китайским неофициальным праздником и торговым сезона , который празднует человек , которые не в отношениях. Дата, 11 ноября (11/11), была выбрана потому, что цифра 1 напоминает голую палку ( китайский :光棍; пиньинь : guānggùn ), что является китайским интернет-сленгом для неженатого мужчины, который не добавляет «ветвей» к семье. дерево . [1] Четыре «1» также абстрактно относятся кдемографическая группа одиноких людей. Как ни парадоксально, этот праздник стал популярной датой для празднования отношений: в этот день в 2011 году в Пекине поженились более 4000 пар , что намного больше, чем в среднем за день - 700 браков.
День холостяков | |
---|---|
Под наблюдением | китайский язык |
Тип | Коммерческий |
Значимость | Самый большой торговый день в мире |
Торжества | Шоппинг, фестивали, клубы / бары |
Дата | 11 ноября |
В следующий раз | 11 ноября 2021 г. |
Частота | Ежегодный |
День холостяков | |||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
Упрощенный китайский | 光棍节 | ||||||
Литературное значение | Праздник одиночек | ||||||
|
Праздник стал крупнейшим днем розничной торговли и онлайн- покупок в мире. Alibaba покупатели превысили 213,5 млрд юаней ( USD $ 30,7 млрд) в общем объеме расходов в течение 2018 года День людей. [2] [3] Такие конкуренты, как JD.com, также проводят фестиваль «День холостяков», который собрал 19,1 млрд долларов США, в результате чего общий объем продаж в Китае в 2017 году составил 44,5 млрд долларов США. [4] В 2019 году Alibaba заявила, что ее Общий объем продаж на мероприятии составил 268,4 млрд юаней (38,4 млрд долларов США), что на 26% больше, чем в предыдущем году. [5]
Происхождение
День холостяков, или День бакалавров, зародился в Нанкинском университете в 1993 году. В 1990-е годы празднование Дня холостяков распространилось на несколько других университетов Нанкина . [6] 11 ноября (11/11), состоящий из четырех единиц, был выбран, так как он представляет четыре сингла.
Есть несколько идей, объясняющих создание фестиваля «День холостяков». [7] Наиболее широко распространено мнение, что праздник вырос из культуры общежития Нанкинского университета. Одна история происхождения заключается в том, что в 1993 году четыре студента мужского пола общежития Mingcaowuzhu (Все одинокие мужчины) Нанкинского университета обсуждали, как они могут вырваться из монотонности одиночества, и согласились, что 11 ноября будет днем событий и праздников в честь того, что они Один. [8] Эта деятельность распространилась по университету и, в конечном итоге, проникла в более широкое общество. Распространение увеличилось с использованием социальных сетей, и мероприятие стало все более популярным в современной китайской культуре и обществе.
Описание
Год | Долл. США (миллиарды) | Юаней (миллиарды) | Рост |
---|---|---|---|
2020 г. | 271,5 [9] | ||
2019 г. | 204,4 [10] | ||
2018 г. | 159,8 [11] | ||
2017 г. | 127,1 [12] |
Год | Долл. США (миллиарды) | Юаней (миллиарды) | Рост |
---|---|---|---|
2020 г. | 75 [13] | 498,2 [13] | + 85% |
2019 г. | 38,4 [5] | 268,4 [14] [5] | + 26% [5] |
2018 г. | 31 [15] | 210 [15] | + 27% |
2017 г. | 25 [16] | 170 [16] | + 39% |
2016 г. | 18 [17] | 120 [17] | + 32% |
2015 г. | 14 [18] | 91 [18] | + 60% |
2014 г. | 9 [19] | 57 [19] | + 63% |
2013 | 6 [ необходима ссылка ] | 35 [ необходима ссылка ] | + 83% |
2012 г. | 3 [20] | 19 [20] | + 270% |
2011 г. | 0,8 [21] | 5 [21] | + 460% |
2010 г. | 0,1 [21] | 0,9 [21] | + 1700% |
2009 г. | 0,01 [21] | 0,05 [22] | Ø |
День холостяков - это повод для встреч одиноких людей и организации вечеринок. Изначально праздник отмечали только молодые люди, отсюда и название - День холостяка. Однако сейчас это широко отмечается обоими полами. В этот день популярны свидания вслепую, пытаясь изменить единый статус участников. Некоторые университеты организуют специальные программы для собирания одиночек на празднование. Одинокие люди могут проявлять раздражение или самоуничижение в ответ на то, что они остаются одинокими в качестве студента университета, но инициативы университетов помогли обуздать этот негатив. [ необходима цитата ] Хотя эта дата предназначена для празднования одиночества, молодые китайцы часто выражают желание найти супруга или партнера в этот день, в то время как другие вопросы, связанные с любовью, обсуждаются китайскими СМИ.
покупка товаров
Это мероприятие не является официально признанным государственным праздником в Китае, [7] хотя оно стало крупнейшим днем офлайн- и онлайн- покупок в мире. [3] Продажи на сайтах Alibaba , Tmall и Taobao , достигли 5,8 млрд долларов США в 2013 году, 9,3 млрд долларов США в 2014 году, 14,3 млрд долларов США в 2015 году, 17,8 млрд долларов США в 2016 году и более 25,4 млрд долларов США в 2017 году. JD. com также достигла рекордных продаж в 19,1 млрд долларов США в 2017 году, а Lazada - 123 млн долларов США. [23] [24] [25] [26] [27] [28]
По мере того, как все больше людей присоединяются к празднованию этого праздника, многие компании воспользовались возможностью нацеливаться на молодых потребителей, включая такие предприятия, как рестораны , караоке- салоны и онлайн-торговые центры. Например, китайский интернет-торговый центр Taobao 11 ноября 2012 года продал товаров на 19 миллиардов юаней (около 3 миллиардов долларов США) [29].
В День холостяков 2017 года Alibaba установила мировой рекорд по количеству платежных транзакций во время фестиваля. Его мобильное приложение-кошелек Alipay обрабатывало 256 000 платежных транзакций в секунду. В общей сложности 1,48 млрд транзакций обрабатывались Alipay в целых 24 часов, доставки заказов через Cainiao (Алибэбы логистики филиала) достигает около 700 млн, побив предыдущий рекорд , установленный в 2016 году [ править ] Событие теперь почти четыре в разы больше, чем дни крупнейших покупок в Америке, Черной пятницы и Киберпонедельника . [30]
В 2011 году был отмечен День холостяков века (китайский пиньинь: Shiji Guanggun Jie ), поскольку в этот день было шесть «единиц», а не четыре, что усиливало значимость этого события. [31] В 2011 году 11 ноября в Гонконге и Пекине было отмечено больше среднего числа свадебных торжеств. [32]
Символизм
С особой датой связана следующая символика:
- 1: цифра 1 символизирует человека, отдельного человека.
- 11: два человека находят друг друга и находятся вместе по одну сторону особой даты (11.11).
- 2 x (11): празднование двух или более пар, каждая из которых состоит из двух одиноких людей, которые находят друг друга в особую дату (11.11).
За пределами Китая
День холостяков с тех пор популяризируется в Интернете и теперь отмечается в нескольких местах за пределами Китая. [33] Праздник особенно вырос в Юго-Восточной Азии , где покупатели на торговых площадках Lazada в Юго-Восточной Азии в 2017 году заказали 6,5 миллиона товаров. В Индонезии , например, 11 ноября называют «Harbolnas» (Национальный день покупок в Интернете), и большие скидки предлагают крупные интернет-магазины. [34] Ранее это происходило 12 декабря. [35]
В Соединенном Королевстве 11 марта отмечается День холостяков, также называемый Национальным днем холостяков. Он был инициирован группой всемирно признанных экспертов по свиданиям, чтобы помочь одиноким людям либо принять свой статус холостяка, либо «что-то с этим сделать». [36]
Немецкая компания MediaMarkt продвигает День холостяков в своих магазинах. [37] Бельгийский MediaMarkt также участвует, но реакция была отрицательной, поскольку 11 ноября - годовщина перемирия 11 ноября 1918 года , завершившего Первую мировую войну , и этот день связан с мрачным поминовением погибших в результате войны в Бельгии. [38] В 2016 году шведский ритейлер электроники Elgiganten продвигал кампанию «День холостяков» в Норвегии, прежде чем в следующем году внедрить ее в других скандинавских странах . [39] [40]
Товарные знаки
Термин «双 十一» (Двойной 11) был зарегистрирован в Китае компанией Alibaba Group 28 декабря 2012 года под регистрационными номерами 10136470 и 10136420. В октябре 2014 года Alibaba пригрозила судебным иском против средств массовой информации, которые принимают рекламу от конкурентов, использующих этот термин. . [41]
Смотрите также
- Шэн-ню , так называемые «оставшиеся в браке женщины»
- День осведомленности холостяков
- Одиночное мероприятие
- Черный день в Южной Корее
- Супер суббота
- День Пеперо , корейский "День Святого Валентина" в тот же день.
Рекомендации
- ^ «Азиатская демография: бегство от брака» . Экономист . Сеул и Тайбэй. 20 августа 2011. Архивировано 14 сентября 2018 года . Проверено 18 апреля 2013 года .
- ^ Хаас, Бенджамин (12 ноября 2017 г.). «Китайские покупатели тратят на День холостяков рекордные 25 миллиардов долларов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 10 января 2018 .
- ^ а б К. Кастер (14 октября 2014 г.). «Генеральный директор Tmall: в этом году Alibaba планирует провести День холостяков во всем мире» . Технологии в Азии . Проверено 21 октября 2014 года .
- ^ «День холостяков в 2017 году побил рекорд с продажами в 44,5 миллиарда долларов» . SinglesDayBest.com . 26 июля 2018 . Проверено 15 сентября 2018 года .
- ^ а б в г «Продажи Alibaba's Singles 'Day достигли рекордных 38 миллиардов долларов; рост замедляется» . Рейтер . 10 ноября 2019 . Дата обращения 5 марта 2020 .
- ^ "Как распроданы праздничные дни в честь Дня холостяков в Китае" . Раз . Проверено 10 ноября 2015 года .
- ^ а б «День холостяков 2017» . Государственные праздники в Китае . Проверено 30 ноября 2017 года .
- ^ Group, SEEC Media. «11 вещей, которые нужно знать о торговом фестивале« День холостяков 11.11 »» . Проверено 30 ноября 2017 года .
- ^ https://finance.sina.com.cn/tech/2020-11-12/doc-iiznezxs1362130.shtml
- ^ https://new.qq.com/omn/20191111/20191111A02LRS00.html
- ^ https://www.sohu.com/a/274883367_343156
- ^ https://www.sohu.com/a/203831797_116132
- ^ а б Бизнес, Шерисс Фам, CNN. «День холостяков: блиц-продажи Alibaba выросли до 75 миллиардов долларов, поскольку китайцы избавляются от Covid-19» . CNN . Проверено 21 ноября 2020 года .
- ^ Харпал, Арджун (11 ноября 2020 г.). «Рекорд Alibaba в 56 миллиардов долларов в день холостяков превзошел 10% -ное падение акций, поскольку Китай предлагает новые правила» . CNBC . Проверено 21 ноября 2020 года .
- ^ а б «Alibaba устанавливает рекорд по дням холостяков с продажами в 31 миллиард долларов» . Блумберг . 11 ноября 2018 . Проверено 12 ноября 2018 .
- ^ а б «День холостяков Alibaba становится глобальным с рекордными продажами в 25 миллиардов долларов» . Блумберг . 12 ноября 2017 . Проверено 12 ноября 2017 года .
- ^ а б «Alibaba объявляет о рекордных продажах в День холостяков, но рост замедляется» . Рейтер . 11 ноября 2016 . Проверено 12 ноября 2018 .
- ^ а б «Продажи Alibaba's Singles 'Day выросли на 60% до 14,3 миллиарда долларов» . Рейтер . 12 ноября 2015 . Проверено 12 ноября 2018 .
- ^ а б «Alibaba сообщает о рекордных продажах в День холостяков на сумму 9 миллиардов долларов» . Рейтер . 12 ноября 2014 . Проверено 12 ноября 2018 .
- ^ а б «Tmall и Taobao увеличили продажи на 3 миллиарда долларов во время 24-часового интернет-фестиваля в Китае» . Технологии в Азии . 12 ноября 2012 . Проверено 12 ноября 2012 года .
- ^ а б в г д «Десять лет Дню холостяков, невероятно огромному торговому фестивалю в Китае» . Кварц . 9 ноября 2018 . Проверено 12 ноября 2018 .
- ^ " "双 11 "从小 创意 变成 大 节日 全球 卖家 从中 受益" . Синьхуа . 6 ноября 2018 . Проверено 6 ноября 2018 .
- ^ Чарльз Кауфман (14 ноября 2017 г.). «Объемы продаж Alibaba, JD.com в Китае, составляющие 11,11, продолжают расти» . aircargoworld . Проверено 15 ноября 2017 года .
- ^ Стивен Миллуорд (12 ноября 2014 г.). «Новый рекорд для самого большого дня покупок в мире, поскольку покупатели Alibaba тратят 9,3 миллиарда долларов за 24 часа» . Технологии в Азии . Проверено 5 декабря 2014 .
- ^ «Продажи в день холостяков Alibaba достигли 14,32 миллиарда долларов» . Рейтер . Рейтер. 11 ноября 2015 . Проверено 11 ноября 2014 года .
- ^ «Игра с большими данными меняет правила: мероприятие Alibaba Double 11 поднимает планку онлайн-продаж» . MIT Technology Review .
- ^ Хорвиц, Джош. «Сумасшедшая статистика самого большого торгового дня в Китае» . Кварц .
- ^ «Alibaba побила рекорд Дня холостяков, когда количество покупок достигло 25 миллиардов долларов» . www.techinasia.com .
- ^ VB Business, интернет-центр Taobao сообщает о продажах на 3 миллиарда долларов за один день , ноябрь 2012 г.
- ^ Хаас, Бенджамин (12 ноября 2017 г.). «Китайские покупатели тратят на День холостяков рекордные 25 миллиардов долларов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 30 ноября 2017 года .
- ^ Праздничное вторжение - Почему китайцы с энтузиазмом принимают новые праздничные мероприятия? Thinking Chinese , ноябрь 2011 г.
- ^ Wall Street Journal (2011). Китайские пары спешат к алтарю 11.11.11 . Проверено 16 ноября 2011 года.
- ^ Сайиди, Уптин (13 ноября 2017 г.). «День холостяков больше не только для Китая» . CNBC . Проверено 10 января 2018 .
- ^ «Harbolnas 11.11, Ini Promo yang Ditawarkan Lazada, Shopee, dan Bukalapak» . КОМПАС.com (на индонезийском). 11 ноября 2020 . Дата обращения 11 ноября 2020 .
- ^ "Apa Itu Harbolnas yang Digelar pada 12.12 Besok?" . tirto.id (на индонезийском). 11 декабря 2019 . Дата обращения 11 ноября 2020 .
- ^ «Новая ярмарка знакомств в Великобритании объединяет одиночек и бренды, чтобы отметить Национальный день холостяков» . 10 января 2017.
- ^ «День холостяков 2018» . Интернет-магазин MediaMarkt . Проверено 10 января 2018 .
- ^ jdb, сэр. "Dit weekend vieren we een nieuwe feestdag, en die is vooral interessant voor koopjesjagers" . Het Nieuwsblad (на голландском языке) . Проверено 9 ноября 2017 года .
- ^ Мальмберг, Йоаким (8 ноября 2017 г.). « „ Singles день“, крупнейшие торговый мир фестиваль, наконец , подходит к нордикам» . Business Insider . Проверено 11 ноября 2018 года .
- ^ Чин, Джош (11 ноября 2011 г.). «Китайские пары спешат к алтарю 11.11.11» . WSJ . Проверено 10 января 2018 .
- ^ Эрик Джонсон (6 ноября 2014 г.). «Китайское правительство фактически предоставило Alibaba рынок« двойной 11 »» . InvestorPlace . Проверено 10 ноября 2014 года .
Внешние ссылки
- Творческий день холостяков