Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Smiggle
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьРозничная торговля
Основан2003 г.
Штаб-квартираРичмонд, Виктория , Австралия
Обслуживаемая площадь
Австралия , Новая Зеландия , Сингапур , Великобритания , Китай , Малайзия и Ирландия.
Ключевые люди
Стивен Мерс и Питер Паузеванг (основатели)
Марк Макиннес (генеральный директор Just Group)
Джон Честон (генеральный директор Smiggle)
ТоварыКанцелярские товары, аксессуары, игрушки
РодительJust Group
Интернет сайтSmiggle.com

Smiggle - это австралийская сеть розничных магазинов, которая продает канцелярские товары и сопутствующие аксессуары. Она была основана в Мельбурне Стивеном Мёрсом и Питером Паузевангом в 2003 году и приобретена Just Group в июле 2007 года. По состоянию на февраль 2016 года сеть магазинов располагалась в Австралии (135), Новой Зеландии (23), Сингапуре (17), Великобритания (100), Гонконг (14), Малайзия (4) и Ирландия (3). Smiggle славится использованием ярких ярких цветов и причудливой графики на большинстве своих брендовых продуктов.


Бывший выпускной Smiggle в Melbourne Central , расположенный в Мельбурне КБР . Закрытый в начале 2013 года, в том же центре открылся более крупный магазин.
Smiggle, Southside Wandsworth , Лондон, Англия (2016)

Smiggle возникла как идея Стивена Мёрса и Питера Паузеванга, которые увидели пробел на рынке забавных, увлекательных, коллекционных, модных и доступных канцелярских товаров, предназначенных для возрастной группы от 5 до 14 лет. В конце 2002 года Мерс начал проектировать, разрабатывать и производить первые линии канцелярских товаров Smiggle, а Кейт Мартино было поручено искать подходящие места для розничной торговли в Мельбурне. Они выбрали название «Smiggle» как слово «улыбка и хихиканье», отражающее их цели в отношении продуктов. Помимо розничной торговли, Мерс и Паузеванг хотели заняться оптовой торговлей , поэтому они вошли в качестве опоздавших соискателей на торговую ярмарку в Сиднее, у которых на подготовку оставалось всего две недели. Комментируя ту первую выставку, Мартино сказал Dynamic Business; «К нашему удивлению, реакция, которую мы получили, была ошеломляющей, поэтому мы подумали, что мы кое-что нашли». Затем команда Smiggle наняла оптового менеджера, что позволило оптовым и розничным подразделениям нового бизнеса расти в тандеме. [1]

В марте 2003 года Smiggle открыла свой первый розничный магазин на Чапел-стрит , Южная Ярра , известном районе магазинов, ресторанов и развлечений во внутреннем Мельбурне. «С самого начала мы очень быстро брендировали наш продукт, и мы сделали это, просто выбрав место расположения наших магазинов», - добавляет Мартино. «Мы сели как одна команда и выяснили, где, по нашему мнению, нам нужно искать сайты и открывать оригинальные магазины Smiggle. Учитывая, что мы все жители Мельбурна и это город, который мы знаем лучше всего, мы специально выбрали наши сайты в Мельбурне close в школы, частные школы для девочек и районы, где, по нашему мнению, мы могли бы легко брендировать продукт. Но мы поняли, что для роста розничной торговли нам нужно много сайтов », - объясняет она. "Итак, в Саут-Ярре мы открыли [вторую точку] Вестфилд Саутленд., который был нашим самым первым центральным магазином. Затем мы открыли Брайтон , Мельбурн-Сентрал , Боярышник и так далее ». [1] [2]

В июле 2007 года Just Group приобрела сеть за 29 миллионов долларов, что сделало ее седьмым приобретенным ими брендом - наряду с Just Jeans , Jay Jays , Portmans, Jacqui E, Dotti и Peter Alexander - и первым сторонним розничным продавцом модной одежды. Управляющий директор Just Group Джейсон Мюррей сказал; «Хотя это наш первый шаг за пределами производства одежды, он идеально соответствует нашим существующим брендам, инфраструктуре и целевой демографии и соответствует нашей заявленной цели по приобретению относительно незрелых розничных активов, основанных на моде». На тот момент Smiggle состоял из 3 уличных магазинов и 15 торговых центров (11 в Мельбурне, 5 в Сиднее и 2 в Брисбене.), с ограниченным оптовым распространением в 80 отделений Почты Австралии и фирменных киосках Smiggle в универмагах Myer . [1] [3] [4]

В августе 2008 года публичная компания Соломона Лью , Premier Investments, приобрела Just Group за 810 миллионов долларов, исключив публичную компанию из списка S & P / ASX 200 . [5] [6] [7]

В декабре 2008 года Smiggle открыла свой первый зарубежный магазин в Новой Зеландии . [8] [9]

В марте 2009 года Smiggle стала предметом национальных споров, когда они начали продавать пеналы для кукол вуду, в которых было место для размещения небольшой фотографии, вместе с соответствующими черными и красными булавками в форме сердца, которые можно было вставить в предмет в форме куклы. Этот продукт был обвинен в одном случае, когда 13-летняя девочка подверглась издевательствам со стороны других школьников, использовавших его. Директор группы «Kids Free 2B Kids» Джули Гейл сказала СМИ: «Я думаю, что это типичный недостаток осведомленности со стороны розничных продавцов ... просто думать, что это симпатичная идея, не особо обдумывая ее», добавив: «Это просто неуместно». Неделю спустя Smiggle сняла пеналы с полок, предоставив менеджеру сети по розничным операциям Кейт Мартино написать: "Конечно, мы никогда не стремились к негативному использованию нашего продукта ".[10] [11] [12]

По состоянию на сентябрь 2009 года у сети было 65 магазинов, расположенных по всей Австралии. [13]

Аутлет Smiggle в Cat & Fiddle Arcade, расположенный в центральном деловом районе Хобарта .

В апреле 2010 года , The Just Group и Лагарде Group «s Asia Pacific дочерняя компания LS Travel Retail, объявила компания лицензировала бренд Smiggle для того , чтобы открыть три путешествия розничных торговых точек на аэропорт Мельбурна , аэропорт Аделаиды и аэропорта Голд - Кост , с возможностью открыть больше в Азиатско-Тихоокеанском регионе. [13] [14] [15] С тех пор они открыли еще один магазин в аэропорту Мельбурна и еще один в аэропорту Кэрнса .

В сентябре 2010 года Smiggle был удостоен награды Австралийской ассоциации розничных торговцев лучшим розничным продавцом года на ежегодной премии Australian Retail Awards. [16] [17]

В апреле 2011 года Smiggle расширилась в Сингапуре, открыв первый магазин на Plaza Singapura , за которым последовал еще один магазин в Lot One . [18] [19] По состоянию на июнь 2013 года сингапурская сеть выросла до 14 магазинов. Just Group объявила, что восемь из десяти самых прибыльных магазинов Smiggle расположены в Сингапуре, добавив, что они также ищут новые азиатские точки розничной торговли в Японии , Малайзии и Индонезии, которые откроются в 2013 году [20].Однако к сентябрю 2013 года Premier Investments признала, что после дальнейшего изучения японского рынка возможное расширение Smiggle на нем было маловероятным, поскольку его целевой рынок был «уже насыщен». [21]

В середине 2012 года было объявлено, что продажи Smiggle выросли на 14% до 78,3 миллиона австралийских долларов за 52 недели (год) до 28 июля 2012 года [22].

В октябре 2012 года количество магазинов Smiggle составляло; 100 магазинов в Австралии, 23 в Новой Зеландии и 13 в Сингапуре. [23]

В середине 2013 года The New Zealand Herald после одного посещения школы Willowbank обнаружила, что у большинства детей есть канцелярские товары, купленные в Smiggle. Один мальчик сказал: «Каучуки действительно не работают. [Но они бывают причудливой формы и цвета и] приятно пахнут». Другой студент признал, что товары дорогие - «[11 долларов за пенал. Не лучше, чем тот], которую моя мама купила в магазине по 2 доллара за 2 доллара». Однако товары настолько ценятся, что некоторые дети оставляют их дома на случай, если их украдут. [24] Тогда Джон Аддис , директор Intelligent Investor , предупредил потенциальных инвесторов в статье Sydney Morning Herald, что «Smiggle имеет причуду.'написано повсюду. «Горячие» бренды, как правило, остывают. «Добавив, он« не хотел бы делать ставку на долговечность сети » [25].

В августе 2013 года компания поручила агентам по недвижимости поискать подходящие места на юго-востоке Соединенного Королевства , чтобы открыть от пяти до шести первоначальных тестовых магазинов в 2014 финансовом году . Первый магазин открылся в феврале 2014 года в Westfield Stratford City , расположенном в лондонском Ист-Энде , побив рекорд сети за один день продаж, ранее принадлежавший первому сингапурскому магазину. Генеральный менеджер Smiggle Group Джон Честон сказал, что надеется достичь цели в 200-250 магазинов в течение четырех-пяти лет, добавив, что Великобритания «несомненно» станет крупнейшим рынком розничной торговли в мире. [22] [26] [27] [28]В том же месяце сообщалось, что продажи Smiggle в 2012/13 финансовом году выросли еще на 18,1% . [29]

В октябре 2013 года у Smiggle было 150 магазинов в Австралии; 23 в Новой Зеландии; и 17 в Сингапуре. [26]

В 2016 году Smiggle открыла свой первый магазин в Ирландской Республике в городе Дандрам. В 2017 году планируется открытие магазинов в Дублине, Корк-Сити и Лимерике. В октябре 2017 года Smiggle открыла новый магазин в Trafford Center , своем 110-м магазине в Великобритании. [30] В том же месяце Smiggle добавила ювелирные изделия в свой ассортимент. [31]

По состоянию на январь 2018 года у Smiggle было 138 открытых магазинов в Великобритании, по сравнению с 42 в январе 2016 года. [32]

Стиль и продукция [ править ]

Подборка Smiggle

Smiggle известен своим новаторским дизайном и использованием цвета. Ему приписывают заполнение пробела на австралийском рынке канцелярских товаров для «модных, смелых канцелярских товаров». Продукты Smiggle представлены в различных ярких цветах, которые, как правило, ориентированы на детей и другую молодежь. Бренд имеет пять основных цветовых областей - фиолетовый, синий, розовый, зеленый, белый, черный и недавно представленный цвет - оранжевый. Но некоторые продукты могут отличаться от этого, содержат большое разнообразие цветов и хранятся вдали от цветовых схем магазина. [33] [34]

Веб-сайт и магазины Smiggle в основном сосредоточены на продаже канцелярских товаров , включая другие категории: сумки, кошельки и другие дорожные аксессуары; контейнеры для еды и напитков; твердые и мягкие пеналы; различные часы, ремешки , браслеты, ожерелья, шнурки и значки; новинки игр и праздничные аксессуары; чехлы и динамики для динамиков, планшеты для компьютеров, ноутбуков и мобильных телефонов, наушники, будильники и светильники; дневники; и различные подарочные наборы. [35] В прошлом сеть также продавала другие товары, такие как USB- накопители и USB-концентраторы, последние из которых имеют форму осьминога или динозавров, и светильники для луны. [34]

К десятому дню рождения Smiggle в феврале 2013 года они начали продавать лимитированную серию Birthday, выделив любимые дизайны за предыдущие десять лет. Джон Честон, генеральный директор Smiggle, сказал: «Оглядываясь назад на последние десять лет, мы выбрали самые популярные предметы наших поклонников и воссоздали их во множестве ярких цветов. Кроме того, чтобы отпраздновать наш день рождения, мы подумали, что это было только уместно. создать ограниченный ассортимент праздничных товаров для наших фанатов, чтобы они могли праздновать вместе с нами ». [36]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Спайсер, Ребекка (20 августа 2007 г.). «Стивен Мерс, Питер Паузеванг и их Smiggle Smarts» . Динамичный бизнес . Проверено 26 мая 2013 года .
  2. ^ Центр Маунт Омманей: Smiggle | Mt Ommaney Center
  3. ^ "Розничный продавец Just Group, чтобы купить Smiggle" . Сидней Морнинг Геральд . Fairfax Media . 19 июля 2007 . Проверено 22 июня 2012 года .
  4. ^ "Just Acquires Smiggle - Investor Update - The Just Group" (PDF) . Группа Справедливых . Июль 2007 . Проверено 27 мая 2013 года .
  5. ^ «Премьер Лью побеждает в битве за Just» . Сидней Морнинг Геральд . AAP . 5 августа 2008 . Проверено 6 июля 2013 года .
  6. ↑ Ласкер, Филипп (5 августа 2008 г.). «Премьер Инвестментс обеспечивает акции Just Group» . Поздний бизнес . Проверено 6 июля 2013 года .
  7. ^ «Просто акции группы, чтобы прекратить торговлю, когда Премьер закрывается» . Рекламодатель . AAP . 1 сентября 2008 . Проверено 6 июля 2013 года .
  8. ^ Вестфилд: О Smiggle | Westfield архивации 2013-06-02 в Wayback Machine
  9. ^ Центр Майера: Smiggle | Центр Майера
  10. ^ Critchley, Шерил (17 марта 2009). «Пенал Smiggle voodoo - инструмент для хулиганов, - говорит лобби-группа Kids Free 2B Kids» . News.com.au . Проверено 4 июня 2013 года .
  11. ^ Танкард Рейст, Мелинда (24 марта 2009). «Палки и камни, булавки и иглы» . Барабан ABC . Проверено 4 июня 2013 года .
  12. ^ Critchley, Шерил (24 марта 2009). «Пенал вуду Smiggle выброшен после заявлений хулиганов» . Вестник Солнца . Проверено 4 июня 2013 года .
  13. ^ a b Спиди, Блэр (17 сентября 2009 г.). «Smiggle взлетает в аэропортах: стационарно» . News.com.au . Дата обращения 2 июня 2013 .
  14. ^ "Пресс-релиз Lagardère Group" . Пресс-центр Lagardère Group . 20 апреля 2010 . Дата обращения 2 июня 2013 .
  15. ^ Муди, Martin (1 апреля 2010). «Бренд канцелярских товаров Smiggle выходит на рынок розничной торговли вместе с Lagardère» . Отчет Moodie . Дата обращения 2 июня 2013 .
  16. ^ Chanthadavong, Aimee (23 сентября 2010). «Smiggle признан розничным продавцом года» . RetailBiz.com.au . Проверено 9 августа 2013 года .
  17. Рианна Милман, Оливер (22 сентября 2010 г.). «Smiggle стала лучшим розничным продавцом Австралии» . StartUp Smart . Проверено 9 августа 2013 года .
  18. ^ Dingxiang, Tan (7 июня 2011). "Что за Smiggle-ing, приятель?" . TheUrbanWire.com . Дата обращения 2 июня 2013 .
  19. ^ "Smiggle's расширила свою семью в Сингапуре" . Блог Smiggle . 27 мая 2011 . Дата обращения 2 июня 2013 .
  20. Перейти ↑ Maiden, Malcolm (21 марта 2013 г.). «Just Group показывает, что ритейл еще не умер» . Возраст . Дата обращения 2 июня 2013 .
  21. ↑ Томпсон, Сара (17 сентября 2013 г.). «Smiggle ожидает европейского дебюта, поскольку Premier ожидает восстановления розничной торговли» . BRW . Проверено 28 октября 2013 года .
  22. ^ Б Tuhami, Hana (12 августа 2013). «Анализ: краткий обзор австралийского продавца канцелярских товаров Smiggle» . Неделя розничной торговли . Проверено 25 августа 2013 года .
  23. ^ Хьюз, Майкл (17 октября 2012 г.). «Smiggle - австралийский бренд, который смеется, пока другие ритейлеры чешут затылки» . Поистине глубоко . Дата обращения 2 июня 2013 .
  24. Рианна Коллинз, Саймон (4 июля 2013 г.). «Дети до минуты с торговыми марками и спонсорами» . The New Zealand Herald . Проверено 14 июля 2013 года .
  25. ↑ Аддис, Джон (17 июня 2013 г.). «Когда торговля идет плохо» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 14 июля 2013 года .
  26. ^ a b Харрисон, Никола (4 октября 2013 г.). «Австралийский ритейлер канцелярских товаров Smiggle планирует открыть 250 магазинов« Вилли Вонка »» . Неделя розничной торговли . Проверено 11 октября 2013 года .
  27. ↑ Спиди, Блэр (22 февраля 2014 г.). «На стене написано для Smiggle: мы будем соперничать с Диснеем» . Австралийский . Проверено 13 марта 2014 .
  28. ^ "Smiggle направляется в Великобританию" . Сидней Морнинг Геральд . AAP . 17 сентября 2013 . Проверено 28 октября 2013 года .
  29. ^ Sembhy, Ravender (11 августа 2013). «Австралийские канцелярские товары рассчитывают на расширение в Великобритании» . Daily Express . Проверено 26 августа 2013 года .
  30. ^ Гилл, Эмма (2017-10-06). «Smiggle открывает новый магазин в Intu Trafford Center» . мужчины . Проверено 16 октября 2017 .
  31. ^ "Smiggle добавляет украшения в свою корону канцелярских товаров - Канцелярские новости" . Проверено 16 октября 2017 .
  32. ^ Адреса магазинов (ГБ) | Smiggle
  33. Рианна Кидд, Лия (13 июля 2013 г.). «Избиратели NewsMail привлекают внимание Smiggle» . NewsMail . Проверено 14 июля 2013 года .
  34. ^ a b Шелли, Морин (23 ноября 2011 г.). «Играя новогодней техникой» . News.com.au . News Limited . Проверено 20 июня 2012 года .
  35. ^ Smiggle: Категории продуктов | Smiggle
  36. ^ ru / С Днем Рождения, Smiggle! Подпитывая творческий дух на 10 лет | OurKidz.com.au

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Официальный британский сайт
  • Официальный сайт Ирландии
  • Группа Справедливости: Smiggle
  • LS Travel Retail: Smiggle