На протяжении многих лет права на телетрансляции определяли, к какому контенту, связанному с Олимпийскими играми, болельщики могут получить доступ в Интернете. Таким образом, мобильные социальные платформы начали интегрироваться в Олимпийские игры. Спортсмены и болельщики используют эти платформы, чтобы делиться новостями, особыми моментами и закулисными событиями. [1]
Рост социального видео и технологий социального вещания предоставил олимпийским спортсменам, командам и спонсорам огромные возможности для освещения болельщиков, как никогда раньше. Контент, связанный с Олимпийскими играми, проник во все формы социальных сетей, включая Snapchat, Instagram, Twitter и Facebook. Ожидается, что в ближайшие годы он расширится. [1]
Олимпийские игры могут рекламировать своих зрителей и принимающую страну с использованием данных, которые она собирает с помощью маркетинга в социальных сетях . Известные платформы социальных сетей включают: Twitter, Facebook, Instagram, Tumblr, YouTube, Google, MSN, Yahoo и многие другие. Инициативы кампании и технологии искусственного интеллекта использовались для анализа контента пользователей в социальных сетях. Информация от потребителей, такая как их предпочтения, демографические данные, возраст и местонахождение, анализируется, чтобы получить представление о потребителе . Инициативы кампании и технологии искусственного интеллекта использовались для таких целей на Зимних Олимпийских играх 2010 года в Ванкувере и используются в настоящее время. [2]Маркетинг Олимпийских игр в социальных сетях - новое явление, начавшееся до Олимпийских игр 2008 года в Пекине [3].
Маркетинг в социальных сетях появился как явление во время Олимпийских игр 2008 года в Пекине, и с тех пор он развивался как маркетинговая и рекламная тактика. [5] Олимпийские игры в Пекине стали тестовой площадкой для маркетинговых инициатив в социальных сетях, запущенных рекламными агентствами. В 2008 году маркетинг в социальных сетях начал переход от односторонней коммуникации к массовой коммуникации Олимпийских игр. Хотя маркетинг Олимпийских игр в социальных сетях начался в 2008 году, аудитория Олимпийских игр по-прежнему в основном охватывалась телевидением, охватывая аудиторию в 4,3 миллиарда зрителей. В то время зрители Олимпийских игр через интернет-платформы веб-сайтов составляли аудиторию примерно в 390 миллионов человек. [ нужна ссылка ]
То, что было началом олимпийского маркетинга в социальных сетях, стало также началом более глобального опыта Олимпийских игр через социальные сети. Твиттер, ныне известная платформа социальных сетей, начал свою работу в 2006 году и к началу Олимпийских игр 2008 года в Пекине вырос до трех миллионов активных пользователей. Число пользователей Facebook, еще одной известной платформы социальных сетей, отслеживающей Олимпийские игры, выросло примерно с одного миллиона во время Олимпийских игр в Афинах в 2004 году до 90 миллионов во время Олимпийских игр в Пекине в 2008 году. [5] Использование социальных сетей в целом увеличилось на 24 процента в период с 2007 по 2008 год — с 63 процентов взрослого населения США до 87 процентов взрослого населения США. [6]
Международный олимпийский комитет (МОК) назвал зимние Олимпийские игры в Ванкувере «первыми играми в социальных сетях» на основании числа фанатов, использующих платформы социальных сетей. [7] МОК запустил свою страницу в Facebook за месяц до начала игр, привлекая 1,5 миллиона фанатов. , Переход к онлайн-просмотру привлек более молодую аудиторию, чем прошлые Олимпийские игры: более 60 процентов поклонников Facebook были моложе 24 лет. [7]