Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
SoulCycle
ТипДочернее предприятие
Основан2006 ; 15 лет назад ( 2006 )
УчредителиЭлизабет Катлер,
Джули Райс,
Рут Цукерман
Штаб-квартираНью-Йорк, NY
Количество локаций
99 (март 2020 г.) [1]
Ключевые люди
Сандер Редди (временный генеральный директор)
Количество работников
1500 (2016)
РодительЭквинокс Фитнес
Интернет сайтдуша-цикл .com

SoulCycle - это фитнес-компания из Нью-Йорка, принадлежащая Equinox Group, которая предлагает уроки велоспорта в помещении . Он был основан в 2006 году и работает в США, Канаде и Великобритании. [2] В начале 2020 года, до пандемии COVID-19 , в нем работало 99 студий. [1]

Рут Цукерман в июле 2018 года

История [ править ]

Рут Цукерман начала преподавать уроки спиннинга на Манхэттене в 1996 году. [3] В 2006 году она познакомила своих клиентов Элизабет Катлер и Джули Райс за обедом, где три женщины решили основать бренд, который впоследствии стал SoulCycle. [4] [5]

Ранее Райс работала менеджером по работе с талантами в компании Benny Medina 's Handprint Entertainment, а Катлер - агентом по недвижимости. [6] [7] SoulCycle открыла свою первую студию в 2006 году в Верхнем Вест-Сайде на Манхэттене , а позже расширилась до нескольких других мест на Манхэттене. [5] Штаб-квартира компании находится в Вест-Виллидж на Манхэттене. [8]

Стационарный велосипед, найденный в оригинальной студии SoulCycle, был велосипедом Schwinn с цепным приводом, который обычно использовался в больших спортзалах. [9] Позже у них будет индивидуальный велосипед с моделью «раздельного сиденья», функцией, призванной облегчить дискомфорт, часто связанный с ездой на обычном велотренажере. [10] В 2017 году компания SoulCycle представила велосипед нового поколения с алюминиевой рамой, ремнем из углеродного волокна и электромагнитным сопротивлением. [11] В 2019 году компания запустила SoulBeat, позволяя гонщикам отслеживать показатели производительности, такие как расстояние, мощность и частота вращения педалей, через мобильное приложение SoulCycle после занятий. [12]

В 2009 году Цукерман покинул SoulCycle и в следующем году вместе с Джеем Галуццо и Дэвидом Селдином основал компанию Flywheel Sports, оставив соучредителей Катлера и Райс на руководящих должностях. [13] [14] В 2011 году контрольный пакет акций SoulCycle был приобретен Связанными компаниями , при этом компания действовала как дочерняя компания Связанной принадлежащей Equinox Fitness . [15]

После ее роли в качестве главного операционного директора фирмы Мелани Уилан была назначена генеральным директором Soulcyle в 2015 году. [16] В 2016 году Райс и Катлер ушли со своих постов со-главных креативных директоров, продав свои акции Equinox за 90 миллионов долларов соответственно. [7] [17] [18] По состоянию на 2016 год Equinox владеет 97% акций компании. [18]

В июле 2015 года SoulCycle подала заявку на первичное публичное размещение акций в размере 100 миллионов долларов по цене около 900 миллионов долларов. Компания приостановила процесс в 2016 году. В мае 2018 года, когда была подана заявка в Комиссию по ценным бумагам и биржам, IPO было отменено со ссылкой на «рыночные условия». [19] [20]

В октябре 2017 года компания открыла свою первую студию, не занимающуюся велоспортом, SoulAnnex, в районе Флэтайрон на Манхэттене . [21] Включение элементов йоги и силовых тренировок в уроки вне велосипеда, расширение послужило средством диверсификации предложений компании, ориентированных на фитнес. [21] В феврале 2018 г., однако, коллективный иск местных жителей по жалобам на шум привел к окончательному закрытию объекта. [22] [23]

В марте 2017 года SoulCycle открыла свою первую студию за пределами США на Кинг-стрит-Вест в Торонто . [24] [25] После успеха на канадском рынке компания открыла вторую студию в Торонто и еще одну в Ванкувере . [26]

18 июня 2019 года SoulCycle объявила, что объединится с SiriusXM и Pandora для запуска эксклюзивного круглосуточного музыкального канала SoulCycle с музыкой, которую они слышат в их студиях. [27]

В октябре 2018 года Уилан объявил, что SoulCycle начнет работу в Великобритании , а в следующем году планируется открыть студию в Лондоне. [28]

26 ноября 2019 года было объявлено, что Мелани Уилан покидает пост генерального директора. [29]

Главный вход в манхэттенскую студию SoulCycle.

COVID-19 ответ [ править ]

В марте 2020 года SoulCycle закрыла все свои 99 студий из -за пандемии COVID-19 . [1] В результате повышения потребительского спроса на варианты фитнеса на дому [30] компания потеряла часть своей доли рынка в пользу Peloton , фирмы, предлагающей стационарные велосипеды, используемые для трансляций домашних занятий спортом. [1] Хотя SoulCycle анонсировала аналогичный продукт в августе 2019 года в партнерстве с цифровой платформой Variis, он начал поставки только в мае 2020 года, на шесть месяцев позже, чем планировалось изначально. [1]

В результате пандемии COVID-19 в марте 2020 года компания SoulCycle ввела увольнения и сокращение заработной платы для многих сотрудников, а в следующем месяце начала увольнять от пяти до десяти процентов своего персонала. [31] [32]

В июне 2020 года SoulCycle приняла решение навсегда закрыть свою студию Scarsdale в Вестчестере, штат Нью-Йорк, и гонщики были уведомлены по электронной почте. Вскоре после этого закрылись студии в Малибу, Калабасас, Калвер-Сити, Бикон-Хилл в Бостоне, Юнион-сквер в Нью-Йорке и на Западной 60-й улице в Нью-Йорке, а также в качестве средства для консолидации с учетом экономического давления, вызванного COVID-19.

В июле 2020 года компания закрыла свою студию King Street в Торонто. В электронном письме, отправленном местным клиентам, SoulCycle сослался на финансовые трудности, связанные с пандемией, в качестве причины внезапного закрытия этого места. [33] Это событие ознаменовало второе постоянное закрытие студии SoulCycle в новейшей истории и первое в результате пандемии COVID-19. [23] [ неудачная проверка ]

Услуги и рынок [ править ]

Фирма работает по принципу оплаты за каждый класс и не предлагает членство.

В ноябре 2017 года компания запустила SoulAnnex, концепцию фитнеса вне велосипеда, сначала протестировав эту идею в студии на Манхэттене. У SoulAnnex был такой же брендинг и цены, что и у SoulCycle, но тренировки не связаны с велосипедами, а также с йогой. [34] В феврале 2018 года был анонсирован SoulActivate, класс езды на велосипеде, включающий высокоинтенсивные интервальные тренировки (HIIT). [35]

В июне 2018 года SoulCycle создала медиа-подразделение для создания медиа-программ и мероприятий. [36] В июле 2018 года SoulCycle и Equinox открыли агентство по работе с талантами для представления своих инструкторов по фитнесу с WME в качестве консультанта. [37] [38] В октябре 2018 года SoulCycle заключила партнерское соглашение с Apple Music , сделав доступными плейлисты и мотивационное аудио, созданные инструктором. В том же месяце компания запустила серию живых концертов в тандеме с традиционными занятиями SoulCycle. [39]

В статье Los Angeles Times 2011 года сертифицированный специалист по силовой и физической подготовке Джеймс Фелл одобрил подход компании к развлечению и мотивации своих клиентов, заявив, что он поощряет «важность поиска упражнения, которое вам нравится, и принятия его с рвением». Однако Фелл поставил компании «неудовлетворительную оценку по физиологии упражнений и биомеханике» и указал, что соучредители не имеют сертификатов ни по одному виду упражнений. [40] [41] В другом месте SoulCycle был известен своими преимуществами для психического и хорошего самочувствия, а также чувством единства среди персонала и гонщиков. [42] [43] Сторонники SoulCycle обычно называют это упражнение сильным эмоциональным переживанием. [44] [45]

Противоречие [ править ]

В августе 2019 года, сообщает , что SoulCycle инвестор и бывший владелец большинства Стивен М. Росс будет принимать запланированную сбор средств для Donald Trump «s кампании по переизбранию побудило пресс - секретаря дистанцировать компанию от случая [46] [47] [48] и привели к угрозам бойкота. [1]

В ноябре 2020 года нынешние и бывшие сотрудники и клиенты SoulCycle утверждали, что несколько инструкторов компании делали расистские и гомофобные замечания и жирные позорные комментарии в адрес других сотрудников и клиентов, но компания отказалась принимать меры против них из-за ценности их бренда. [49]

Популярная культура [ править ]

SoulCycle был показан в фильме 2018 года « Я чувствую себя красивой» . [50]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f Стругац, Рэйчел (19 мая 2020 г.). «Как SoulCycle застрял, вращая свои колеса» . Нью-Йорк Таймс .
  2. ^ «SoulCycle Radio запускает виртуальные тренировки под руководством инструктора, начиная с 6 апреля на SiriusXM» (пресс-релиз). PR Newswire . 6 апреля 2020.
  3. ^ Миллер, Джерри (11 июля 2018 г.). «Рут Цукерман на велосипеде ведет к успеху» . Еврейский журнал Большого Лос-Анджелеса .
  4. ↑ Моррис, Алекс (6 января 2013 г.). «Тщательно культивируемая душа SoulCycle» . Журнал «Нью-Йорк»: The Cut .
  5. ^ a b Хонг, Николь (18 сентября 2013 г.). «Как я его построил: Цепочка цикла SoulCycle превращается в быструю полосу» . The Wall Street Journal .
  6. Рианна Ли, Шан (9 августа 2015 г.). «Основатели SoulCycle развлекаются в тренажерном зале» . Лос-Анджелес Таймс .
  7. ^ a b Ромейн, Кэтрин (3 июля 2017 г.). «Как бывший менеджер по работе с талантами стал соучредителем SoulCycle и был продан за 90 миллионов долларов» . Голливудский репортер .
  8. ↑ Брайант, Адам (14 мая 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle о своем звонке для пробуждения в колледже и о том, что женщины могут сделать № 1, чтобы добиться успеха» . CNBC .
  9. ↑ Held, Лиза Элейн (6 июня 2013 г.). «Мастер оздоровительного дизайна» . wellandgood.com .
  10. ^ "Вилленси, конструктор велосипеда SoulCycle" . Вилленси .
  11. ^ Malik, Naureen (20 июля 2017). «Новый велотренажер SoulCycle сделает вашу тренировку еще сложнее» . Bloomberg News . Проверено 6 ноября 2018 .
  12. ^ Lushing, Margaux (12 июля 2019). «SoulCycle запускает SoulBeat, приложение для райдеров» . Forbes .
  13. ^ Ogunnaike, Nikki (16 июня 2016). «Как одна женщина в одиночку изменила игру на велосипеде в помещении» . Elle .
  14. Рианна Шлоссберг, Мэллори (9 сентября 2015 г.). «Один из основателей Soul Cycle включил бренд и основал его самого большого конкурента» . Business Insider .
  15. ^ Григориадис, ВАНЕССА (15 августа 2012). "Культ знаменитостей цикла души" . Ярмарка тщеславия .
  16. ↑ Брайант, Адам (14 мая 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle о своем звонке для пробуждения в колледже и о том, что женщины могут сделать № 1, чтобы добиться успеха» . CNBC .
  17. ↑ Генри, Зои (20 ноября 2017 г.). «Соучредитель SoulCycle присоединяется к еще одному популярному стартапу в Нью-Йорке» . Inc.
  18. ^ а б КОВИТТ, БЕТ (8 апреля 2016 г.). "Соучредители SoulCycle Катлер и Райс ушли в отставку: эксклюзив" . Удача .
  19. ↑ Fournier, Elizabeth (25 мая 2018 г.). «SoulCycle откладывает планы IPO в США после трех лет в подвешенном состоянии» . Bloomberg News .
  20. ^ Kopytoff, Верн (25 мая 2018). «SoulCycle прекращает движение к IPO» . Удача .
  21. ^ а б Руис, Мишель. «Как SoulCycle планирует удержать душу без цикла» . Ярмарка тщеславия . Проверено 17 июля 2020 .
  22. ^ Марш, Джулия; Дайдон, Джина (2018-02-06). «Жители Flatiron предъявляют иск к SoulCycle из-за постоянных ударов, похожих на удары шара для боулинга» . New York Post . Проверено 17 июля 2020 .
  23. ^ а б Бирон, Бетани (11.01.2019). «Flywheel и SoulCycle переживают кризис идентичности» . Vox . Проверено 17 июля 2020 .
  24. Рианна Джонсон, Девон (10 октября 2016 г.). «SoulCycle войдет в Канаду в связи с началом международной экспансии» . Retail Insider.
  25. ^ "SoulCycle Toronto - blogTO - Торонто" . www.blogto.com . Проверено 17 июля 2020 .
  26. ↑ По, Ричи (25 июля 2017 г.). «oulCycle продолжает экспансию в Канаде» . Retail Insider.
  27. ^ «SiriusXM и SoulCycle объединились, чтобы запустить 'SoulCycle Radio ' » (пресс-релиз). PR Newswire . 18 июня 2019.
  28. ↑ Gagne, Yasmin (22 октября 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle Мелани Уилан говорит о расширении за рубежом и в Интернете» . Быстрая компания.
  29. ^ Бирон, Бетани. «Генеральный директор SoulCycle Мелани Уилан подала в отставку, ознаменовав конец бурного года для этой фитнес-компании» . Business Insider . Проверено 17 июля 2020 .
  30. ↑ Гриффит, Эрин (6 мая 2020 г.). «Люди в панике покупают мясо, туалетную бумагу… и пелотоны?» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . 
  31. ↑ Страчан, Максвелл (18 мая 2020 г.). «SoulCycle увольняет постоянных сотрудников с нулевым выходным пособием» . Vice .
  32. ↑ Гарун, Натт (1 апреля 2020 г.). «SoulCycle сокращает зарплату сотрудников на 25 процентов, а съемочную группу отправляет в отпуск на неопределенный срок» . Грань .
  33. ^ DIPLACIDO, ВИКТОРИЯ (16 июля 2020). «SoulCycle закрывает локацию Торонто на Кинг-стрит» . Elle .
  34. ^ Olick, Diana (22 ноября 2017). «SoulCycle делает ставку на новый бренд, этот уже не в моде» . CNBC .
  35. ↑ Рафаэль, Рина (26 февраля 2018 г.). «SoulCycle расширяется, попадает в тренд HIIT» . Быстрая компания . Проверено 6 ноября 2018 .
  36. ↑ Рафаэль, Рина (20 июня 2018 г.). «SoulCycle только что запустил новое медиа-подразделение» . Быстрая компания .
  37. ↑ Рина Рафаэль, Fast Company. « Equinox и SoulCycle запускают кадровое агентство для влиятельных лиц в фитнесе ». 19 июля 2018 г. Проверено 7 сентября 2018 г.
  38. ^ Мимс, Тейлор (24 июля 2018 годы). «Equinox и SoulCycle запускают комплексное управление для фитнес-талантов» . Рекламный щит .
  39. ↑ Рафаэль, Рина (1 октября 2018 г.). «SoulCycle превращает аттракционы в концерты живой музыки» . Быстрая компания .
  40. ↑ Фелл, Джеймс (28 ноября 2011 г.). «Фитнес In-Your-Face: сочетание езды на велосипеде и тренировок верхней части тела в SoulCycle вызывает опасения» . Лос-Анджелес Таймс .
  41. Рианна Лутц, Эшли (8 апреля 2016 г.). «Основатели SoulCycle подали в отставку» . Business Insider .
  42. ↑ Romanoff, Зан (4 декабря 2017 г.). "Потребительская церковь фитнес-классов" . Атлантика .
  43. ↑ Актон, Аннабель (13 августа 2017 г.). «5 советов от SoulCycle о том, как построить бренд с помощью культа» . Inc.
  44. ↑ Ван Дузен, Кристина (25 июня 2018 г.). «Культовая привлекательность SoulCycle» . Журнал Атланта . Проверено 6 ноября 2018 .
  45. ↑ Беннет, Джессика (20 октября 2014 г.). «Почему так много женщин плачут в спортзале» . Время . Проверено 6 ноября 2018 .
  46. ^ Примак, Dan (8 августа 2019). «SoulCycle сталкивается с негативной реакцией на планы инвесторов по сбору средств для Трампа» . Axios .
  47. ↑ Гулд Кейл, Дженнифер (5 августа 2019 г.). «Трамп собирается посетить Хэмптон позже на этой неделе» . New York Post .
  48. ^ Риз, Брайан (7 августа 2019). «Владелец SoulCycle и Miami Dolphins сталкивается с возмущением и призывает бойкотировать сбор средств Трампа» . CNN .
  49. ^ Mazziotta, Жюли (18 ноября 2020). «Инструкторы SoulCycle, обвиняемые в расистских, сексуальных и фатистамных комментариях: отчет» . Люди . Дата обращения 18 ноября 2020 .
  50. ^ Хесс, Аманда (23 апреля 2018 г.). « « Я чувствую себя красивой »и рост отрицания эталона красоты» . Нью-Йорк Таймс .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • "SoulCycle: Джули Райс и Элизабет Катлер" .в подкасте NPR How I Built This , 7 января 2019 г. Часовое интервью с Джули Райс и Элизабет Катлер