Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Стелла Артуа
Stella Artois logo.svg
Чаша Stella Artois заполнена.jpg
ТипПиво
ПроизводительAnheuser – Busch InBev
Страна происхожденияЛевен , Бельгия
Введено1926 г.
Алкоголь по объемуОт 4,6 до 5,2 процента
СтильПилснер [1] [2]
ИнгредиентыХмель Saaz , [3] солодовый ячмень, кукуруза, дрожжи, вода
Интернет сайтstellaartois .com

Stella Artois ( / ˌ с т ɛ л ə ɑːr т ш ɑː / СТЭЛ -ə ар- TWAH ) является бельгийским пильзнером [1] в диапазоне от 4,6 и 5,2 процента ABV , который впервые был сварен Brouwerij Артуа (Артуа Brewery) в Лёвене, Бельгия, в 1926 году. С 2008 года версия с крепостью 4,8% также продавалась в Великобритании, Ирландии, Канаде и Австралии. [4] Stella Artois в настоящее время принадлежит Interbrew International BV, которая является дочерней компанией крупнейшей в мире пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev SA / NV. [5]

История [ править ]

В 1708 году Себастьен Артуа стал главным пивоваром на пивоварне Den Hoorn в Левене, пивоварне, основанной в 1366 году. Артуа приобрел пивоварню в 1717 году и переименовал ее в Brouwerij Artois. [6]

В 1926 году Brouwerij Artois выпустил рождественское пиво Stella [7], названное в честь рождественской звезды . [8] Впервые проданный в зимний сезон, он в конечном итоге стал доступен круглый год, а экспорт на широкий европейский рынок начался в 1930 году. [ Необходима цитата ] Производство было остановлено на период, когда операции были приостановлены во время Второй мировой войны . К 1960 году ежегодно производилось около 100 миллионов литров Stella Artois. Whitbread начал варить его по контракту в Соединенном Королевстве в 1976 году [9].

В 1988 году Браувери Артуа стал одним из основателей слияния, в результате которого была создана компания Interbrew . В том же году основатель Taylorbrands Дэвид Тейлор создал новый дизайн упаковки, дизайн бутылки и форму. Оригинальная этикетка бутылки 1926 года вдохновила дизайн, который заменил дизайн 1960-х годов. Дизайн включает символ рога и дату 1366 года оригинальной пивоварни Den Hoorn. На этикетке также изображены медали за выдающиеся достижения, присужденные Браувери Артуа на ряде торговых выставок в Бельгии в XIX и XX веках. Название Stella Artois заключено в картуше, на которое повлиял стиль бельгийской архитектуры в Левене. [ необходима цитата ]

В 1993 году Interbrew перенесла производство Stella Artois в новую полностью автоматизированную пивоварню в Левене. В 2004 году Interbrew стала частью слияния с InBev , и к 2006 году общий годовой объем производства Stella Artois превысил один миллиард литров.

В 2008 году InBev стала частью слияния, в результате которого была создана пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev (AB InBev). В том же году на рынке Великобритании была представлена ​​версия с низким содержанием алкоголя Stella Artois 4%. [10] [11] В 2011 году был запущен сидр Stella Artois Cidre.

В 2020 году AB InBev снизила содержание алкоголя в своем пиве для рынка Великобритании с 4,8% до 4,6%. Первоначальная концентрация Stella Artois в Великобритании составляла 5,2% и 4,8% с 2008 по 2020 год. [4] По словам Фредди Дельво, бывшего главы собственной лаборатории, бельгийская версия была 33  IBU, когда он пришел в лабораторию в 1973 году, для сравнения до 20 IBU в 2014 г. [12]

Производство [ править ]

Пивоварня Stella Artois в Левене

Stella Artois варят в Бельгии (на заводах в Лёвене и Жюпиле ) и Великобритании, а также в других странах. [13] Большая часть пива, экспортируемого из Европы, производится на пивоварне InBev в Бельгии и расфасовывается на пивоварне Beck's Brewery в Бремене, Германия . Stella Artois также варится для австралийского рынка компанией Lion . [14] В США Stella Artois импортируется и распространяется компанией Anheuser-Busch . [15] Для венгерского рынка Stella Artois варится в Бече , Венгрия, на пивоварне Borsod Brewery., по лицензии InBev. Для канадского рынка производится пивоварней Labatt Brewery в Онтарио, Канада.

Stella Artois доступна в черновом варианте и в нескольких упакованных размерах.

Реклама [ править ]

Соединенное Королевство [ править ]

Первоначально пивовары Whitbread запустили Stella в Великобритании с рекламой со слоганом «Stella's для парней, которые крепко пьют лагер». На изображениях был изображен полпинтовый стакан с монограммой Стеллы (из-за его прочности) - в одной рекламе с мускулистой «стеклянной ручкой» вместо ручки, в другой - стакан, стоящий рядом с разорванным пополам телефонным справочником. Это было то же самое творческое подразделение, которое было задействовано в то время, когда Whitbread запускал Trophy Bitter «Пинта, которая думает, что это литр».

В 1980-х и 1990-х годах рекламный слоган Stella Artois в Соединенном Королевстве был « Обнадеживающе дорого ». Рекламные кампании на телевидении в Великобритании стали известны своим отличительным стилем имитации европейского кино и их лейтмотивом, навеянным « Форза дель судьбы» Джузеппе Верди . Кампании начались с серии рекламных роликов, основанных на французском фильме 1986 года « Жан де Флоретт» , снятом британским дуэтом Антеей Бентон и Воаном Арнеллом, с переходом к другим жанрам, включая фильмы о войне , немую комедию и сюрреализм . Они использовали известных режиссеров, таких как Джонатан Глейзер.. Кроме того, бренд широко использует французский язык в своих рекламных кампаниях, хотя пивной бренд происходит из одноязычного голландского города Левен . Пример этого можно увидеть в рекламной кампании Stella Artois Cidre, в которой используется слоган «C'est cidre, not cider», хотя этот сидр производится в Зонховене , который также находится в голландскоязычном регионе. Фламандский регион . [16]

Stella Artois рекламируется как содержащая «всего 4 ингредиента: хмель, солодовый ячмень, кукурузу и воду». Дрожжи также являются ингредиентом, используемым в процессе ферментации, но почти все они удаляются перед упаковкой. С 2009 года Stella Artois подходит для веганов , так как isinglass (рыбный пузырь) больше не используется для удаления следов дрожжей. [ необходима цитата ]

Изображение бренда [ править ]

В январе 2012 года онлайн-деятельность лоббистов AB InBev , Portland Communications , была разоблачена в Соединенном Королевстве, когда Том Уотсон , член оппозиционной партии лейбористов, заявил, что компания, в то время принадлежавшая Тиму Аллану , бывшему советнику экс-премьер Министр Тони Блэр пытался убрать выражение «убийца жен» из статьи о Стелле Артуа в английской Википедии . [17] [18] Усилия, связанные со Стеллой Артуа, носящей это прозвище в Соединенном Королевстве, из-за предполагаемой связи между пьянством и домашним насилием.

Маркетинг [ править ]

Стелла Артуа связана с кино в Великобритании с 1994 года, занимаясь организацией мероприятий, спонсированием телевидения и хостингом веб-сайта. Стелла Артуа была или является основным спонсором кинофестивалей в Каннах , Мельбурне и Сандэнсе , премии Independent Spirit Awards , Международного кинофестиваля в Далласе и кинофестиваля в Литл-Рок .

Стелла Артуа транслировала несколько рекламных роликов Суперкубка в рамках общей рекламы Anheuser – Busch InBev во время игры. Бренд дебютировал во время Суперкубка XLV в 2011 году в рекламе с Эдриеном Броуди в главной роли, показанной во время Суперкубка XLV 2011. Рекламный ролик подвергся резкой критике в бельгийских СМИ за создание впечатления, что пиво французское . [19] [20]

См. Также [ править ]

  • Артуа Бок
  • Пиво и пивоварни по регионам
  • Пеэтерман Артуа

Ссылки [ править ]

  1. ^ а б МакФарланд, Бен. «Стелла Артуа» . Ремесленное пиво и пивоварение . Дата обращения 2 июля 2019 .
  2. ↑ Джексон, Майкл (30 июля 1999 г.). "Великое пиво Бельгии" . Охотник за пивом . Дата обращения 2 июля 2019 .
  3. ^ "Стелла Артуа" . www.waitrose.com . Проверено 2 февраля 2018 .
  4. ^ a b «Inbev планирует выпустить 4% Stella Artois» . Утренний рекламодатель . 24 июня 2008. Архивировано из оригинала 26 апреля 2012 года . Проверено 26 июня 2009 года .
  5. ^ "Обзор компании Interbrew International BV" Bloomberg Research . Блумберг. 2016 . Проверено 5 февраля 2017 года .
  6. ^ "Артуа Браувери" . biernet.nl .
  7. ^ Woliński, Cat (29 марта 2019). «11 вещей, которые вы должны знать о Стелле Артуа» . Винная пара . Дата обращения 2 июля 2019 .
  8. ↑ Фиск, Питер (20 августа 2009 г.). Гений маркетинга . Джон Вили и сыновья. п. 316. ISBN 978-1-907293-40-5.
  9. ^ Interbrew приобретает пивоваренную деятельность Whitbread. Получено 1 ноября 2012 г. Архивировано 23 декабря 2010 г., Wayback Machine
  10. ^ "Смотрите новую рекламу Stella Artois 4%" . marketingmagazine.co.uk .
  11. ^ «Нет гладкого результата, так как продажи Stella падают на 4%» . Бакалейщик . 16 мая 2011 . Проверено 4 января 2012 года .
  12. ^ Garshol, Ларс (19 мая 2014). «Профессор Дельво» .
  13. ^ "Sun Inbev Украина Бренды: Стелла Артуа" . Архивировано из оригинала 2 декабря 2008 года . Проверено 5 октября 2008 года .
  14. ^ "Lion приветствует Stella Artois и бельгийское специальное пиво в своем австралийском портфеле" . 19 декабря 2011 года Архивировано из оригинала 18 марта 2014 года . Проверено 19 декабря 2011 года .
  15. ^ «Anheuser-Busch: список брендов» . Архивировано из оригинального 19 октября 2010 года . Проверено 11 июня 2009 года .
  16. ^ "Konings maakt Stella Artois Cidre" . 30 марта 2011 . Проверено 10 сентября 2012 года .
  17. ↑ Райт, Оливер (4 января 2012 г.). «Лоббистская компания пыталась уничтожить упоминания о пиве« женоненавистник »» . Независимый . Проверено 14 марта 2012 года .
  18. ↑ White, Анна (4 января 2012 г.). «Портленд готовит скандал из-за Стеллы, избивающей жену» . Дейли телеграф . Проверено 14 марта 2012 года .
  19. ^ HLN.be (8 февраля 2011). "Chique 'Franse' Stella - пятно тумана в суперкубке" . De Persgroep Digital. Архивировано 10 июня 2016 года . Проверено 10 июня 2012 года .CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  20. ^ De Standaard (8 февраля 2011). "Stella Artois может предложить публике Super Bow" . De Standaard . Проверено 10 июня 2012 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Studio Artois : официальный сайт фильма
  • Brasserie Artois: Семья пива Артуа
  • Рейтинг на RateBeer.com