Swimblack (также пишется как Swim Black ) — это реклама разливного стаута под брендом Guinness в 1998 году, которая транслировалась в Соединенном Королевстве. Это первая рекламная кампания « Хорошие вещи приходят к тем, кто ждет », созданная Abbott Mead Vickers BBDO , которая в январе 1998 годавыиграла рекорд Гиннеса у Ogilvy & Mather . Центральным элементом кампании Swimblack является 60-секундный рекламный ролик для телевидения и киносценарий Тома Карти, искусство, направленное Уолтером Кэмпбеллом и направленное Джонатаном Глейзером , на котором изображены ежегодные заплывы стареющего местного спортивного героя с морского буя . в паб своего брата на берегу моря против «часов», когда пинту Гиннеса «правильно» наливают в баре. Брат заявляет, что герой «никогда не проиграет», поскольку кульминация рекламного ролика показывает, что брат каждый год запускает часы чуть позже. Рекламу снимали в отдаленной итальянской деревне Монополи , а в массовых сценах использовались местные жители. Цели кампании заключались в том, чтобы продвигать Гиннесс в целом, изменить негативное мнение потребителей о том, сколько времени требуется, чтобы правильно налить пинту Гиннеса из-под крана, обычно указываемое как 119,5 секунды, и побудить барменов не торопиться. сделать это.
Печатные и рекламные щиты для Swimblack были связаны с центральной темой кампании, которая успешно увеличила продажи, особенно среди мужчин старшего возраста. Рекламный ролик на телевидении / кино оказался довольно популярным среди критиков в рекламной и телевизионной индустрии, получив ряд наград, в том числе Золото Creative Circle за лучший монтаж и золото на церемонии вручения награды British Television Advertising Awards в категории «Алкогольные напитки». [1] После успеха Swimblack Diageo , владельцы бренда Guinness, предоставили AMV BBDO разрешение на дальнейшее проведение кампании, что привело к созданию в 1999 году произведения Surfer .