Talkboy - это линейка портативных диктофонов и звуковых новинок, произведенных компанией Tiger Electronics (ныне принадлежащей Hasbro ) в 1990-х годах. [1]
Тип | Диктофоны , новинка звука |
---|---|
Компания | Тигр Электроника |
Страна | Северная Америка, Соединенное Королевство |
Доступность | 1992–1999 |
Материалы | Пластиковый |
Функции |
|
Talkboy изначально задумывался как кассетный магнитофон и проигрыватель для фильма 1992 года Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке . По просьбе писателя Джона Хьюза и дистрибьютора 20th Century Fox , Тайгер спроектировал и построил опору. Компания получила разрешение от киностудии на продажу розничной версии игрушки, и она выпустила два кассетных магнитофона по образцу фильма в 1992 и 1993 годах соответственно. В оригинальной модели не было переключателя голоса с регулируемой скоростью, как в киноверсии, и она продавалась умеренно во время сезона праздничных покупок 1992 года. В апреле 1993 года Tiger выпустила модель Deluxe, в которой была добавлена функция изменения голоса. После выпускаHome Alone 2 в домашнем видео в июле и перекрестная реклама с хлопьями Life , интерес к игрушке резко возрос. Розничные торговцы сильно недооценили спрос, и в результате Deluxe Talkboy была одной из самых востребованных игрушек во время сезона праздничных покупок 1993 года, которую продавали в магазинах по всем Соединенным Штатам. Этот продукт продолжал оставаться бестселлером и в последующие сезоны праздничных покупок. Розовая версия кассетного магнитофона под названием Deluxe Talkgirl была выпущена в 1995 году.
Успех кассетных магнитофонов Talkboy породил линейку электронных звуковых новинок, включая телефоны, рации и радио . Для последующих записывающих устройств Tiger перешел на цифровые технологии, используя твердотельные накопители и добавив звуковые эффекты, начиная с ручки Talkboy / Talkgirl F / X + в 1995 году, которые были проданы более миллиона единиц за 45 дней.
Происхождение как реквизит фильма
Оригинальная модель Talkboy представляла собой кассетный плеер и магнитофон , задуманный как реквизит для фильма 1992 года Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке . [2] В фильме главный герой Кевин МакКаллистер (которого играет Маколей Калкин ) использует Talkboy, чтобы перехитрить взрослых, [3] успешно забронировав номер в отеле « Плаза» , замедляя свой голос с помощью устройства смены голоса с переменной скоростью игрушки и позже запись компрометирующих заявлений грабителей Марва и Гарри. [2] [4] Сценарист фильма Джон Хьюз и дистрибьютор фильма 20th Century Fox хотели устройство, которое было бы реалистичным, но, казалось бы, передовым . [4] Нэнси Оверфилд-Делмар, вице-президент по маркетингу отдела лицензирования и мерчендайзинга 20th Century Fox, сказала: «Для Джона было важно, чтобы Кевин не использовал то, что уже есть на рынке. Кевин должен быть на шаг впереди других детей. . " [2]
Чтобы изготовить опору, Хьюз и 20th Century Fox обратились к Tiger Electronics, имеющему лицензию на производство игрушек . [4] Студия познакомилась с Хьюзом и Роджером Шиффманом, [5] соучредителем и исполнительным вице-президентом Tiger, [4] и они несколько раз встречались в офисе Шиффмана, чтобы разработать опору. [5] Первоначальная концепция Хьюза в сценарии заключалась в том, чтобы Кевин «имел пистолет», но Шиффман считал, что это непрактично, поскольку персонажу нужно будет путешествовать с ним через международный аэропорт О'Хара в фильме. Шиффман сказал Хьюзу позволить ему поработать над этой идеей [5], а его команда в Tiger впоследствии построила прототип за три недели. [6] В последующем дизайне Talkboy была ручка, которая позволяла надевать устройство на руку, и выдвигающийся микрофон, чтобы он выглядел «более реалистично». [5]
Оригинальный розничный Talkboy
После успеха оригинального фильма « Один дома» (1990), собравшего в Северной Америке 285 миллионов долларов, что на тот момент было третьей по величине суммой, для Home Alone 2 была проведена обширная маркетинговая и перекрестная рекламная кампания . Было выпущено около 80 лицензионных продуктов, связанных с фильмом, в то время как корпоративными партнерами были Coca-Cola , Bloomingdale's , Kids "R" Us и American Airlines . В рамках кампании [7] Tiger получил разрешение от 20th Century Fox продавать розничную версию Talkboy в магазинах, [8] с Шиффманом, ведущим переговоры о «скромном гонораре» за создание бренда. [5]
Для оригинальной розничной модели Talkboy требуется 4 батарейки AA и используется стандартная кассетная лента. [2] Тем не менее, он не имеет голосового чейнджера. [3] Игрушка была анонсирована на Американской международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке в феврале 1992 года [9] и была выпущена на рынок в сезон праздничных покупок того года , совпадающий с выпуском Home Alone 2 . Представитель Tiger Робин Плюс сказала: «Продажи были не очень хорошими, потому что продукт не мог делать все, что делал в фильме». [3] [10]
Делюкс Talkboy и Talkgirl
Tiger создал вторую модель кассетного плеера и магнитофона Deluxe Talkboy, в которой был добавлен сменщик голоса с регулируемой скоростью. [3] Звук можно ускорить, записав в режиме «медленно» и воспроизведя его в обычном режиме, или замедлить, записав в обычном режиме и воспроизведя его в «медленном» режиме. [11] Игрушка была выпущена в апреле 1993 года по цене 29,99 долларов США [4] [12] и продавалась в 11 розничных магазинах: Caldor , FAO Schwarz , Fingerhut , Hills , Kay Bee Toys , Kmart , Musicland , Service Merchandise , Target , Toys. «R» Us и Wal-Mart . [4] [11] [13] Это был настоящий хит , застигнувший многих розничных торговцев врасплох своей популярностью во время сезона праздничных покупок 1993 года. [4] Представитель Tiger Марк Дж. Розенберг сказал, что розничные торговцы на Американской международной ярмарке игрушек ранее в феврале не предсказывали столь высокого потребительского спроса, размещая заказы, которые были на 300–400 процентов ниже реального спроса; По словам Шиффмана, только компания Toys «R» Us заказала достаточное количество единиц продукции. [4] [14] Тигр не предполагал , высокий спрос на второй сезон продукт, [3] и производятся только как многие единицы , как розничные торговцы заказали. [4] Интерес к Talkboy вырос после выхода 27 июля Home Alone 2 на домашнем видео, которое включало рекламную вставку, подтверждающую, что игрушка - настоящий продукт; К декабрю продано 10 миллионов копий фильма. [5] [11] Продажи Talkboy продолжали расти в результате перекрестного продвижения с хлопьями Life , рекламирующими игрушку и видеокассету Home Alone 2 на боковой панели коробок с хлопьями. [15]
Для продвижения игрушки Tiger полагался на привязку к фильму « Один дома 2» и рекламную вставку в домашних копиях. [11] Когда спрос резко вырос, розничные торговцы попытались увеличить свои заказы, но у Tiger оказалось недостаточно времени, чтобы произвести достаточное количество единиц продукции. [10] В Черную пятницу в одном магазине было продано 288 Talkboys за полдня. [11] В конце концов, Тайгер был вынужден убрать всю телевизионную рекламу игрушки после Дня Благодарения . [10] Розенберг сказал, что это было сделано «потому что [они] не хотели никого обманывать» по поводу доступности продукта. [12] Точные данные о продажах не были опубликованы, но в декабре представители Tiger заявили, что они продали «сотни тысяч» Talkboys, а спрос на них составил около 2 миллионов единиц. [16] К середине декабря телефонный коммутатор компании обрабатывал более 500 звонков в день по поводу игрушки. [14] Сотрудники Tiger рассказали истории о тактике, к которой прибегали отчаявшиеся звонившие: один человек утверждал, что у него неизлечимо больной ребенок, которому нужен Talkboy, а другой утверждал, что он из NBC News ; другие звонившие пытались подкупить сотрудников Tiger или заявили, что готовы полететь в любую точку США, чтобы купить 10 Talkboys. [3] [14] Шиффман сказал: «Нет истории, которую мы не слышали». [11]
Сообщается, что Target прекратил выпускать чеки для Talkboys после получения более 20 000 запросов от клиентов. [14] К середине декабря у продавца не было игрушек в наличии на «пару недель», и он подтвердил, что никакие дополнительные поставки не будут отправлены на полки магазинов из-за их обязательств по проверке дождя. [17] За 18 дней до Рождества в одном магазине Toys «R» Us в Клинтон-Тауншип, штат Мичиган, список ожидания на Talkboy составлял более 500 человек. [3] Розенберг сказал, что специальные агенты безопасности должны были встречать каждую воздушную партию Tiger, прибывающую из Азии для защиты. [14] Производственные предприятия компании в Гонконге работали 24 часа в сутки для производства Talkboys в попытке удовлетворить спрос [11], а ежедневные авиаперевозки доставлялись в течение ночи по Соединенным Штатам. [4] [14] Только три магазина - Toys «R» Us, Kmart и Wal-Mart - должны были получить поставки за неделю до Рождества. [11] Tiger заявила, что продолжит поставки Talkboys после Нового года. [14] Розенберг обвинил бешеный спрос на Talkboys в том, что розничные торговцы отказались от практики накопления запасов, [16] в то время как St. Petersburg Times обвинила растущую модель доставки «точно в срок», с помощью которой магазины использовали компьютерную доставку. системы для обработки предварительного заказа. [10]
В декабре 1993 года Розенберг сказал, что Тайгер ожидал «высокого спроса на [Deluxe Talkboy] на протяжении всего [1994 года]», и предсказал, что выпуск « Home Alone 2» для телетрансляций « 20th Century Fox » «снова подстегнет спрос». [11] Deluxe Talkboy снова стал популярным во время сезона праздничных покупок 1994 года, и многие СМИ сообщили о нем как об одной из самых продаваемых игрушек. [18] [19] [20] В ноябре 1994 года Tiger заявил, что ожидает распродажи Deluxe Talkboy второй год подряд. [21] Магазины Kmart и Target сообщили о стремительных продажах в День Благодарения, [22] [23] в одном из магазинов Target в Форт-Майерсе, Флорида , игрушки распродавались в Черную пятницу в течение часа после открытия в 7 утра. [24] Wal-Mart сообщил в середине декабря, что испытывает продолжительную нехватку игрушек. [25] В течение последних двух недель сезона покупок Мишель Хили из Gannett News Service заявила, что Deluxe Talkboy «почти невозможно найти». Роджер Годду из компании Toys "R" Us назвал его "без сомнения самым удивительным предметом во всем нашем инвентаре". [26]
В 1995 году Tiger выпустил Deluxe Talkgirl, розовый Deluxe Talkboy, предназначенный для девочек. Шиффман сказал: «Мы думаем, что имя [Talkboy] могло помешать нам выйти на рынок». [27]
Кассетный магнитофон Talkboy снова стал популярным в 1996 году, и Playthings отметили его как «выдающийся» в своем обзоре самых популярных игрушек года. [28] По данным Morning Call, он продолжал хорошо продаваться и в сезон праздничных покупок 1997 года . [29] Говоря о выносливости Talkboy, Крис Бирн, редактор Market Focus: Toys , сказал, что он продается «феноменально хорошо, потому что это хорошая игрушка». [30]
Talkboy F / X + и Talkgirl F / X +
Успех кассетных магнитофонов Talkboy породил линейку электронных игрушек. [30] В 1995 году [31] Tiger выпустил Talkboy F / X + и Talkgirl F / X +, которые пишут ручки с 12-секундным рекордером, трехскоростным воспроизведением и шестью кнопками для воспроизведения звуковых эффектов. [27] [32] Игрушка, разработанная Ральфом Остерхаутом для Tiger, объединила в себе твердотельное хранилище и компьютерный чип для записи голоса в форм-факторе ручки. Шиффман назвал это «прорывным продуктом в отрасли», сделавшим технологию цифровой записи доступной в виде недорогой игрушки. [31] Технология изменения высоты голоса и модуляции была лицензирована ее разработчиком Янзес Суонсон . [33] Продукт продавался по розничной цене 20 долларов и был продан миллион единиц за 45 дней. [31] Опрос , проведенный ТОО Артура Андерсена обнаружил , что Talkboy F / X + перо , чтобы быть одним из самых популярных игрушек среди покупателей в выходные дни благодарения в 1995 году [34] В марте 1997, Тигр начал годичное продвижение с Nabisco к Разместите предложения игрушек Talkboy F / X + на 30 миллионах упаковок Oreos , Chips Ahoy! , Nutter Butters и Ritz Bits , наряду с рекламной кампанией по телевидению на миллион долларов. [35]
Другие продукты
- Talkboy Jr. и Talkgirl Jr. , портативный диктофон с функцией смены голоса и звуковыми эффектами. [36]
- Talkboy Keyz F / X
- Talkboy Shock Rocker
- Talkboy Scrambler
- Talkboy F / X + Phone , телефон с функцией смены голоса, тремя звуковыми эффектами и функцией обнаружения подслушивания . Он был выпущен в 1997 году за 25 долларов США. [37] [38]
- Talkboy F / X Drummer , ручка, которую можно использовать для игры на барабанах . Он был доступен в 1997 году. [39]
- Talkboy Tuned Out , портативное FM- радио [36]
- TalkBoy Walkie Talkie [30]
- Talkboy Cool Talk и Talkgirl Cool Talk , ручка для письма с диктофоном [40]
- Talkboy Tic Talker , цифровые часы с шестисекундным диктофоном, устройством смены голоса и звуковыми эффектами. Он был доступен в 1998 году. [41]
- Talkboy Blabber Mouth , ручка с аниматронной головкой наверху, рот которой перемещается в « синхронизацию губ » при воспроизведении записи [31]
Прекращение производства и наследство
Tiger Electronics отказалась от торговой марки Talkboy в 1999 году. [42]
Из-за своего участия в создании игрушки Розенберг получил прозвище «Talkboy» в индустрии игрушек [43] и создал персонализированный номерной знак, означающий то же самое. [44]
Несколько СМИ отметили Talkboy в списках самых популярных праздничных игрушек и прошлых увлечений игрушками, в том числе Metro , [45] Statesman Journal , [46] Livingly.com , [47] [48] Rakuten , [49] SILive.com , [50] и CNN.com . [51] Talkboy был назван Thrillist 38-м по величине фильмом всех времен. [5] Complex поставил его на 75-е место в своем списке 90 лучших гаджетов 1990-х годов [52], в то время как ABC News включил его в аналогичный список технических игрушек десятилетия. [53]
Смотрите также
- Walkman
- Як Бак , конкурирующий игрушечный диктофон, использующий ту же лицензионную технологию, что и Talkboy F / X +
Рекомендации
- ^ Wong, Venessa (6 декабря 2012). «Некоторые вымышленные бренды находят настоящий успех» . Bloomberg BusinessWeek . Bloomberg, LP Retrieved March 21, +2015 .
- ^ а б в г ДеЧик, Джо (30 ноября 1992 г.). « „ Home“и успех в магазинах». Цинциннати Enquirer . С. C-1, C-7.
- ^ Б с д е е г Джонс, Андерсон (6 декабря 1993 г.). «Тихая ночь вместо Talkboy». Детройт Фри Пресс . стр. 1E, 6E.
- ^ Б с д е е г ч я J Рейес, Соня (9 декабря 1993 г.). «Игрушка Talkboy - праздничный хит». Нью-Йорк Дейли Ньюс . п. 73.
- ^ Б с д е е г Thrillist Entertainment (10 июля 2017 г.). «100 величайших реквизитов в истории кино и истории, стоящие за ними» . Thrillist . Проверено 12 января 2020 года .
- ^ Ле Бьен, Марк (20 декабря 1993 г.). «Электроника дает толчок рынку игрушек». Daily Herald . сек. 4. С. 1–2.
- ^ Фокс, Дэвид Дж. (21 октября 1992 г.). «Маркетинговая мания» . Лос-Анджелес Таймс . Стр. F1, F8 . Проверено 25 января 2020 года .
- ^ Николс, Питер М. (6 августа 1993 г.). «Домашнее видео» . Нью-Йорк Таймс (национальное издание). п. D15 . Проверено 6 января 2020 года .
- ^ «Новые игрушки играют в кино, ТВ». Калифорнийский Салинас . Служба новостей Gannett . 8 февраля 1992 г. с. 1F.
- ^ а б в г Олбрайт, Марк (23 декабря 1993 г.). «Для магазинов игрушек поставки« точно в срок »не достаточно быстро». Санкт-Петербург Таймс . стр. 1E, 6E.
- ^ Б с д е е г ч I Морган, Бабетта (19 декабря 1993 г.). «Разговор о стране игрушек: из-за нехватки болтунов карабкаются Деды Морозы». Сент-Луис Пост-Диспетч . Стр. F1, F8.
- ^ а б Дакетт, Джоди (20 декабря 1993 г.). «Игра на рынке» . Утренний звонок . стр. D1, D5 . Проверено 17 января 2020 года .
- ^ «Спросите прессу: средство для устранения неполадок». Эсбери Парк Пресс . 12 декабря 1993 г. с. B3.
- ^ Б с д е е г Хан, Джон (9 декабря 1993 г.). «Хотите самые горячие игрушки? Становитесь в очередь». Сиэтл Пост-Интеллидженсер . п. C2.
- ^ Уилсон, Венди (4 марта 1994 г.). « Для Nintendo выйдет видеоигра « Могучие рейнджеры »». Видео Бизнес . Vol. 14 нет. 9. С. 46+.
- ^ а б Гримсли, Кирстин Дауни (21 декабря 1993 г.). "У кого есть некоторые подарки разума?" . Вашингтон Пост . Проверено 6 января 2020 года .
- ^ Мара, Джейми (11 декабря 1993 г.). «Что горячее на Рождество? Трудно найти популярные игрушки». Маршфилд Ньюс-Геральд . С. 1С – 2С.
- ^ Бури, Шерри (24 декабря 1994 г.). «Лучшие подарки взлетели». Stateman Journal . п. 1B.
- ^ Робинсон, Гейл (14 декабря 1994 г.). «Путь в страну игрушек, возможно, конец» . Лос-Анджелес Таймс . п. E1 . Проверено 25 января 2020 года .
- ^ Дэвис-Диас, Памела (14 декабря 1994 г.). «Игрушки-электростанции вызывают некоторое беспокойство». Санкт-Петербург Таймс . стр. E1, E6.
- ^ Мармон, Дженнифер (25 ноября 1994 г.). «Безумная порыва в сезон покупок». Ежедневный журнал . С. 1, 12.
- ^ Гибсон, Робин; Ройсдон, Кит (25 ноября 1994 г.). «Заряд! Рождественские покупатели ходят по магазинам». Вечерняя пресса Манси . С. 1, 8.
- ^ Фабиан, Кэрри (24 ноября 1994 г.). «Новое и популярное в игрушках». Ежедневный регистр Portage . сек. Путеводитель по праздничным подаркам, стр. 10сек.
- ^ Сотрудники службы новостей и прессы (26 ноября 1994 г.). «Они выключены!». Новости-пресса . стр. 1А, 10А.
- ^ Коллинз, Маргарет (11 декабря 1994 г.). «Некоторые горячие игрушки распродаются; торговцы стремятся получить больше». The Janesville Gazette . п. 3E.
- ^ Хили, Мишель (9 декабря 1994 г.). «На полках нет этих горячих игрушек». USA Today . п. 1D.
- ^ а б Золлер, Стэн (3 декабря 1995 г.). «Серьезное развлечение». Чикаго Трибьюн . сек. Озеро Темпо, стр. 1, 6.
- ^ Келлехер, Кэтлин (22 ноября 1996 г.). «Настоящая история игрушек» . Лос-Анджелес Таймс . стр. E1, E10 . Проверено 9 февраля 2020 года .
- ^ Дакетт, Джоди (11 декабря 1997 г.). «Stayin 'Hot: Прошлые игрушки-шипящие игрушки заставляют кассовый аппарат звенеть даже сейчас». Утренний звонок . стр. D1, D3.
- ^ а б в Таубенек, Энн (11 мая 1997 г.). «Игрушки лета» . Чикаго Трибьюн . сек. Искусство и развлечения, стр. 10–11 . Проверено 11 января 2020 года .
- ^ а б в г Бергер, Уоррен (1 ноября 1999 г.). «Приключения в торговле игрушками» . Проводной . Проверено 6 января 2020 года .
- ^ Гризер, Энди (16 декабря 1995 г.). «О, приходите все, приверженцы высоких технологий». Ежедневный рекламодатель . п. В-7.
- ^ Слаталла, Мишель (30 сентября 1999 г.). «Изобретатель исполняет желание девушек иметь собственные гаджеты» . Нью-Йорк Таймс (национальное издание). сек. G, стр. 7 . Проверено 11 января 2020 года .
- ^ «Горячие продажи игрушек: потребители выбирают заманчивые новые версии старых фаворитов» (пресс-релиз). Артур Андерсен . PR Newswire . 29 ноября 1995 г.
- ^ Бенезра, Карен; Уорнер, Бернхард (17 февраля 1997 г.). «Для производителей игрушек это навороты и совместные бренды, которые привлекают покупателей». Brandweek . Vol. 38 нет. 7. С. 8+.
- ^ а б "В продаже: вс. - сб., 14-20 декабря 1997". Рекламодатель Гонолулу . 14 декабря 1997 г. с. 2-Daiei.
- ^ "Тигр поклоняется новому телефону TALKBOY". Dealercope Consumer Electronics Marketplace . 39 (5): 30. 1997.
- ^ "Jr. Electronics & More!". Pittsburgh Post-Gazette . 9 ноября 1997 г. с. Toys "R" Us Большая книга игрушек, стр. 51.
- ^ Бротман, Барбара (7 декабря 1997 г.). «Худшие игрушки года выглядят как кошмар для родителей» . Чикаго Трибьюн . сек. Womanews, стр. 1 . Проверено 10 января 2020 года .
- ^ "Sears - Toys: Начни свои праздничные покупки прямо сейчас!". Газета . 28 ноября 1997 г. с. A23.
- ^ Скегг, Мартин; Оливейра-Салац, Майкл (12 декабря 1998 г.). «Вперед: высокотехнологичные игрушки - Inspector Gadget» . Независимый . п. 59 . Проверено 10 января 2020 года .
- ^ «Статус торговой марки и поиск документов» . Ведомство США по патентам и товарным знакам . Проверено 18 января 2020 года .
- ^ Розенберг, Марк Дж. (20 мая 2002 г.). «Что пошло не так в рекламных акциях? (Самое важное)». Brandweek . Vol. 43 нет. 20. с. 25.
- ^ Булик, Бет Снайдер (14 марта 2011 г.). «Эти« директора по маркетингу по найму »делают продажу игрушек детской забавой» . Рекламный век . Vol. 82 нет. 11. с. 16 . Проверено 9 февраля 2020 года .
- ^ Линдси, Дункан (25 ноября 2015 г.). «Лучшая рождественская игрушка каждый год показывалась с 1980 года по настоящее время - сколько у вас было?» . Метро . Проверено 17 января 2020 года .
- ^ Линн, Капи (23 ноября 2017 г.). «Прошлые подарки: 30 лет горячих праздничных игрушек» . Stateman Journal . стр. 1D, 4D . Проверено 17 января 2020 года .
- ^ Бустильо, Дина (11 ноября 2019 г.). «Это была самая популярная рождественская игрушка в год вашего рождения» . Livingly.com . Проверено 17 января 2020 года .
- ^ Бенке, герцог (18 декабря 2016 г.). «Радость игрушек». Green Bay Press-Gazette . стр. 1E – 2E.
- ^ «Самые популярные игрушки за десятилетия» . Ракутен . 8 октября 2019 года . Проверено 17 января 2020 года .
- ^ Соммер, Касси (10 ноября 2016 г.). «10 игрушек, которые нельзя было найти в рождественском прошлом» . SILive.com . Проверено 17 января 2020 года .
- ^ Уиллингем, Эй Джей (10 августа 2017 г.). «9 технических безумств, из-за которых мы потеряли рассудок в 90-х» . CNN.com . Проверено 17 января 2020 года .
- ^ Брасетти, Алекс (3 апреля 2012 г.). «90 лучших гаджетов 90-х» . Сложный . Проверено 17 января 2020 года .
- ^ «Тамагочи, Ферби, Talkboy: Электронные / технические игрушки из 90-х» . ABC News . Проверено 17 января 2020 года .