Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Танго
Напиток танго.JPG
ТипГазированный безалкогольный напиток
ПроизводительCorona
Britvic (с 1987 года)
Страна происхожденияВеликобритания
Введено1950
ВариантыTango Ice Blast ( Slush ) и несколько вкусов

Танго - это безалкогольный напиток, произведенный в Соединенном Королевстве, в основном продаваемый в Соединенном Королевстве и Ирландии. впервые выпущен компанией Corona в 1950 году. Corona была куплена Beecham Group в 1958 году, а Corona Soft Drinks - компанией Britvic в 1987 году. [1]

По состоянию на август 2019 года , ароматы , доступные в Соединенном Королевстве включают апельсин, клубника и арбуз и Tropical в дополнение к ароматам «Tango Ice Blast» шуги диапазона. Tango известна в Соединенном Королевстве своей рекламой, в основном той, что транслировалась по телевидению в 1990-х годах рекламным агентством Howell Henry Chaldecott Lury .

Реклама [ править ]

Начиная с конца 1980-х годов сюрреализм становится мейнстримом в рекламе. Ответ поиска Tango для новой рекламной кампании, рекламное агентство HHCL создал броскую фразу «Вы знаете , когда вы были Tango'd». Кампания началась в 1992 году с рекламы Orange Man ; На нем был изображен мужчина, пьющий «Танго», которого сразу же ударил по лицу дородный мужчина оранжевого цвета (Питер Гивз). [2] Реклама получила широкое осуждение после того, как повальное увлечение "тангоингом" охватило национальные игровые площадки, и были сообщения о том, что дети получали серьезные травмы или даже были оглушены из-за ударов по ушам.

Танго добровольно заменило рекламу «пощечины» почти идентичной новой версией, в которой одетый в оранжевое человек целует мужчину вместо того, чтобы его бить. Оригинальная версия заняла третье место в списке « 100 величайших рекламных объявлений » по результатам опроса 2000 года, проведенного газетами Sunday Times и Channel 4 . [3]

В большинстве последующих рекламных объявлений Tango насилие избегалось, за исключением рекламы " Pipes " от октября 2004 г. , в которой был изображен человек, скатывающийся с холма по бетонным трубам, в результате чего реклама была запрещена, и реклама от марта 1997 г. "Vote Orange Now" ", где мужчина в оранжевом появился еще раз, несколько раз ударив главного героя рекламы. Эта последняя реклама была показана в первой рекламной паузе на Пятом канале . [4]

В марте 2000 года реклама, первоначально созданная в 1998 году, в которой изображалось, что до прославленного Джеймса Кордена издеваются за то, что он не пил Tango, была запрещена, поскольку она рассматривалась как поощрение издевательств над детьми с избыточным весом. [5] [6] [7] Заменой стала сатирически безобидная реклама « Пейте танго: это хорошо» .

В августе 1999 года Tango объединилась с газетами Daily Mail и Daily Record, чтобы продлить летний пик продаж в кампании под названием «Tango Time». Основным направлением кампании стало соревнование, в котором время дня печатается на основе банок Tango. Победивший «Tango Time» был опубликован в Daily Mirror и Daily Record, и победителям было предложено позвонить в линию для получения призов. Рекламные объявления в газетах сопровождались брендингом на первой полосе, включая бесплатное предложение бутылки Tango. Рекламы, содержащие выигравшую игру «Время танго», показывались в течение 26 дней в августе 1999 года [8].

Tango Apple часто становилась объектом экспериментальной рекламы, включая «Календарь Apple Tango», который бесплатно раздавали в июне 1996 года газете Daily Star [9], а в 2003 году - «Big Drench Tour», роуд-шоу тридцатифутовой инсталляции в форме яблока. наполненный водой. Чтобы выиграть призы, игрокам необходимо встать внизу и принять участие в игре в «мокрую рулетку». [10]

Позже в том же году, когда был запущен Tango Strange Soda, были показаны три совершенно неудачных рекламы напитка ( Taste Buds , Trainers и Classroom ) с участием мужских «приятелей вкуса», которые представляют собой группу молодых людей, которые ведут себя как его вкусовые рецепторы, которые быстро вибрируют. когда мужчина употребляет странную газировку. Актеры-«приятели вкуса» в рекламе снимались вживую, где актер стоял на подвижной круглой раме, которую затем перемещали с помощью ручки, чтобы создать эффект «вибрации» дрожания для каждого из «приятелей», видимых на экране. [11]

В августе 2009 года рекламная кампания превозносила «странные и чудесные» побочные эффекты употребления слишком большого количества «Танго с добавлением апельсинового танго» (например, «Слишком много танго заставило меня сосать бычье вымя»). [12] Британская пресса указала, что инициалы "Tango With Added Tango" означают оскорбление " twat ", если читать вертикально, и позже выяснилось, что это было намеренно. [13]

В рекламе танго иногда показывались номера телефонов, по которым зрители могли позвонить, хотя номера телефонов обычно появлялись на экране слишком ненадолго, чтобы зрители могли ввести номер или записать его. Многие из этих рекламных объявлений включают приз, в том числе резиновую куклу или рог клоуна (Tango Horn).

Заметным исключением была реклама, впервые премьера которой состоялась в 1993 году для Still Tango, замаскированная под подрывную деятельность, ложно предупреждающую людей о том, что напиток является несанкционированным, и с номером телефона, по которому «затронутые» зрители могут позвонить. Tango спонсором телевизионного шоу The Слово в 1994 году и фестиваль Несовершеннолетние в 2010 году [ править ] Исторически сложилось, что лозунги включили «Вы Вкус Tang в танго Каждый игристых Sip You Take» в 1960 - х годах и «весь плод» в конце 1980-е гг.

Логотипы и упаковка [ править ]

На первой упаковке, которую Britvic представила при покупке бренда в 1987 году, было слово «Tango» в круге с оранжевым фоном. В 1989 году состав, материал и графический дизайн банки значительно изменились. Tango больше не отливается в форму банки для запеченных бобов из одноразового стального материала, а теперь доступен в перерабатываемом алюминиевом составе с инновационной новой системой вытягивания колец. На самой банке слово «Tango» было помещено в овал на фоне наполовину нарезанных апельсинов. Дизайн часто можно было увидеть на витринах кондитерских и газетных киосках в виде ламинированных наклеек. В 1992 году упаковка снова изменилась: на фруктовом фрукте был изображен логотип Tango на черном фоне с указанием аромата внизу.

В начале 1996 года упаковка Tango снова изменилась, и слова «Tango» и соответствующий вкус были написаны на чем-то, представляющем напиток (например, взрыв апельсина для Tango Orange). Небольшие изменения были внесены в 1997 году, добавив больше деталей. В апреле 2002 года произошла еще одна реконструкция с более трехмерным логотипом. Этот дизайн был снят с производства в 2007 году, хотя до сих пор используется Tango Ice Blast. Продукты Diet Tango Orange того времени имели серый фон вместо черного.

Летом 2007 года логотип и дизайн были намного проще, с логотипом «Tango» поверх резной версии фрукта, а аромат был написан строчными буквами внизу. Предназначенный для восстановления продаж Tango, он фактически привел к дальнейшему снижению. [ необходима цитата ] В мае 2009 года компания Blue Marlin Brand Design создала новую упаковку . В нем использовались смешанные изображения фруктов и шрифтов в стиле граффити, что способствовало росту продаж. [ необходима цитата ]

Для вариаций Tango, выпущенных ограниченным тиражом, иногда изготавливалась специальная упаковка. Примечательно, что ребрендинг Tango Orange и Tango Apple под названием «Tango Talk» представил мобильный телефон вместо представления вкуса, которое было в обычных версиях ароматов того времени. На более крупной упаковке Tango Orange 2009 года, известной как «Tango with Tango Orange», на заднем плане было больше апельсинов. То же самое можно сказать и о бутылках "King Tango" Tango Orange 2010 года. На этикетке King Tango Apple было использовано больше яблок, а для King Tango Cherry - больше вишни. Никаких изменений вкуса не было, только размер банки или бутылки. [ необходима цитата ]

На этикетке недолговечного напитка Tango Strange Soda был изображен «странный» фрукт с чертами лица, напоминающими название и вкус напитка. "Tango Orange Sound System: Official Can", переупаковка в 2010 году особенно большого "Tango with Added Tango Orange" с динамиками на банке вместо размятого фруктового пюре. Обе эти большие банки рекламировались как «банки Tango впервые стали больше». Это неправда, так как с 1991 по 2000 год все ароматы Tango можно было купить в банках аналогичного размера. При запуске в 1991 году большие банки назывались «King-Size».

В течение 2000 года компания Britvic представила недолговечные бутылки Tango объемом 250 мл в рамках кампании стоимостью 42 млн фунтов стерлингов по продвижению своих напитков как подходящих для детских ланч-боксов. В рамках кампании также была представлена ​​популярная линия фруктовых напитков Robinson's Fruit Shoot . [14]

Tango Cherry и Tango Lemon были первыми, в которых была представлена ​​реконструкция 2002 года, [15] прошедшая курс лечения в сентябре 2001 года.

Вкусы и варианты [ править ]

Помимо апельсина, Tango продается с множеством вкусов. Tango Lemon был представлен в 1950-х годах, а более свежие ароматы включали яблоко в 1980-х, а также черную смородину и вишню в 1990-х. В 1990-х годах был выпущен ряд продуктов Diet Tango, позже названных «Tango без добавления сахара». Некоторые варианты все еще продаются, но большинство из них снято с производства. Tango Clear также был доступен в течение ограниченного времени, прежде чем его производство было прекращено в 2007 году. Апельсиновый аромат был единственным оригинальным ароматом, и по этой причине он является флагманским ароматом бренда. Помимо напитков, бренд также продал две разные плитки шоколада и конфеты с жевательными шариками.

За долгую историю существования напитка было два отзыва продукта. В июне 1994 года бренд отозвал более миллиона бутылок Still Tango из-за жалоб на то, что напиток бродит на полках. [16] Выпуск напитка возобновлялся только в сентябре 1995 года. Затем, 25 августа 2005 года, было отозвано более 100 000 банок Tango Cherry и Tango Fruit Fling из-за опасений, что они могут взорваться из-за ингредиента в напитке. [17]

В июле 2011 года Turbo Tango, когда он был запущен, был назван «первым аэрозольным напитком». В октябре 2000 года Tango представила ароматный батончик Crunchie . [18] В 2011 году было представлено несколько вкусов Chew Stick и Chewy Bonbons. В январе 2013 года был запущен гель для душа под брендом Tango . Примерно в то же время было выпущено мыло для рук под брендом Tango .

Танго из черной смородины [ править ]

Смотрите также: Святой Георгий (реклама)

Blackcurrant Tango был выпущен в 1996 году. Напиток примечателен многократной отмеченной наградами телевизионной рекламой с 1997 года, [19] St George , которая использовалась для его продвижения. Blackcurrant Tango был перезапущен в августе 2011 года как эксклюзивный аромат Asda , а с декабря 2012 года его продают другие розничные продавцы.

Для запуска Blackcurrant Tango в 1996 году HHCL подготовила теле- и кинорекламу " Сент-Джордж ". В рекламе сотрудник службы поддержки Tango Рэй Гарднер дает ответ на письмо с жалобой на вкус Blackcurrant Tango, которое он получил от Себастьяна Лойеса, французского студента по обмену. Письмо вызывает все более ура-патриотическую тираду, во время которой Рэй Гарднер снимает свой костюм, обнажая ярко-фиолетовые боксерские шорты. В одном, казалось бы, непрерывном кадре он выходит из своего офиса, выходит из здания Tango, и к нему присоединяется толпа, размахивающая флагом, когда он выходит на боксерский ринг.

Когда камера отодвигается, выясняется, что кольцо расположено на краю Белых скал Дувра . Пока камера вращается, можно услышать, как Гарднер кричит: «Давай, Франция, Европа, мир. Я возьму вас всех! Я Рэй Гарднер. Я пью танго из черной смородины. Приходите и заберите меня!» в то время как три реактивных самолета Harrier Jump Jump с фиолетовыми посадочными огнями парят на заднем плане.

В рекламе использовалось цифровое редактирование для плавного объединения нескольких снимков слежения, включая окончательный переход от камеры неба к снимку с вертолета. Позже Рэй Гарднер получил премию ITV за лучшую мужскую роль в рекламе за свою игру. Рекламный ролик был признан лучшим продолжительным рекламным роликом (1956–2001) британским телеканалом Film4 в июне 2007 года. Песня, появившаяся в рекламе Феликса « Don't You Want Me » , была повторно выпущена под брендом Tango.

Дальность Ice Blast [ править ]

С 2001 года Tango предлагает линейку замороженной слякоти под торговой маркой «Tango Ice Blast», которая в основном продается в кинотеатрах Великобритании. Они продавались как отдельные ароматы или в комбинациях вкусов.

Башня падения в Blackpool Pleasure Beach была продана как «Взрыв в продвижении с Tango».

Текущие вкусы [ править ]

  • апельсин
  • яблоко
  • Голубая малина
  • вишня
  • манго
  • Фруктовый салат
  • Клубника и арбуз

Ограниченные серии [ править ]

  • Персик и гранат (2019)
  • Кислый арбуз (2018)
  • Dark Cherry (2015-2016) (совпадает с выпуском The Last Jedi )

Летний фестиваль вкусов (2015) [ править ]

  • Цитрусовые
  • Тропический
  • Клубника и киви

Летний фестиваль вкусов (2016) [ править ]

  • Пина Коко'лада
  • Лимонная шипучка
  • Ананас
  • Яркий персик и маракуйя

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Наши бренды - Танго» . Britvic plc . Архивировано из оригинального 23 января 2010 Tango был запущен Corona безалкогольной в 1950 году
  2. ↑ Spooner, Catherine (февраль 2007 г.). Современная готика . Книги Reaktion. п. 122. ISBN 978-1-86189-558-5. Проверено 4 февраля 2021 года .
  3. ^ "100 величайших телеобъявлений" . Лондон: Канал 4 . 2000. Архивировано из оригинала 18 июня 2001 года . Дата обращения 4 августа 2019 .
  4. ^ "Britvic удваивает расходы на рекламу Tango | Рекламные новости | Кампания" . Campaignlive.co.uk. 27 марта 1997 . Проверено 13 августа 2011 года .
  5. ^ «Реклама Tango отбросила страхи перед хулиганами. - Бесплатная онлайн-библиотека» . Thefreelibrary.com. 4 марта 2000 . Проверено 2 сентября 2013 года .
  6. ^ CORDELIA BRABBS, 9 марта 2000, 12:00 утра (9 марта 2000). «Бритвик поддерживает запрещенную рекламу танго» . Маркетинговый журнал . Проверено 28 февраля 2013 года .CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  7. ↑ Белинда Арчер (10 марта 2000 г.). «Кто ты? Что о тебе говорится в рекламе Tango | От» . Хранитель . Проверено 2 сентября 2013 года .
  8. ^ «NMA | Примеры | Tango объединяется с газетами Mirror Group, чтобы продлить период их пиковых продаж» . Nmauk.co.uk. 23 февраля 2009 . Проверено 13 августа 2011 года .
  9. ^ Гарриет ЗЕЛЕНЫЙ, кампания, 7 июня 1996, 12:00 утра (7 июня 1996). «НОВОСТИ: HHCL представляет Tango 'pin-up' - Brand Republic News» . Web3.local.www.brandrepublic.com. Архивировано из оригинального 28 марта 2012 года . Проверено 13 августа 2011 года .CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  10. ^ "Танго продвигает яблочный напиток через продвижение Big Drench" . Mad.co.uk. 24 октября 2003 . Проверено 13 августа 2011 года .
  11. ^ http://www.4rfv.co.uk/industrynews.asp?id=22845
  12. ^ "Tango Hub" . Проверено 28 августа 2009 года .
  13. ^ "Запуск New Tango привлекает не то внимание - Marketing News" . UTalkMarketing. 30 сентября 2009 . Проверено 26 июня 2010 года .
  14. ↑ Чт, 16 марта 2000 г. (16 марта 2000 г.). «Бритвик отмечает увеличение выпуска школьных ланч-боксов на 42 миллиона фунтов стерлингов | Архив» . Неделя маркетинга . Проверено 13 августа 2011 года .
  15. ^ Пит Браун. «Великобритания: новый дизайн упаковки для вкусов Tango» . Just-drinks.com . Проверено 13 августа 2011 года .
  16. ↑ Пт, 8 сентября 1995 г. (8 сентября 1995 г.). «Танго все еще жив и здоров в Доркинге | Архив» . Неделя маркетинга . Проверено 2 сентября 2013 года .
  17. ^ «ТАНГО БАНГО; Напитки вспоминают после предупреждения о взрыве. - Бесплатная онлайн-библиотека» . Thefreelibrary.com. 26 августа 2005 . Проверено 2 сентября 2013 года .
  18. ↑ Вт, 5 октября 2000 г. (5 октября 2000 г.). «Для Tango | Archive нужны два забавных бренда» . Неделя маркетинга . Проверено 13 августа 2011 года .
  19. ^ 'Св. George ' Архивировано 3 апреля 2007 года в Wayback Machine.

Внешние ссылки [ править ]

  • «Наши бренды - Танго» . Бритвик .