Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Телеметрия
ТипЧастный
ПромышленностьОн-лайн реклама
Основан2009 г.
ОсновательЭнтони Раштон
Рассел Ирвин
Бо Чеслюк
Несуществующий2017 г.
Штаб-квартираЛондон, Англия
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Энтони Раштон (генеральный директор)
Рассел Ирвин (технический директор)
Бо Чеслюк (главный операционный директор)
Алекс Фрит (финансовый директор)
Количество работников
54 (2011) [1]
Интернет сайттелеметрия .com

Telemetry была независимой фирмой по обеспечению безопасности и оптимизации интернет-рекламы с офисами в Лондоне и Нью-Йорке . В январе 2017 года Telemetry закрылась из-за снижения доходов. [2]

История [ править ]

Компания Telemetry была основана в 2009 году Энтони Раштоном , [3] Расселом Ирвином и Бо Чеслуком. [4] Все трое начали сотрудничать в 2001 году, когда они создали фирменные онлайн-игры под названием JailDog. [5] [6] Они запустили онлайн-телеканал WeDigTV в 2007 году [7], получив в 2008 году международную интерактивную премию «Эмми» за лучшую международную интерактивную телевизионную сеть. [5] [8] Чтобы начать работу с телеметрией, Раштон, Ирвин и Чеслюк вложили по 10 000 фунтов своих собственных денег. [4] За два года после запуска компания была оценена в 175 миллионов фунтов стерлингов. [4]

Система телеметрии изначально разрабатывалась исключительно для видео, встраивая код в онлайн-видео для записи кликов и действий мыши в режиме реального времени. [1] В 2012 году компания расширила свою деятельность на медийную и другие формы интернет-рекламы. [9] В январе 2017 года Telemetry закрылась из-за снижения доходов. [2]

Методология [ править ]

Telemetry - это частная компания, работающая независимо с онлайн-рекламодателями и агентствами цифрового видео для обеспечения беспристрастной и подробной аналитики и аудита в режиме реального времени. Компания отслеживает эффективность и доступность цифровых рекламных кампаний в Интернете, чтобы обеспечить подотчетность и определить истинную ценность кампании, выявив завышенный охват и количество показов . Он исследует, была ли реклама доставлена ​​на подходящий веб-сайт на желаемый рынок вместе с предполагаемым типом контента. [10] [11]Раньше рекламодателям приходилось полагаться на предвзятую аналитику от продавца (по сути, сообщающую о себе) или традиционную статистику рекламных серверов, которая не была предназначена для отслеживания рекламных кампаний в Интернете в цифровом формате. [10] [12]

Телеметрия сообщила, что при алгоритмической покупке (когда объявления покупаются и продаются на основе количества показов) способ подсчета показов для определения цены может вводить в заблуждение. Рекламы, приобретенные для показа в начале ролика, иногда вместо этого размещаются в видеорекламе в виде баннера, которые обычно игнорируются зрителем, но все равно учитываются так, как если бы они были показами в начале ролика. [12] [13] Телеметрия побуждает рекламодателей тщательно требовать подробностей о качестве размещения, чтобы их объявления показывались в нужном месте в нужное время, [12] и чтобы показы, которыми они торгуют, были подлинными. [14] Телеметрия время от времени подвергается критике за то, что она игнорирует медиа-агентства, продающие цифровое рекламное пространство, и напрямую работает с рекламодателями. [1]По оценкам Interactive Advertising Bureau за 2014 год , примерно 36% всего зарегистрированного веб-трафика считается фальшивым, с соответствующим количеством просмотров фальшивой рекламы из-за взломанных компьютеров, запрограммированных на посещение сайтов, обман рекламодателей, которые платят в зависимости от того, сколько раз их объявление загружается в ответ на посещение. [15]

Расследования [ править ]

Телеметрия выявила крупные мошенничества, совершаемые в сфере онлайн-рекламы [1] [15] [16], например, проведенное в 2014 году расследование покупок Verizon Wireless онлайн-видеорекламы, в ходе которого было обнаружено, что на поддельные веб-просмотры было потрачено более 1 миллиона долларов. . По совету телеметрии Verizon, восьмой по величине рекламодатель в США, потребовал создания товаров для дома. [15] Позже, в 2014 году, Telemetry провела расследование рекламной кампании Mercedes-Benz в Интернете, обнаружив подозрительную активность трафика и обнаружив, что 57% кампании просматривались автоматизированными компьютерными программами чаще, чем людьми. Mercedes вернули деньги за ложные впечатления. [17] [18]Телеметрия также привлекла внимание общественности к схеме, в которой объявления принудительно «вбрасывались» на популярные сайты (включая Walmart.com , YouTube и другие) сторонними продавцами без ведома владельцев сайтов, а прибыль передавалась третьей стороне. . [16] В июне 2014 года Telemetry раскрыла схему рекламного мошенничества, которая действовала в течение нескольких месяцев, когда веб-сайты, показывающие прибыльную видеорекламу, размещались в баннерной рекламе на более дешевых веб-сайтах, а те, кто стоял за этой операцией, скинули видео на сумму около 10 миллионов долларов. доход от рекламы в месяц. Схема затронула более 75 рекламодателей, в том числе McDonald's , Coca-Cola и Ford.. Раштон назвал это наиболее значительным примером мошенничества с рекламой, который когда-либо видела Telemetry. [19] Телеметрия публично называла такие компании поименно за неэтичную монетизацию цифровой рекламы без разрешения владельца сайта и манипулирование впечатлениями, при этом часто создавая негативное впечатление у пользователей. [20] [21]

Клиенты [ править ]

Клиенты Telemetry включают Reckitt Benckiser , [4] Anheuser-Busch , [4] Verizon Wireless, [10] L'Oreal [15] и Mercedes-Benz. [17]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d Майша Фрост, «Отслеживание интернет-рекламы», Daily Express , 15 июня 2011 г.
  2. ^ a b Ронан Шилдс, "Телеметрия закрыла фирму по борьбе с рекламным мошенничеством стоимостью 486 миллионов долларов", The Drum , 11 января 2017 года.
  3. ^ «Телеметрия, отдел по борьбе с мошенничеством, готовится закрыть свои двери, поскольку директора сообщают о новом названии компании» . Барабан . Проверено 5 июня 2018 .
  4. ^ a b c d e Роланд Гриббен, «Фирма видеорекламы стремится к успеху», The Daily Telegraph , 9 августа 2011 г.
  5. ^ a b Эми Дафф, «Партнерство: Энтони Раштон, Бо Чеслюк и Рассел Ирвин», Архивировано 10 ноября 2013 г. в Wayback Machine Director , октябрь 2011 г.
  6. ^ «JailDog разрабатывает игровой движок для глобальных рынков», econsultancy.com, 17 июня 2004 г.
  7. ^ «WeDigTV запускает интерактивный онлайн-телеканал, в котором только реклама», Marketing Week , 8 ноября 2007 г.
  8. ^ «Лауреаты международной интерактивной премии« Эмми »в 2008 году», «Международная премия« Эмми ». Проверено 28 мая 2014 года.
  9. ^ Тим Брэдшоу, «Веб-наблюдатели гарантируют, что вы видите правильную рекламу», Financial Times , 15 марта 2012 г.
  10. ^ a b c Брэндон Гутман, «Что нужно знать о покупке цифровой видеорекламы (по крайней мере, на сегодня)», Forbes , 28 июня 2012 г.
  11. ^ Джим Эдвардс, «Это шоу Документ Утечка Как Big Brands' Бюджеты реклама Получить Отработанные На азиатских порносайты,» Business Insider , 13 декабря 2013.
  12. ^ a b c Энтони Раштон, «Избегайте мошенничества, обуздайте алгоритмические покупки», Economist Group , 20 марта 2014 г.
  13. ↑ Энтони Раштон, «Правда о программном веб-видео», Adweek , 22 января 2014 г.
  14. ^ «Рост мошенничества с рекламой в Интернете», CNN , 22 августа 2014 г.
  15. ^ a b c d Сюзанна Враника, «Кризис интернет-рекламы: треть трафика - подделка», Wall Street Journal , 23 марта 2014 г.
  16. ^ a b Алекс Кантровиц, «Встречайте схему внедрения рекламы , поражающую цель, YouTube и Walmart.com», Advertising Age , 15 мая 2014 г.
  17. ^ a b Роберт Куксон, «Интернет-рекламу Mercedes чаще просматривают роботы-мошенники, чем люди», Financial Times , 26 мая 2014 г.
  18. ^ «ATS London Panel Preview: Click Fraud Detection And Prevention», ExchangeWire, 11 августа 2014 г.
  19. ^ Alex Kantrowitz, "Ad-Мошенничество Операция Дураки обнаружения компаний, Сетки Миллионы," Advertising Age , 30 июня 2014.
  20. ^ Зак Роджерс, «Телеметрия вызывает плагины браузера для внедрения видеорекламы», Ad Exchanger, 4 февраля 2013 г.
  21. ^ Алекс Кантровиц, «Мошенники из Флориды скупают миллионы у рекламодателей, а затем исчезают», Advertising Age , 11 июня 2014 г.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • AdWords Advantage