При применении статистики к рекламе и анализу средств массовой информации охват относится к общему количеству различных людей или домохозяйств, подвергшихся, по крайней мере, однократному воздействию средства массовой информации в течение определенного периода. Однако не следует путать охват с количеством людей, которые фактически будут видеть и потреблять рекламу. Это просто количество людей, которые имеют доступ к среде и, следовательно, имеют возможность увидеть или услышать рекламу или рекламу. Охват может быть указан либо как абсолютное число, либо как доля данного населения (например, «домохозяйства с телевизором», «мужчины» или «люди в возрасте 25–35 лет»).
Для любого конкретного зрителя произведение «достигло» его, если он вообще его (или определенное количество) просмотрел в течение указанного периода. Многократные просмотры одним членом аудитории за указанный период не увеличивают охват; однако представители СМИ используют термин «эффективный охват» для описания качества воздействия. Эффективный охват и охват - это два разных показателя для целевой аудитории, которая получает данное сообщение или рекламу.
Поскольку охват представляет собой зависящую от времени сводку совокупного поведения аудитории, цифры охвата бессмысленны без связанного с ними периода: примером действительного показателя охвата может быть утверждение, что «[пример веб-сайта] имеет однодневный охват 1565 на миллионов 21 марта 2004 г. "(хотя количество уникальных пользователей, эквивалентное показателю, было бы более типичным показателем для веб-сайта).
Охват телевизионных каналов часто выражается в виде « х минутной еженедельной досягаемости» - то есть, количество (или процент) зрителей , которые наблюдали канал , по крайней мере х минут в данной недели.
Например, в Великобритании , BARB определяет охват телевизионного канала , как процент населения , в частных домах , которые рассматривают канал более чем на 3 минуты в определенный день или неделю. [1] Аналогичным образом, для радио RAJAR определяет еженедельный охват радиостанции как количество людей, которые настраиваются на радиостанцию как минимум на 5 минут (в течение как минимум одного 15-минутного периода) в течение данной недели. [2]
Охват - важная мера для BBC , которая финансируется за счет обязательного лицензионного сбора . Он стремится максимально расширить охват, чтобы все плательщики лицензионных сборов получали прибыль. Охват и частота показов также являются двумя наиболее важными статистическими данными, используемыми в управлении рекламой. Когда охват умножается на среднюю частоту, получается составной показатель, называемый валовыми рейтинговыми баллами (GRP). Охват можно рассчитать косвенно следующим образом: охват = GRP / средняя частота. [3]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ БАРБ. «BARB Определения» . Архивировано из оригинального 24 -го октября 2006 года . Проверено 14 ноября 2006 года .
- ^ РАДЖАР. «Словарь терминов» . Архивировано из оригинального 25 сентября 2006 года . Проверено 14 ноября 2006 года .
- ^ «Хранилище местного маркетинга» . Четверг, 5 ноября 2020 г.