Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Честная компания
ТипЧастный
ПромышленностьРозничная торговля
Основан2011 г. ( 2011 )
УчредителиДжессика Альба , Брайан Ли , Шон Кейн, Кристофер Гавиган
Штаб-квартираПлайя-Виста, Калифорния
Обслуживаемая площадь
США, Канада
Ключевые люди
Основатель / Председатель Джессика Альба
генеральный директор Ник Влахос
CPO Кристофер Gavigan
ТоварыПотребительские товары
Интернет сайтfair.com

The Honest Company - американская компания по производству товаров народного потребления , основанная актрисой Джессикой Альбой . Он подчеркивает, что товары для дома служат рынком для этичного потребительства . В 2016 году объем продаж компании составил 250 миллионов долларов [1], а по состоянию на октябрь 2017 года его стоимость составляла менее 1 миллиарда долларов. [2] The Honest Company привлекала несколько раундов венчурного капитала и ожидала первичного публичного размещения акций в 2016 году [ 2 ]. 3] [4] Honest обслуживает Соединенные Штаты и Канаду и планирует запустить свою линию косметики в Западной Европе в 2019 году. [5] [6]

История [ править ]

Джессика Альба , соучредитель The Honest Company
Я основал The Honest Company с этой идеей: все, что касается вас и вашей семьи - все в вашем доме - должно быть нетоксичным, должно быть эффективным, красивым и доступным.

- Джессика Альба [7]

Брайан Ли , соучредитель

Основатель компании Джессика Альба была вдохновлена ​​рождением в 2008 году ее первого ребенка, Хонор, и ее собственной историей детских болезней, чтобы создать компанию, которая предоставила альтернативу распространенным детским товарам с такими ингредиентами, как нефтехимия и синтетические ароматы. [8] Она была вынуждена серьезно отнестись к этому предприятию, когда одна из рекомендаций ее матери по стирке ребенка вызвала у нее вспышку рубца. [9]

Альбе потребовалось три года, чтобы найти своих деловых партнеров Брайана Ли , Шона Кейна и Кристофера Гавигана . [7] Несмотря на совет, что ей следует начать с малого и сосредоточиться на одном, Альба запустила компанию в 2012 году с 17 продуктами. [7] Кристофер Гавиган написал книгу «Здоровый ребенок, здоровый мир», в которой рассматриваются все различные токсины, которым дети подвергаются в традиционных бытовых товарах. [5]

В США FDA запретило менее десятка вредных химикатов, в то время как в Европе более 1300 химикатов считаются небезопасными для бытовых товаров. С помощью этого исследования Альба и Гавиган решили создать компанию, которая избегает использования этих 1300 химикатов в своей продукции. [10]

Создавая свою компанию, Альба лоббировала Конгресс Соединенных Штатов с целью ужесточить тестирование потребительских товаров на рынке на предмет наличия химических веществ. [8] У компании есть сильная благотворительная миссия, которую можно сравнить с Toms Shoes , Warby Parker и Etsy . Он жертвует продукты, доходы и рабочую силу. [7] [11]

Продажи «Честной компании» в 2013 году составили 50 миллионов долларов. [11] Летом 2014 года Honest привлекла 70 миллионов долларов от венчурных капиталистов в рамках подготовки к предстоящему первичному публичному размещению акций . [7] [12] По состоянию на август 2014 года продукция компании была доступна в розничных магазинах США и Канады. [13] Финансирование оценило стоимость компании в 1 миллиард долларов. [8] [11] До раунда финансирования 2014 года под руководством Wellington Management Company компания привлекла финансирование на 52 миллиона долларов от ICONIQ Capital, General Catalyst Partners , Institutional Venture Partners иПартнеры Lightspeed Venture . [13]

Компания планировала расширить свою деятельность в Англии и Австралии, но летом 2014 года финансирование было направлено в первую очередь на подготовку к запуску в Китае. [11] В пресс-релизе компании говорится, что финансирование предназначалось для помощи в разработке и расширении продукта. [13] В ноябре 2014 года в компании работало 275 сотрудников, и прогнозировалось, что объем продаж составит 150 миллионов долларов. 80% продаж приходилось на онлайн-услуги по ежемесячной подписке, а остальная часть - в универмагах и дисконтных складах. [8] [11] Общий объем продаж компании в 2014 году составил 170 миллионов долларов. [14]

В июле 2015 года Джессика Альба объявила, что The Honest Company перенесет свою штаб-квартиру с 2700 Пенсильвания-авеню в Санта-Монике в район Плайя-Виста в Лос-Анджелесе в начале 2016 года. [15] В следующем месяце она объявила о новом раунде финансирования. дополнительные 100 миллионов долларов венчурного капитала, что предполагает оценку в 1,7 миллиарда долларов. [14] В конце 2015 года компания приобрела Alt12 Apps, производителя популярных приложений, таких как Baby Bump, Pink Pad и Kidfolio. [16] По состоянию на август 2015 года компания никогда не использовала традиционные средства массовой информации, такие как печатная реклама, телевидение или рекламные щиты. [17]

В марте 2017 года The Honest Company объявила, что ветеран Clorox Ник Влахос сменит Брайана Ли на посту генерального директора. Влахос работал над развитием нескольких брендов Clorox, включая Burt's Bees , Brita и Green Works . В то время было объявлено, что Брайан Ли останется в совете директоров в качестве консультанта. [18] В начале мая у некоторых покупателей возникли проблемы с детскими салфетками, потому что на них были темные пятна. Были проведены испытания, и было подтверждено наличие плесени на некоторых продуктах. Компания извинилась за проблему и заверила, что их продукция безопасна и не содержит плесени. [19]

Упаковка продуктов красочная и отражает четыре разных аромата. Перед продуктом они написали, какие химические вещества они не добавляют в свои продукты. Химические вещества, которые они не используют, считаются опасными и потенциально вредными. На обратной стороне продуктов они перечислили безопасные химические вещества, которые они используют. [20]

В октябре 2017 года The Honest Company закрыла раунд финансирования серии E. После урегулирования двух судебных исков летом 2017 года оценка была установлена ​​на уровне 19,60 доллара за акцию по сравнению с акциями серии D, проданными в 2015 году по цене 45,75 доллара за акцию. Таким образом, стоимость компании была ниже 1 млрд долларов. [21] [22]

Продукты и распространение [ править ]

The Honest Company позиционирует свою продукцию как безопасную и экологически чистую. [23] Компания также рекламирует свою Честную бесплатную гарантию, что она не использует «вредные для здоровья химические вещества или соединения», включая конкретный список продуктов, которые она обещает никогда не допускать в свои продукты. [24] [25] Whole Foods и Costco были первоначальными розничными дистрибьюторами The Honest Company. [11] Компания начала продажи в Target Corporation 15 июня 2014 года. [26] Другие магазины, в которых продавалась продукция компании к середине 2014 года, включали Buy Buy Baby и Nordstrom . [27]К концу третьего квартала 2014 года компания перевезла 90 наименований продукции. [9] В то время ее лидером продаж были подгузники . [7]

В 2015 году возник спор вокруг солнцезащитного крема Honest SPF 30, когда несколько клиентов пожаловались на ожоги кожи. Эти сообщения появились вскоре после того, как продукт был переупакован и переработан с пониженным содержанием оксида цинка для улучшения внешнего вида. [28]

В марте 2016 года The Wall Street Journal [29] сообщила, что жидкий стиральный порошок Honest содержит «значительное количество» лаурилсульфата натрия или SLS, синтетического поверхностно-активного вещества, которое, по утверждению компании, «никогда не будет рассматриваться для использования ни в чем. . Период." [24] [30] В немедленном ответе на статью WSJ The Honest Company заявила, что ее продукт не содержит SLS, но содержит кокосовый сульфат натрия, который The Honest Co. характеризует как «более мягкую альтернативу» SLS. [31] Однако кокосульфат натрия представляет собой смесь синтетических химикатов, состоящих в основном из SLS. [32] Моющее средство Honest получено от компании Earth Friendly Products (EFP), которая не тестировалась на SLS. EFP, в свою очередь, закупила непроверенные химические вещества у Trichromatic West, которые также не тестировали на SLS. [33] В конце 2015 года EFP удалила заявления о продукте, не содержащем SLS, со своего веб-сайта. [34]

В апреле 2016 года Good Morning America сообщила, что The Honest Company подали в суд за то, что она представила свою детскую смесь как органическую, хотя этот продукт содержит 11 синтетических веществ, запрещенных федеральным законом в органических продуктах. [35] Honest Company заявила, что детская смесь была одобрена FDA и сертифицирована USDA как органическая в соответствии с Национальной органической программой. В декабре 2016 года Верховный суд Лос-Анджелеса вынес решение по делу The Honest Company, окончательно отклонив жалобу. [36]

В октябре 2016 года сообщалось, что некоторые клиенты столкнулись с трудностями при попытке отменить подписку на регулярную услугу по продаже подгузников. [37] Вскоре после этого Honest объявила о выпуске новой функции онлайн-отмены. [38] Бренд начал продавать свою продукцию на сайтах CVS и Babies R Us весной 2017 года и на Amazon в июле 2017 года. [39]

Честная красота [ править ]

9 сентября 2015 года компания открыла бренд Honest Beauty как отдельную организацию с собственным сайтом и логотипом. [40] Honest Beauty запустила линейку продуктов из 83 элементов (17 средств по уходу за кожей и набор из 66 средств для макияжа). Его продукты получены из растений, не содержащих парабенов , фталатов , петролатума , сульфатов и химических солнцезащитных кремов. Запуск состоялся в Trump SoHo в Нью-Йорке. [41] Начиная с 25 сентября того же года, бренд открыл обычное присутствие в шестимесячном всплывающем розничном магазине в The Grove . [17] Весной 2017 года бренд начал продавать косметическую линию в Target. [42]

Линию Honest Beauty можно купить на их веб-сайте fairbeauty.com. Они также представили свои продукты в Ulta Beauty, Target, Sephora и Walgreens. У них около 83 продуктов, начиная от макияжа и заканчивая средствами по уходу за кожей и волосами. [43] Компания создала эту линию, потому что их клиенты просили основателей создать линию косметики, которая была бы безопасной и чистой от потенциально вредных химикатов. К концу 2016 года The Honest Beauty планировалось продавать в Западной Европе и Австралии. [44] По сообщениям, на октябрь 2016 года объем розничных продаж Honest Beauty превысил 10 миллионов долларов. [44]Honest Beauty - единственный запланированный набор продуктов, который компания дебютирует в 2019 году в Западной Европе (Германии, Франции, Испании, Италии, Польше, Нидерландах и Австрии) в магазинах Douglas, о которых было объявлено в мае 2018 года [45].

Заметки [ править ]

  1. ^ «Честная компания Джессики Альбы понимает, что это не технический стартап» . Inc.com . 10 февраля 2017 года . Проверено 3 июня 2018 года .
  2. ^ «Честная компания Джессики Альбы снижает свою оценку в новом раунде финансирования» . Удача . Проверено 3 июня 2018 года .
  3. ^ Блейкли, Линдси. «Как Джессика Альба доказала неправоту своих сомневающихся» . inc . Проверено 20 июля 2017 года .
  4. ^ Huspeni, Андреа. «Стартап Джессики Альбы получил 25 миллионов долларов финансирования» . Предприниматель . Проверено 20 июля 2017 года .
  5. ^ a b "ЧЕСТНАЯ КОМПАНИЯ" . Капитал Башни .
  6. ^ "Честная компания" . Языческие исследования .
  7. ^ a b c d e f Блейкли, Линдси (ноябрь 2014 г.). «Как Джессика Альба доказала неправоту своих сомневающихся» . Inc. Retrieved ноябрь 10, +2014 .
  8. ↑ a b c d Харлоу, Джон (19 ноября 2014 г.). «Джессика Альба выпустит на рынок компанию по производству экологически чистых продуктов на 1 миллиард долларов» . Австралийский . Проверено 10 ноября 2014 года .
  9. ^ a b О'Конор, Клэр (15 июня 2015 г.). «Как Джессика Альба построила компанию на 1 миллиард долларов и состояние в 200 миллионов долларов, продавая родителям душевное спокойствие» . Forbes . Проверено 28 октября 2017 года .
  10. ^ Бласберг, Дерек. «Как Джессика Альба построила бизнес-империю за миллиард долларов» . Тщеславия . Проверено 27 апреля 2018 года .
  11. ^ Б с д е е Chapman, Lizette (26 августа 2014). «The Honest Co. Джессики Альбы привлекает 70 миллионов долларов для подготовки к IPO» . The Wall Street Journal . Проверено 12 ноября 2014 года .
  12. ↑ Лоренцетти, Лаура (26 августа 2014 г.). «Стартап Джессики Альбы The Honest Co. привлекает 70 миллионов долларов на пути к IPO» . Удача . Проверено 10 марта 2015 года .
  13. ^ a b c Джонсон, Зак (27 августа 2014 г.). "Новости / Честная компания Джессики Альбы оценена почти в 1 миллиард долларов через два года после ее запуска" . Eonline . Проверено 12 ноября 2014 года .
  14. ^ a b MacMillan, Douglas & Rolfe Winkler (13 августа 2015 г.). «Честный стартап Джессики Альбы оценивается в 1,7 миллиарда долларов» . The Wall Street Journal . Проверено 13 августа 2015 года .
  15. ^ "Честная компания переносит штаб-квартиру в Плайя Виста" . LA Biz . Bizjournals.com. 28 июля 2015 года . Проверено 29 июля 2015 года .
  16. ^ "Честная компания Джессики Альбы незаметно приобрела BabyBump, производителя приложений Pink Pad в прошлом году" . Mobihealthnews.com. 8 февраля 2016 . Проверено 8 февраля, 2016 .
  17. ↑ a b Медина, Марси (19 августа 2015 г.). «Джессика Альба запускает честную красоту» . Женская одежда на каждый день . Проверено 16 сентября 2015 года .
  18. ↑ Томас, Лорен (16 марта 2017 г.). «Честная компания Джессики Альбы только что получила нового генерального директора» . CNBC . Проверено 17 марта 2017 года .
  19. ↑ Ng, Серена (5 января 2018 г.). «Больше не единорог, Честная компания Джессики Альбы пытается вырасти» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 30 апреля 2018 года . 
  20. ^ Фоли, Кэтрин Эллен. «Химик объясняет, почему скандал о токсичных ингредиентах Honest Company на самом деле не является скандалом» . Кварц . Проверено 27 апреля 2018 года .
  21. ^ Korosec, Кирстен (5 октября 2017). «Честная компания Джессики Альбы снизила свою оценку в рамках нового раунда финансирования» . Удача . Проверено 4 июня 2018 года .
  22. ^ «Честная компания закрывает финансирование серии E: раунд, проводимый Fidelity Management & Research Company вместе с другими существующими инвесторами» . Деловой провод . 5 октября 2017 года . Проверено 4 июня 2018 года .
  23. Рианна Гринфилд, Ребекка (9 сентября 2014 г.). «Как честная компания разработала формулу экологически чистых продуктов» . Быстрая компания . Проверено 10 ноября 2014 года .
  24. ^ a b Моран, Гвен (9 сентября 2015 г.). «Честная компания Джессики Альбы только что запустила линию красоты» . Предприниматель . Проверено 16 сентября 2015 года .
  25. ↑ Заря, Валентина (14 августа 2015 г.). «Честная компания Джессики Альбы стоит 1,7 миллиарда долларов» . Удача . Проверено 16 сентября 2015 года .
  26. ^ "Честная компания Джессики Альбы запустит в цель" . Target Corporation . 1 июня 2014 . Проверено 13 ноября 2014 года .
  27. ^ Chesters, Лаура и Мария Tadeo (28 августа 2014). «Честная компания: бизнес по производству подгузников Джессики Альбы в преддверии IPO оценивается в 1 миллиард долларов» . Независимый . Проверено 13 ноября 2014 года .
  28. ↑ Кролл, Дэвид (3 августа 2015 г.). «Объяснение провала честной компании солнцезащитного крема Джессики Альбы» . Forbes . Проверено 5 августа 2015 года .
  29. ^ Нг, Серена. «Стиральное средство от Honest Co. Джессики Альбы содержит ингредиенты, которых следует избегать» . The Wall Street Journal . Проверено 10 марта 2016 года .
  30. ^ "честно БЕСПЛАТНАЯ гарантия" . Архивировано 2 февраля 2016 года . Проверено 11 марта 2016 года .CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  31. Рианна Розенталь, Майк (11 марта 2016 г.). "Честная компания Джессики Альбы набросилась на отчет об ингредиентах" . Голливудский репортер .
  32. ^ Gloxhuber, К. Клаус Kunster (1992). Анионные поверхностно-активные вещества: биохимия, токсикология, дерматология (2-е изд.). Нью-Йорк.CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  33. ↑ Шерман, Эрик (11 марта 2016 г.). «Честный бренд компании Джессики Альбы сгорел: сдерживание обещаний, данных клиентам, требует большего, чем просто выдавать желаемое за действительное» . Inc., Проверено 15 марта, 2016 .
  34. ↑ Ng, Серена (14 марта 2016 г.). «Производитель Honest Detergent изменил свои требования: в прошлом году компания Earth Friendly Products удалила со своего веб-сайта маркетинговые заявления о лаурилсульфате натрия» . The Wall Street Journal . Проверено 15 марта 2016 года .
  35. ^ КИМ, SUSANNA (28 апреля 2016). «Честная компания Джессики Альбы подала в суд из-за органической детской смеси» . Доброе утро, Америка (ABC) . Yahoo News . Проверено 1 мая 2016 года . The Honest Co. ложно представляет свою премиальную детскую смесь как «органическую», хотя этот продукт содержит 11 синтетических веществ, запрещенных федеральным законом в органических продуктах », - сказала ABC News заместитель директора Ассоциации потребителей органических продуктов Кэтрин Пол. неприемлемый.
  36. ^ О'Коннор, Клэр. «Суд отклонил иск компании Honest Co. по производству детского питания в качестве апелляции органической группы» . Forbes . Проверено 20 июля 2017 года .
  37. ^ Таунсенд, Тесс. «Клиенты говорят, что честная компания не очень честна в отношении подписок» . Inc . Проверено 20 июля 2017 года .
  38. ^ Тандон Копп, Люси. «The Honest Company подтверждает, что скоро появится новая функция отмены подписки» . Косметический бизнес . Проверено 20 июля 2017 года .
  39. ^ Келл, Джон. «Честная компания Джессики Альбы по продаже товаров на Amazon.com» . Удача . Проверено 20 июля 2017 года .
  40. ^ АПАТОФФ, АЛЕКС. «Джессика Альба запускает линию косметических товаров для самой честной компании» . Люди . Проверено 20 июля 2017 года .
  41. ↑ Муто, Иордания (13 сентября 2015 г.). «Джессика Альба запускает линию красоты на фоне судебных исков Honest Company» . USA Today . Проверено 16 сентября 2015 года .
  42. ^ Брукман, Фэй. «С 26 марта Target добавляет в свой ассортимент товаров« Честную красоту Джессики Альбы »» . широты . Проверено 20 июля 2017 года .
  43. ^ Sciarretto, Эми. «У честной красоты Джессики Альбы появился новый продавец» . Суета . Проверено 27 апреля 2018 года .
  44. ^ a b «The Honest Company не ужасный, но не очень хороший 2016 - TechCrunch» . techcrunch.com . 11 декабря 2016 . Проверено 27 апреля 2018 года .
  45. ↑ Блейкли, Линдси (29 мая 2018 г.). "Честная компания Джессики Альбы делает большие ставки на макияж" . Inc. Retrieved Июне 4, 2 018 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт