Каталог всей Земли
The Whole Earth Catalog ( WEC ) был американским журналом о контркультуре и каталогом продуктов, издаваемым Stewart Brand несколько раз в год в период с 1968 по 1972 год, а иногда и после этого, до 1998 года. В журнале публиковались эссе и статьи, но в основном он был сосредоточен на обзоры продуктов. В центре внимания редакции были самодостаточность , экология , альтернативное образование, « сделай сам » (DIY) и холизм .и содержал лозунг «Доступ к инструментам». Хотя WEC перечисляла и анализировала широкий спектр товаров (одежда, книги, инструменты, машины, семена и т. д.), она не продавала ни один из этих продуктов напрямую. Вместо этого контактная информация продавца была указана рядом с товаром и его обзором. Вот почему, хотя это и не было регулярно издаваемым периодическим изданием, требовалось множество выпусков и обновлений, чтобы поддерживать актуальность информации о ценах и наличии.
Стив Джобс сравнил The Whole Earth Catalog с интернет-поисковиком Google в своей речи на выпускном экзамене в Стэнфордском университете в июне 2005 года .
Когда я был молод, было замечательное издание под названием « Каталог всей Земли» , которое было одной из библий моего поколения… Это было что-то вроде Google в мягкой обложке, за 35 лет до появления Google. Он был идеалистичен и переполнен изящными инструментами и великими идеями.
Затем, в самом конце этой вступительной речи, Джобс прямо цитирует прощальное послание, помещенное на задней обложке последнего издания Каталога 1974 года ( № 1180, октябрь 1974 года, озаглавленное « Эпилог всей Земли [1] »), и дает свою последнюю рекомендацию: « Оставайтесь голодными, оставайтесь безрассудными." [2] [3] [4]
Название Whole Earth Catalog было взято из предыдущего проекта Стюарта Брэнда . В 1966 году он инициировал публичную кампанию, чтобы НАСА опубликовало слухи о спутниковой фотографии сферы Земли , видимой из космоса, одного из первых изображений «Всей Земли» . Он думал, что изображение может быть мощным символом, пробуждающим у людей чувство общей судьбы и адаптивных стратегий. Бранд , получивший образование в Стэнфорде , биолог с сильными художественными и социальными интересами, считал, что налицо волна стремления полностью обновить американское индустриальное общество в соответствии с экологически и социально справедливыми принципами, какими бы они ни оказались.
Эндрю Кирк в Counterculture Green отмечает, что Каталогу Whole Earth предшествовал «Магазин грузовиков Whole Earth», который представлял собой грузовик Dodge 1963 года . В 1968 году Бранд, которому тогда было 29 лет, и его жена Лоис отправились «в путешествие по коммуне» на грузовике, надеясь совершить поездку по стране с образовательными ярмарками. Грузовик был не только магазином, но и альтернативной абонементной библиотекой, и мобильной службой микрообучения. [5]
