Категории | Каталог |
---|---|
Основатель | Стюарт Брэнд |
Первый выпуск | 1 сентября 1968 г . |
Заключительный выпуск | 1 июня 1971 г. |
Страна | Соединенные Штаты |
Язык | английский |
Веб-сайт | www |
The Whole Earth Catalog ( WEC ) был американским контркультурным журналом и каталогом продукции, издаваемым Стюартом Брэндом несколько раз в год в период с 1968 по 1972 год, а иногда и после этого, до 1998 года. В журнале были представлены эссе и статьи, но основное внимание было сосредоточено на обзорах продуктов. Основное внимание редакции уделялось самодостаточности , экологии , альтернативному образованию, « сделай сам » (DIY) и холизму., и был отмечен слоганом «доступ к инструментам». Несмотря на то, что WEC перечисляла и проверяла широкий спектр товаров (одежду, книги, инструменты, машины, семена и т. Д.), Она не продавала эти товары напрямую. Вместо этого контактная информация поставщика была указана рядом с товаром и его обзором. Вот почему, хотя это и не является регулярно публикуемым периодическим изданием, для поддержания актуальности информации о ценах и наличии потребовались многочисленные выпуски и обновления.
Стив Джобс сравнил «Каталог всей Земли» с поисковой системой Google в своей речи на поступлении в Стэнфордский университет в июне 2005 года .
Когда я был молод, было замечательное издание под названием «Каталог всей Земли» , которое было одной из библий моего поколения ... Это было что-то вроде Google в мягкой обложке за 35 лет до появления Google. Он был идеалистическим и изобиловал изящными инструментами и прекрасными идеями.
Затем, в самом конце этой вступительной речи, Джобс прямо цитирует прощальное послание, помещенное на задней обложке последнего издания Каталога 1974 г. (№ 1180, октябрь 1974 г., озаглавленный « Эпилог всей Земли» [1] ), и делает его своей собственной окончательной рекомендацией: » Оставайся голоден, оставайся в дураках." [2] [3] [4]
Название Whole Earth Catalog пришло из предыдущего проекта Стюарта Брэнда . В 1966 году он инициировал публичную кампанию, направленную на то, чтобы НАСА опубликовало спутниковую фотографию сферы Земли, видимой из космоса, - одно из первых изображений «всей Земли» . Он думал, что изображение могло быть мощным символом, пробуждающим у людей чувство общей судьбы и адаптивных стратегий. Stanford -educated марки, биолог с сильными художественными и общественными интересами, считала , что существует донная обязательства тщательно регенерирующего американского индустриального общества по экологически и социально справедливым линиям, какой бы они могли бы оказаться.
Эндрю Кирк в « Контркультуре Грин» отмечает, что Каталогу Whole Earth предшествовал «Магазин грузовиков Whole Earth». WETS был грузовиком Dodge 1963 года выпуска : в 1968 году Бранд, которому тогда было 29 лет, и его жена Лоис отправились на грузовике «в поездку по коммуне», надеясь совершить поездку по стране с образовательными ярмарками. Грузовик был не только магазином, но и альтернативной библиотекой для выдачи абонементов и мобильной службой микрообразования. [5]
Кевин Келли , который редактировал более поздние выпуски каталога, резюмирует очень раннюю историю следующим образом:
«Вот инструмент, который упростит бурение колодцев или измельчение муки», - говорил Бранд [хиппи], указывая на него в своем каталоге рекомендуемых инструментов. Но его самым продаваемым инструментом был сам каталог с его аннотациями и инструментами, которые не помещались в его грузовик. [6]
"Магазин грузовиков" наконец обосновался на своем постоянном месте в Менло-Парке , Калифорния . [7] Вместо того, чтобы довести магазин до людей, Бранд решил создать «накопительно увеличенные версии своего каталога инструментов» [6] и продавать его по почте, чтобы люди могли напрямую связываться с продавцами.
Используя самые простые инструменты набора и верстки, Бранд и его коллеги создали первый выпуск «Каталога всей Земли» в 1968 году. В последующих выпусках его производственная ценность постепенно улучшалась. Размеры его негабаритных страниц составляли 11 × 14 дюймов (28 × 36 см). Более поздние издания были толщиной более дюйма. Первые издания были опубликованы Институтом Портола , возглавляемым Ричардом Раймондом. Так называемый « Последний каталог всей Земли» (июнь 1971 г.) получил первую Национальную книжную премию США в категории «Современная тематика» . [8] Это был первый случай, когда каталог получал такую награду. Целью бренда было создание каталога для обученияи «доступ к инструментам», чтобы читатель мог «найти собственное вдохновение, сформировать свою собственную среду и поделиться своим приключением со всеми, кому это интересно». [9]
Дж. Болдуин был молодым дизайнером и преподавателем дизайна в колледжах в районе залива Сан-Франциско (Государственный университет Сан-Франциско [затем Государственный колледж Сан-Франциско], Институт искусств Сан-Франциско и Калифорнийский колледж искусств [затем Калифорнийский колледж искусств и ремесла]). Как он вспоминал в фильме « Экологический дизайн». (1994), «Стюарт Брэнд пришел ко мне, потому что он услышал, что я читаю каталоги. Он сказал:« Я хочу сделать эту вещь, названную «каталогом всей Земли», чтобы любой человек на Земле мог взять телефон и узнать полную информацию. информация о чем угодно ... Это моя цель ». Болдуин был главным редактором статей в области технологий и дизайна как в самом каталоге, так и в других публикациях, созданных на его основе.
В соответствии с его видением 1966 года, издательские усилия Брэнда были пронизаны осознанием важности экологии , как области исследований, так и влияния на будущее человечества и формирующееся человеческое сознание.
После 1972 года каталог издавался эпизодически. Важный сдвиг в философии каталогов произошел в начале 1970-х годов, когда Бранд решил, что первоначальную позицию подчеркивания индивидуализма следует заменить одним благоприятствующим сообществом . Первоначально он написал, что «царство интимной, личной власти развивается»; считая это важным в некоторых отношениях (а именно, скоро появляющиеся возможности персональных компьютеров), Бранд считал, что всеобъемлющий проект человечества больше связан с жизнью в естественных системах, и это то, что мы делаем вместе, в интерактивном режиме. [ необходима цитата ]
Широкое толкование слова «инструмент» совпало с толкованием, данным дизайнером, философом и инженером Бакминстером Фуллером , хотя другим мыслителем, которым восхищались Брэнд и некоторые из его соратников, был Льюис Мамфорд , писавший о словах как о инструментах. Ранние издания отражали значительное влияние Фуллера, особенно его учение о « целых системах », « синергетике » и эффективности или сокращении потерь. К 1971 году Бранд и его сотрудники уже задавались вопросом, может ли чувство направления Фуллера быть слишком антропоцентрическим. Новая информация, появившаяся в таких областях, как экология и биосфера, была убедительной.
К середине 1970-х годов большая часть буддийской экономической точки зрения Э. Ф. Шумахера , а также активистские интересы защитников биологических видов умерили общий энтузиазм по поводу идей Фуллера в каталоге. [ необходимая цитата ] Еще позже идеи дружелюбной архитектуры таких людей, как Кристофер Александер, и подобные идеи общественного планирования таких людей, как Питер Калторп, еще больше смягчили тон инженерной эффективности идей Фуллера. [ необходима цитата ]
В 1974 году был опубликован « Эпилог всей Земли », задуманный как «второй том» к Последнему каталогу всей Земли . Обновленное издание «Последнего каталога всей Земли» появилось в 1975 году. В 1980 году был опубликован «Следующий каталог всей Земли» ( ISBN 0-394-70776-1 ); он был так хорошо принят, что обновленное второе издание было опубликовано в 1981 году.
В 1980-х годах было два выпуска Каталога программного обеспечения Whole Earth , сборника, за который Doubleday предложил 1,4 миллиона долларов за права на торговлю в мягкой обложке. [10]
В 1986 году был опубликован The Essential Whole Earth Catalog ( ISBN 0-385-23641-7 ), а в 1988 году WEC был опубликован на компакт-диске с использованием ранней формы гипертекста, разработанной Apple Computer, под названием HyperCard . [11] [12] В 1988 году был WEC, посвященный средствам связи. В 1990 году был опубликован журнал Whole Earth Ecolog , посвященный исключительно экологическим вопросам. Примерно в это же время были специальные WEC по другим темам (например, «Границы разума» в 1989 году).
Последний "полный" WEC , озаглавленный "Каталог всей Земли тысячелетия" ( ISBN 0-06-251059-2 ), был опубликован в 1994 году.
Тонкий, но все же на бумаге формата A3 30-летие WEC был опубликован в 1998 году как часть 95 номера журнала Whole Earth ( ISSN 0749-5056 ); он перепечатал оригинальный WEC вместе с новым материалом. Важным аспектом этой копии первого WEC было ограничение, наложенное на нее книжными издателями, которые «умоляли [ Whole Earth ] не перепечатывать Каталог со своими именами где-либо рядом с книгами, которых они больше не носят». [13] В результате вся подобная информация была помещена в конце каталога. Такое размещение мешало ценной функции WEC : подталкивать издателей к сохранению в печати представленных основополагающих работ.
С первой страницы Каталога 1969 года :
- Функция
КАТАЛОГ ВСЕЙ ЗЕМЛИ функционирует как устройство оценки и доступа. С его помощью пользователь должен лучше знать, что стоит получить и где и как это сделать.
Товар занесен в КАТАЛОГ, если он считается:
- Полезен как инструмент,
- Имеет отношение к независимому образованию,
- Высокое качество или невысокая стоимость,
- Еще не общеизвестно,
- Легко получить по почте.
Списки КАТАЛОГА постоянно обновляются в соответствии с опытом и предложениями пользователей и сотрудников КАТАЛОГА.
- Цель
Мы это , как боги и могли бы также получить хорошо. [14] До сих пор удаленная власть и слава - например, через правительство, крупный бизнес, формальное образование, церковь - достигли такой степени, что грубые недостатки заслоняют реальные достижения. В ответ на эту дилемму и на эти достижения развивается царство интимной личной силы - способности человека проводить собственное обучение, находить собственное вдохновение, формировать свое собственное окружение и делиться своими приключениями со всеми, кто заинтересован. КАТАЛОГ ВЕСЬ ЗЕМЛЯ ищет и продвигает инструменты, помогающие в этом процессе.
Каталог 1968 года разделен на семь широких разделов:
В каждом разделе были собраны и перечислены лучшие инструменты и книги, которые смогли найти редакторы, а также изображения, обзоры и способы использования, цены и поставщики. Читатель также мог заказать некоторые товары прямо через каталог.
В более поздних изданиях были изменены некоторые заголовки, но в целом сохранилась та же общая структура.
В Каталоге использовано широкое определение понятия «инструменты». Были информативные инструменты, такие как книги, карты, профессиональные журналы, курсы и классы. Там была хорошо продуманная посуда специального назначения, в том числе садовые инструменты, инструменты плотников и каменщиков, сварочное оборудование, бензопилы, стеклопластиковые материалы, палатки, походная обувь и гончарные колеса. Были даже первые синтезаторы и персональные компьютеры.
В каталоге» публикация совпало с большой волной конференц-вызов экспериментаторства и сделай себе отношение , связанное с„контркультуры“ , и , как правило, обращаются не только к интеллигенции движения, но и творческий, практический , и разноплановые люди, любящие активный отдых. Некоторые идеи в Каталоге были разработаны во время визитов Брэнда в Drop City .
Открыв Каталог , читатель может найти большую страницу слева, полную текста и интригующих иллюстраций из книги Джозефа Нидхэма « Наука и цивилизация в Китае» , где показаны и объясняются башня с астрономическими часами или ветряная мельница с цепным насосом. а на правой странице - обзор руководства по современным технологиям для начинающих ( The Way Things Work ) и обзор иллюстрированного тезауруса инженеров . На другом развороте на оборотной стороне книги рассматриваются книги по бухгалтерскому учету и подработке, а на лицевой стороне размещена статья, в которой люди рассказывают историю основанного ими общественного кредитного союза. На другой паре страниц изображены и обсуждаются различные каяки, надувные лодки и плавучие дома.
Три книги были размещены на страницах WEC по паре абзацев на странице. Это сделало чтение каталога страницей за страницей.
Кевин Келли сказал это в 2008 году:
Для этого нового контркультурного движения информация была ценным товаром. В 60-е не было Интернета; нет 500 кабельных каналов. ... [ WEC ] был отличным примером пользовательского контента без рекламы до появления Интернета. По сути, Бренд изобрел блогосферу задолго до того, как появилась такая вещь, как блог . ... Ни одна тема не была слишком эзотерической, ни одна степень энтузиазма не была слишком пылкой, ни один любительский опыт не был слишком несертифицированным, чтобы быть включенным. ... В этом я уверен: это не совпадение, что каталоги Whole Earth исчезли, как только появилась сеть и блоги. Все, что делали каталоги Whole Earth , лучше в Интернете. [15]
Оглядываясь назад и обсуждая позиции, очевидные в ранних выпусках каталога, Бранд писал: «В то время, когда Новые левые призывали к политической (т.е. упомянутой) власти на низовом уровне , Whole Earth сторонилась политики и подталкивала широкие круги к прямой власти - инструменты. и навыки ". [16]
Как ранний показатель общего духа времени, первое издание каталога предшествовало первоначальному Дню Земли почти на два года. Идея Дня Земли пришла в голову сенатору Гейлорду Нельсону , его зачинщику, «летом 1969 года во время турне по охране природы на запад», где действовал клуб Sierra Club и где молодые умы были расширены и стимулированы такими влияниями, как каталог.
Несмотря на этот популярный и критический успех, особенно среди поколения молодых хиппи и выживших, каталог не предназначался для публикации в течение длительного времени, достаточно долго, чтобы редакторы могли составить хороший обзор доступных инструментов и ресурсов, а также для всех желающих. слово и копии, чтобы достучаться до всех, кто в них нуждался. [ необходима цитата ]
С 1974 по 2003 год руководители Whole Earth издали журнал, первоначально известный как CoEvolution Quarterly . Когда недолговечны Whole Earth Обзор программного обеспечения (приложение к The Whole Earth Software Каталоге ) не удалось, он был слит в 1985 году с коэволюции Quarterly , чтобы сформировать Whole Earth обзор (отредактирован в различных точках по Джей Кинни , Кевин Келли , и Говарда Рейнгольда ), позже названный Whole Earth Magazine и, наконец, просто Whole Earth . Последний выпуск, номер 111 (под редакцией Алекса Штеффена).), должен был быть опубликован весной 2003 года, но средства закончились. The Point Foundation , которой принадлежала Whole Earth , закрылась в том же году. [ необходима цитата ]
Веб-сайт Whole Earth [17] продолжает наследие WEC концепций в популярном дискурсе, медицинском самопомощи, построении сообществ, биорегионализме, восстановлении окружающей среды, нанотехнологиях и киберпространстве.
Признавая направленность первоначального WEC на «развитые страны», группы в нескольких развивающихся странах создали собственные «каталоги», чтобы быть более актуальными для своих стран. Одной из таких попыток была адаптация WEC (называемого «Ликлик Бук»), написанная и опубликованная в конце 1970-х годов в Папуа-Новой Гвинее; к 1982 году он был расширен, обновлен и переведен (как «Save Na Mekem») на язык пиджин, используемый по всей Меланезии , а обновленные версии английского «Liklik Buk» были опубликованы в 1986 и 2003 годах.
В Соединенных Штатах книга Domebook One была прямым ответвлением Всемирного экономического форума . Ллойд Кан , редактор журнала "Укрытие" в журнале WEC, в 1970 году одолжил производственное оборудование WEC на неделю и выпустил первую книгу по созданию геодезических куполов . Год спустя, в 1971 году, Кан снова позаимствовал оборудование WEC ( наборную машину IBM Selectric Composer и камеру Polaroid MP-5 на мольберте) и провел месяц в горах Санта-Барбары, производя Domebook 2 , который впоследствии был продан 165000 экземпляров. копии. Выпуская DB 2, Кан и его компания Shelter Publications последовали за тем, как Стюарт Брэнд перешел на общенациональное распространение через Random House . [18]
В 1973 году Кирстен Grimstad и Сьюзен Ренни являются частью исследовательского проекта в Университете Беркли [19] и опубликовать феминистской каталог вдохновленный Каталог Whole Earth, в Нью - Женского выживания Каталог , [20] , который собирает феминистские инициативы в различных областях (статья , общение, работа, деньги, самопомощь , самооборона ...) в США.
В 1969 году в Беркли, Калифорния , открылся магазин, который был вдохновлен (но не связан с ним финансово) Каталогом Whole Earth, под названием Whole Earth Access . Он закрылся в 1998 году. В 1970 году в Остине, штат Техас, открылся магазин под названием «Whole Earth Provision Co.», вдохновленный каталогом. [21] Сейчас у него шесть магазинов в Остине, Хьюстоне, Далласе и Сан-Антонио.
В конце 2006 года Worldchanging выпустила свой 600-страничный сборник решений Worldchanging: A User's Guide for the 21st Century , который Билл Маккиббен опубликовал в New York Review of Books в статье под названием «Каталог всей Земли, переоборудованный для поколения iPod. " [22] Редактор Worldchanging с тех пор признал Каталог как главный источник вдохновения. [23] [24]
Полный арктический каталог был написан Памелой Ришот и опубликован в Backet 3: At Extremes в 2015 году, чтобы привлечь внимание к угрозам именно арктическому региону, аналогично тому, как «Каталог всей Земли» привлекал внимание к глобальным экологическим угрозам. [25]
Компания Baker Creek Heirloom Seeds издает Каталог целых семян с названием и изображением на обложке, вдохновленными Каталогом Whole Earth . [26]
Кевин Келли, упомянутый выше в связи с его ролью в редактировании более поздних выпусков Каталога Whole Earth , поддерживает веб-сайт Cool-Tools.org, на котором публикуются обзоры «самых лучших / самых дешевых доступных инструментов. Инструменты в широком смысле определяются как все, что может быть полезно. Сюда входят ручные инструменты, машины, книги, программное обеспечение, гаджеты, веб-сайты, карты и даже идеи ". В 2013 году он также опубликовал книгу большого формата - Cool Tools A Catalog of Possabilities [6], которая основана на многочисленных обзорах, опубликованных за эти годы на этом веб-сайте. Формат, размер и стиль книги отражают и отдают дань уважения оригинальному каталогу Whole Earth .
В 1970 году, в День дурака, в Калифорнийском университете в Санта-Крус открылся ресторан Whole Earth . Он был одним из первых источников «цельных продуктов» в Северной Калифорнии, пока не закрылся в 2002 году [27] .
Выпуск журнала о политическом искусстве, выпущенного Adbusters Media Foundation за 2010 год, назывался The Whole Brain Catalog (Каталог всего мозга ) с пародийной обложкой с маленьким человеческим мозгом вместо земли и множеством отсылок к движению контркультуры 1960-х годов. Слоган читал " Доступ к терапии " , а не " Доступ к инструментам " . [28]
17 апреля 2018 года фронтмен My Morning Jacket Джим Джеймс объявил о выпуске своего третьего сольного альбома Uniform Distortion , который, по его словам, был вдохновлен The Whole Earth Catalog. [29]
Стюарт Брэнд и «Каталог всей Земли» представляют интерес для ученых. Известные примеры включают работы Теодора Росзака , Ховарда Рейнгольда , Фреда Тернера , Джона Маркова , Эндрю Кирка, Сэма Бинкли и Фелисити Скотт. Библиотечная система Стэнфордского университета имеет Whole Earth архив в его Департаменте специальных коллекций. [30]