Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о кампании. Для эпизода «Богатства» см. « Это ваш мозг о наркотиках» («Богатство») .
Партнерство использовало простую рекламу, изображающую яйцо на сковороде, похожую на эту фотографию, предполагающую, что действие наркотиков на мозг было похоже на яйцо на горячей сковороде.

«Это ваш мозг о наркотиках» - это крупномасштабнаякампания поборьбе с наркотиками в США, организованная Партнерством за Америку без наркотиков (PDFA), начатую в 1987 году, в которой использовались три телевизионных объявления для общественных служб (PSA) и соответствующая рекламная кампания.

Версия 1987 года [ править ]

30-секундная версия первой социальной рекламы 1987 года показывает человека (которого играет Джон Розелиус ) в строго обставленной квартире, который спрашивает, есть ли там кто-нибудь, кто до сих пор не понимает опасности злоупотребления наркотиками. Он держит яйцо и говорит: «Это ваш мозг», а затем показывает на сковороду и добавляет: «Это наркотики». Затем он открывает яйцо, жарит его содержимое и говорит: «Это твой мозг на наркотиках». Наконец, он смотрит в камеру и спрашивает: «Есть вопросы?»

Напротив, 10-секундная и 15-секундная версии просто показывают крупным планом яйцо, падающее на сковороду. Это сопровождается закадровым голосом в 15-секундной версии: «Хорошо, в последний раз. Это наркотики. Это твой мозг на наркотиках. Есть вопросы?» В 10-секундной версии первое предложение отсутствует.

Социальная реклама под названием «Сковорода» (также известная как «Жареное яйцо» и «Есть вопросы?») Была задумана арт-директорами Скоттом Флетчером и Риком Беллом, копирайтером Ларре Джонсоном и креативным директором Полом Ки в лос-анджелесском агентстве Keye / Donna. / pearlstein. Оно было направлено Джо Пайтка через свою собственную Венецию -На производства компании Pytka Productions и производства продюсер агентства Харви Гринберг, Pytka исполнительный продюсер Джейн McCann и продюсер Pytka Джон Терни. Энтони Маринелли забил более короткие версии. [1] [2]

Версия 1997 г. [ править ]

Во втором рекламном ролике 1997 года [3] была изображена 18-летняя актриса Рэйчел Ли Кук , которая, как и раньше, держит яйцо и говорит: «Это ваш мозг», а затем поднимает сковороду со словами: "это героин", после чего она кладет яйцо на кухонный стол -" вот что происходит с вашим мозгом после того, как нюхал героин "- и ударяет по нему сковородой. Она поднимает сковороду обратно со словами:« И вот что твое тело проходит ", имея в виду остатки разбитого яйца, которые теперь капают со дна сковороды и вниз по ее руке. Затем Кук говорит:" Это еще не конец ", и начинает разбивать все на кухне сковородой. ярость, крик "И это то, через что проходит твоя семья!" И твои друзья! И твои деньги! И твоя работа! И ваше самоуважение! И твое будущее! »Она заканчивает словами« И твоя жизнь ». В конце концов Кук роняет сковороду на прилавок в уже разрушенной кухне и, возвращаясь к своему спокойствию, говорит:« Есть вопросы? »

Этот рекламный ролик, также названный «Сковорода», был задуман арт-директором Дугом Хиллом, копирайтером Кеном Силлсом и креативным директором Грэмом Тернером нью-йоркского агентства Margeotes / Fertitta & Partners. Он был направлен Иденом Тайлером через нью-йоркскую продюсерскую компанию Zooma Zooma, продюсером агентства Эдом Клебаном и продюсером Zooma Zooma Джозефом Мантенья и отредактированным Джеем Нельсоном в Avenue Edit в Санта-Монике . [4] [5]

Версия 2016 г. [ править ]

Третий PSA, выпущенный в 2016 году, представляет собой свободный римейк, в котором изображено яйцо в руке человека с надписью «Это ваш мозг», а также со сковородой, на которую указывает другая рука, с надписью «Это наркотики» и яйцом. треснет и поджаривается на сковороде со словами: «Это твой мозг на наркотиках. Есть вопросы?». Далее следуют сцены с подростками, различные из которых говорят: «Ага, у меня есть вопросы», «Рецептурные препараты не так плохи, как уличные, правда?», «Виид разрешен, не так ли?», « Пить хуже, чем курить травку. Не так ли? »,« Почему героин вызывает такое привыкание? »,« Молли просто делает тебя счастливым »,« У меня есть вопросы »,« Мама, папа, ты когда-нибудь пробовал наркотики? » Рассказчик возвращается, чтобы сказать: «Они собираются спросить. Будьте готовы." [6]

Версия War on Drugs Critique 2017 г. [ править ]

В 2017 году Рэйчел Ли Кук использовала изображения из рекламного ролика «Это ваш мозг о наркотиках» в рекламной ролике Альянса по наркополитике . В PSA критиковалась война с наркотиками и ее вклад в массовые лишения свободы, структурный расизм и бедность. Объявление было размещено на YouTube 20 апреля 2017 года в знак признания 4/20 . [7]

Версия Brain on Cannabis 2018 г. [ править ]

В 2018 году профессиональный шеф-повар Тодд Сугимото был брошен так, чтобы имитировать оригинальные движения и строки из первой социальной рекламы 1987 года. Концепция была призвана помочь повысить осведомленность об изменяющихся законах и восприятии легального каннабиса. Снятый в шикарной и современной квартире, повар спрашивает, есть ли там кто-нибудь, кто до сих пор не понимает, как каннабис влияет на мозг. Он держит яйцо и говорит: «Это ваш мозг», а затем показывает на сковороду и добавляет: «Это конопля». Затем он вскрывает яйцо, затем демонстрируется монтаж умелого измельчения и передовых приемов шеф-повара перед тем, как открыть блюдо из яиц для гурманов, как он говорит: «Это ваш мозг на каннабисе». Наконец он смотрит в камеру и спрашивает: «Есть вопросы?»

Эта версия рекламной рекламы под названием «Мозг на конопле» была придумана креативным директором Дастином Яннотти из агентства Artisans on Fire в Лас-Вегасе . Его редактировал редактор агентства Зак Хонеа. [8] [9] [10] [11]

Воздействие [ править ]

TV Guide назвал рекламный ролик одним из ста лучших рекламных роликов всех времен [12], а Entertainment Weekly назвал его 8-м лучшим рекламным роликом всех времен. [13]

У American Egg Board возникла проблема с PSA, потому что они не хотели, чтобы их продукт ассоциировался с вредным для здоровья употреблением наркотиков. Они опасались, что маленькие дети могут неверно истолковать телешоу и подумать, что яйца вредны. [14]

Плакат, выпущенный в начале 1990-х годов под названием «Знаменитые мозги о наркотиках», пародировал эту концепцию, показывая яйца на сковороде в форме, призванной напоминать зрителю об определенных людях. Например, на сковороде с надписью « Саддам Хусейн » было яйцо с перекрестием над ним, а на сковороде с надписью « Милли Ванилли » была коробка с имитацией яиц. [ необходима цитата ] Были также пародийные футболки, такие как версии, основанные на Симпсонах («Это твой мозг на пончиках», показывающий рентгеновский снимок головы Гомера Симпсона ) и соперничества Янки и Ред Сокс ( рубашки, предназначенные для обеих сторон знаменитого соперничества), среди прочего.[цитата необходима ]

Субботний вечер в прямом эфире пародировал PSA в своей пародии «Это твой мозг на наркотиках, с беконом». [13]

В эпизоде ​​ситкома « Розанна» главная героиня воспроизводит социальную рекламу во время разговора с одним из своих детей о наркотиках. [14]

Эпизод подросткового сериала « Беверли-Хиллз», 90210 заканчивается тем, что персонажи Брэндон и Бренда Уолш разыгрывают социальную рекламу со своими друзьями в их любимой закусочной. После шоу в эфир вышла настоящая 30-секундная реклама, и Джейсон Пристли выступил со своим собственным антинаркотическим посланием. [14]

В восемнадцатом эпизоде ​​четвертого сезона ситкома « Женаты ... с детьми» , «What Goes Around Comes Around» (1990), персонаж Эл Банди берет яйцо, говорит: «Это твой мозг», а затем говорит: «Это ваш мозг о браке "роняет его на землю и спрашивает:" Есть вопросы? " [15]

На обложке альбома Primus 1990 года Frizzle Fry была изображена скульптура мозга, плавящегося на сковороде, и она была задумана как игра в рекламе. [16]

Продолжение фильма 1991 года «Мертвые Фредди: Последний кошмар» подделало PSA, заставив Джонни Деппа (чья актерская карьера началась с оригинального фильма « Кошмар на улице Вязов ») исполнить пародию. PSA продолжается как обычно, пока Роберт Инглунд (который играет Фредди Крюгера ) не ударит Деппа сковородой и не скажет: «Ага! Что вы делаете ? Для меня это похоже на сковороду и несколько яиц». [17]

Билл Хикс часто отрицательно отзывался о рекламе во время выступления, заявляя: «Я видел много странного дерьма с наркотиками, я никогда не смотрел на яйцо и не думал, что это гребаный мозг». [18]

PBS Kids также сделали пародию на знаменитую социальную рекламу в короткометражке «Это ваш мозг в книгах», в которой золотое яйцо падает на сковороду с книгами, а затем попадает в мозг человека, в котором он думает о сочинении, вычислениях и творчестве, заканчивая все этим вопросом «Есть вопросы?». [19]

В фильме « Бэтмен навсегда» (1995) персонаж Риддлер пародирует рекламное высказывание: «Это твой мозг на коробке. Это мой мозг на коробке. Кто-нибудь еще чувствует себя жареным яйцом ?!» Это также подделано в Очень страшном фильме 2 (2001), в котором рэпер Битлджус появляется в черепе Шорти, представляя его мозг под действием наркотиков. [ необходима цитата ]

Вторая версия была высмеяна в первом эпизоде ​​анимационного телевизионного скетч-шоу « Робот-цыпленок » «Хлам в багажнике» (2005). Рэйчел Ли Кук ( озвучившая ее ) впадает в психопатическое буйство, уничтожая все, с чем сталкивается, и в конечном итоге разбивает себя по голове и падает на здание. [20]

Название научно- популярной книги Дэниела Левитина « Это ваш мозг о музыке: наука о человеческой одержимости» (2006) является отсылкой к PSA.

The Nostalgia Critic поместил эту рекламу на третье место в своем списке «11 самых популярных социальных сетей о наркотиках», отметив, что все, кого он знал, имели «остроумный ответ» на подпись под рекламным роликом «Есть вопросы?» После демонстрации нескольких камбэков он затем смотрит версию PSA Рэйчел Ли Кук, отвечая на ее маниакальное выступление потрясенным вопросом: «Какие, черт возьми, наркотики ты принимаешь ?» [21]

В десятом эпизоде ​​второго сезона сериала «Во все тяжкие» , «Over» (2009), персонаж Джесси Пинкман ссылается на рекламу, жарит одно яйцо и говорит: «Это ваш мозг», затем добавляет еще одно яйцо и говорит: « это твой мозг на наркотиках ". [22]

В 2012 году активист « Чайной партии» Герман Кейн опубликовал две рекламные ролики, основанные на кампании PDFA . Насильственная смерть золотых рыбок и кролик должны были представлять , что президент Обама «s план стимулирования сделали для американской экономики . [23]

Роб ДенБлайкер, один из создателей веб-комикса Cyanide and Happiness , пародировал рекламу в выпуске 2013 года, в котором отец после инсценировки рекламы признается своему сыну, что сам принимает наркотики. «Но я не понимаю, насколько это актуально», - добавляет он. [24]

Шестнадцатая серия ситкома ABC The Goldbergs , «Muscles Mirsky», ссылалась на социальную рекламу, когда Беверли готовила завтрак. [25]

Недавняя публикация CBS Cares PSA пародировала это, говоря о солнечном ожоге , в котором был показан сырой бекон, который сопровождался голосом, говорящим «Это твоя кожа», а затем его кусок помещали в сковороду, готовя его, заявляя: «Это твоя кожа». на солнце », а затем следует кадр с изображением солнца, на котором голос говорит« Есть вопросы? », сопровождаемый фразой« Спасите свой бекон. Используйте солнцезащитный крем ». накладывается на солнце. [26]

Продвигая фильм о супергероях Дэдпул 2016 года , Райан Рейнольдс сделал свой взгляд на PSA в образе. Сначала он говорит: «Привет. Дэдпул, здесь очень важное объявление». Он держит чимичинга со словами: «Это ваш мозг. На самом деле, это чимичинга. Но я подчеркиваю это, потому что ...» и указывает на гигантскую чимичингу на столе, говоря: «Это ... ваш мозг. в IMAX . Чем больше, тем лучше, верно? " Далее следуют отрывки из фильма.

Когда детский телесериал « Губка Боб Квадратные Штаны» вышел в эфир на MTV в 2008 году, перед началом шоу была сделана промо-реклама, пародирующая эту рекламу. [ необходима цитата ]

Промо для предстоящего сериала CBS Limitless также пародировал сценарий PSA со сценарием «Это Брайан. Это Брайан на NZT. Есть вопросы?». [ необходима цитата ]

Английская виртуальная группа Gorillaz использовала PSA в видеоклипе на свой сингл " Sleeping Powder ".

Поздно позднее шоу с Джеймсом Корденом пародировали PSA, заставив Кордена начать снимать римейк оригинала, а затем спроектировать серию дублей и съесть яйца.

Чтобы продвинуть 2 сезон Ривердейла на Netflix, Камила Мендес, играющая Веронику Лодж, повторно ставит версию PSA 1997 года, в которой фигурировала актер Рэйчел Ли Кук. Это выстрел за выстрелом, за исключением того, что вместо яйца она использует гамбургер, а вместо того, чтобы говорить о героине, она говорит о Джингл Джангл. [27]

Тизер музыкального клипа Карли Рэй Джепсен на песню « No Drug Like Me » воспроизводит версию PSA 1997 года с участием актера Рэйчел Ли Кук. Это выстрел за выстрелом, и вместо того, чтобы говорить о героине, она рассказывает о своей песне. [28]

Майкл Сейер использует аудио из видео в своей песне. [29]

См. Также [ править ]

  • Просто сказать нет
  • Я узнал это, наблюдая за тобой!
  • Объявление государственной службы
  • Партнерство за Америку без наркотиков
  • Война с наркотиками

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Партнерство за Америку без наркотиков: Есть вопросы? {Выставка Совета по рекламе: Антинаркотики}" . Центр СМИ Палей .
  2. ^ Роберт Голдрич (24 июня 1988). «Скот Флетчер, арт-директор: Rubin Postaer & Associates, Лос-Анджелес». За кулисами . 29 (26).
  3. ↑ Мерседес М. Кардона (3 ноября 1997 г.). «Реклама партнерства по наркотикам касается употребления героина среди молодежи:« Сковорода », переосмысленная Марджотс в обновленном ролике» . Рекламный век . 68 (44).
  4. ^ "Партнерство против наркотиков Ассоциация осведомленности о наркотиках: Сковорода" . Адиви.
  5. ^ «За кулисами Партнерства взгляните на создание рекламных объявлений кампании» . Национальная молодежная кампания в СМИ по борьбе с наркотиками . Весна 1998 года. Архивировано из оригинала (пресс-релиза) 11 мая 2000 года.
  6. ^ Партнерство для детей, свободных от наркотиков (7 августа 2016 г.). «Жареное яйцо 2016» - на YouTube.
  7. ^ "Посмотрите, как Рэйчел Ли Кук переделывает рекламу" Мозг на наркотиках "для 20 апреля" .
  8. ^ «Новый каннабис PSA ломает несколько яиц для борьбы со стигмой» . SF Weekly .
  9. ^ "Новая реклама" Это ваш мозг на каннабисе "- это радость" . Предприниматель .
  10. ^ «4 головокружительных момента на этой неделе: корректировка тренда» . Ресторанный бизнес онлайн.
  11. ^ «Горшечные акции, ETF, главные новости и данные индустрии каннабиса на этой неделе» . CNNMoney .
  12. ↑ Эрика Александр (6 декабря 2000 г.). «Знаменитая яичница: студенты обсуждают эффективность и точность известного ролика о наркотиках» . CNN .
  13. ^ a b «50 лучших рекламных роликов всех времен» . Entertainment Weekly (372). 28 марта 1997 г.
  14. ^ a b c Телесообщение "Товарищества" Жареное яйцо " . Партнерство за Америку без наркотиков . 16 августа 2006 года. Архивировано из оригинала (пресс-релиза) 26 сентября 2006 года.
  15. ^ "What Goes Around Comes Around" . TV.com .
  16. ^ "Лес Клейпул оглядывается на дебют Примуса" Frizzle Fry "в 30 лет" .
  17. ^ Майкл Фергюсон (2005). Поклонение идолам: бесстыдное празднование мужской красоты в фильмах (2-е изд.). Сарасота, Флорида : STARbooks Press. п. 237. ISBN. 978-1-891855-48-1.
  18. ^ Билл Хикс (1992)."Drugs Have Done Good Things" на Relentless ( концертный альбом ). Rykodisc . Событие происходит в 3: 22–3: 29.
  19. ^ PBSfanatic (15 ноября 2016). "PBS Kids: This is Your Brain on Books (2003)" - через YouTube.
  20. ^ "Робот-цыпленок: Хлам в пустяках сундука" . TV.com.
  21. ^ http://channelawesome.com/nostalgia-critic-top-11-drug-psas/
  22. ^ "Во все тяжкие> Сезон 2> Эпизод 10" . TV.com.
  23. ^ Бен Джонсон; Slate V Staff (26 марта 2012 г.). "Новая реклама Германа Каина использует уровни насилия Монти Пайтона, кролики" . Шифер .
  24. ^ Rob DenBlyker (8 октября 2013). «Цианид и счастье №3327» . explosm.net.
  25. ^ "Сценарий эпизода Голдберга s01e15 - SS" . Спрингфилд! Спрингфилд! .
  26. ^ "Телереклама CBS Cares, 'Спасите свой бекон ' " . iSpot.tv .
  27. ^ "Netflix запускает" Riverdale "Jingle Jangle PSA" . teenvogue.com .
  28. ^ "Карли Рэй Джепсен воссоздает" Это ваш мозг на наркотиках "PSA" . stereogum.com .
  29. ^ "Xanax Blues" .

Внешние ссылки [ править ]

  • Партнерство для детей, свободных от наркотиков
  • 1997 35 ″
  • 1997 30 ″