Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

В Соединенном Королевстве для розничных торговцев обычной практикой является создание собственного ценного бренда, чтобы конкурировать по цене. Эти бренды стали более популярными в Великобритании среди покупателей после того, как Великая рецессия привела к росту цен на продукты питания . [1]

Большая четверка [ править ]

Tesco [ править ]

Экономичный бренд Tesco был первоначально запущен в 1993 году как Tesco Value с характерной бело-сине-полосатой упаковкой. [2] В апреле 2012 года ассортимент был переименован в Everyday Value с новой упаковкой и пересмотренным ассортиментом, в котором не использовались искусственные красители и ароматизаторы. Оригинальный бренд Tesco Value был запущен в разгар ценовой войны в супермаркетах [3] и был ориентирован на низкую цену: банки фасоли по 3 пенса [2] и буханки хлеба по 7 пенса. [2]

Две банки с разным товарным знаком, используемым Tesco для своего ассортимента «Исключительно в Tesco».

В 2018 году Tesco начала постепенно отказываться от Everyday Value в пользу «третичных брендов», таких как «Ms Molly's», «Hearty Food Co.». и «Stockwell & Co.», фактически имитируя то, что делают Алди и Лидл , и возрождая предыдущую попытку в 2009 году, известную как «Дисконтные бренды в Tesco». [4]

Используемые бренды:

  • Boswell Farms - свежие продукты из говядины;
  • Butcher's Choice - замороженное мясо;
  • Creamfields - молочные продукты, включая молоко и сыр;
  • Eastman's - колбасные изделия, салат из капусты, соусы;
  • Fred & Flo - Детские товары;
  • Hearty Food Co. - свежие и замороженные готовые блюда, паста, пицца и свежие продукты;
  • HW Nevill - хлеб и утренние товары;
  • Ms Molly's - десерты, сладкое печенье, шоколад, торты;
  • Nightingale Farms - свежие овощи;
  • Redmere Farms - свежие овощи;
  • Rosedene Farms - свежие фрукты;
  • Springforce - товары для дома, такие как туалетная бумага и кухонная бумага;
  • Suntrail Farms - свежие цитрусовые / экзотические фрукты;
  • Stockwell & Co - кухонный шкаф «предметы первой необходимости», такие как консервы (за исключением фруктов и овощей, которые имеют торговую марку «Growers Harvest» ), чай и кофе, крупы, напитки, выпечка; назван в честь Т. Е. Стоквелла, который продал первую пачку чая основателю Tesco Джеку Коэну.
  • The Growers Harvest - упакованные фрукты, овощи и бобовые, включая рис и овес;
  • Willow Farms - свежие продукты птицеводства;
  • Woodside Farms - свежие продукты из свинины;
  • Tesco Essentials - товары для красоты и здоровья.

Асда [ править ]

Логотип Asda Smart Price с 2004 по 2012 год

Asda Smart Price - это простая торговая марка под частной торговой маркой. Он может проследить свое происхождение от бренда Asda Farm Stores, запущенного в середине 1990-х годов, который состоял из продуктов, которые предлагались по более низкой цене, чем эквивалентный продукт известного бренда и эквивалент собственного бренда Asda. Бренд Farm Stores первоначально состоял из небольшого количества продуктов питания, в основном замороженных, таких как замороженные чипсы и небольшой ассортимент готовых блюд, позже этот ассортимент расширился за счет свежих продуктов. Продукты Smart Price - это почти всегда вариант с самой низкой ценой (известный как наша самая низкая цена).) в товарной категории в магазинах Asda. Иногда эта разница составляет всего несколько пенсов, но в других случаях разница заметна. Например, упаковка биологического стирального порошка Smart Price стоит 1 фунт стерлингов, в то время как эквивалентный стиральный порошок марки Asda стоит 2 фунта стерлингов, а альтернативы известных торговых марок обычно стоят от 2,50 фунтов стерлингов и выше.

Бутылка средства для мытья посуды Asda Smartprice. Логотип Asda напоминает тот, который использовался в супермаркете в начале 1980-х годов.

Маркировка Smart Price изначально была торговой маркой, предназначенной только для продуктов питания, однако с годами она расширилась и охватила почти все продукты в магазине, включая одежду и мебель марки George Smart Price. Подобно ранним непатентованным продуктам в США, некоторым продуктам Smart Price не хватает того, что можно было бы назвать `` излишествами '' в современной торговой марке или собственном бренде супермаркета, например, у зубной пасты Smart Price есть старомодная завинчивающаяся крышка, а не более распространенная сейчас крышка. cap и чипсы Smart Price поставляются в традиционных прозрачных пластиковых пакетах, а не в пакетах из фольги, характерных для большинства известных брендов. Логотип и упаковка Asda Smart Price несколько раз менялись с момента его появления. В 2012 году он был пересмотрен [5], чтобы соответствовать бренду Walmart.s большое значениев то время [6], но дальнейшая переработка в 2014 году устранила сходство в визуальном стиле.

Sainsbury's [ править ]

Ассортимент Basics собственной торговой марки Sainsbury's Basics - это недорогая продукция.

Sainsbury's Basics - это экономичный диапазон, насчитывающий около 550 линий [7], в основном продуктов питания, но также включая другие области, такие как туалетные принадлежности и канцелярские принадлежности. В ассортименте Basics используется минималистичная упаковка с простым оранжевым и белым дизайном. Местные магазины Sainsbury's не продают ни одной или очень немногие из этих линий. Sainsbury's стремится дифференцироваться на своих собственных этикетках по качеству, и многие из продуктов Basics теперь стоят дороже, чем то, что можно считать эквивалентными продуктами в Asda, Tesco и Morrisons. Это может варьироваться от разницы в цене в 1 пенсов за Basics Sultanas до банка Basics Spaghetti, где цена Sainsbury почти вдвое выше, чем Asda Smart Price (вес продукта Sainsbury немного больше и лучшего качества).

Первый нижний ярус Sainsbury назывался Sainsbury's Economy, который был запущен в 1990-е годы, чтобы конкурировать с Tesco Value; Позже он был переименован в Sainsbury's Low Price, затем в Sainsbury's Basics. Когда Basics была впервые выпущена, название продукта и слоган были написаны оранжевым шрифтом от руки с простым контурным изображением продукта. Позже они использовали тонкий шрифт без засечек для названия продукта, сохранив рукописный шрифт для слогана. Рисунок, нарисованный вручную, был удален в пользу цветного простого рисунка со значительно большей детализацией.

С сентября 2019 года Sainsbury's начала отказываться от бренда Basics в пользу использования брендов третичного уровня, аналогичных Tesco. [8]

  • Stamford Street Food Company - охлажденные и замороженные готовые блюда, охлажденная пицца и чесночный хлеб, названный в честь бывшего головного офиса супермаркета в Лондоне;
  • Продовольственный магазин Хаббарда - храните в шкафу основные продукты, такие как чайные пакетики, джем, консервы, приправы и безалкогольные напитки, название которого, возможно, является отсылкой к шкафу старой матери Хаббарда ;
  • Ежедневно - хлеб и утренники;
  • Дом 247 - салфетки, мешки для мусора, чистящие средства;
  • Mary Ann's Dairy - сыр и йогурты, названные в честь Мэри Энн Сейнсбери ;
  • «Фавориты семьи Ловетта» - шоколад, торты, десерты и печенье;
  • Just Snax - чипсы, закуски и соленые орехи;
  • The Greengrocer - свежие, замороженные и сушеные фрукты и овощи;
  • J James & Family - свежие и замороженные мясные продукты, названные в честь Джона Джеймса Сейнсбери ;
Коробка салфеток для лица House247, проданная в Sainsbury's

Моррисон [ править ]

Morrisons M Savers - это экономичный бренд, который продает товары от еды и напитков до туалетных принадлежностей, в настоящее время это самый быстрорастущий продуктовый бренд Великобритании. M savers - это ценная марка Morrisons. [9] Это заменило «Value», которое, в свою очередь, было заменой «Bettabuy».

Премиум [ править ]

Эти стоимостные бренды не являются ценными брендами как таковые, но конкурируют с продуктами собственной марки «большой пятерки», т. Е. Asda «Выбранные вами» или Sainsbury's «by Sainsbury's».

Waitrose [ править ]

Исходя из более ранней практики, Waitrose переименовала свою линейку продуктов начального уровня в Essential Waitrose . Маркетинг основных продуктов Waitrose сосредоточен вокруг лозунга «качество, которого вы ожидаете по ценам, которых вы не ожидаете». 1600 новых и существующих продуктов были переименованы под этим названием с использованием простой белой упаковки. В соответствии с ребрендингом в рамках Партнерства Джона Льюиса, они теперь называются Essential Waitrose & Partners .

Маркс и Спенсер [ править ]

В 2012 году Marks and Spencer выпустила свой недорогой бренд Simply M&S в ответ на линейку продуктов Waitrose Essential. [10]

Бюджет [ править ]

В настоящее время даже у бюджетных ритейлеров есть недорогие бренды.

Основы повседневного [ править ]

Everyday Essentials - это ценный бренд Aldi . Его планировалось выпустить в июне 2012 года, однако оно было приостановлено после того, как источник, близкий к Aldi, сказал, что он выглядит устаревшим по сравнению с брендом Tesco Everyday Value, который в то время находился в стадии капитального ремонта. [11]

Просто [ редактировать ]

Simply - это бренд, используемый Lidl в попытке составить конкуренцию Everyday Essentials от Aldi. В настоящее время [ когда? ] в разработке. [12]

Круглосуточные магазины [ править ]

Многие из основных мини-маркетов имеют собственные торговые марки.

Ценность наследия [ править ]

Heritage Value - это ценная марка Nisa . [13] В магазине повседневного спроса цены, как правило, значительно выше; упаковка 29 пенсов пасты пенне в Lidl [12] обойдется вам в 1,09 фунта стерлингов в нисе. [13]

Ежедневные основы [ править ]

Daily Basics - это бренд, принадлежащий ирландской розничной группе Musgrave Group , и это внутренний бренд, который продается SuperValu . Цены в магазине, как правило, высоки: литр апельсинового сока стоит 89 пенсов. [14]

Бюджет S [ править ]

S Budget - это ценная марка SPAR . Это международный ценный бренд, поэтому он включает в себя некоторые продукты, которые в Великобритании считаются очень необычными для недорогих брендов, например, polony chubb (нарезка колбасы). [15]

Honest Value [ править ]

Honest Value - это бренд ценности для кооперативов, который был запущен 4 ноября 2020 года. Он заменил бренд Simply Value, который сначала использовался Somerfield и который был сохранен после приобретения Somerfield, но который был прекращен после 2016 года (Simply Value заменил повседневный стиль Co-operative бренд).

Оптовики [ править ]

Оптовики нередко имеют свой собственный бренд стоимости, помогающий независимым компаниям конкурировать по цене.

Euroshopper [ править ]

Букер (принадлежит Tesco) владеет недорогим брендом Happy Shopper, но также продает товары Euroshopper , производимые AMS Sourcing BV . Они также продаются в магазинах группы символов Premier Stores , Londis и Budgens . [16]

Best One Essentials [ править ]

Best-In Essentials, ранее известный как Best-In Economy [17], является ценным брендом Bestway . Компания Best In недавно обновила весь свой ассортимент. Ассортимент Best In был перезапущен как Best One, а недорогой бренд был переименован в Best One Essentials. Поскольку эти товары продавались во франчайзинговых магазинах Best One, утверждалось, что потребители будут ожидать, что они будут носить ту же этикетку, что и магазин.

Ценность образа жизни [ править ]

В 2018 году после слияния Todays Group со своим основным конкурентом Landmark Wholesale лейбл Todays был упразднен. Вновь созданная компания получила название Unitas Wholesale и была выбрана, чтобы сохранить популярный бренд Lifestyle с его экономичным диапазоном Lifestyle Value.

Ссылки [ править ]

  1. ^ Chittock, Мэтт (4 февраля 2013). «Взлет собственной торговой марки супермаркета» . Хранитель . Лондон . Проверено 16 апреля 2013 года .
  2. ^ a b c Вуд, Зои (4 апреля 2012 г.). «Tesco производит ребрендинг Value range» . Лондон: Гардиан .
  3. ↑ The Independent: Ценовая война в супермаркетах обостряется, 5 ноября 1993 г.
  4. ^ https://www.thegrocer.co.uk/stores/ranging-and-merchandising/tesco-continues-own-label-overhaul-with-eastmans-range/567664.article Бакалейщик: Tesco продолжает капитальный ремонт собственной торговой марки охлажденные продукты Eastman's Deli Foods
  5. ^ Asda перезапустит SmartPrice с Elmwood | Барабан
  6. ^ Элегантный новый облик отличной цены Wal-Mart
  7. ↑ Доулинг, Тим (25 марта 2009 г.). «Продажи основного ассортимента Sainsbury выросли более чем на 60% - и я могу понять, почему» . Лондон: Гардиан .
  8. ^ Sainsbury's drops Basics как часть нового пятилетнего плана /
  9. ^ Бакалейщик года: Моррисонс продвигается вперед , несмотря на всплески
  10. ↑ Холостяк, Лиза (11 мая 2012 г.). «M&S запускает новую линейку бюджетных продуктов» . Лондон: Гардиан .
  11. ^ «Диапазон Tesco останавливает повседневное развитие Aldi» . Бакалейщик .
  12. ^ a b «Строка бюджета испытаний Lidl под простым названием» . Бакалейщик .
  13. ^ a b «Наши бренды» . Ниса-Сегодняшний.
  14. ^ «Ежедневные предложения по основам» . SuperValu .co.uk.
  15. ^ "Новый бюджетный диапазон S" . SPAR UK.
  16. ^ «Наши бренды> Euro Shopper» . Лучшие магазины . Архивировано из оригинального 26 октября 2016 года . Проверено 25 октября +2016 .
  17. ^ «Лучшее в основах» . Bestway .co.uk.