Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Koninklijke Verkade NV
ТипНаамлозе венноотчап
ОснованЗандам , Нидерланды (2 мая 1886 г. ) ( 1886-05-02 )
ОсновательЭрикус Веркаде
Штаб-квартира
Заандам
,
Нидерланды
ТоварыШоколад , сухари , печенье
ВладелецPladis
Количество работников
550
Интернет сайтVerkade .nl

Royal Verkade (голландский: Koninklijke Verkade ) - голландская производственная компания, принадлежащая турецкому конгломерату. Компания со штаб-квартирой в Зандаме была одной из старейших существующих семейных компаний в Нидерландах. В ноябре 2014 года компания была приобретена Pladis , глобальной компанией по производству печенья, шоколада и кондитерских изделий, принадлежащей Yıldız Holding . [1] Он был основан в 1886 годом Эрикус Веркад сделать в основном хлеб и сухарь , [2] и расширен , чтобы произвести печенье, конфеты, и, особенно, шоколад. [3]

История [ править ]

Впервые компания была названа «Де Рюйтер» в честь мельницы в Зандаме, которая перемалывала муку - первоначальный «руитер» («рыцарь») присутствовал на логотипе компании до 1994 года, когда он был удален, чтобы освободить место для нового логотипа, предназначенного для чтобы придать компании и ее продукции более современный вид. Всадника по-прежнему можно найти на сухарях Verkade, которые в настоящее время производятся на фабрике Bolletje в Алмело по рецепту Verkade. [4] Компания получила право носить «королевский» знак в своем имени в 1950 году, и в Зандаме работает около 450 человек. [5] Последние члены семьи Веркаде, правнуки Эрика, Эрик и Арнольд, покинули компанию в 1992 году. [2]

Коммерческий успех был достигнут также благодаря маркетингу, начиная с 1906 года, когда компания начала выпускать карточки с картинками со своей продукцией, которые можно было собирать в альбомы. [6] Ко Веркаде , внук Эрикуса, сыграл важную роль в этой стратегии, [7] и альбомах, большинство из которых были написаны Жаком. Особой популярностью пользовались П. Тийссе . [6] Альбомы вызвали у голландского населения некую коллекционную манию перед Второй мировой войной : было выпущено 27 альбомов общим тиражом 3,2 миллиона экземпляров; [7] другой источник перечисляет 28 альбомов и 362 миллиона открыток, распространенных за 30 лет. [8]

Женщины Веркаде [ править ]

Реклама сухарей Веркаде, ок. 1900, Ян Ринке.

В первые годы существования компании основную часть рабочей силы составляли молодые женщины, которые ходили на работу в униформе своей компании; эти «девушки из Веркаде» ( De meisjes van Verkade или Verkadevrouwen , также Ruytermeisjes , для прежнего названия компании) иногда возрождаются в церемониальных целях, например, когда королева Беатрикс открыла павильон Verkade (в котором хранится корпоративное искусство, принадлежащее семье Веркаде) в Zaans музей . [9] Zaanstreek (грубо говоря, область на реке Заана ) является региональным центром промышленности, а также работницы были заняты на многих заводы в области, в том числе Хонига  [nl ] , Хилле и Альберту Хейну . [6]

История этих заводских рабочих была опубликована в журналах Ruytermeisjes и Verkadevrouwen в 1997 году; устные историки Инеке Хогема и Ивонн ван дер Падт описывают женщин и их положение. [10] Многие из них приехали из бедных районов Амстердама (начиная с 1911 года), и большинство говорили о приятных социальных взаимодействиях: «Мы все время пели», - сказал один из них, и им разрешили поболтать во время работы. Были отмечены отчетливые региональные и классовые различия: девушки из Амстердама (особенно из Йордана , рабочего района) считались очень откровенными, даже вульгарными по сравнению со своими сверстницами из Зандама; [11]Некоторые девушки, по слухам, раздели проводника поезда, курсирующего между Амстердамом и Зандамом. [12] Для Веркаде нанимать женщин-работниц было двояко: считалось, что у женщин более нежные руки и они лучше умеют упаковывать хрупкие материалы, такие как печенье и сухари, и они получали более низкую заработную плату, чем их коллеги-мужчины. В соответствии с традициями патернализма компания, очевидно, чувствовала некоторую ответственность перед девушками младшего возраста, которые часто происходили из необразованных семей; в нерабочее время им предлагали уроки кулинарии и шитья. [6] Девушки обычно уходят с работы, когда выходят замуж (фактически, политика компании часто требовала увольнения; незамужние женщины старше 30 лет должны были получить повышение по службе или потерять работу [6]) и часто с ностальгией вспоминали о своей прежней работе и коллегах. [11]

После Второй мировой войны Веркаде оказалась в конкурентной борьбе за дефицитную рабочую силу и резко изменила свою политику, наняв на работу замужних и пожилых женщин. [6] В системе общественного транспорта Амстердама появилась реклама: Meisjes komt werken bij Verkade en neem vooral je moeder mee («Девочки, приходите работать в Verkade, пожалуйста, приведите свою маму»); в 1961 году он открыл детский сад, став одной из первых голландских компаний, сделавших это. [11] [13] В 1960-х и 1970-х годах Verkade также извлек выгоду из притока рабочих-мигрантов, которые только-только выходили на голландский рынок труда, и начал нанимать и нанимать жен этих рабочих. Конец Verkademeisjesпришли в 1970-е и 1980-е, когда машины начали выполнять работу, которую раньше выполняли нежные женские пальцы. [6]

В Заансском музее есть раздел, посвященный девушкам. Его спонсирует на сумму 60 000 евро PDZ, одно из крупнейших временных агентств страны , которое было одним из основных поставщиков женщин для рабочей силы Verkade с 1960-х годов. [14] Сегодняшние Verkademeisjes - это группа певиц / актрис, основанная в 2005 году, которые возродили одну известную традицию оригинальных девушек Verkade: пение веселых песен. [15] Голландский писатель и автор песен Виллем Вильминк назвал в их честь один из своих сборников: Brief van een Verkademeisje en andere liedjes . [16]

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Yildiz Holding приобретает United Biscuits" . Йылдыз Холдинг . 3 ноября 2014. Архивировано из оригинала 4 ноября 2014 года . Проверено 4 ноября 2014 года .
  2. ^ a b " ' Co' Verkade (102) overleden" . Elsevier Voedingsmiddelen Industrie . Проверено 10 мая 2010 года .
  3. ^ "Telg Verkade-familie overleden" . Beursduivel.be. 26 июня 2008 . Проверено 10 мая 2010 года .
  4. ^ Lakerveld, Питер ван (22 февраля 1994). " ' Paplepeligheid' Verkade Geen probleem" . Trouw (на голландском) . Проверено 11 мая 2010 года .
  5. ^ "Het Bedrijf Verkade" . Веркаде . Проверено 10 мая 2010 года .
  6. ^ Б с д е е г Nijs, Nijs; Элко Бойкерс (2003). Geschiedenis van Holland (на голландском языке). 1 . Утрехт: Верлорен. п. 230.
  7. ^ a b Воормолен, Сандер (27 июня 2008 г.). "Якобус Веркаде (1906-2008): Пионер в маркетинге koekjes en chocola" . NRC Handelsblad (на голландском языке) . Проверено 11 мая 2010 года .
  8. ^ Ланс, Йос ван дер; Герман Вуйсье (2003). Lage landen, hoge sprongen: Nederland in de twintigste eeuw . Inmerc. С.  190 . ISBN 978-90-6611-109-7.
  9. ^ "Koningin bijt zich обширный в koekjes van Verkade" . Брабанц Дагблад . 11 марта 2009 . Проверено 10 мая 2010 года .
  10. ^ Хогема, Инеке; Инеке Хогема (1997). Ruytermeisjes en Verkadevrouwen: Een eeuw vrouwenarbeid bij de Zaanse zoetwarenfabrikant . Scriptum. ISBN 978-90-5594-078-3.
  11. ^ a b c Салм, Харриет (28 февраля 1997 г.). "De sfeer in de koekfabriek было hartstikke leuk" . Trouw (на голландском) . Проверено 11 мая 2010 года .
  12. ^ Блок, Эльс; Матильда Фогелаар (1985). Uit de schaduw van de mannen: vrouwenverzet 1930-1940 (на голландском языке). Амстердам: Сара. ISBN 978-90-6328-136-6.
  13. ^ Schaik, Энн Ван (1998). Honderd jaar vrouwen в overheidsdienst (на голландском языке). Het Spinhuis. п. 46. ISBN 978-90-5589-115-3.
  14. ^ "PDZ sponsort 'meisjes ван Verkade ' " . Noordhollands Dagblad . 4 февраля 2009 . Проверено 10 мая 2010 года .
  15. ^ "Verkademeisjes zingen voor de koningin" . Noordhollands Dagblad (на голландском языке). 8 марта 2009 . Проверено 10 мая 2010 года .
  16. ^ Уилминк, Виллем (1964). Brief van een Verkademeisje en andere liedjes . Амстердам: De Arbeiderspers .

Внешние ссылки [ править ]

  • Вебсайт компании