Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для деревни в Траффорде, Большой Манчестер, см Уорбертон, Большой Манчестер .
Warburtons Ltd
ТипЧастный
ПромышленностьВыпечка
Основан1876 ; 145 лет назад ( 1876 )
ОсновательТом Уорбертон
Штаб-квартираБолтон , Большой Манчестер
Англия
Ключевые люди
Джонатан Уорбертон
( председатель )
ТоварыХлеб и другие хлебобулочные изделия
Доход574,4 миллиона фунтов стерлингов
Владелец
  • Джонатан Уорбертон
  • Бретт Уорбертон
  • Росс Уорбертон
Количество работников
Более 4500 [1]
РодительWarburtons 1876 Ltd
Интернет сайтwww .warburtons .co .uk

Warburtons - британская пекарня, основанная Томасом Уорбертоном в 1876 году и базирующаяся в Болтоне , городке ранее в Ланкашире , Англия, а теперь расположенном в Большом Манчестере . На протяжении большей части своей истории Warburtons имела пекарни только в Ланкашире, и она остается семейной компанией. По состоянию на 2018 год у Warburtons 12 пекарен, 14 складов и 4500 сотрудников по всей Великобритании. [2]

Компания приступила к большой программе расширения в конце 1990-х годов, которая продолжилась в 2000-х, и расширилась по Соединенному Королевству, будучи относительно неслыханной за пределами Северо-Запада . [3] К 2010 году она занимала 24% рынка хлеба Великобритании по сравнению с 2%, когда она базировалась исключительно в Болтоне. [4] Варбертон - самый популярный хлеб в Ланкашире с долей рынка 45% по сравнению с долей в Лондоне 15%. [5]

Бренд Warburtons является самым популярным хлебом в Соединенном Королевстве, опережая конкурентов Kingsmill и Hovis , позицию, которую он занимает с 2008 года. [6] В целом, продукция Warburtons является вторым самым продаваемым брендом продуктов питания и напитков в Великобритании после Coca. -Cola [4] и опережает известные британские бренды, такие как Cadbury's , Barrs и Walker's . [7]

Компания открыто поддерживает Консервативную партию , пожертвовав не менее 25 000 фунтов стерлингов с 2010 года и выступив с одной из речей Дэвида Кэмерона в своей штаб-квартире в Болтоне, в то время как ее владелец Джонатан Уорбертон является сторонником Брексита, заявляя, что это «очень хорошее событие». , и описывая Европейский Союз как "гниющий труп". [8] [9] [10]

История [ править ]

Годы основания [ править ]

Эллен и Томас Уорбертон купили небольшой продуктовый магазин в Болтоне в 1876 году. Бизнес рос, и племянник Томаса Генри присоединился к бизнесу, когда ему было 16 лет, и стал квалифицированным пекарем к 25 годам. Новые технологии двигали бизнес вперед, и Генри продолжал это делать. расширять бизнес. Местоположение пекарни менялось четыре раза за 25 лет, после чего в июле 1915 года Рэйчел Уорбертон открыла пекарню Back o'th 'Bank. Генри стал участвовать в местных делах внутри общины и выступал в качестве кандидата от либералов . Он стал мэром Болтона. Генри Уорбертон умер в 1936 году.

Warburtons выросла за счет покупки нескольких небольших компаний в Северо-Западной Англии .

Расширение [ править ]

Производство хлеба базировалось в Болтоне на протяжении большей части истории компании. Однако хлеб, приготовленный в Болтоне, потерял бы свежесть к тому времени, когда его перевезли в места на юге Англии . С спрос растет из национальных ритейлеров , таких как Tesco , Asda и Сэинзбери , [11] в конце 1990 - х годов компания приступила к программе расширения и открыли новые заводы в Иствуд в Ноттингемшир , Беллсхилл и Веднсбери. Warburtons переехал в Шотландию в 1996 году, и к 2003 году компания имела 32% доли на шотландском рынке хлеба, всего через семь лет после выхода на шотландский рынок. [12]

Национальный бренд [ править ]

В октябре 2003 года Его Королевское Высочество герцог Эдинбургский открыл одиннадцатую пекарню Уорбертона в Энфилде , Северный Лондон. В 2004 году Warburtons увеличила производство в Шотландии после завершения второй фазы Bellshill. Rathbones Bakeries , базирующаяся в Уолсолле , перешла в административный режим в апреле 2005 года, а Уорбертон купил пекарню в Стоктон-он-Тис, недалеко от A66, недалеко от Престон-он-Тис, в январе 2005 года, и еще одну пекарню в Rogerstone возле A467 в Ньюпорте в Ноябрь 2005 г. Суперпекарня площадью 12 акров (49 000 м 2 ) стоимостью 60 млн фунтов стерлингов в Нормантоне., Западный Йоркшир открыла в марте 2006 года самую большую пекарню в Европе. Другие пекарни за пределами Ланкашира находятся в Ньюберне, что в Ньюкасл-апон-Тайн, рядом с автомагистралью A6085 и рекой Тайн .

В 2010 году компания объявила о закрытии своего завода в Ньюпорте, но сохранила распределительную базу в Порт-Талботе, чтобы продолжить работу на рынке Южного Уэльса. Производство было перенесено на новый современный завод стоимостью в несколько миллионов фунтов стерлингов в Бристоле . Аренда завода в Ньюпорте была передана пекарне Брейса . [13]

В 2013 году Daily Mirror назвал Warburtons самым популярным торговым брендом в Великобритании, опередив ведущие бренды повседневного спроса Coca-Cola, Heinz и Cadbury. [14]

В начале 2015 года Уорбертон объявил об использовании Сильвестра Сталлоне в своей новой маркетинговой кампании, при этом Сталлоне воспроизвел в рекламе многие основные роли, которые он играл за эти годы. [15] В другой рекламе Маппеты поют о новом бренде гигантских пышек в стиле, почти идентичном начальной теме Маппет-шоу , в то время как в рекламе с Питером Каем он разыгрывается с типичным юмором Кея, играя на Болтоне. связь. В новейшей рекламной кампании Роберт Де Ниро и рогалики. [16]

Продукты [ править ]

Warburtons производит пять категорий продуктов: хлеб, булочки, закуски для выпечки (включая пышки и картофельные лепешки), безглютеновые и Weight Watchers.

Основные продукты Warburtons включают в себя хлеб Toastie с оранжевой оберткой, средний хлеб с синей оберткой и самый толстый хлеб с зеленой оберткой, все из которых завернуты в вощеную бумагу .

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Уорбертон объявляет о расширении в Кент» . 21 апреля 2008 . Проверено 4 июня 2011 года . В нем работает более 4500 человек, а еженедельно производится более 14 миллионов хлебобулочных изделий.
  2. ^ Грант, Джереми. «Планирование преемственности генерального директора в семейном бизнесе» . стратегия + бизнес . Проверено 11 мая 2020 .
  3. ^ "Семейная фирма, которая трубит в собственную трубу" . BBC . 7 марта 2007 . Проверено 3 июня 2011 года .
  4. ^ a b Teather, Дэниел (8 апреля 2010 г.). «Семейные ценности являются ключом к взлету и возвышению Уорбертонов» . Guardian Media Group . Проверено 3 июня 2011 года .
  5. ^ «Уорбертон начинает битву пекарей с кампанией за 22 миллиона фунтов стерлингов» . The Times . 6 октября 2008 г.
  6. ^ "Кокс все еще шипит, как ракета смузи" . Sky News . 3 марта 2008 года Архивировано из оригинала 17 июля 2012 года . Проверено 3 июня 2011 года .
  7. ^ Wallop, Гарри (2007-02-22). «Warburtons теперь второй по величине бренд в Великобритании» . Дейли телеграф . ISSN 0307-1235 . Проверено 11 мая 2020 . 
  8. ^ Варнс, Софи; Соммерлад, Ник (2015-03-25). «Купите эти 11 вещей, и вы невольно финансируете тори» . зеркало . Проверено 6 августа 2020 .
  9. ^ «Хлеб подается Дэвиду Кэмерону с 25 000 фунтов стерлингов от Warburtons» . ISSN 0140-0460 . Проверено 6 августа 2020 . 
  10. ^ «Узы, которые связывают: как бизнес-династии создают возможности для бренда» . Кампания . Дата обращения 6 августа 2020 .
  11. ↑ Барри, Крис (6 декабря 2002 г.). «Уорбертоны в расширении на юго-восток за 30 миллионов фунтов стерлингов» . Вечерние новости Манчестера . Проверено 3 июня 2011 года .
  12. ^ «План расширения хлебобулочных тостов» . BBC News . 27 октября 2003 . Проверено 6 июня 2011 года .
  13. ^ «Подтверждает Brace в приобретение Warburtons' сайта На Rogerstone, Ньюпорт» . Пекарня Брейса. 14 февраля 2011 . Проверено 16 апреля 2011 года .
  14. ^ Саид, Руки (2013-05-02). «Уорбертон назвал самый популярный торговый бренд Великобритании, опередив Coca-Cola, Heinz и Cadbury» . зеркало . Проверено 11 мая 2020 .
  15. ↑ Эмма Фланаган (13 апреля 2015 г.). «Посмотрите, как Сильвестр Сталлоне снимается в новой рекламе Warburtons« Освободители », снятой в Болтоне» . мужчины .
  16. ^ Жардин, Александра (2019-05-14). «Роберт де Ниро играет босса мафиози в британском ролике Warburtons» . adage.com . Проверено 13 апреля 2020 .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Интервью с Джонатаном Уорбертоном в 2007 году
  • Стоимость хлеба
  • Пекарня Веднсбери открывается в 2001 году.
  • Пекарня Tuscany Park открывается в 2006 году.

Внешние ссылки [ править ]

  • Веб-сайт Warburtons
  • Warburtons в Твиттере