Hovis Ltd - британская компания, производящая муку и хлеб . Бренд возник в Сток-он-Трент и впервые начал массовое производство в Маклсфилде , Чешир , в 1886 году. Он стал частью Rank Hovis McDougall (RHM) в 1962 году после ряда слияний. В 2007 году компания RHM с ее брендами, включая Hovis и Mother's Pride , была приобретена компанией Premier Foods.
Тип | Общество с ограниченной ответственностью |
---|---|
Промышленность | Еда |
Основан | Маклсфилд , Чешир , Соединенное Королевство (1886 г.) |
Штаб-квартира | Хай Уиком , Бакингемшир |
Ключевые люди | Ниш Канкивала, председатель [1] |
Продукты | Хлеб , мука |
Владелец | Endless LLP |
Веб-сайт | www |
Hovis стала компанией с ограниченной ответственностью в апреле 2014 года после того, как Premier Foods продала 51% акций компании Gores Group для создания совместного предприятия между двумя компаниями. [2]
В ноябре 2020 года было объявлено, что и Gores Group, и Premier Foods продали свои доли в бизнесе британской частной инвестиционной компании Endless LLP. [3] [4]
Hovis специализируется на цельнозерновой муке с высоким содержанием пшеничных зародышей, причем хлеб выпекается самостоятельно. Здесь также производится низкокалорийный хлеб марки Nimble. [5]
История
Бренд появился в 1886 году; [6] процесс Hovis был запатентован 6 октября 1887 г. [7] Ричардом «Стоуни» Смитом (1836–1900), и S. Fitton & Sons Ltd разработала бренд, перемалывая муку и продавая ее вместе с формами для выпечки марки Hovis. другим пекарям. Название было придумано в 1890 году лондонским студентом Гербертом Граймом на национальном конкурсе, организованном S. Fitton & Sons Ltd, чтобы найти торговое название для их патентованной муки, богатой зародышами пшеницы . Грайм выиграл 25 фунтов, когда он придумал это слово из латинской фразы hominis vis - «сила человека». [6] Компания стала Hovis Bread Flour Company Limited в 1898 году. [6]
Когда в 1924 году стало известно об изобилии определенных витаминов в зародышах пшеницы, популярность Ховиса возросла. [6]
Реклама
В 1915 году, когда Лондонская и Юго-Западная железные дороги открыли свои первые услуги электропоездов , они ввели алфавитные коды заголовков вместо традиционных дисков, используемых на паровозах, чтобы широкой публике было легче идентифицировать их поезд. В рекламе 1926 года, широко распространенной на железных дорогах, было показано пять таких поездов с кодами H ō VIS вместе с пояснением (H-Hampton Court, ō-Hounslow, V-Kingston [V означает Thames Valley], I-Dorking North & Effingham и S. -Шеппертон). Тот факт, что код заголовка «По часовой стрелке» цикла Хаунслоу представлял собой немного уменьшенную по высоте букву «О», увенчанную полосой, привел к тому, что бренд был отображен как HōVIS - визуализация, которая значительно продлилась дольше рекламной кампании.
В 1973 годе Hovis провел телевизионную рекламу, Мальчик на велосипеде , [6] , написанной рекламное агентство Коллетты Дикенсон Пирс и снятой фотографом CDP Джек Bankhead под руководством Ридли Скотта , который позже направленный Чужой . Объявление признаков медленного движения Антонин Дворжак «s Симфония №- переставить для латуни . [8] Снятый на Голд-Хилл в Шефтсбери , Дорсет , реклама Скотта была признана самой любимой рекламой Великобритании всех времен. [9] [10] Оригинальный фильм был восстановлен BFI в 2019 году и доступен в их рекламной коллекции. [11] [12]
Эта реклама была повторена по британскому телевидению в течение 10 дней в мае 2006 года в ознаменование 120-летия компании. Для соответствия рекламным стандартам пришлось перезаписать саундтрек. [11] Мальчик на велосипеде, Карл Барлоу, которому тогда было 13 лет, оставил актерское мастерство и в конце концов стал пожарным в Ист-Хэме в 1979 году. [9] [13]
В 2008 году Hovis отошел от формата «мальчик на велосипеде» , запустив Go On Lad , ретроспективную рекламу, документирующую 122 года британской истории с момента запуска бренда. Go On Lad был признан британской публикой "Рекламой десятилетия" в декабре 2009 года. [14]
Картографические книги Hovis
Hovis Ltd. выпустила серию картографических справочников, в которых была размещена реклама их продукции. В 1899 году компания выпустила восемь сборников карт Англии и Уэльса, предназначенных для велосипедистов. [15] В 1920 году компания опубликовала « Куда пойти и как добраться: Дорожная карта Ховиса в Англии, Уэльсе и Шотландии» , а позже были напечатаны несколько версий этой книги. [16]
Ховис бисквит
С 1980 года Hovis лицензировала Jacob's на производство пищеварительного печенья под торговой маркой Hovis. [6] Теперь это продукт United Biscuits , он имеет форму миниатюрной плоской копии традиционной буханки Hovis , и, как и хлеб, на верхней поверхности выбито слово «HOVIS».
Программа переработки пакетов для хлеба
Стремясь помочь окружающей среде и устойчивому развитию, Hovis сотрудничал с TerraCycle в программе переработки мешков для хлеба. Цель программы - доставить ваши пакеты с хлебом в общественные пункты выдачи по всей Великобритании или просто отправить их по почте в службы доставки, подобные тем, которые предоставляются UPS . Все они перечислены на интерактивной карте. После этого пакеты перерабатываются на специализированном заводе. Те, кто принимает участие в программе, могут получать баллы TerraCycle. Их можно обменять на различные благотворительные подарки или выплатить некоммерческой организации. [17] [18]
Рекомендации
- Рианна Бэмфорд, Винс (20 мая 2014 г.). «Ховис называет председателем бывшего босса Burger King Ниша Канкивала» . Бакалейщик . Проверено 25 ноября 2014 года .
- ^ Браунселл, Алекс (27 января 2014 г.). «Премьер Фудс продает контрольный пакет акций Hovis» . Маркетинговый журнал . Проверено 25 ноября 2014 года .
- ^ «Endless LLP приобретает Hovis Ltd» .
- ^ «Ховис продан частной инвестиционной компании» .
- ^ «Шустрый» . Ховис. 2014 . Проверено 25 ноября 2014 года .
- ^ а б в г д е Роберт Опи (2006). Ифан Дженкинс (ред.). «Ховис: 120 лет доброты» (PDF) . RHM. Архивировано 19 декабря 2014 года из оригинального (PDF) . Проверено 2 февраля 2011 года .
- ^ ГБ 189905961Смит, Ричард . Новый или улучшенный метод обработки зародышей пшеницы для пищевых целей. 17 февраля 1900 г.
- ^ Иэн Синклер (20 января 2011 г.). «Бешеный пелотон» . Лондонское обозрение книг . Vol. 33 нет. 2. С. 3–8. ISSN 0260-9592 . Проверено 3 февраля 2011 года .
- ^ а б Киар Бирн (2 мая 2006 г.). «Реклама Hovis Ридли Скотта признана фаворитом всех времен» . Независимый . Проверено 3 февраля 2011 года .
- ^ Сэм Делани (23 августа 2007 г.). «Джетс, джинсы и Ховис» . Хранитель . Проверено 8 октября 2019 .
- ^ а б «Мальчик на велосипеде (1974)» . BFI Player . 18 июля 2020.
- ^ "Мальчик на велосипеде - реставрация рекламы Hovis 2019" . BFI на Youtube . 24 июля 2019.
- ^ Юан Стретч (4 декабря 2013 г.). «Назад туда, где я родился и хлеб - мальчик Ховис воссоздает знаменитую рекламу 40 ЛЕТ спустя» . Зеркало . Проверено 8 октября 2019 .
- ^ Томас, Джо; « Hovis возглавляет рекламный ролик ITV десятилетия с 'Go On Lad' », Marketing , 21 декабря 2009 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
- ^ Морис Рикардс (2000). Энциклопедия эфемеры: Путеводитель по отрывочным документам повседневной жизни для коллекционера, хранителя и историка . Психология Press. п. 332. ISBN. 978-0-415-92648-5.
- ^ "Дорожная карта Hovis Англии, Уэльса и Шотландии" . Фонды коллекции Роджера С. Баскса (Библиотека Ньюберри).
- ^ «Программа переработки пакетов для хлеба» . TerraCycle . Проверено 8 октября 2019 .
- ^ «Home Hovis® в партнерстве с TerraCycle запускает британскую инициативу по переработке пакетов для хлеба» . Упаковка Европа . 21 февраля 2019.
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт
- Hovis на Facebook
- Канал Ховиса на YouTube
- Профиль Hovis в Twitter