Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Красный конверт WeChat (или красный пакет WeChat ) - мобильное приложение, разработанное китайской технологической компанией Tencent . Концепция, также предлагаемая ее рыночными конкурентами Alibaba и Baidu , основана на китайской традиции хунбао (красный конверт или красный пакет), когда деньги дарят семье и друзьям. Приложение было запущено Tencent в январе 2014 года и впоследствии стало популярным: только на 1 января 2016 года Tencent сообщила о 2,3 миллиарда транзакций. [1]

Приложение предлагает пользователям возможность дарить денежные подарки в виде виртуальных «кредитов» другим пользователям приложения. Деньги переводятся на учетную запись WeChat Pay пользователя, которую можно использовать для покупок. Приложение позволяет снимать средства с этого счета. Приложение предлагает два типа «красных конвертов»: попарные красные пакеты , через которые отправляются деньги из приватного чата двух пользователей, и групповые красные пакеты , где деньги распределяются в групповом чате. Затем «сгруппированный» красный конверт можно отправить в групповой чат, и приложение случайным образом назначает сумму в каждом конверте каждому получателю. [2]

С тех пор, как WeChat запустил свою кампанию виртуального красного конверта в 2014 году, WeChat Pay более чем удвоил свою долю рынка. [ необходима цитата ]

Хронология [ править ]

  • В июне 2013 года WeChat впервые включил мобильные платежи на своей платформе. [3]
  • 17 января 2014 года WeChat запустил приложение с красным конвертом. [4]
  • С августа 2014 года по январь 2015 года компания находилась в периоде исследований и разработок.
  • С 12 по 21 февраля 2015 года WeChat разослал своим пользователям 500 миллионов красных конвертов с наличными и еще три миллиарда виртуальных купонов. [5]
  • 18 февраля 2015 года WeChat сотрудничал с CCTV Spring Festival Gala , самым популярным телешоу года. [6] [7]

Феномен [ править ]

"Shake your Booty" [ править ]

В 2014 году WeChat выступил партнером гала-концерта Весеннего фестиваля и представил красный конверт WeChat. Во время гала-концерта пользователям предлагалось встряхнуть свои смартфоны, чтобы получить шанс выиграть красные конверты. В ходе акции было разослано 1,2 миллиарда красных конвертов на сумму более полумиллиарда юаней (83 миллиона долларов США). [8] Общее количество встряхиваний во время гала-акции составило 11 миллиардов, а максимальная - 810 миллионов в минуту. [9] Чтобы выиграть красные конверты, некоторые люди встряхивали несколько смартфонов, чтобы увеличить свои шансы на выигрыш, а некоторые помещали свои смартфоны и планшеты в сито, чтобы встряхивать их одновременно. [10]

Война за красный конверт [ править ]

Война за красный конверт - это финансовая битва между двумя интернет-компаниями, конкурирующими за рынок мобильных платежей в Китае . Конкурс привлек широкое внимание общественности. 10 февраля 2015 года Alibaba объявила, что раздаст пользователям 600 миллионов юаней (около 97 миллионов долларов США) «счастливых денег», включая 156 миллионов юаней наличными и 430 миллионов юаней в виде электронных купонов от продавцов на своих торговых площадках. Через полдня после объявления Alibaba WeChat объявил, что на следующую ночь раздаст 500 миллионов юаней (около 81 миллиона долларов США) наличными и 3 миллиарда юаней (около 484 миллиона долларов США) в виде электронных купонов. [11]

Через Alipay Wallet пользователи могли делиться цифровыми красными конвертами Alibaba со своими друзьями по WeChat и отправлять их на платформу обмена WeChat Moments. Вскоре после этого WeChat отключил эту возможность. Затем Alibaba изменила свое приложение, чтобы требовать более прямого взаимодействия с кошельком Alipay Wallet, если пользователь хочет отдать «счастливые деньги» своим друзьям в WeChat. В частности, они изменили приложение, чтобы генерировать изображение с номером, которым можно поделиться в WeChat, предлагая своим друзьям по WeChat загрузить и открыть кошелек Alipay и ввести номер, чтобы выкупить деньги. [11]

Достижение [ править ]

Доли рынка [ править ]

Откройте потенциальный рынок [ править ]

Чтобы отправлять или получать деньги в приложении, пользователям необходимо привязать свои банковские счета к WeChat. По оценкам, от 100 до 200 миллионов клиентов со своими банковскими реквизитами начали использовать WeChat. [12]

Влияние на бизнес [ править ]

Рост WeChat привел к тому, что некоторые компании стали использовать платформу WeChat с красным конвертом для продвижения своих брендов, раздавая наличные или купоны населению. Это, в свою очередь, привлекло больше людей к учетным записям WeChat и использовало функцию красного конверта, увеличивая базу пользователей. [13]

Критика [ править ]

Проблема Phubbing [ править ]

Традиционно лунный Новый год несет в себе темы воссоединения и укрепления отношений. Тем не менее, упор на денежные стимулы сместил акцент традиции на денежное предприятие. [14]

Мошенничество [ править ]

В 2015 году людей обманывали фейковые пользователи и самозванцы на платформе красного конверта WeChat. Один крупный случай мошенничества произошел, когда пользователь назвал себя миллиардером Чен Гуанбиао . Этот пользователь пообещал раздать через WeChat виртуальным красным конвертом 20 миллионов юаней (3 157 000 долларов США). Многие пользователи WeChat добавили пользователя, надеясь получить красный конверт от миллиардера. Вместо этого пользователь никогда не выдавал деньги сам, но в конечном итоге получал значительную прибыль от добавивших его пользователей. Позже Чен заявил, что он никоим образом не причастен к афере, и призвал обманутых связаться с властями. [15] Чтобы избежать подобных событий, китайская полиция разослала общественности предупреждающие сообщения.

Коррупция [ править ]

В условиях коррупционной кампании Китая красный конверт позиционировался как механизм взяточничества, потому что общественность его почти не замечала. По состоянию на июль 2014 года, число связанных случаев уже достигло 51 600, что было зарегистрировано правительством Китая. [16] В настоящее время WeChat установил потолок для подарков в красных конвертах в размере 200 юаней (33 доллара США). Однако именно из-за того, что суммы невелики и многие люди могут быть вовлечены в раздачу подарков через виртуальные красные конверты, для правительства оказалось сложной задачей отслеживать коррупционные действия, осуществляемые таким образом. [17]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Шу, Екатерина. «Традиционные красные конверты становятся цифровыми благодаря крупнейшим интернет-компаниям Китая» . TechCrunch . Проверено 29 мая 2016 .
  2. Перейти ↑ Qian, L. (14 марта 2015 г.). «Цифровая кампания WeChat Red Envelope» . Проверено 23 февраля 2015 года .
  3. ^ Ли, Х. (15 марта 2015 г.). «Будет ли WeChat успешным в мобильной коммерции?» . Проверено 26 августа 2014 года .
  4. ^ Му, X., изд. (13 марта 2015 г.). « » Повезло деньги «приносит новый цвет старой традиции» . Проверено 25 февраля 2015 года .
  5. Перейти ↑ Bischoff, P. (14 марта 2015 г.). «Опустошите карманы: красные конверты вот-вот снова появятся в китайском Интернете» . Проверено 9 февраля 2015 года .
  6. Перейти ↑ Feng, D. (14 марта 2015 г.). «Китайский медиацентр» . Проверено 20 февраля 2015 года .
  7. ^ Millward, S. (14 марта 2015). «Телевизионная феерия в честь китайского Нового года удивительным образом использует WeChat, чтобы раздать 80 миллионов долларов наличными» . Проверено 18 февраля 2015 года .
  8. Перейти ↑ Qian, L. (14 марта 2015 г.). «Цифровая кампания WeChat Red Envelope» . Проверено 23 февраля 2015 года .
  9. ^ Millward, S. (14 марта 2015). «Вчера вечером пользователи WeChat отправили друг другу 1 миллиард красных конвертов с наличными» . Проверено 19 февраля 2015 года .
  10. ↑ Лу, И. (14 марта 2015 г.). «Сколько iPhone было убито во время этой« встряски красного конверта » » . Проверено 21 февраля 2015 года .
  11. ^ а б Сян, Т. (14 марта 2015 г.). «Tencent и Alibaba на Digital Lucky Money War» . Проверено 10 февраля 2015 года .
  12. ^ Wildau, G. (14 марта 2015). «Tencent превосходит Alibaba в« красном конверте »в войне приложений» . Проверено 21 февраля 2015 года .
  13. ↑ Тихонова, К. (16 марта 2015 г.). «Кампания WeChat Hongbao к китайскому Новому году» . Проверено 17 февраля 2015 года .
  14. ↑ Се, Т. (14 марта 2015 г.). «Схватить или не схватить - вот в чем вопрос» . Проверено 2 марта 2015 года .
  15. ^ WantChinaTime (14 марта 2015). «Виртуальные красные конверты Wechat стали вирусным хитом» . Проверено 5 февраля 2014 года .
  16. ↑ Янг, П. (14 марта 2015 г.). «Красный конверт Wechat в настоящее время проверяется» . Проверено 30 сентября 2014 года .
  17. ^ WantChinaTime (14 марта 2015). "Красные конверты Wechat: новый карман для коррупции?" . Проверено 10 февраля 2014 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт WeChat
  • Официальный сайт WeChat на английском языке