Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску


Чопперы Западного побережья
ТипЧастный
ОснованParamount, Калифорния [1] 1992 [2] или 1993 [3]
СудьбаВ делах
Штаб-квартираОстин, Техас [ требуется обновление ]
Ключевые люди
Джесси Джеймс
ТоварыБрендовая одежда и прочие сопутствующие товары, чопперы
Доход6 миллионов долларов США [3]
Количество работников
50 [3] [4]
Интернет сайтhttp://westcoastchoppers.com/ [ требуется обновление ]

West Coast Choppers (WCC) - это бренд, который начал продавать футболки и наклейки с трафаретной печатью и логотипом компании « Железный крест» / Мальтийский крест, в то время как основатель и «мастер-маркетолог» [3] Джесси Джеймс заканчивал среднюю школу, упаковывая экипировку измельчитель образ жизнь задолго до того , как фактических обычаев Западного побережья чопперы были заказаны или продано. [5] [6] [7] Даже после того , как компания не начать строить собственные вертолеты, 60% выручки по- прежнему пришла от продаж WCC- фирменного маркетинга врезки , таких как одежда, напитки и инструменты. [3] [8] Годовые продажи примерно 12–15 [5]мотоциклы по цене около 150 000 долларов США за штуку [4] фактически приносили компании убытки, но привлекли к себе положительное внимание. [2] Публикация имен знаменитых клиентов, в том числе Шакила О'Нила , Кид Рока , Киану Ривза , Тай Лоу из Денвер Бронкос , звезды рестлинга Билла Голдберга , актера Тайсона Бекфорда и бегущего бэка НФЛ Джамаля Андерсона , была центральной особенностью фильма. маркетинговая стратегия WCC. [2] [3] [5] [9] [10] [11] Другой ключ к этой стратегии была власть звезды Джесси Джеймса, представлены в основном через телевидение на Discovery Channel в Motorcycle Mania серии и 2002-2006 серии Monster Garage . [5] [12] [13] [14]

Штаб-квартира West Coast Choppers в Лонг-Бич, Калифорния, закрылась в 2010 году, но позже открылась в 2013 году с новой штаб-квартирой в Остине, штат Техас. [15]

История [ править ]

Основанная в начале 1990-х годов компания West Coast Choppers получила известность в 2001 году в шоу Motorcycle Mania I и II на канале Discovery . В 2004 году Джеймс снялся с Кид Роком в « Мотоциклетной мании III» . [16] С выпуском этих демонстраций интерес к Джесси Джеймсу и Чопперам Западного побережья позволил фирме расширить знания о своем бренде и расширить круг своих поклонников. Джесси Джеймс также рассказал о шоу Discovery 2006 года под названием History of the Chopper , где он создает свой собственный мотоцикл в ознаменование 1960-х годов. [17]

Мальтийский крест
Логотип бундесвера
Флорианский крест

В 2004 году товары компании вместе с брендом No Fear были запрещены в объединенном школьном округе Сими-Вэлли в Калифорнии за использование Немецкого Железного Креста в ответ на насилие между черными и белыми учениками. Джесси Джеймс и представитель No Fear заявили, что крест основан на мальтийском кресте и не олицетворяет силу белых или нацизм . Джеймс сказал, что крест используется, например, во многих пожарных. [18] Сотрудник магазина скейтбординга указал, что West Coast Choppers продает футболку, в которой сочетаются символ креста и шлем в немецком стиле времен Второй мировой войны, представляющие «вещи, с которыми он не хотел бы ассоциироваться». [19] Аналогичный запрет в 2003 году в Лас-Вегасе, штат Невада, вызвал протесты студентов. [20]

В 2005 году компания West Coast Choppers согласилась выплатить 35 000 долларов США для урегулирования иска Business Software Alliance о том, что в конструкции мотоциклов компании использовалось нелицензионное программное обеспечение, защищенное авторским правом. [21]

В 2007 году Джесси Джеймс был оштрафован на сумму более четверти миллиона долларов за то, что с 1998 по 2005 год компания West Coast Choppers продала более 50 мотоциклов, которые не соответствовали ограничениям по загрязнению воздуха Калифорнийского совета по воздушным ресурсам (CARB). Джеймс объяснил, что он не знал об изменениях правил, которые требовали, чтобы мелкие производители соблюдали правила. Джеймс сказал, что CARB отклонил его предложение отозвать и модифицировать неподходящие чопперы. С 2005 года компания West Coast Choppers производит вертолеты, соответствующие требованиям по выбросам. [22] Джеймс сказал, что штрафы были чрезмерными, и хотел показать ему пример из-за известности своей компании и его знаменитого брака с актрисой Сандрой Буллок., но представители CARB заявили, что их правоприменительные меры были нацелены на всю индустрию кастомов, и, кроме того, им не было известно о предложениях компании West Coast Choppers отозвать указанные мотоциклы. [23]

В 2008 году компания West Coast Choppers совместно с властями города Лонг-Бич разработала стальные произведения искусства, которые будут размещены в бетонных горшках между двумя улицами города. Компания West Coast Choppers также спроектировала «Лонг-Бич 2030 Plan Van» - мобильную классную комнату, которая будет использоваться для продвижения проектов городского планирования на большие расстояния. [1] [24] Город Лонг-Бич переименовал часть улицы в «West Coast Choppers Place» в 2009 году в честь компании. [25]

В 2009 году компания West Coast Choppers прекратила продавать детали для мотоциклов , предлагая только велосипеды в сборе или одежду и другие товары, не относящиеся к мотоциклам. Сообщается, что Джесси Джеймс пытается осуществлять более личный контроль над производством, «бороться с подделками и устанавливать меры контроля качества». [26]

В октябре 2010 года компания West Coast Choppers закрыла магазин в Лонг-Бич. [15] Другой бизнес Джеймса в Лонг-Бич, Cisco Burgers, остался, но никаких других подробностей закрытия не сообщалось, и было неясно, продолжит ли Джеймс работать из своего нового дома в Техасе. [15] Cisco Burgers с тех пор также закрыла свой магазин. Веб-сайт westcoastchoppers.com был перенаправлен на www.westcoastchoppers-australasia.com, где продаются товары с брендом и логотипом West Coast Choppers, принадлежащие Rev Head Apparel по лицензионному соглашению с Джесси Джеймсом. [27] Однако Джесси Джеймс решил снова открыть компанию в 2013 году.

В 2019 году он запустил линейку товаров KIMI by West Coast Choppers в партнерстве с Кими Райкконеном, чемпионом мира 2007 года F1. [28]

Маркетинг [ править ]

Личность, стоящая за брендом, Джесси Джеймс.

Звездная личность основателя и президента компании Джесси Джеймса является ключевым активом в маркетинге имиджа West Coast Choppers. Продюсер Monster Garage Том Бирс описывает его как «идеального антигероя Gen-X . Он не хочет, чтобы ему поклонялись ... он действительно верит в то, что делает, и у него отличное чувство стиля». [5] Главный редактор Advertising Age Скотт Донатон говорит, что Джеймс - "родственный плохой мальчик с привлекательной внешностью", добавляя, что Чопперы Западного побережья "многое сделали из этого образа плохого парня, многое сделали. об этой связи с именем Джесси Джеймс и подобным романом о Диком Западе, «которое будет приносить прибыль долгие годы, пока оно будет« подлинным ».[2] Джеймса сравнивают с такими предпринимателями, как Марта Стюарт и Коко Шанель, за его способность превращать образ в несколько линий прибыльной моды. [3] [12]

Знаменитые клиенты, заказывающие велосипеды WCC, являются основным средством продвижения. Мотоцикл, сделанный для Шакила О'Нила, стоил 150 000 долларов США и был адаптирован под вес спортсмена 338 фунтов (153 кг), длину внутреннего шва 49 дюймов (120 см) и огромные руки, в результате чего получился впечатляющий велосипед длиной 3,5 м с подножки размером 24 фута. Результатом стала «бесценная огласка». [3]

Пивная банка WCC / Coors для врезки адаптирована как часть хотрода .
Встраиваемый бумбокс West Coast Choppers .

Джеймс иногда проявляет немного неприкрытое презрение к своим клиентам, например, когда он объяснил Popular Mechanics, как они задумали свой комплект за 3000 долларов США для рамы измельчителя, сказав: «Мы ориентировали это на самодельную мать…». [13] Или когда он шутил с Los Angeles Times над высокими ценами на свою брендовую одежду, говоря: « Убийцы жен за 200 долларов, я такой - лох. Я мог бы получить три за 10 долларов» на встрече по обмену . [12]

Этот образ используется в основном для продажи одежды, которая приносит компании наибольший доход. [2] По словам Джеймса, продажи в Европе в десять раз больше, чем в США. [29] Когда-то было пять линий одежды, в том числе две продавались West Coast Choppers, две - в Wal-Mart , а также линии высокого класса, доступные в более дорогих универмагах, например футболки по цене «100 долларов за штуку». поп в Нордстреме , Блумингдейле и Фреде Сигале ". [12] Корал Индастриз из Вернона, Калифорния , отвечает за дизайн и производство одежды WCC, а также за снабжение продавцов для размещения товаров в магазинах. [12] Предметы одежды включают худи, майки, футболки и куртки. [30] Существует также линия комбинезонов с нагрудниками и другой спецодежды под маркой Jesse James / WCC. [31]

Помимо одежды и мелкосерийного производства чопперов на заказ, связи с другими компаниями были важной частью West Coast Choppers. Одной из таких привязок стал конкурс 2004 года на победу в мотоцикле с записями, содержащимися в бутылках с шоколадом Yoo-hoo , что способствовало запуску нового вкуса Dyna-Mocha, который представляет собой Yoo-hoo и кофе. [32] [33] Чопперы Западного побережья также подписали с Huffy многолетнее соглашение, в соответствии с которым Чопперы Западного побережья будут проектировать чопперы Huffy для продажи в Wal-Mart. Цель состояла в том, чтобы дублировать успех тихоокеанских циклов " Schwinn Sting-Ray модели , разработанной конкурентом Orange County Choppers (OCC). [9] [10] В то время как велосипеды под брендами OCC и WCC имели некоторый успех, продажи детских велосипедов в Wal-Mart и K-Mart составляли лишь небольшую часть байков с изображением детских персонажей, таких как Барби , принцесса Диснея , Дора-исследователь , Power Rangers и Spider- Человек . [34]

Другие фирменные аксессуары - это плазменная резка и другие сварочные горелки ESAB , разработанные и названные в честь Джесси Джеймса. [35] [36] У трейлеров Airstream также была сделка, в которую входил мотоцикл WCC с коляской с полированным алюминиевым корпусом, имитирующим внешний вид культовых прицепов для кемперов. [37] Помимо Yoo-hoo, другая компания по производству напитков, Coors Brewing Company , добавила логотипы West Coast Choppers и изображения мотоциклов к своей продукции в рамках взаимовыгодного сотрудничества с брендом. [38]

Стиль торговой марки [ править ]

Чоппер в Японии с крестом аксессуаров West Coast Choppers.

Мотоциклы West Coast Choppers описываются как олдскульные и минималистичные . [39] Велосипеды WCC называют более урезанными, если сравнивать с такими, как Арлен Несс , производителями чопперов, зарекомендовавшими себя десятилетиями , то есть велосипедами, у которых «мало что, кроме двигателя, того, что требует закон, и чего-то, за что можно держаться». [29] Несмотря на эту характеристику, товарным знаком WCC является использование гильз 9 × 19 мм и .44 Magnum в качестве чисто нефункциональных украшений, украшающих крышки топливных или маслозаливных горловин, верхнюю часть подступенков руля мотоцикла или где-либо еще. Наличие боеприпасов к оружию 20-го века призвано напомнить о далеком предке Джесси Джеймса,Старый западный преступник и стрелок Джесси Джеймс . [3] [4] [5] [40] Сильная метафорическая связь между ездящим на вертолете байкером и преступниками старого Запада является опорой байкерской культуры, созданной «байкерским миром Норманом Роквеллом», [41] художником Дэвидом Манном . [42] Логотип байкерского креста, версия Железного креста или Мальтийского креста , также типичен для мотоциклов WCC, хотя этот символ практически повсеместен в Kustom Kulture, несмотря на это. [43]

Олдскульный лейбл мотоциклов WCC также не очень подходит, особенно в последние годы, когда WCC отошла от традиционного чоппера Harley-Davidson , который Джеймс считал слишком популярным, и расширил стиль в поисках оригинальности. Особое влияние оказали скутеры Lambretta , Honda 305 Scramblers и велосипеды Schwinn Black Phantom . [29]

Логотипы и знаки отличия, используемые West Coast Choppers, были переданы профессиональной дизайнерской фирме Akins Parker Creative, которая тщательно исследовала цвета и мотивы, дорогие «байкерам старой школы», такие как нашивки эскадрильи Вьетнамской войны. Это сделано для того, чтобы воспроизвести для массового потребления «странные, несовершенные формы» старинного велосипедного искусства, расписанного вручную, чтобы удовлетворить «острое чувство подлинности» покупателя. [44] [45]

Заметки [ править ]

  1. ^ a b America's Intelligence Wire (17 декабря 2008 г.), плантаторы на Пайн-авеню «разрублены»: ДЛИННЫЙ ПЛЯЖ: Город обращается к Джесси Джеймсу из «Гаража монстров» за новыми барьерами из деревьев.
  2. ^ a b c d e Квик, Ребекка (26 июля 2006 г.), «Слава Чоппера разгоняет бизнес-империю; телезвезда байкеров Джесси Джеймс - бунтарь с растущей прибылью» , На деньгах , CNBC , получено 26 декабря 2009 г.
  3. ^ Б с д е е г ч я Gajilan, Arlyn Tobias (1 марта 2003 года), "The Outlaw" , CNNMoney , извлекаются 2009-12-26
  4. ^ a b c Осгерби, Билл (2005), Байкер: правда и миф: как оригинальный дорожный ковбой стал легкомысленным гонщиком Серебряного экрана , Globe Pequot, стр. 160, ISBN 1-59228-841-3
  5. ^ a b c d e f Лукас, Майкл П. (10 июля 2002 г.), "Speeding Beauties; его изготовленные на заказ чопперы покорили многих знаменитостей. Теперь Джесси Грегори Джеймс сам достиг звездного статуса в велосипедных кругах", Лос-Анджелес. Times , Лос-Анджелес, Калифорния, стр. E.1
  6. ↑ Маршалл, Александра (21 сентября 2003 г.), «Born To Be Mild» , The New York Times , извлечено 26 декабря 2009 г.
  7. ^ Seate, Майк (2004), Outlaw Choppers , MotorBooks / MBI Publishing Company, 2004, стр. 40, ISBN 0-7603-1849-2
  8. ^ Найгаард, Sandra (29 августа 2005), "Rebel на рулоне, Джесси Джеймс разветвляется за чопперов", Daily News Record , Conde Nast Publications
  9. ^ Б Retailer велосипедов и промышленности Новости , 14 , 1 марта 2005, стр. 14
  10. ^ a b Гордон, Фил, "Schwinn Bicycle Collection - Schwinn Or Lose; Family Of Schwinn" , Lowrider Magazine , извлечено 26 декабря 2009 г.
  11. ↑ Сегал, Мэтью (июнь 2003 г.), «Worn to Be Wild» , журнал Los Angeles, Лос-Анджелес: Emmis Communications, vol. 48 нет. 6, стр. 22, ISSN 1522-9149 , проверено 26 декабря 2009 г. 
  12. ^ a b c d e Хури, Элизабет (9 апреля 2006 г.), «Мужская мода; Джесси Джеймс хочет увести вас из задницы в прохладу за 20 минут», Los Angeles Times , Лос-Анджелес, Калифорния, стр. I.30
  13. ^ a b "DIY Chopper" , Popular Mechanics , Hearst Magazines, vol. 181 нет. 12 декабря 2004 г., ISSN 0032-4558 
  14. ^ Джесси Джеймс в IMDb
  15. ^ a b c Хэнсон, Кристофер (21 октября 2010 г.), «Cisco Burgers позиционирует себя, чтобы заменить WC Choppers как самый известный экспортный продукт LB», Press-Telegram , Лонг-Бич, Калифорния.
  16. ^ Мотоцикл Mania III в IMDb
  17. ^ Staff (11 июля 2008 г.), «А вот и Джесси Джеймс» , Gillette News-Record , Gillette, Wyoming , получено 27 декабря 2009 г.
  18. ^ Григгс, Грегори У .; Барнс, Линн (2 марта 2004 г.), «Simi Bans Iron Cross Look-Alike; официальные лица школы объявляют, что они запретят одежду с дизайном, аналогичным дизайну медали, используемой в нацистской Германии», Los Angeles Times , Лос-Анджелес, Калифорния, п. B.6
  19. ↑ Оуэнс, Билли (5 марта 2004 г.), «Сообщество, обеспокоенное христианским крестом, Железным крестом» , Сими-Вэлли-Желудь , получено 27 декабря 2009 г.
  20. ↑ Бах, Лиза Ким (9 сентября 2003 г.), «СИМВОЛ ЖЕЛЕЗНОГО КРЕСТА: Студенты протестуют против запрета; Ученики, не связанные с 311 Boyz, говорят, что школьные ограничения на одежду несправедливы», Las Vegas Review-Journal
  21. ^ "Лонг-Бич, Калифорния, мотоциклетный бизнес урегулировал иск о пиратстве в отношении программного обеспечения", Press-Telegram , Лонг-Бич, Калифорния, 1 ноября 2002 г.
  22. ^ «Джесси Джеймс оштрафован; Калифорнийская атака на чистый воздух» , Американский мотоциклист , Вестервилль, Огайо : Американская ассоциация мотоциклистов , т. 61 нет. 4, стр. 27 апреля 2007 г., ISSN 0277-9358 
  23. ↑ Гаррет, Джерри (11 февраля 2007 г.), «Известный настройщик убегает от калифорнийских полицейских , работающих в чистом воздухе» , The New York Times , стр. 12L
  24. ^ Город Лонг-Бич (2008), Город Лонг-Бич, Фургон Джесси Джеймса Unveil Plan; Мобильный класс, ориентированный на работу с общественностью , получено 25 декабря 2009 г.
  25. ↑ Икинс, Пол (11 ноября 2009 г.). «Внутри мэрии: мэр Фостер путешествовал» . Пресс-Телеграмма (Лонг-Бич) . Проверено 12 ноября 2009 года .
  26. ↑ Harley, Bryan, «West Coast Choppers закрывает отдел запчастей» , MotorcycleUSA.com , получено 27 декабря 2009 г.
  27. ^ West Coast Choppers Австралазия , Новая Зеландия, 2011 , извлекаться 2011-01-13
  28. ^ "Кими запускает модный ряд с чопперами Западного побережья | ГРАН-ПРИ 247" . 30 октября 2019 . Проверено 31 октября 2019 .
  29. ^ a b c Бернс, Джон (январь 2000 г.), «Industrial Arts», Motorcyclist , p. 61
  30. ^ Ньютон, Джефф, II. (Ноябрь 2005 г.), «Уличный шик: мода, построенная для бульвара», Cruising Rider , стр. 64+ (4)
  31. ^ Луна, Jill (14 июля 2009), "Мертвец ходьба: Джесси Джеймс вводит новый сезон спецодеждой" , The Telegraph , Alton, Иллинойс , извлекаться 2009-12-26
  32. ↑ Хайн, Кеннет (13 октября 2003 г.), «Звезда открытий Джесси Джеймс - наемник для Ю-ху: строитель / дизайнер велосипедов превращает образ плохого парня в ликвидные активы», Brandweek , vol. 44 нет. 37, стр. 16
  33. ^ "Loco mocha", Индустрия напитков , том. 95 нет. 1, стр. 17 января 2004 г.
  34. ^ Вибе, Мэтт (1 февраля 2006), «Лицензионные велосипеды козырные чопперы в массовой розничной торговли», розничный продавец велосипедов и промышленности Новости , 15 (2)
  35. ^ "Легкие плазменные резаки", Welding Design & Fabrication , 78 (6): 46, июнь 2005 г.
  36. ^ "Сварочные изделия", Automotive Body Repair News , 44 (9): 86, сентябрь 2005 г.
  37. ↑ Гаррет, Джерри (4 мая 2008 г.), «Идеи дизайна взяты из невероятного источника» , The New York Times , извлечено 27 декабря 2009 г.
  38. ^ «Coors (R) Original идет в стиле западного побережья с Джесси Джеймсом; у официального пива Guy's Night Out (TM)» появился новый представитель ». PR Newswire 7 мая 2004 г.
  39. ^ Seate, Майк (2003), Джесси Джеймс: Человек и его машина , MBI Publishing Company, с 35, 67, 78,. ISBN 0-7603-1614-7
  40. ^ "Топливо в огонь", Dealernews , vol. 38 нет. 6, стр. 58, июнь 2002 г.
  41. ^ "Взлеты и падения" , Cycle World , CBS Publications, 44 (1), стр. 36, январь 2005 г.
  42. ^ Друтт, Мэтью ; Кренс, Томас (1998), «ID Biker», в Мэтью Друтте (ред.), Мотоциклетная мания: Книга байкеров , Мелисса Холбрук Пирсон, Фонд Соломона Р. Гуггенхайма, Нью-Йорк, и Universe Publishing, ISBN 0-7893-0132-6
  43. ^ Сядьте, Майк ; Грин, Саймон; Терри, Стив (2005), Техно-Чоп: Новая порода строителей чопперов, издательство MBI Publishing Company, стр. 13, ISBN 0-7603-2116-7
  44. ^ Cabarga, Лесли (2007), Тайная жизнь логотипами: за кулисами с ведущими дизайнерами , КАК книги, с. 103, ISBN 978-1-58180-868-1
  45. ^ "Akins Parker Creative" ( Adobe Flash ) , West Coast Choppers , извлечено 31 декабря 2009 г.

Внешние ссылки [ править ]

  • Чопперы Западного побережья Австралии
  • Чопперы Западного побережья Европы
  • Официальный сайт Джесси Джеймса