Что это займет?
Что это займет? — британская печатная и плакатная кампания, запущенная в 2007 году организацией Women's Aid для повышения осведомленности о домашнем насилии в отношении женщин в Соединенном Королевстве. Кампания, организованная рекламным агентством Grey London , включала фотографии девяти знаменитостей , загримированных так, будто они стали жертвами домашнего насилия. Кампания привлекла значительное внимание средств массовой информации, а комментарии появились, в частности, в The Daily Mail , This Morning и Marie Claire . Что это займет?Кампания получила ряд наград в рекламной индустрии, в том числе призы Creative Circle Awards 2008 и Aerial Awards.
Women's Aid была основана в 1974 году как зонтичная организация для нескольких феминистских благотворительных организаций, стремящихся положить конец домашнему насилию в отношении женщин и детей, включая приставания , изнасилования и сексуальные домогательства . В течение следующих тридцати лет организация работала с рядом рекламных агентств для продвижения своего дела, включая Ogilvy & Mather , [1] , McCann Erickson , [2] и Mediaedge:cia . [3]Однако, несмотря на многочисленные рекламные кампании на протяжении многих лет, к 2005 году собственное исследование благотворительной организации показало, что менее 16% населения знали о существовании организации Women's Aid. Благодаря личным отношениям между парой сотрудников двух организаций, в 2005 году агентство «Помощь женщинам» стало бесплатным клиентом агентства Grey London . [4] [5]
Первым продуктом этого нового сотрудничества стала кампания ко Дню святого Валентина 2006 года. С бюджетом в 500 фунтов стерлингов Grey London совершила стратегические покупки медиапространства в газетах и на радио, охватив около 2% населения Великобритании. Благодаря эффективной кампании по связям с общественностью это воздействие было увеличено до такой степени, что 52% взрослых британцев видели рекламу хотя бы один раз. Кампания получила ряд наград в рекламном сообществе, в том числе премию EFFIE за социально ответственную рекламу и премию IPA за эффективность. [6] [7]Кроме того, кампания была финансово успешной. Организация Women's Aid зафиксировала рост трафика на своем веб-сайте на 25% и существенное увеличение количества пожертвований после Дня святого Валентина . [7]
Стремясь развить успех Дня святого Валентина , Grey London начала планировать новую кампанию, которая будет проведена в начале 2007 года. Задача кампании заключалась в том, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме с помощью знаменитостей. В интервью журналу Creativity специалист по планированию агентства сказал: «Количество дюймов в колонках и время, потраченное на разговоры о знаменитостях, феноменально, и если бы мы могли владеть хотя бы небольшой частью этого, это помогло бы повысить осведомленность о домашнем насилии, а также Женская помощь. В этом мире, движимом сплетнями, если бы мы подумали, что знаменитость страдает от формы домашнего насилия, ВСЕ говорили бы об этом». [8]Отсюда возникла идея серии портретов женщин-знаменитостей, загримированных так, как будто они стали жертвами жестокого обращения. Грей Лондон нанял фэшн-фотографа Рэнкина , [9] известного своими портретами политиков и знаменитостей, включая Тони Блэра , Кайли Миноуг и королеву Елизавету II , [10] для проведения съемок.
Верхний ряд (слева) : Хонор Блэкман , Ферн Бриттон , Фиона Брюс .
Средний ряд (слева) : Энн-Мари Дафф , Анна Фрил , Джемма Кидд .
Нижний ряд (слева) : Микита Оливер , Фэй Рипли , Кейт Торнтон .