Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Yahoo! Search Marketing )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Verizon Media Native
Verizon Media 2019 logo.svg
YahooSearchAd.png
Рекламные объявления - это первые результаты на Yahoo! страница поиска. Ранее они размещались в правой части экрана.
РаньшеУвертюра (2001-2003)

Yahoo! Поисковый маркетинг (2003-2009)
Yahoo! Реклама (2009-2014)

Yahoo! Близнецы (2014-2017)
Типфилиал
ПромышленностьИнтернет
Основан1997 ; 24 года назад ( 1997 )
Штаб-квартира
Плайя-Виста , Калифорния
,
нас
РодительYahoo!
Веб-сайтgemini.yahoo.com

Verizon Media Native (ранее известная как Yahoo! Advertising , Yahoo! Search Marketing и Yahoo! Gemini ) - это основанная на ключевых словах служба интернет-рекламы с оплатой за клик или спонсируемый поиск, предоставляемая Yahoo .

Yahoo начала предлагать эту услугу после приобретения Overture Services, Inc.

История [ править ]

GoTo и Overture [ править ]

Перейти на главную страницу в 1998 году

GoTo (не следует путать с Go.com или Go2Net ) был Idealab ответвление и стала первой компанией , которая успешно обеспечить оплату по размещению службы поиска. [1] [2] [3] Все началось с покупки червя World Wide Web Worm (WWWW), одной из старейших поисковых систем. [4] GoTo считается пионером платного поиска. [5] [6]

В феврале 1998 года GoTo предложила рекламодателям возможность делать ставки на основании того, сколько они готовы платить, чтобы появляться в верхней части результатов в ответ на конкретные запросы. Сумма ставки выплачивалась рекламодателем GoTo каждый раз, когда поисковик переходил по ссылке на веб-сайт рекламодателя. К июлю 1998 года рекламодатели платили до доллара за клик. В июне 1999 года GoTo запустила набор инструментов Direct traffic center (dtc), чтобы предоставить рекламодателям доступ к ключевым словам и назначению ставок в реальном времени.

Бизнес-модель GoTo была основана на идее, что его платные списки сделают его более актуальным, чем другие услуги, особенно для общего поиска, а веб-сайты, которые платят больше, вероятно, лучше. Аналогичную услугу предлагал Open Text в 1996 году, но это вызвало возмущение и плохую огласку, потому что в то время поисковики не хотели, чтобы процесс поиска был более коммерциализирован.

Напротив, модель оплаты за размещение GoTo оказалась очень успешной. Комментаторы предположили, что за прошедшие два года Интернет повзрослел, и этот тип экономических моделей был более приемлемым, поскольку Интернет больше не был просто местом для академических исследований, но и местом для покупки продуктов. Основатель GoTo Билл Гросс при запуске предполагал, что GoTo будет успешным, потому что, будучи относительно новым сервисом, у него не было репутации, чтобы испортить платные листинги, в отличие от Open Text.

8 октября 2001 года GoTo переименовала себя в Overture Services, Inc. [7] Главный операционный директор GoTo Джейни Студенмунд сказала: «Мы также считали, что это достаточно сложное название на случай, если наши продукты будут расширяться».

Благодаря партнерским отношениям Overture позволила таким порталам, как MSN и Yahoo, монетизировать сотни миллионов веб-поисков, выполняемых каждый день на их сайтах. В самом деле, эти партнерские отношения оказались очень прибыльными, и в период, отмеченный неудачами доткомов, Overture стала существенным источником прибыли для таких порталов, как Yahoo [8].

Этот успех позволил Overture приобрести такие веб-сайты, как AltaVista и AlltheWeb . [9]

Логотип (2009-2013)
Логотип (запуск Gemini в 2013-2014 гг.)

Приобретение Yahoo! [ редактировать ]

7 октября 2003 г. Overture была приобретена крупнейшим клиентом Yahoo! , за 1,63 миллиарда долларов. [10] [9] Старая торговая марка Overture была упразднена, поскольку Yahoo переименовала многие свои продукты под названием Yahoo. Исключением были Япония и Корея, где местные предприятия продолжали использовать бренд Overture.

Патентный процесс [ править ]

В мае 1999 года GoTo подала заявку на патент под названием «Система и метод воздействия на позицию в списке результатов поиска, созданном поисковой машиной компьютерной сети». Патент был выдан под номером US 6269361  в июле 2001 года. Соответствующий патент также был выдан в Австралии, и другие заявки на патенты находятся на рассмотрении.

Перед приобретением Yahoo Overture инициировала судебное разбирательство по делу о нарушении этого патента против FindWhat.com в январе 2002 года и Google в апреле 2002 года [11].

Иск против Google касался ее службы AdWords . В феврале 2002 года Google представил сервис под названием AdWords Select, который позволял маркетологам делать ставки за более высокое размещение в отмеченных разделах - тактика, которая имела некоторое сходство с аукционами Overture с поисковыми листами.

После приобретения Yahoo Overture иск был урегулирован, и Google согласился выпустить 2,7 миллиона обыкновенных акций Yahoo в обмен на бессрочную лицензию. [12]

Проблемы с товарными знаками [ править ]

В 2013 году Апелляционный суд десятого округа постановил, что в деле Lens.com, Inc. против 1-800 Contacts, Inc. , продавец контактных линз в Интернете Lens.com не нарушал права на товарный знак при покупке поисковых объявлений Yahoo и Google AdWords с использованием конкурентов Федерально зарегистрированный товарный знак 1800 CONTACTS 1-800 Contacts в качестве ключевого слова. В августе 2016 года Федеральная торговая комиссия подала административную жалобу на службу 1-800 Contacts, утверждая, среди прочего, что ее методы защиты прав на товарные знаки в поисковой рекламе необоснованно ограничивают конкуренцию в нарушение Закона о Федеральной торговой комиссии . Контакты 1-800 отрицали все правонарушения и должны были предстать перед судьей Федеральной торговой комиссии по административным делам в апреле 2017 года.[13]

Партнерство с рекламным ПО [ править ]

В апреле 2003 года Overture объявила о трехлетнем партнерстве с компанией Gator Corporation (ныне Claria Corporation ), занимающейся рекламным ПО . В рамках партнерства программное обеспечение Gator отслеживало активность веб-пользователей на веб-сайтах и ​​в поисковых системах (даже на таких сайтах, как Google, не связанных с Overture) и собирало ключевые слова для поиска. Эти ключевые слова были отправлены в поисковую систему Overture. В результате рекламодатели, которые платили за размещение в Overture, обнаружили, что их продукты рекламируются с помощью программного обеспечения Gator Search Scout, даже если они не хотели иметь ничего общего с Gator. Overture столкнулась с серьезной критикой за вступление в это партнерство. [14]

Когда Yahoo приобрела Overture, программное обеспечение Claria нарушило работу служб Yahoo. Например, когда пользователь с установленным приложением Claria использовал Yahoo Search, он получал стандартный набор результатов Yahoo со спонсируемыми списками вверху, предоставляемыми Overture. Затем пользователь получит полноэкранное всплывающее окно от Search Scout. Поскольку Search Scout также использует платные списки Overture, в окне Claria есть те же списки, что и в результатах поиска Yahoo. [15]

Впоследствии Yahoo выпустила панель инструментов Yahoo , которая позволяет пользователям удалять рекламное и шпионское ПО из своей системы. Панель инструментов повлияла на работу программного обеспечения Claria и, возможно, подчеркнула отношения между двумя компаниями. [16]

См. Также [ править ]

  • Показ рекламы
  • Google AdWords
  • Список поисковых систем
  • Microsoft adCenter
  • Оплата за клик
  • Маркетинг в поисковых системах

Ссылки [ править ]

  1. ^ GoTo Going Strong Архивировано 21 октября 2006 г. в Wayback Machine , Дэнни Салливан, Отчет поисковой системы, 1 июля 1998 г.
  2. ^ Плата за размещение получает еще один шанс , Джефф Пеллин, CNET News.com, 19 февраля 1998 г.
  3. ^ Кто будет GoTo.com? , Кен Глейзер, OnlinePress.com, 20 февраля 1998 г.
  4. ^ "GoTo: забытая поисковая машина" . 1998-02-19. Архивировано 20 января 2019 года . Проверено 19 января 2019 .
  5. ^ "Архивная копия" . Архивировано 30 декабря 2017 года . Проверено 19 января 2019 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  6. ^ "Архивная копия" . Архивировано 20 января 2019 года . Проверено 19 января 2019 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  7. ^ GoTo делает увертюру к новому имени Дэнни Салливан, Отчет поисковой системы, 2 октября 2001 г.
  8. ^ Yahoo сообщает о прибыли за счет более высоких доходов , Джим Ху, CNET News.com, 9 октября 2002 г. - по оценкам, Overture принесла доход Yahoo в 25 миллионов долларов в третьем квартале 2002 г.
  9. ^ Б Yahoo приобретает увертюра в архив 2007-07-08 в Вайбак Machine пресс - релизе Yahoo, 14 июля 2003
  10. ^ "Yahoo! Inc. - Хронология компании" . Wayback Machine . 2008-07-13. Архивировано 13 июля 2008 года . Проверено 19 июля 2016 .CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  11. ^ Overture подает в суд на Google из-за патента на поиск , Стефани Олсен и Гвендолин Мариано, CNet news.com, 5 апреля 2002 г.
  12. ^ Google, Yahoo похоронит юридический топор , Стефани Олсен, CNET News.com, 9 августа 2004 г.
  13. ^ Дэвид О. Клейн и Джошуа Р. Wueller, «Товарный знак Правоприменение и Интернет Поиск Реклама: регулятивный риск для бренда владельцев» , IP в судебном процессе , Nov./Dec. 2016 г.
  14. ^ Overture and Gator Архивировано 16 октября 2006 г.в Wayback Machine. Краткое изложение соглашения и возражений, сделанное pcpitstop.com.
  15. ^ Yahoo и Claria архивации 2007-02-02 в Вайбак Machine анализа pcpitstop.com
  16. ↑ Yahoo ограничивает рекламное ПО Claria , Стефани Олсен, CNET News.com, 6 августа 2004 г.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт