Маркетинговая кампания Зимних Олимпийских игр 2018 года была длительной кампанией, которая началась, когда Пхенчхан выиграл заявку на проведение игр в 2011 году.
Символы
Эмблема
Эмблема Игр была представлена 3 мая 2013 г. Это стилизованное представление ХАНГЫЛЬ буква ㅍ р и ㅊ ч , которых являются начальными звуками 평창 Пхёнчан . Считается, что левый символ представляет корейскую философскую триаду неба, земли и человечества ( корейский : 천지인 cheon-ji-in ), а правый символ представляет собой кристалл льда. [1] На гербе и во всех официальных материалах Пхенчхан был стилизован в CamelCase как «Пхенчхан», чтобы избежать путаницы с Пхеньяном , одноименной столицей соседней Северной Кореи . [2]
Внешний вид игр
Было использовано 5 основных цветов, и заведения использовали одно из этих цветовых семейств для брендинга. В зависимости от вида спорта разные площадки были окрашены в разные цвета.
Талисманы
В официальных талисманов 2018 Зимних Олимпийских и Паралимпийских игр были обнародованы на 2 июня 2016 года Олимпийский талисман, Soohorang ( корейский : 수 호랑), является белый тигр . Имя талисмана - это сумочка от «Sooho», корейского слова «защита», и «Rang», которое происходит как от корейского слова «тигр», так и от названия традиционной корейской народной песни, происходящей из провинции Канвондо . [3] Тигры тесно связаны с корейской культурой и фольклором .
Видеоигры
Информация о турнире | |
---|---|
Спорт | StarCraft II |
Место расположения | Пхенчхан , Южная Корея |
Администратор (ы) | Электронная спортивная лига |
Конечные позиции | |
Чемпионы | Скарлетт |
Занявший второе место | СОС |
В июне 2017 года Ubisoft объявила, что выпустит пакет расширения для своей зимней спортивной видеоигры Steep под названием Road to the Olympics , в котором представлены новые игровые режимы и контент, вдохновленный Зимними Олимпийскими играми 2018 года. [4] [5]
В ноябре 2017 года МОК объявил, что будет поддерживать и спонсировать турнир Intel Extreme Masters StarCraft II в Пхенчхане перед Играми. Поддержка турнира как фактического демонстрационного мероприятия последовала за отчетом МОК, в котором признается, что киберспорт «можно рассматривать как спортивное мероприятие». [6] [7] [8] Турнир выиграла Саша «Скарлетт» Хостин из Канады; она стала вторым североамериканским профессионалом, занявшим первое место на крупном турнире StarCraft II в Южной Корее, и первой женщиной, выигравшей крупный турнир. [9] [10]
Корпоративное спонсорство и реклама
На зимних Олимпийских играх 2018 года увеличилась степень детализации официальной спонсорской поддержки поставщиков технологий; Intel подписала контракт с МОК, чтобы стать частью его всемирной олимпийской партнерской программы по продвижению беспроводной технологии 5G , а также технологий вещания, таких как 360-градусное видео и виртуальная реальность . Alibaba Group также была названа официальным поставщиком услуг электронной коммерции и облачных услуг. Эти категории повлияли на то, как поставщикам было разрешено продвигать себя в контексте Олимпийских игр: Samsung могла демонстрировать возможности виртуальной реальности, но только в контексте своих собственных смартфонов из-за спонсорских прав Intel в отношении виртуальной реальности; Alibaba не могла продвигать Alipay из-за спонсорских прав Visa Inc. и Intel не могла продвигать приложения 5G для конечных пользователей из-за национальных спонсорских прав, принадлежащих KT Corporation . [11] [12]
В 2015 году японский автопроизводитель Toyota стал первым в истории Всемирным олимпийским партнером в категории «Мобильность», начиная с 2017 года. Тем не менее, Toyota решила отказаться от своих внутренних спонсорских прав на эти Игры в пользу Hyundai Motor Company и Kia Motors , сославшись на их почти доминирующее положение. южнокорейской автомобильной промышленности, а также их поддержку заявки Пхенчхана. В результате, Toyota не выполнять никаких олимпийских связанных с маркетингом в Южной Корее, парк служебных автомобилей МОК были предоставлены Hyundai и Kia, а Hyundai использовал игры , чтобы продемонстрировать свою Nexo водородных топливных элементов SUV и самостоятельного вождения автомобиля технологии. [13] [14] [15] [16] [17]
Спонсоры
Всемирные олимпийские партнеры |
|
---|---|
Официальные партнеры |
|
Официальные спонсоры |
|
Официальные поставщики |
|
Официальные спонсоры |
|
Смотрите также
- Маркетинг Зимних Олимпийских игр 2010 г.
- Маркетинг Зимних Олимпийских игр 2014 года
Рекомендации
- ^ «Пхенчхан 2018 запускает официальную эмблему» . olympic.org . Международный олимпийский комитет . Архивировано 18 августа 2016 года . Проверено 12 августа +2016 .
- ^ «Олимпийские игры: Зимние Олимпийские игры 2018 ... не в Пхеньяне» . Бюллетень Манилы . Агентство Франс-Пресс . 26 января 2016 года Архивировано из оригинала на 31 января 2016 года . Проверено 26 января +2016 .
- ^ «Представлены талисманы тигра и медведя на Зимних Олимпийских и Паралимпийских играх в Пхенчхане 2018» . insidethegames.biz . Дунсар Медиа Компани Лимитед. 2 июня 2016. Архивировано 17 ноября 2017 года . Проверено 16 ноября 2017 года .
- ^ Холт, Кристиан (12 октября 2017 г.). «Steep выходит на Олимпийские игры с новым расширением» . IGN . Архивировано 23 января 2018 года . Проверено 23 января 2018 года .
- ^ Франк, Аллегра (12 июня 2017 г.). «Первое расширение Steep посвящено Зимним Олимпийским играм» . Многоугольник . Архивировано 9 февраля 2018 года . Проверено 23 января 2018 года .
- ^ «Киберспорт только что стал частью Олимпийских игр» . Business Insider . Архивировано 1 февраля 2018 года . Проверено 23 января 2018 года .
- ^ «Intel объявляет о проведении киберспортивного турнира в Пхенчхане перед Зимними Олимпийскими играми» . Внутри игр . Архивировано 23 января 2018 года . Проверено 23 января 2018 года .
- ^ Заккарди, Ник (3 ноября 2017 г.). «Киберспортивное мероприятие в Пхенчхане перед Олимпиадой при поддержке МОК» . NBC Олимпиада . Архивировано 7 ноября 2017 года . Проверено 5 ноября 2017 года .
- ^ «Скарлетт становится первой женщиной, выигравшей крупный турнир по StarCraft II» . Архивировано 8 февраля 2018 года.
- ^ Майерс, Мэдди. «Победа Скарлетт в StarCraft II показывает, как киберспорт может помочь Олимпиаде» . Архивировано 8 февраля 2018 года.
- ^ Лунден, Ингрид. «Intel и МОК подписали семилетнюю сделку на Олимпиаду в области технологий виртуальной реальности, дронов и прочего» . TechCrunch . Проверено 3 марта 2018 .
- ^ «На земле: Зимние игры» . Sports Business Daily . Проверено 3 марта 2018 .
- ^ «Олимпийские поиски Toyota: как автопроизводитель использовал Пхенчхан для ребрендинга» . LA Biz . Проверено 9 августа 2018 .
- ^ «Южнокорейские автомобильные компании все еще могут спонсировать Пхенчхан-2018, несмотря на сделку Toyota с МОК» . Внутри игр . Проверено 9 августа 2018 .
- ^ «Toyota компенсирует низкую известность в Пхенчхане за счет участия в социальных сетях» . Sportcal . Проверено 9 августа 2018 .
- ^ Бейкер, Лиана Б. «Toyota оставляет подиум в Пхенчхане южнокорейским соперникам» . Рейтер . Проверено 9 августа 2018 .
- ^ «Hyundai и Kia поддерживают Пхенчхан 4 100 автомобилями, пожертвовав W50b» . The Korea Herald . 2018-02-08 . Проверено 9 августа 2018 .
- ^ https://www.pyeongchang2018.com/en/partners