Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

ASOS plc
ТипОбщественные
LSE :  ASC
Промышленность
Основан3 июня 2000 г . ; 20 лет спустя ( 2000-06-03 )
УчредителиНик Робертсон
Эндрю Риган
Квентин Гриффитс
Дебора Торп
Штаб-квартираЛондон , Англия, Соединенное Королевство
Ключевые люди
Товары
  • Одежда
  • обувь
  • Аксессуары
  • Красота
ДоходУвеличивать3,17 миллиарда фунтов стерлингов (2020) [1]
25 миллионов фунтов стерлингов (2019) [1]
Владельцы
Количество работников
4 000+ (2019) [1]
Дочерние компанииASOS.com Limited

Топшоп
Topman

Мисс Селфридж
Интернет сайтASOS .com
asosplc .com
рынок .asos .com

ASOS PLC ( / eɪ s ɒ s / AY -soss ) [3] является британский онлайн моды и косметической розничной торговли. Компания была основана в 2000 году в Лондоне и в первую очередь ориентирована на молодежь. [4] На веб-сайте продается более 850 брендов, а также собственный ассортимент одежды и аксессуаров. Доставка во все 196 стран осуществляется из центров выполнения заказов в Великобритании, США и Европе. [4]

Первоначально ASOS расшифровывалось как AsSeenOnScreen [5] со слоганом «Покупай то, что видишь в кино и по телевидению» [6], потому что здесь продавались только имитации одежды этих носителей (например, красная кожаная куртка Брэда Питта из фильма « Бой» 1999 года. Клуб ). Однако он больше не имеет этого значения и обычно стилизован под аббревиатуру в верхнем регистре, хотя логотип компании представляет ее в нижнем регистре.

Штаб-квартира ASOS находится в Камден-Тауне , в Большом Лондоне, с дополнительными офисами в Берлине и Бирмингеме. По состоянию на 2013 год их главный центр выполнения заказов находится в Барнсли , Южный Йоркшир , где работает 3500 сотрудников. [7] Отдел обслуживания клиентов находится в Ливсдене , недалеко от Уотфорда , на юго-западе Хартфордшира . [8]

Датская компания Bestseller A / S , принадлежащая бизнес-магнату Андерсу Холчу Повлсену , является крупнейшим акционером ASOS с долей 26%. [2]

В январе 2021 года компания ASOS plc 18 января подала Deloitte заявку на приобретение брендов Topshop , Topman , Miss Selfridge и HIIT у несостоятельной Arcadia Group . 1 февраля было объявлено, что ASOS выиграла тендер против компаний, включая Frasers Group и консорциумы Next и Davidson Kempner , а также Authentic Brands и JD Sports . Сделка была завершена 4 февраля 2021 года, когда бренды, акции на сумму 300 миллионов фунтов стерлингов и 300 сотрудников Arcadia были переведены в ASOS. Связанные магазины не были включены в продажу и будут закрыты.

История [ править ]

2000–2004: Основание и список [ править ]

ASOS была основана 3 июня 2000 года Ником Робертсоном , [7] Эндрю Риганом , [9] Квентином Гриффитсом и Деборой Торп. В 2001 году ASOS была допущена к рынку альтернативных инвестиций (AIM) Лондонской фондовой биржи . [10] В 2003 году акционеры ASOS согласились изменить названия AsSeenOnScreen Holdings PLC и AsSeenOnScreen Limited на ASOS plc и ASOS.com Limited. В 2004 году компания сообщила о первой прибыли: в первом полугодии продажи выросли почти вдвое. [11] В 2004 году ASOS представила собственный лейбл женской одежды. [11]

2005–2012: Разработка [ править ]

В 2005 году взрыв на складе горючего в Бансфилде привел к закрытию предприятия на шесть недель и потере запасов на сумму 5 млн фунтов стерлингов. [12] В 2008 году ASOS представила на своем сайте детскую одежду, однако рынок брендовых товаров впоследствии пострадал из-за быстрорастущих предложений детской одежды под собственными брендами. В 2010 году ASOS объявила, что больше не будет предлагать детскую одежду, чтобы сосредоточиться на своем основном рынке моды для молодежи. [13]

В последнем квартале 2010 года ASOS открыла три международных интернет-магазина во Франции, Германии и США. В ноябре 2010 года ASOS запустила свою торговую платформу для бутиков, коллекционеров старинных вещей, частных лиц и дизайнеров, которые могут торговать из виртуальных торговых палаток покупателям по всему миру. [14]

В сентябре 2011 года они запустили еще три сайта в Австралии, Италии и Испании. [15] В 2012 году ASOS открыла свой первый международный офис в Сиднее, Австралия, за которым последовал офис в Нью-Йорке. [16] Позже компания запустила свой первый сериал драматических игр под названием #DIGIDATING с Эй Джей Одуду в главной роли . Это было объявлено как шоу знакомств в Интернете с закулисной драмой. [17]

2013 – настоящее время: Глобальное расширение [ править ]

В 2013 году ASOS открыла свой первый офис за пределами Юго-Востока, в Бирмингеме . [18] Позже в 2013 году ASOS отозвала ремни, загрязненные радиоактивным кобальтом-60 . [19] ASOS Россия и Китай были запущены в один год. [7] В 2014 году из-за пожара на складе в Барнсли они перестали принимать заказы почти на три дня. [20] [21] В сезоне Формулы-1 2014 года ASOS спонсировала команду McLaren Formula One. [22] [23] В 2015 году в ASOS работало более 4000 сотрудников, и это был крупнейший в Великобритании независимый интернет-магазин модной косметики. [24]

В сентябре 2016 года в отчете Buzzfeed News сообщалось о плохих условиях труда на складе ASOS. Однако представители компании утверждали, что отдельные жалобы, изложенные в статье в Buzzfeed, не отражают общих условий работы там. [25] [26]

В апреле 2019 года ASOS проинформировала своих клиентов по электронной почте о том, что компания ищет способы изменить свою политику простого возврата после того, как исследования показали, что клиенты манипулируют процессом легкого возврата. Компания также признала, что предыдущая политика возврата была дорогостоящей для окружающей среды. [27]

В апреле 2020 года, во время пандемии COVID-19 , некоторые профсоюзы сотрудников и рабочих обвинили ASOS в том, что они «играют в русскую рулетку с человеческими жизнями» из- за неспособности принять надлежащие превентивные меры на своем предприятии в Гримторпе, Барнсли. [28] [29] [30] Утверждалось, что складской персонал не мог безопасно работать, сохраняя социальное дистанцирование, что персонал чувствовал себя небезопасно и что продукт ASOS на самом деле не был необходим, что не соответствовало рекомендации правительства Великобритании о том, что только основные рабочие места оставаться открытым. [31] Компания опровергла эти утверждения, заявив, что они в достаточной мере изменили свою деятельность, чтобы соответствовать требованиям. Совет Барнсли также проверил сайт и обнаружил, что компания соблюдает требования.[32]

В октябре 2020 года торговая площадка ASOS объявила, что не будет взимать комиссию с транзакций малого бизнеса для оказания поддержки продавцам через пандемику COVID-19. [33]

В феврале 2021 года было объявлено, что ASOS приобретет бренды Topshop , Topman , Miss Selfridge и HIIT у рухнувшей группы Philip Green 's Arcadia Group . 4 февраля три бывших бренда Arcadia Group стали стопроцентными дочерними предприятиями ASOS вместе с 300 сотрудниками головного офиса из Arcadia и Topshop / Topman Limited. В ASOS отметили, что они не против сохранения культового магазина Topshop / Topman на Оксфорд-стрит, 214. Однако генеральный директор Ник Бейтон отметил для прессы, что ASOS - это «не магазинный бизнес» и что в настоящее время это не является приоритетом для ASOS.

Цифровой маркетинг [ править ]

В ноябре 2009 года ASOS заявила, что на одного подписчика в Twitter приходится восемь подписчиков в Facebook на 100 активных подписчиков по электронной почте. В их отчете за 2008 год указано, что почти 10% продаж можно напрямую связать с электронным маркетингом. [34]

В 2017 году ASOS запустила кампанию, цель которой - в полной мере использовать функцию «Истории из Instagram», поощряя пользователей загружать видео о приобретенных продуктах ASOS. 3 миллиона человек взаимодействовали с видео в Великобритании. [35] ASOS использует хэштег #AsSeenOnMe, и любое его использование добавляет фотографии в онлайн-базу данных ASOS. [36]

См. Также [ править ]

  • MatchesFashion.com
  • Overstock.com
  • Zappos
  • Farfetch

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c «Отчет о прибылях и убытках ASOS PLC ORD 3.5P (ASC.L) - Yahoo Finance» . finance.yahoo.com . Проверено 10 марта 2020 .
  2. ^ a b c d e «Основные акционеры» . asosplc.com . Дата обращения 13 октября 2020 .
  3. ^ Ван, Конни; Маринелли, Джина (19 марта 2012 г.). "29 величайших тайн моды разгаданы!" . Нефтеперерабатывающий завод 29 . Архивировано 7 апреля 2012 года . Проверено 7 апреля 2012 года .
  4. ^ a b «Об ASOS» . ASOS.com . Проверено 1 ноября 2015 года .
  5. ^ "От AsSeenOnScreen, модного направления номер один в мире для людей 20-летнего возраста" . ASOS.com . Архивировано из оригинального 29 мая 2015 года . Дата обращения 29 мая 2015 .
  6. ^ "Запись Wayback Machine для AsSeenOnScreen.com сделана 18 мая 2001 г." . Интернет-архив . Архивировано из оригинального 18 мая 2001 года . Дата обращения 5 ноября 2019 .
  7. ^ a b c Янг, Вики М. (30 октября 2013 г.). «Саммит генеральных директоров WWD: Ник Робертсон из Asos.com смотрит в будущее» . WWD . Проверено 1 ноября 2013 года .
  8. ^ «Офисное здание ASOS, подходящее для поколения роботов« Миллениум », получило награды за офис» . Watford Observer . Проверено 3 июля 2018 .
  9. ^ Fildes, Nic. «Город делает все возможное, чтобы поприветствовать преемника Asos» . ISSN 0140-0460 . Проверено 10 июля 2020 . 
  10. ↑ Ричард Флетчер (6 июня 2014 г.). «Любимая доткомов была прирожденным выжившим» . The Times . Проверено 1 июля 2014 года .
  11. ^ a b «Хронология ASOS.com - Телеграф» . Телеграф . Проверено 22 марта 2018 .
  12. ↑ Карта, Джон. «Истории успеха растущего бизнеса - ASOS» . Растущий бизнес. Архивировано из оригинального 27 декабря 2010 года . Проверено 23 февраля 2014 года .
  13. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 5 -го августа 2017 года . Проверено 26 сентября 2016 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  14. ^ Миллиган, Лорен. «На рынок» . Британский Vogue . Проверено 31 января 2021 года .
  15. ^ "Прибыль ASOS подскочила на 41% за счет международной экспансии" . Дейли телеграф . Лондон. 2 июня 2011 г.
  16. ^ Kollewe, Julia (5 июня 2014). «Хронология Asos: от крохотного стартапа до наряда Мишель Обама» . Хранитель .
  17. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 1 марта 2016 года . Проверено 11 февраля +2016 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  18. ↑ Энда Маллен (1 апреля 2013 г.). «В Бирмингеме открывается модная сеть ASOS» . Бирмингем Пост . Проверено 23 февраля 2014 года .
  19. ↑ Саймон Невилл (27 мая 2013 г.). «Asos натягивает пояса в радиоактивной панике» . Хранитель . Дата обращения 3 июня 2014 .
  20. ↑ Скотт Кэмпбелл (21 июня 2014 г.). «Склад модной одежды ASOS» сильно пострадал «в результате пожара» . Телеграф . Проверено 21 июня 2014 года .
  21. ^ "Мониторинг статуса ASOS" . Проверено 3 июля 2014 года .
  22. ^ "ASOS присоединяется к спонсорам McLaren на Гран-при Австралии" . Спонсор автогонок . Архивировано из оригинального 7 -го октября 2014 года . Проверено 1 октября 2014 года .
  23. ^ "История ASOS" . Магазин фактов . 29 сентября 2016 . Проверено 19 марта 2018 .
  24. ^ "ASOS" . Бизнес моды. Архивировано из оригинального 21 августа 2015 года . Проверено 21 августа 2015 года .
  25. ^ Спари, Сара; Сильвер, Лаура (16 сентября 2016 г.). «Реальная стоимость быстрой моды Asos» . Buzzfeed . Проверено 30 сентября 2016 года .
  26. ↑ Батлер, Сара (4 апреля 2017 г.). «Шеф Asos говорит, что складские условия« отличные », несмотря на жалобы» . Хранитель . Проверено 18 сентября 2018 года .
  27. ↑ Дженнингс, Ребекка (11 апреля 2019 г.). «Возвращать онлайн-покупки становится все труднее. Это хорошо» . Vox . Проверено 23 апреля 2019 года .
  28. ↑ Батлер, Сара (30 марта 2020 г.). « « Колыбель болезни »: сотрудники склада Asos раскрывают опасения по поводу коронавируса» . Хранитель . Дата обращения 9 мая 2020 .
  29. ^ «Коронавирус: призывы защитить« жизненно важных »складских рабочих» . BBC . 2 апреля 2020 . Дата обращения 9 мая 2020 .
  30. ↑ Саад, Лайт (2 мая 2020 г.). « « Это не важно »: работники Asos борются за безопасность во время коронавируса» . Архивировано из оригинала 3 мая 2020 года . Дата обращения 9 мая 2020 .
  31. ^ «ASOS« играют в русскую рулетку жизнями людей », поскольку они отказываются применять социальное дистанцирование на переполненных складах в условиях кризиса с коронавирусом» . GMB . 28 марта 2020 . Дата обращения 9 мая 2020 .
  32. ^ Olulode, Селестина (1 апреля 2020). «Коронавирус: ASOS отрицает утверждения о том, что сотрудники небезопасны на работе во время вспышки» . BBC . Дата обращения 9 мая 2020 .
  33. ^ «Asos Marketplace устанавливает комиссионные до конца 2020 года» . FashionNetwork.com . Проверено 31 января 2021 года .
  34. ^ Чаффи, Дэйв (2010). «Применение моделей организационных возможностей для оценки зрелости управления цифровым маркетингом». Журнал управления маркетингом . 26: 3–4 (3–4): 187–196. DOI : 10.1080 / 02672571003612192 . S2CID 167722437 . 
  35. ^ «Отличная работа: ASOS в Instagram Stories» . Creative Review . 18 декабря 2017.
  36. ↑ Хоббс, Томас (20 марта 2017 г.). «Asos о том, почему цифровые технологии должны обеспечивать баланс между массовым охватом и таргетингом» . Неделя маркетинга .

Внешние ссылки [ править ]

  • СМИ, связанные с ASOS.com на Викискладе?
  • Официальный веб-сайт
  • Официальный сайт компании