Откровенное заявление
Откровенное заявление курильщикам сигарет было исторической первой рекламой в кампании, проведенной крупными американскими табачными компаниями 4 января 1954 года, чтобы вызвать сомнения путем оспаривания недавних научных исследований, связывающих курение сигарет с раком легких и другими опасными последствиями для здоровья . [1]
Компания по связям с общественностью Hill & Knowlton , охватившая примерно 43 миллиона человек через более чем 400 газет по всей территории Соединенных Штатов, «Откровенное заявление курильщикам сигарет » и последующая реклама были разработаны для социальной инженерии общественного восприятия табака и внушения сомнений относительно научных исследований, связывающих болезни и курение. [1] [2] В результате « Откровенного заявления » и рекламы табака, которая существует до сих пор, табачная промышленность продолжает расширять свои рынки, избегая проблем со здоровьем и представляя свою продукцию в положительном свете. [3]
Сообщения о связи между табаком и раком легких появились еще в 1912 году, но до 1950-х годов доказательства были косвенными, поскольку курение было широко распространено в обществе. [4]
В 1950 году, надеясь найти причину значительного всплеска заболеваемости раком легких в США и Англии, д- р Ричард Долл и профессор Брэдфорд Хилл провели исследование случай-контроль , в котором пациенты с раком легких , другими видами рака и нераковыми больными из В двадцати больницах Лондона были опрошены об их привычках к курению. Исследование, опубликованное в Британском медицинском журнале , показало, что пациенты с раком легких с большей вероятностью будут заядлыми курильщиками, чем другие пациенты с онкологическими и нераковыми заболеваниями. [5]Эти результаты показали медицинскому сообществу, что связь между курением и раком легких может существовать. Курение было настолько распространено, что до того, как эти результаты были опубликованы, рост заболеваемости раком легких связывали с растущим присутствием автомобилей, дорог и заводов в городах. [6]
В 1950 году доктор Эрнст Виндер и Эвартс Амброуз Грэм опубликовали исследование в Журнале Американской медицинской ассоциации , в котором они опросили 684 человека с подтвержденными случаями рака легких об их привычках к курению. Исследование показало, что интенсивное и продолжительное употребление табака, особенно в виде сигарет, повышает вероятность развития рака легких. [7] В 1952 году, чтобы изучить биологическую вероятность рака, связанного с курением, Уиндер опубликовал исследование на животных в американском журнале Cancer Research , в котором было обнаружено, что табачная смола канцерогенна при нанесении на кожу мышей. [8]
В декабрьском выпуске « Ридерз дайджест» за 1952 год была опубликована статья под названием « Рак в коробке», в которой обсуждались недавние исследования связи между курением и раком легких. В статье был представлен вывод исследований о том, что табак вызывает рак легких. [9] В результате статья вызвала панику в отношении здоровья, что привело к небольшому падению потребления и падению цен на акции. [2]
