Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Водка Absolut
Logo-absolut.svg
ТипВодка
ПроизводительАбсолют Компани AB ( Pernod Ricard )
Страна происхожденияОхус , Швеция
Введено1879 г.
Доказательство (США)80–100
Сопутствующие товарыСписок водок
Интернет сайтabsolut.com

Absolut Vodka - это водка , производимая недалеко от Охуса на юге Швеции . Absolut входит в состав французской группы Pernod Ricard . Pernod Ricard приобрела Absolut в 2008 году за 5,63 миллиарда евро у шведского государства. Absolut - один из крупнейших брендов спиртных напитков в мире (после Smirnoff , Bacardi ), который продается в 126 странах.

Absolut придерживается философии производства из одного источника, что означает, что все производство осуществляется в деревне Охус в Швеции и вокруг нее. Вода и пшеница поступают только из деревни. Absolut использует CO2-нейтральную дистилляцию (выбросы углерода компенсируются посадкой деревьев, которые поглощают CO2 в течение своего срока службы). [1] [2]

История [ править ]

Завод компании Absolut в Охусе, Швеция

Absolut был основан в 1879 году Ларсом Олссоном Смитом и производится в Охусе , Швеция. Смит бросил вызов городской монополии Стокгольма на сбыт спиртных напитков своей водкой. Он продавался за чертой города по более низкой цене, чем продукция монополии. Смит предлагал бесплатные прогулки на лодке до винокурни, и "Rent Brännvin" был очень успешным. [3]

Л.О. Смит, основатель Absolut Rent Brännvin

В 1917 году шведское правительство монополизировало алкогольную промышленность страны. Затем водка продавалась по всей стране под названием «Absolut Rent Brännvin». В 1979 году старое название Absolut было подхвачено, когда была представлена ​​верхняя ценовая категория ABSOLUT VODKA. Renat - это название еще одного водочного продукта, продаваемого Pernod Ricard Sweden AB.

Водка Absolut была представлена ​​на мировом рынке в 1979 году. Сегодня Absolut продает более 100 миллионов литров водки ежегодно (2018). [4] Водка производится из озимой пшеницы .

Бутылки Absolut Vodka

Ларс Олссон Смит [ править ]

Ларс Олссон Смит родился в 1836 году в Киаби и умер в 1913 году в Карлскруне, Швеция. Л.О. Смит был предпринимателем, депутатом и основателем Absolut Rent Brännvin (Абсолютно чистый дух). Это было вдохновением для Absolut Vodka. Л.О. Смит запустил метод удаления загрязняющих веществ, таких как перенасыщение спиртными напитками. Л.О. Смит происходил из крестьянской семьи в Блекинге и в 6 лет быстро сделал карьеру в розничной торговле. Позже он переехал в Стокгольм и начал производство и продажу водки на своем заводе в Реймерсхольме.[5] [6]

Реклама [ править ]

В начале 1980-х в Нью-Йорке водка Absolut была популярна среди творческих кругов. Первая рекламная кампания Absolut была создана TBWA для американского импортера бренда Carillon Importers, Ltd.

Absolut Vodka известна своей длительной рекламной кампанией, созданной TBWA . [7] [8] Первая из этих рекламных объявлений, типичная для остальных, была представлена ​​в 1981 году и содержала изображение бутылки с нимбом над крышкой над слоганом «АБСОЛЮТНОЕ СОВЕРШЕНСТВО».

Первая рекламная кампания Absolut длилась пятнадцать лет с момента ее запуска в 1980 году. Кампания охватывала множество различных видов рекламы, таких как искусство, мода, города, зрелища, Голливуд и т.д. Зал славы маркетинга Американской маркетинговой ассоциации. Absolut был включен в Зал в 1992 году вместе с двумя другими брендами: Coca-Cola и Nike . [9]

В 1983 году президент / главный исполнительный директор Carillon Мишель Ру обратился к художнику Энди Уорхолу , которому он заплатил 65 000 долларов за создание рекламы Absolut. [10] [11] На протяжении многих лет Карильон заказывал работы известных художников, графических дизайнеров, модельеров, а также многих начинающих художников. [11] Во время церемонии вручения награды Corporate Art Awards 2017, организованной президентом Итальянской Республики Серджио Маттареллой в Квиринальском дворце , [12] Absolut получил от pptArt специальную награду «за долгое сотрудничество с 550 художниками над 850 проектами. их корпоративный имидж и бренд ». [13]Среди талантов были такие имена, как Дэмиен Херст , Розмари Трокель , Хельмут Ньютон , Хавьер Марискаль , Маурицио Каттелан , Луиза Буржуа и многие, многие другие.

В 2007 году Absolut представил свою новую глобальную кампанию «In An Absolut World» [14] [15], созданную TBWA / Chiat / Day.

В 2008 году реклама, размещенная в мексиканских изданиях и на мексиканских рекламных щитах, содержала карту США и Мексики с границами между ними, как это было до Техасской революции 1836 года и мексикано-американской войны . СМИ сообщили о реакции некоторых американских потребителей на кажущуюся нечувствительность рекламы к иммиграционным вопросам. [16] [17] [18] [19] Absolut ответил, что реклама была чисто причудливой, без политической или националистической повестки дня, но ее критики были непреклонны. Позже Absolut принесла публичные извинения и отозвала рекламу. [20]

В 2009 году Absolut дебютировал в кампании с участием известного модного фотографа Эллен фон Унверт [21] и актрис Кейт Бекинсейл и Зои Дешанель, чтобы отметить различные напитки Absolut.

В 2010 году Absolut вместе со Спайком Джонз создал короткометражный фильм « Я здесь» . [22] Короткометражный фильм был показан на таких фестивалях, как Sundance Film Festival и Berlin Film Festival .

В 2012 году Absolut в партнерстве со Swedish House Mafia создал оригинальный трек и музыкальное видео для продвижения коктейля Absolut Greyhound. «Грейхаунд» - так называется напиток, видео и фактическая музыкальная композиция - это видео, созданное TBWA \ Chiat \ Day, где три группы любителей гонок собираются на солончаках Бонневилля, чтобы посмотреть, как роботы-борзые мчатся по равнины, держа в руках розовые борзые Absolut. [23] [24]

В 2013 году компания Absolut запустила глобальную кампанию Transform Today креативного агентства Сида Ли . В творчестве представлены четыре художника. Сид Ли нанял четырех молодых художников со всего мира, чтобы вдохновить молодое поколение. В нем участвуют французский художник, режиссер и музыкант Вудкид , американский художник цифровых медиа Аарон Коблин , дизайнер одежды Ицин Инь и бразильский художник-график Рафаэль Грампа . [25] [26] [27]

В рамках этой платформы в 2018 году Absolut запустил творческий конкурс Absolut Creative Competition, который представлял собой художественный конкурс. [28] [29] В мае 2019 года Absolut объявил глобального победителя, который был выбран таким глобальным жюри, как Микален Томас , Аарон Сезар и Босе Кришнамачари . Сара Саруфим из Ливана была признана победителем из 7 500 участников со своим дизайном.

Absolut Collectors [ править ]

Сообщество коллекционеров Absolut собирает бутылки Absolut и рекламу Absolut. С момента запуска в 1979 году компания Absolut разработала более 1000 бутылок различных дизайнов, размеров и вариаций. Точное количество вариаций бутылок неизвестно. Очень популярны бутылки с ограниченным тиражом для определенных событий или городов. Сообщество Absolut насчитывает около 5000 человек. Facebook - важный центр для многих коллекционеров как на местном, так и на международном уровне. Есть также такие форумы, как Absolut Regis, где коллекционеры показывают свои коллекции. [30] Бутылки ценятся выше, если они запечатаны и не открыты. Сообщество коллекционеров организует встречи на местном уровне, а также каждые два года поездки в Охус, Швеция. Absolut Regis [31] и Absolut AD [32]два веб-сайта с большими коллекциями. В 2019 году Absolut запустил информационный бюллетень для коллекционеров Absolut. [33] В 2020 году Absolut запустил страницу, содержащую множество различных дизайнов бутылок. [34]

Absolut Flavors [ править ]

Absolut Peppar была первой ароматизированной водкой, выпущенной Absolut. Под влиянием популярности «Кровавой Мэри» в США в 1980-х годах, Absolut Peppar был представлен барменам, которые могли пропустить шаг при создании коктейля «Кровавая Мэри».

Absolut Citron (1988) - водка со вкусом лимона. Крепость 40%.
Absolut Kurant (1992) - водка со вкусом черной смородины. Крепость 40%.
Absolut Mandrin (1999) - водка со вкусом мандарина и апельсина. Крепость 40%.
Absolut Vanilia (2003) - водка со вкусом ванили. Крепость 40%.
Absolut Raspberri (2004) - водка со вкусом малины. Крепость 40%.
Absolut Apeach (2005) - водка со вкусом персика. Крепость 40%.
Absolut Pears (2007) - водка со вкусом груши. Крепость 40%.
Absolut Mango (2007) - водка со вкусом манго. Крепость 40%.
Absolut Berry Acai (2010) - водка со вкусом асаи, черники и граната. Крепость 40%.
Absolut Äpple (2011) - водка со вкусом яблока и имбиря. Крепость 40%.
Absolut Lime (2017) - водка со вкусом лайма. Крепость 40%.
Absolut Grapefruit (2018) - Водка со вкусом грейпфрута. Крепость 40%.

Предыдущие продукты с ароматизированной водкой, которые больше не производятся, включают:

Absolut Ruby Red (2006) - водка со вкусом грейпфрута. 40 ABV.
Absolut Cilantro (2013) - водка со вкусом кориандра и лайма. Крепость 40%.
Absolut Wild Tea (2010) - водка со вкусом чая и бузины. 40% АВ.
Absolut Hibiskus (2012) - водка со вкусом гибискуса и граната. Крепость 40%.
Absolut Gräpevine (2011 г.) - водка со вкусом белого винограда, драконьего фрукта и папайи. Крепость 40%.

См. Также [ править ]

  • Absolut Art Collection
  • Абсолют Цитрон
  • Absolut Art Collection

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Absolut Vodka - One Source Story" . Absolut.com . Проверено 14 марта 2020 .
  2. ^ "Любимая водка планеты Земля" . Absolut. Архивировано из оригинала на 2019-10-14 . Проверено 14 марта 2020 .
  3. ^ "Рассказ" . Absolutad.com. 1979-04-17 . Проверено 14 марта 2020 .
  4. ^ "Водочные гиганты переживают перемену судьбы" . Thespiritsbusiness.com. 2018-06-15 . Проверено 14 марта 2020 .
  5. ^ История Brännvinskungen Л.О. Смита, Пелле Берглунд, 2017, История бизнеса издательства.
  6. ^ "Л.О. Смит - человек на печати бутылок с абсолютом - Л.О. Смит" . Losmith.se. 1913-12-11 . Проверено 14 марта 2020 .
  7. ^ Tungate, Марк (2007). АДЛАНД . Филадельфия: Коган Пейдж, Лтд., Стр.  133–134 . ISBN 978-0-7494-4837-0.
  8. ^ Absolut Legacy, книга
  9. ^ 'Absolut Book. Рекламная история водки Absolut »Ричарда У. Льюиса
  10. ^ Льюис, Ричард В. (1996). АБСОЛЮТНАЯ КНИГА . Бостон: Издания Путешествий. п. 65 . ISBN 1-885203-32-2.
  11. ^ a b Сандомир, Ричард (10 мая 2019 г.). «Мишель Ру, чей успех водки был абсолютным, умер в возрасте 78 лет» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 13 мая 2019 . 
  12. ^ "Il Presidente Mattarella ha risvuto и partecipanti al Convegno" Mecenati del XXI secolo " " . 22 ноября 2017.
  13. ^ "Corporate Art Awards - корпоративные победители" . 22 ноября 2017.
  14. ^ "Absolut: В мире Absolut" . Возраст объявления. 2007-05-02 . Проверено 14 марта 2020 .
  15. ^ Линч, Джейсон (2007-04-27). " ' Absolut World' Дебюты - Adweek" . Adweek.com . Проверено 14 марта 2020 .
  16. ^ "Мексика отвоевывает Калифорнию? Absolut пьет за это!" . latimes.com .
  17. ^ «Карта вторника: Absolut Reconquista» . Внешняя политика .
  18. ^ "АБСОЛЮТНАЯ ИДИОЦИЯ: ВОДКА RECONQUISTA" . New York Post .
  19. ^ "La reconquista mexicana de Absolut" . LA VANGUARDIA . 7 апреля 2008 г.
  20. ^ "Тоник водки для утраты Мексики?" . TIME.com . 8 апреля 2008 г.
  21. ^ Опубликовано: 2 декабря 2009 г. (2009-12-02). "Absolut Print Advert от TBWA: Кровавая база | Реклама мира ™" . Adsoftheworld.com . Проверено 14 марта 2020 .
  22. ↑ Дункан Маклауд (24 января 2010 г.). «Абсолют, я здесь» . Комната вдохновения . Проверено 14 марта 2020 .
  23. ^ "Робо-борзая Absolut-Driven Video Extravaganza" . Fastcompany.com . Проверено 14 марта 2020 .
  24. ^ "Absolut Vodka / Swedish House Mafia - Greyhound | Это не РЕКЛАМА" . Thisisnotadvertising.wordpress.com. 2012-03-23 . Проверено 14 марта 2020 .
  25. ^ «Absolut запускает глобальную кампанию« Transform Today »09/16/2013» . Mediapost.com . Проверено 14 марта 2020 .
  26. ^ "Absolut Transform Сегодня - PEET" . Pdoubleet.com . Проверено 14 марта 2020 .
  27. ^ «От Уорхола до Коблина и Вудкида: Сид Ли привлекает современных художников к кампании New Absolut» . Возраст объявления. 2013-09-09 . Проверено 14 марта 2020 .
  28. ^ https://www.wallpaper.com/w-bespoke/absolut
  29. ^ "Absolut Vodka - Победитель творческого конкурса Absolut" . Absolut.com . Проверено 14 марта 2020 .
  30. ^ "Форум водки Absolut :: Коллекция Джеспера" . Absolutregis.xooit.com . Проверено 14 марта 2020 .
  31. ^ "Absolutregis сайт для всех коллекционеров абсолютной водки" . Absolutregis.com . Проверено 14 марта 2020 .
  32. ^ "Absolut Ad" . Absolut Ad . Проверено 14 марта 2020 .
  33. ^ "Absolut Vodka - Absolut Collectors" . Absolut.com . Проверено 14 марта 2020 .
  34. ^ "Absolut Vodka - Absolut Collaborations" . Absolut.com . Проверено 17 сентября 2020 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт