TBWA Worldwide - международное рекламное агентство , главный офис которого находится в центре Манхэттена , Нью-Йорк , США . [1]
Промышленность | Реклама |
---|---|
Основан | 13 февраля 1970 года в Париже , Франция. |
Штаб-квартира | 488 Madison Avenue , Нью-Йорк , США |
Обслуживаемые области | 307 офисов в 114 странах мира |
Родитель | Omnicom Group |
Веб-сайт | www |
С 1993 года агентство стало частью Omnicom Group , второго по величине в мире холдинга рекламных агентств.
История
TBWA была основана в 1970 году в Париже , Франция , Уильям Г. Т ragos (США, управление), Claude B onnange (французский, маркетинг), Ули W iesendanger (Swiss, создание) и Паоло A jroldi (итальянский, клиент услуг) . [2] Первая буква имени каждого учредителя обеспечивала инициалы новой организации. Они были приобретены Omnicom Group в 1993 году. [3]
В середине 1990-х годов TBWA начала быстро распространяться по всему миру. Он начал приобретать глобальные клиенты, такие как Master Foods, которые помогли расширить широту и глубину своего предложения, настолько, что в 2004 году Advertising Age назвал его глобальной сетью агентств года. [ необходима цитата ]
В 2010 году Рекламное агентство вошло в десятку лучших агентств Десятилетия. [4]
В 2018 году TBWA \ Worldwide было названо лучшим агентством Adweek 2018 года. TBWA \ Worldwide был добавлен в список Fast компании из самых инновационных компаний мира в 2019 году [ править ]
Международные операции
В США TBWA работает через TBWA \ Chiat \ Day с офисами в Лос-Анджелесе , Нью-Йорке и Нэшвилле . В других частях мира компания также работает под смешанной торговой маркой, такой как TBWA \ Hunt \ Lascaris, высоко оцененное агентство, базирующееся в Южной Африке, TBWA \ CONCEPT UNIT, креативное агентство из Нигерии, получившее наибольшее количество наград в Западной Африке, TBWA \ HAKUHODO , второе по величине креативное агентство в Японии после Dentsu , TBWA \ RAAD - развивающееся предприятие, которое охватывает Ближний Восток и Северную Африку. Региональные операции в Азиатско-Тихоокеанском регионе были разделены на три региона - Азия, Океания и Большой Китай, а штаб-квартира была переведена из Гонконга в Сингапур . [5] Его сеть также расширяется по всей Латинской Америке. Примером одной из его известных ссылок является Brands & People [6], дизайнерское и рекламное агентство в Монтеррее.
Внутри Omnicom Group
В рамках группы компаний Omnicom TBWA, как правило, сотрудничает с OMD и PHD в области медиа-решений, [ требуется пояснение ] TEQUILA для внутренних маркетинговых коммуникаций, Ketchum and Gavin Anderson для связей с общественностью и инвесторами и Agency.com для интерактивных. Тем не менее, на определенных рынках он сотрудничает или работает с другими агентствами Diversified Agency Services (DAS), входящими в портфель Omnicom.
Подрыв и медиаискусство
У TBWA есть философия под названием «подрыв и медиаискусство» [7], созданная Жан-Мари Дрю, когда он работал в BDDP (французское рекламное агентство, теперь называемое BDDP & Fils) 1 мая 1992 года.
Эта философия изложена в нескольких книгах Жана-Мари Дрю, таких как « Разрушение», «Как разрушение привело к порядку » и « За гранью разрушения: изменение правил на рынке ». [8]
Споры
Противоречие Absolut Vodka
В апреле 2008 года Мексиканский Teran / TBWA выпустил скандальную рекламу Absolut Vodka, изображающую насмешливый вымышленный «идеальный мир», названный «абсолютным миром», изображающий большую Мексику в том виде , в каком она существовала до мексикано-американской войны 19-го века. включает области, которые сейчас являются частью Соединенных Штатов (включая Калифорнию и Техас ). Спустя некоторое время после того, как рекламный щит был снят в Мехико, его фотография появилась в блоге правых в США, что вызвало недолгий резонанс в средствах массовой информации.
Пинча-ла-Руэда де Гамильтон
Pincha ла Руэд де Гамильтон ( Пакетные шины Гамильтон ), испанский сайт управляется TBWA, был создан в октябре 2008 года состоялся игрой , в которой пользователи могли оставлять объекты на гоночную трассе , чтобы остановить затем Формулы Один лидера, Льюис Хэмилтон , из победа на последнем Гран-при в Бразилии . Это стало спорным, когда пользователи начали оставлять расистские комментарии (такие как «полукровка»), нацеленные на смешанную расу Гамильтона, и был закрыт в ноябре. FIA , спорт руководящего органа, и команда Гамильтона, McLaren , осудил комментарии как «оскорбительные и ненавистным». [9]
Тако Белл Чихуахуа
В 1997 году TBWA разработало кампанию по чихуахуа для Taco Bell . Два человека из Мичигана, представленные Warner Norcross & Judd LLP , которые ранее представили концепцию компании Taco Bell, подали в суд, и в 2003 году присяжные присудили им 30 миллионов долларов США в качестве компенсации ущерба, а судья присудил 12 миллионов долларов США в качестве процентов. Taco Bell, в свою очередь, подала в суд на TBWA, заявив, что ей следовало знать о конфликтах. В 2009 году федеральная апелляционная комиссия из трех судей вынесла решение против Taco Bell. [10]
Häagen-Dazs Индия
В декабре 2009 года TBWA разработало кампанию для мороженого Häagen-Dazs в Индии. Было вывешено несколько баннеров с надписью: «Эксклюзивный предварительный просмотр для международных путешественников - доступ ограничен только обладателями международных паспортов». Вместо того, чтобы изображать исключительность, это воспринималось негативно из-за долгой истории колониализма в Индии, где доступ в определенные районы был ограничен для белых колонизаторов из Великобритании. Häagen-Dazs разорвала отношения с TBWA после того, как этот инцидент вызвал негативную огласку. [11]
Смотрите также
- Архив Люрцера
Рекомендации
- ^ « Свяжитесь с нами, архивировано 22 июля 2010 г. в Wayback Machine ». TBWA во всем мире. Проверено 8 июля 2010 г. "488 Madison Avenue, New York, New York 10022 United States"
- ^ История TBWA - Вселенная финансирования
- ^ Adweek - 29 марта 1993
- ^ «Книга десятков: агентства десятилетия» . Возраст объявления . AdAge . Проверено 8 февраля +2016 .
- ^ «TBWA перемещает азиатский офис из Гонконга в Сингапур» . marketing-interactive.com. 28 марта 2015 года.
- ^ ": TBWA | Бренды и люди" . Проверено 21 мая 2021 года .
- ^ «Срыв» . TBWA . Проверено 7 августа 2013 года .
- ^ Дрю, Жан-Мари (2002). Beyond Disruption: изменение правил на рынке . Вайли. п. 304. ISBN 9780471218999.
- ^ Кевин Даулинг. Веб-сайт, находящийся в центре расистских атак на Льюиса Хэмилтона, принадлежит крупнейшему в мире рекламному агентству . Телеграф. 1 ноября 2008 г.
- ^ Taco Bell Теряет чихуахуа Case - Опять Amlaw Daily - 26 января 2009
- ^ Экономические времена