Расползание рекламы - это "проникновение" рекламы в места, где раньше не было рекламы.
Самое раннее проверено появление термина «объявление ползучести» в 1996 году статьи «Ползучей Рекламную вставку: Объявления гельминтов Way В телесценариях» Стив Джонсон для Chicago Tribune , [1] , однако это , возможно, было придуманы абонентом Stay Free ! журнал, по другому источнику. [2]
В то время как достоинства рекламы можно обсуждать, под подкраской рекламы часто понимают агрессивную и принудительную рекламу, такую как реклама в школах, кабинетах врачей и больницах, туалетах, лифтах, в банкоматах, на мусорных баках, на транспортных средствах , в ресторанах. меню и бесчисленное множество других предметов. В упомянутой выше статье Стива Джонсона он критикует продакт-плейсмент и «творческие улучшения рекламы» как «еще одно проявление среды, в которой коммерческое нападение почти непрерывно». [3] Commercial Alert , некоммерческая организация, основанная Public Citizen, «чтобы удерживать коммерческую культуру в рамках своей сферы и не допускать эксплуатации детей и подрыва высших ценностей семьи, общества, целостности окружающей среды и демократии», «также характеризует» объявление ползать "как нападение, с рекламными компаниями, ведущими" непрекращающуюся битву за каждый момент бодрствования, и то, что один руководитель с пугающей откровенностью назвал разделением разума ". [4] История Daily Express в Великобритании от 2017 года предполагает, что «постепенное вторжение рекламы в Windows 10» было проблемой. [5]
С другой стороны, современные рекламодатели вынуждены реагировать на изменения потребительских привычек. В статье в The New York Times отмечается, что «привычки потребителей к просмотру и чтению настолько разрознены, что многие рекламодатели говорят, что лучший способ привлечь внимание потребителей, ограниченных во времени, - это попытаться поймать их взгляд буквально на каждом шагу». Кроме того, статья предполагает, что рекламные агентства считают, что, пока реклама развлекательная, люди могут не возражать против ее насыщенности. [6] По мере того, как люди уходят от традиционных СМИ, рекламодатели не только изо всех сил пытаются повысить узнаваемость бренда, но также делают шаг к «микротаргетированию людей в точно определенные моменты времени», говорится в статье в Stay Free! . [7]
Время от времени термин «продвижение рекламы» использовался для описания процесса медленного вливания большего количества рекламы в места, где ожидалась реклама (например, телешоу), например, в статье « Эпоха рекламы» 2011 года, описывающей увеличение как времени, затрачиваемого к рекламе и количеству рекламных сообщений в Суперкубке . [8] Это не стандартное использование термина, но оно связано. В сообщении в блоге, опубликованном в 2017 году главным глобальным аналитиком маркетинговой компании Kantar Millward Brown , отмечается, что «средняя загрузка рекламы на национальном телевидении в США продолжала расти с 10,4 минут в час в декабре 2014 года до 10,9 минут в декабре 2016 года». . [9] Несмотря на то, что рост составляет менее 5%, он предлагает «маркетологам беспокоиться, потому что данные свидетельствуют о том, что больше беспорядка плохо для брендов». [10]
Примеры
- Большинство спортивных объектов, любительских и профессиональных, особенно испытали заметный рост рекламы с 1980-х годов. В хоккее с шайбой на большинстве катков в конце 1980-х годов была размещена реклама сбоку от катков, а в 2010 году реклама была размещена на оргстекле на аренах НХЛ . Кроме того, внедрение цифровых табло позволило использовать более доступные рекламные объявления. [ необходима цитата ]
- С 1990-х годов реклама во время телевизионных программ вне рекламных пауз / вступлений / концовок также стала заметно более заметной. В последнее время небольшие анимированные объявления стали размещать в виде баннеров в нижней части области просмотра. [ необходима цитата ]
- После отмены регулирования кабельного телевидения в США в 1971 году эта услуга была продана как альтернатива эфирному вещанию без рекламы. Однако по мере того, как он становился все более популярным, постепенно вводилась реклама. [ необходима цитата ]
- Earthstamp, основанная в 2009 году, создает формы, которые можно использовать для печати рекламы на песке на пляжах, но это может быть неприятным или даже незаконным на общественной земле. [11] [12]
- В 2011 году компания по производству одежды в Новой Зеландии продвигала свои короткие шорты, установив таблички с выемками на автобусных остановках и разместив рекламу на женских бедрах [13], а японская фирма зарегистрировала «1300 молодых женщин», желающих арендовать свои бедра для размещения рекламы. в 2012 году. [14] [15]
- NBA рассматривает вопрос равномерных объявлений (последнюю крупные США лига протянув), но , как и другие лиги уже экспериментировал с цифровой рекламой и может переходить от Courtside к фартуку рекламе , а также. [16]
Организации, борющиеся с рекламой
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Макфедрис, Пол. "рекламная ползучесть" . Word Spy: Путеводитель любителей слов по новым словам . Logophilia Limited . Проверено 8 октября 2012 года .
- ^ Ломбарди, Том. «Ползучесть, которая не уйдет» . Журнал Urbanite . Проверено 8 октября 2012 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ Джонсон, Стив (24 марта 1996 г.). «Ползучая реклама: реклама проникает в телевизионные сценарии» . Чикаго Трибьюн . Проверено 9 октября 2012 года .
- ^ "Ползание рекламы" . Коммерческое предупреждение. Архивировано из оригинального 14 ноября 2012 года . Проверено 9 октября 2012 года .
- ^ http://www.express.co.uk/life-style/science-technology/756939/windows-10-adverts-microsoft-chrome-edge-browser
- ^ История, Луиза (15 января 2007 г.). «Везде, где может видеть глаз, можно увидеть рекламу» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 октября 2012 года .
- ^ Макларен, Кэрри. «Ползание рекламы - окружающая реклама» . Журнал Stay Free. Архивировано из оригинала на 5 января 2012 года . Проверено 9 октября 2012 года .
- ^ http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-ad-creep-gave-viewers-48-minutes-ads-year/148261/
- ^ http://www.millwardbrown.com/global-navigation/blogs/post/mb-blog/2017/02/20/why-creeping-ad-clutter-is-a-bad-thing-for-brands
- ^ http://www.millwardbrown.com/global-navigation/blogs/post/mb-blog/2017/02/20/why-creeping-ad-clutter-is-a-bad-thing-for-brands
- ^ http://www.ocregister.com/articles/sand-259018-ads-beach.html
- ^ http://www.staradvertiser.com/business/20100730_New_advertising_company_could_have_sand_thrown_in_its_face.html?id=99609124
- ^ http://www.adweek.com/adfreak/ddb-marking-virgin-thighs-advertising-127008
- ^ http://www.huffingtonpost.com/2013/02/22/japanese-women-thighs-advertisements-advertising-billboards_n_2741770.html
- ^ http://www.businessinsider.com/this-japanese-agency-is-paying-girls-to-put-ads-on-their-thighs-2013-1
- ^ http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2014/05/26/In-Depth/Field-of-play-ads.aspx
Внешние ссылки
- Коммерческое оповещение
- «Ползучая реклама: реклама проникает в телесценарии»