Adbusters

Adbusters
(журнал фонда)

Обложка выпуска 98 (ноябрь / декабрь 2011 г.) Adbusters
Основатель	Калле Ласн и Билл Шмальц
Частота	Раз в два месяца
Первая проблема	1989 г.
Страна	Канада
Язык	английский
Веб-сайт	Adbusters.org
ISSN	0847-9097

Media Foundation Adbusters является канадской основе не-для-прибыль , про-среды ^[1] организация , основанная в 1989 году Калле Ласн и Билл Шмальц в Ванкувере , Британская Колумбия. Adbusters описывает себя как «глобальную сеть художников, активистов, писателей, шутников, студентов, преподавателей и предпринимателей, которые хотят продвигать новое движение общественных активистов в информационную эпоху». ^[2]

Названный некоторыми как антикапиталистический или противник капитализма ^[3], он издает поддерживаемый читателями, свободный от рекламы Adbusters , журнал для активистов с международным тиражом 120 000 экземпляров к концу 2000-х ^[4], посвященный борьбе с потреблением . Среди прошлых и нынешних авторов журнала - Джонатан Барнбрук , Моррис Берман , Брендан Коннелл , Саймон Кричли , Дэвид Грэбер , Майкл Хардт , Крис Хеджес , Билл Маккиббен , Джим Манро , Дэвид Оррелл., Дуглас Рушкофф , Мэтт Тайбби , Славой Жижек и другие.

Adbusters запустила многочисленные международные кампании, в том числе купить Nothing Day , TV TurnOFF недели и Оккупируй Уолл - стрит , ^[5] и известен своими « subvertisements » , что подделать популярные рекламные объявления . На английском языке Adbusters выпускает два раза в месяц американские, канадские, австралийские, британские и международные выпуски каждого выпуска. В число дочерних организаций Adbusters входят Résistance à l'Aggression Publicitaire ^[6] и Casseurs de Pub ^[7] во Франции, Adbusters Norge в Норвегии, Adbusters Sverige в Швеции и Culture Jammers в Японии. ^[8][9]

История [ править ]

Adbusters была основана в 1989 году Калле Ласном и Биллом Шмальцем, дуэтом отмеченных наградами режиссеров-документалистов, живущих в Ванкувере. С начала 1980-х Ласн снимал фильмы, в которых исследовались духовные и культурные уроки, которые Запад мог извлечь из японского опыта капитализма.

В 1988 году Совет лесной промышленности Британской Колумбии, «голос» лесозаготовительной отрасли, столкнулся с огромным общественным давлением со стороны растущего движения защитников окружающей среды. Лесозаготовительная промышленность нанесла ответный удар телевизионной рекламной кампанией под названием «Forests Forever». ^[10] Это был ранний пример « зеленого» : кадры счастливых детей, рабочих и животных с добродушным, заслуживающим доверия рассказчиком, который заверил общественность, что лесозаготовительная промышленность защищает лес.

Ласн и Шмальц, возмущенные использованием общественного эфира для передачи того, что, по их мнению, было обманчивой антиэкологичной пропагандой, в ответ выпустили антирекламу «Говорящий тропический лес» ^[11], в которой старовозрастное дерево объясняет молодому дереву, что «Ферма деревьев - это не лес». Но дуэт оказался не в состоянии купить эфирное время на тех же станциях, на которых транслировалась реклама лесной промышленности. ^{[ необходима цитата ]}По словам бывшего сотрудника Adbusters, «реакция CBC к предлагаемой телерекламе создается реальная точка вспышки для Фонда средств массовой информации. Казалась , что Lasn и Schmaltz коммерческого был слишком противоречивым воздух на окружающем сообщении CBC. An, бросившего вызов большого лесного хозяйства компании считались «пропагандистской рекламой» и были запрещены, хотя «информационные» сообщения, прославлявшие сплошные рубки, были нормальными ». ^[12]

Фонд был основан из-за их веры в то, что граждане не имеют такого же доступа к информационным потокам, как корпорации. Одной из ключевых кампаний фонда по-прежнему является «Медиа-хартия» ^[13], «движение за закрепление права на общение в конституциях всех свободных стран и во Всеобщей декларации прав человека».

Фонд отмечает, что беспокойство по поводу потока информации выходит за рамки желания защитить демократическую прозрачность, свободу слова или доступ общественности к эфиру. Хотя фонд поддерживает эти причины, вместо этого он ставит борьбу разума в центр своей политической повестки дня. Борьба с пропагандой потребительской рекламы осуществляется не как средство для достижения цели, а как самоцель. Такое смещение акцентов - важнейший элемент ментального энвайронментализма.

Ментальный энвайронментализм [ править ]

Подзаголовок журнала Adbusters - «Журнал психической среды».

В интервью 1996 года Калле Ласн объяснил цель фонда:

Мы пытаемся создать новую форму социальной активности, используя всю мощь средств массовой информации для продажи идей, а не продуктов. Мы мотивированы своего рода «зеленым мышлением», которое исходит от экологического движения и не погрязло в старой идеологии левых и правых. Вместо этого мы относим экологическую этику к ментальной этике, пытаясь очистить токсичные области нашего разума. Вы не можете перерабатывать и быть хорошим гражданином по окружающей среде, а затем четыре часа смотреть телевизор и получать сообщения о потреблении. ^[14]

Проблемы [ править ]

Антирекламы [ править ]

Adbusters позиционирует себя как антирекламу: он обвиняет рекламу в том, что она играет центральную роль в создании и поддержании потребительской культуры. Этот аргумент основан на предпосылке, что рекламная индустрия тратит много сил и средств на то, чтобы связать желание и идентичность с товарами. Adbusters считает, что реклама несправедливо «колонизировала» общественные, дискурсивные и психические пространства, появляясь в фильмах, спорте и даже школах, чтобы проникнуть в современную культуру. ^[15] Заявленные цели Adbusters включают борьбу с негативными последствиями рекламы и предоставление читателям возможности восстановить контроль над культурой, побуждая их задавать вопросы: «Мы потребители или граждане?» ^[16]

Поскольку Adbusters приходит к выводу, что реклама побуждает людей обращаться к внешним источникам, чтобы определить свою личную идентичность, журнал защищает «естественное и подлинное я, отделенное от общества потребления». ^[17] Журнал призван вызвать антипотребительские настроения. Сопоставляя текст и изображения, журнал пытается создать средство повышения осведомленности и донести свое послание до людей, которое эстетично и интересно. ^[18]

Активизм также принимает многие другие формы, такие как корпоративные бойкоты и «искусство как протест», часто с юмором. Сюда входят модификации рекламных щитов, бомбардировки Google , флешмобы и поддельные парковочные талоны для внедорожников . Популярным примером культурного замешательства является искажение улыбки Тайгера Вудса в виде галочки Nike, призывающей зрителей задаться вопросом, как они рассматривают личность Вудса как продукт. Adbusters называет это активизмом "просачивания" и поощряет своих читателей к этим действиям, отдавая дань уважения работе журнала по подавлению культуры. В сентябрьском / октябрьском выпуске «Graphic Anarchy» за сентябрь / октябрь 2001 г. рекламщики были замучены культурой, так сказать: они приветствовали работу швейцарского графического дизайнера Эрнста Беттлера.как «одно из величайших дизайнерских вмешательств в истории», не подозревая, что история Беттлера была тщательно продуманной мистификацией .

Media Carta [ править ]

«Media Carta» - это хартия, бросающая вызов корпоративному контролю над общественным эфиром и средствами связи. Цель состоит в том, чтобы «сделать общественные радиоволны действительно общедоступными, а не только корпоративной сферой». ^[18] Более 30 000 человек подписали документ ^{[ необходима цитата ],} выражая свое желание вернуть себе общественное пространство. 13 сентября 2004 г. Adbusters подала иск против шести крупных канадских телеканалов (включая CanWest Global , Bell Globemedia , CHUM Ltd. и CBC.) за отказ транслировать видеоролики Adbusters в рекламных роликах, которые Adbusters пыталась купить. Большинство вещательных компаний отказались от рекламы, опасаясь, что реклама расстроит других рекламодателей, а также нарушит принципы ведения бизнеса, «испортив чистоту медиа-среды, предназначенной исключительно для передачи коммерческих сообщений». ^[18] В иске утверждается, что свобода выражения мнения Adbusters была несправедливо ограничена отказами. ^[19]Adbusters считает, что публика заслуживает право на то, чтобы на нее были представлены точки зрения, отличные от общепринятых. В соответствии с разделом 3 Закона о вещании телевидение - это общественное пространство, позволяющее обычным гражданам обладать теми же правами, что и рекламные агентства и корпорации, на приобретение 30 секунд эфирного времени у крупных вещательных компаний. ^[20] Ходили слухи, что если Adbusters выиграет в канадском суде, они подадут аналогичные иски против крупных американских вещательных компаний, которые также отказались от рекламы . ^[21] CNN - единственная сеть, которая позволила запустить несколько рекламных роликов фонда. ^{[ необходима цитата ]}

Судебный иск [ править ]

3 апреля 2009 года Апелляционный суд Британской Колумбии единогласно отменил решение Верховного суда Британской Колумбии, которым было отказано в рассмотрении дела в феврале 2008 года. Суд предоставил Adbusters возможность подать в суд на канадскую вещательную компанию и CanWest Global, корпорации, которые первоначально отказались транслировать антиавтомобильная реклама "Автозавр". Решение представляет собой победу Adbusters, но это первый шаг к их намеченной цели, по сути, открывающий дверь для будущих судебных исков против медиа-конгломератов. ^{[ необходима цитата ]} Калле Ласнобъявил постановление успешным и сказал: «После двадцати лет судебной борьбы суды наконец дали нам разрешение на борьбу с медиакорпорациями и обеспечение их общественного контроля». ^[22]

Неделя цифрового детокса [ править ]

В апреле 2009 года фонд преобразован TV Turnoff Неделя в Digital Week Detox , побуждая граждан провести семь дней «Unplugged» без использования электронных устройств , таких как видео игровых систем и компьютеров.

Один флаг [ править ]

Конкурс «Один флаг» побудил читателей создать флаг, символизирующий « глобальное гражданство », без использования языка или общеизвестных символов. ^[23]

Кампании [ править ]

Культурное заклинивание [ править ]

Культурные помехи - это основное средство, с помощью которого Adbusters бросает вызов потребительства. ^[24] Джозеф Хит и Эндрю Поттер описали этот журнал в своей книге «Мятежные продажи» как «ведущее издание движения за подавление культуры». ^[25] Культурное заклинивание находится под сильным влиянием ситуационистского интернационала и тактики détournement.. Цель состоит в том, чтобы прервать нормальный потребительский опыт, чтобы раскрыть основную идеологию рекламы, медиа-сообщения или потребительского артефакта. Adbusters полагает, что крупные корпорации контролируют основные СМИ и поток информации, а культурное подавление направлено против этого как формы протеста. Термин «затор» имеет несколько значений, включая импровизацию, перестановку уже существующего образа или идеи, и прерывание, попытку остановить работу машины. ^[26]

Как уже отмечалось, подход фонда к культурному глушению уходит корнями в деятельность ситуационистов и, в частности, в их концепции détournement . Это включает в себя «разворачивание» полученных сообщений так, чтобы они передавали значения, расходящиеся с их первоначальным намерением. Ситуационисты утверждают, что консьюмеризм создает «безграничную искусственность», стирая границы реальности и отвлекая от сути человеческого опыта. ^[15] В контексте « культурного подавления» détournementозначает использование символов, логотипов и лозунгов, которые считаются средствами передачи «доминирующего дискурса» «позднего капитализма», и их изменение - часто значительным, но второстепенным образом - с целью ниспровергнуть «монолог правящего порядка» [ Дебор].

Активизм фонда связывает усилия рядовых с экологическими и социальными проблемами, надеясь, что последователи «реконструируют [себя] с помощью стратегий непотребления». ^[15] Фонд особенно известен своими кампаниями по подавлению культуры , ^[27] и в журнале часто публикуются фотографии политически мотивированных рекламных щитов или рекламного вандализма, присланные читателями. Кампании пытаются вывести людей из «изолированной реальности потребительских удобств». ^[18]

Кампания Blackspot Shoes [ править ]

В 2004 году фонд начал продавать веганскую инди-обувь. Название и логотип имеют открытый исходный код; ^[28] другими словами, не обремененные частными товарными знаками. ^[29] К каждой паре был прикреплен листовка «Переосмыслить крутой», предлагающая владельцам присоединиться к движению, и два пятна - одно для рисования их собственных логотипов, а другое на пятке для «надрать корпоративную задницу». ^[30]

Есть три версии кроссовок Blackspot Sneaker. V1 предназначен для напоминают Nike акций банка принадлежат Converse Chuck Taylor All-Stars (Nike купил Converse в 2003 году). ^[31] Есть также V1 в «огненно-красном».

Модель V2 разработана канадским дизайнером обуви Джоном Флювогом . Он сделан из органической конопли и переработанных автомобильных шин.

После обширных поисков производителей средств защиты от пота по всему миру Adbusters нашла небольшой профсоюзный магазин в Португалии. ^[32] Продажа более двадцати пяти тысяч пар ^[33] через альтернативную торговую сеть является примером западного потребительского маркетинга. ^[33]

Adbusters описывает свои цели в отношении Blackspot следующим образом:

Обувь Blackspot - это наш эксперимент с массовым капитализмом. Проведя много лет против практики мегакорпораций, таких как McDonalds, Starbucks и Nike, мы хотели доказать, что ведение этичного, экологически ответственного бизнеса возможно ... и что отнять долю рынка у мегакорпораций лучше, чем ныть о них. ^[34]

Прием [ править ]

В книге Хита и Поттера The Rebel Sell , критикующей Adbusters, утверждается, что существование обуви с черными пятнами доказывает, что «ни один разумный человек не может поверить в то, что существует какое-либо противоречие между« основной »и« альтернативной »культурой». ^[25]

В июньской статье 2008 года на обложке журнала BusinessWeek Small Business Magazine кампания Blackspot была среди трех, представленных в статье, посвященной «антипренерам». Двух менеджеров по рекламе попросили просмотреть кампанию для боковой панели статьи «Спросите экспертов». Брайан Мартин из Brand Connections и Дэйв Уивер из TM Advertising дали положительные отзывы о кампании.

Мартин отметил, что Blackspot эффективно говорил потребителям: «Мы знаем, что продаем вам, и вы так же хороши, как и мы, и ваше мнение имеет значение», в то время как Уивер заявил, что «это не призыв к продажам обуви. настолько, насколько это призыв к участию в сообществе Adbusters, покупая обувь ". ^[35]

Захвати Уолл-стрит [ править ]

В середине 2011 года Adbusters Foundation предложил мирную оккупацию Уолл-стрит в знак протеста против корпоративного влияния на демократию, растущего неравенства в богатстве и отсутствия правовых последствий недавнего глобального финансового кризиса. ^[36] Они стремились совместить символическое место протестов 2011 года на площади Тахрир с принятием консенсусным решением протестов в Испании в 2011 году . ^[37] Старший редактор Adbusters Мика Уайт сказал, что они предложили протест через свой список адресов электронной почты, и он «спонтанно поддержали все люди в мире». ^[36]На веб-сайте Adbusters говорится, что из их «одного простого требования - президентской комиссии по отделению денег от политики» они «начнут определять повестку дня для новой Америки». ^[38] Они продвигали акцию протеста с помощью плаката с изображением танцора на вершине знаменитого « Заряжающего быка» Уолл-стрит . ^{[39] [40]} 13 июля 2011 года сотрудники журнала создали хэштег #OCCUPYWALLSTREET в Твиттере. ^[5]

Хотя движение было основано Adbusters, группа не контролирует движение, и с тех пор оно распространилось по всему миру .

Критика [ править ]

Коммерческий стиль [ править ]

Фонд критиковали за стиль и форму, которые слишком похожи на медиа и коммерческий продукт, на которые нападают Adbusters, за то, что его глянцевый дизайн делает журнал слишком дорогим, и что стиль, а не содержание используется для маскировки некачественных материалов. содержание. ^[41]

Хит и Поттер утверждают, что чем более альтернативным или подрывным кажется фундамент, тем более привлекательными станут кроссовки Blackspot для массового рынка. Они считают, что потребители стремятся к исключительности и социальному отличию, и утверждают, что основной рынок стремится к тому же самому бренду индивидуальности, который продвигает фонд; таким образом, они видят в фундаменте продвижение капиталистических ценностей. ^[25]

Кампания Blackspot Shoes вызвала бурные споры, поскольку Adbusters признает, что использует ту же маркетинговую технику, которую осуждает за использование других компаний, изначально покупая много рекламного места для обуви. ^[31]

Правовые вопросы [ править ]

Adbusters подала иск в суд в 1995 году. Второй в 2004 году был направлен против CBC, CTV, CanWest и CHUM за отказ транслировать антипотребительские рекламные ролики, тем самым нарушив свободу слова сотрудников. ^[42] В одном случае цитируется представитель CHUM, который заявил, что реклама «была так откровенно направлена ​​против телевидения, и это был весь наш основной бизнес. Вы знаете, что мы не можем продавать наше эфирное время, а затем просить людей выключить телевизоры. " ^[42]

Антисемитизм [ править ]

В марте 2004 года Adbusters был обвинен в антисемитизме после публикации статьи под названием «Почему никто не говорит, что они евреи?». В статье был составлен список сторонников неоконсерваторов в администрации Буша, а имена тех, кого она считала евреями, отмечены черной точкой. Он задавался вопросом, почему, учитывая роль Израиля, политические последствия этого еврейского неоконсервативного влияния на внешнюю политику США на Ближнем Востоке не обсуждались. ^{[43] [44]}

В октябре 2010 года Shopper в Drug Mart вытащил Adbusters прочь из своих полок после фотомонтажа ^[45] сравнивающего сектор Газ в гетто Варшавы было отражено в статье критикуя эмбарго Израиля в Газе. ^[46] Канадский еврейский конгресс сплотился , чтобы журнал в черном список из книжных магазинов, обвиняя Adbusters из банальности Холокоста и антисемитизма. ^[47] В ответ Адбастерс утверждал, что обвинение в антисемитизме использовалось для того, чтобы заставить замолчать то, что он считал законной критикой политики Израиля.^[48]

Неэффективный активизм [ править ]

Некоторые критики утверждают, что подавление культурных различий мало способствует возникновению реальных различий. ^[26] Другие заявляют, что движение - это простой способ для граждан высшего и среднего класса почувствовать себя сильными, участвуя в активизме, не требующем личных затрат, например в кампании « День ничего не покупай ». ^{[ необходимая цитата ]} Эти критики выражают потребность в «сопротивлении причинам капиталистической эксплуатации, а не ее симптомам». ^[15]

Награды [ править ]

В 1999 году Adbusters получил награду Национального журнала года в Канаде. ^[49]

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

Викискладе есть медиафайлы по теме Adbusting .

• Официальный веб-сайт
• Критика Adbusters в якобинском журнале
• «Культурные пробки и война мемов: Калле Ласн, рекламные объявления и активизм в СМИ», Венди Пикерел, Хелена Йоргенсен и Лэнс Беннетт, 19 апреля 2002 г.
• «Adbusters одерживает юридическую победу в продолжающемся деле против CBC и CanWest», www.marketwire.com, 6 апреля 2009 г.
• Фиона Морроу, «Adbusters выигрывает право подать в суд на вещателей из-за телевизионной рекламы», theglobeandmail.com, 6 апреля 2009 г.

Академические и новостные сайты [ править ]

• Интервью с Калле Ласн  - основателем Adbusters
• Глушители культуры находят волшебную кнопку для тишины и покоя Sun Herald (13 апреля 2005 г.) Дэниел Дэйси.
• Activism for the Mind: Reclaiming Our Cerebral Commons , Калле Ласн с Наташей Митчелл , ABC Radio National , All in the Mind, 12 марта 2005 г.
• Вытеснение латиноамериканцев в Чикаго