Критика рекламы

Ведущий раздел этой статьи может быть слишком коротким, чтобы адекватно резюмировать ее ключевые моменты . Пожалуйста, рассмотрите возможность расширения лид, чтобы предоставить доступный обзор всех важных аспектов статьи. ( Сентябрь 2016 г. )

Реклама - это форма продажи продукта определенной аудитории, коммуникация которой предназначена для того, чтобы убедить аудиторию покупать продукты, идеалы или услуги, независимо от того, хотят они или нуждаются в них. Хотя рекламу можно рассматривать как способ информирования аудитории об определенном продукте или идее, она также сопряжена с расходами, поскольку продавцы должны найти способ показать продавцу интерес к своему продукту. Это связано с социальными издержками . Незапрашиваемая коммерческая электронная почта и другие формы спама стали настолько распространенными, что являются серьезной помехой для пользователей Интернета, а также являются финансовым бременем для поставщиков интернет-услуг . ^[1]Реклама все чаще проникает в общественные места, такие как школы, что, по мнению некоторых критиков, является формой эксплуатации детей. ^{[2] В} рекламе часто используется психологическое давление (например, апелляция к чувству неполноценности) на предполагаемого потребителя, что может быть вредным. В результате такой критики рекламная индустрия столкнулась с низким уровнем одобрения опросов и негативным культурным изображением. ^[3]

Критика рекламы тесно связана с критикой СМИ и часто взаимозаменяема. Критики могут ссылаться на рекламные

• аудиовизуальные аспекты (загромождение общественных мест и радиоволн)
• экологические аспекты ( загрязнение , негабаритная упаковка, рост потребления )
• политические аспекты ( зависимость от СМИ , свобода слова , цензура )
• финансовые аспекты (затраты)
• этические / моральные / социальные аспекты (подсознательное влияние, вторжение в частную жизнь, рост потребления и отходов, целевые группы , определенные продукты, честность)

Гиперкоммерческий подход [ править ]

Поскольку реклама стала преобладать в современном обществе, она все чаще подвергается критике. Реклама занимает общественное пространство и все больше вторгается в частную сферу людей. По словам Георга Франка, «становится все труднее уйти от рекламы и средств массовой информации. Публичное пространство все больше превращается в гигантский рекламный щит для всех видов товаров. Эстетические и политические последствия пока нельзя предвидеть». ^[4] Ханно Раутерберг в немецкой газете Die Zeit называет рекламу новым видом диктатуры, от которой невозможно избежать. ^[5]

Обсуждая распространение рекламы , Commercial Alert отмечает: «Рекламу можно увидеть в школах, залах ожидания в аэропортах, кабинетах врачей, кинотеатрах, больницах, заправочных станциях, лифтах, магазинах шаговой доступности, в Интернете, на фруктах, в банкоматах, на мусорных баках и в бесчисленном множестве других. мест. Есть реклама на песке пляжа и стенах туалета ". ^[6] «Один из парадоксов рекламы в наше время заключается в том, что по мере роста коммерциализации становится все труднее добиться успеха для любого конкретного рекламодателя, что подталкивает рекламодателя к еще большим усилиям». ^[7]За десять лет реклама на радио выросла до 18-19 минут в час, на телевидении в прайм-тайм стандарт до 1982 года составлял не более 9,5 минут рекламы в час, сегодня - от 14 до 17 минут. С введением более короткого 15-секундного ролика общее количество рекламы увеличилось еще больше. Рекламу размещают не только в перерывах, но и в спортивных телетрансляциях во время самой игры. Они наводняют Интернет, растущий рынок.

Другие растущие рынки - это размещение продуктов в развлекательных программах и фильмах, где это стало стандартной практикой, и виртуальная реклама, когда продукты задним числом размещаются в повторных показах. Рекламные щиты продуктов виртуально вставляются в трансляции Высшей бейсбольной лиги, и таким же образом виртуальные уличные баннеры или логотипы проецируются на навес или тротуары у входа, например, во время прибытия знаменитостей на церемонию вручения премии Грэмми 2001 года . Реклама предшествует показу фильмов в кинотеатрах, в том числе роскошных «короткометражных фильмов», произведенных такими компаниями, как Microsoft или DaimlerChrysler. «Крупнейшие рекламные агентства начали работать над совместным производством программ совместно с крупнейшими медиа-фирмами», ^[8]создание рекламных роликов, напоминающих развлекательные программы.

Противники приравнивают рост количества рекламы к « приливной волне », а ограничения - к «перекрытию» наводнения. Калле Ласн , один из самых откровенных критиков рекламы, считает рекламу «наиболее распространенным и токсичным из загрязняющих веществ, загрязняющих сознание. С того момента, как сработает ваш радиобудильник, до первых часов ночи, когда телевизионные микроджольты наводняют коммерческое загрязнение, ваш мозг составляет около 3000 маркетинговых сообщений в день. Ежедневно в коллективное бессознательное Северной Америки сбрасывается около 12 миллиардов медийных рекламных объявлений, 3 миллиона рекламных роликов на радио и более 200 000 телевизионных рекламных роликов ». ^[9] В течение жизни средний американец в течение трех лет смотрит рекламу по телевидению.^[10]

Видеоигры включают продукты в свой контент. Специальные коммерческие каналы для пациентов в больницах и общественные деятели, делающие временные татуировки. Метод, не узнаваемый как реклама, - это так называемый партизанский маркетинг, который распространяет «ажиотаж» о новом продукте в целевых аудиториях. В безденежных городах США для рекламы предлагаются полицейские машины. ^[11] Компании покупают названия спортивных стадионов для рекламы. Hamburg стадион футбол Volkspark первым стал AOL Arena , а затем HSH Nordbank Arena . Штутгарт Neckarstadion стал Mercedes-Benz Arena , Дортмунд Вестфален является Signal Iduna Park. Бывший SkyDome в Торонто был переименован в Rogers Center .

Все станции метро в Берлине переоборудованы в производственные цеха и сдаются исключительно в аренду одной компании. В Дюссельдорфе есть «мультисенсорные» остановки общественного транспорта, оснащенные громкоговорителями и системами, распространяющими запах моющего средства. Swatch использовала проекторы для проецирования сообщений на берлинскую телебашню и колонну Победы, которая была оштрафована за то, что это было сделано без разрешения. Незаконность была частью схемы и дополнительным продвижением по службе. ^[5] Кристофер Лэш утверждает, что реклама приводит к общему увеличению потребления в обществе; «Реклама служит не столько для рекламы продуктов, сколько для продвижения потребления как образа жизни ». ^[12]

Конституционные права [ править ]

В США реклама приравнивается к гарантированной конституцией свободе мнения и слова. ^[13]

"В настоящее время или в ближайшем будущем в судебной системе рассматривается и будет рассматриваться любое количество дел, которые будут стремиться запретить любое государственное регулирование ... коммерческих высказываний (например, рекламы или маркировки пищевых продуктов) на том основании, что такое регулирование нарушит права граждан и корпораций на свободу слова или прессы, закрепленные в Первой поправке ». ^[14]

Примером для этой дискуссии является реклама табака или алкоголя, а также реклама по почте или листовкам (забитые почтовые ящики), реклама по телефону, в Интернете и реклама для детей. Различные юридические ограничения в отношении рассылки спама, рекламы на мобильных телефонах, обращения к детям, табака, алкоголя были введены в США, ЕС и других странах.

Макчесни утверждает, что правительство заслуживает постоянной бдительности, когда дело доходит до таких правил, но что оно определенно не является «единственной антидемократической силой в нашем обществе. Корпорации и богатые пользуются властью, столь же огромной, как та, которой обладают лорды и члены королевской семьи. феодальных времен "и" рынки не являются свободными от ценностей или нейтральными; они не только имеют тенденцию работать на пользу тех, у кого больше всего денег, но они также по самой своей природе ставят прибыль выше всего остального. о том, является ли реклама, маркировка пищевых продуктов или взносы в кампанию речью ... если права, защищаемые Первой поправкой, могут эффективно использоваться только частью граждан,и осуществление ими этих прав наделяет их чрезмерной политической властью и подрывает способность баланса граждан осуществлять те же права и / или конституционные права, тогда это необязательно законно защищено Первой поправкой ". заниматься свободной прессой, они в состоянии определять, кто может говорить с огромной массой граждан, а кто нет ".^[15]

Георг Франк из Венского технологического университета говорит, что реклама является частью того, что он называет «ментальным капитализмом» ^{[4] [16],} принимая термин (ментальный), который использовался группами, заинтересованными в ментальной среде, такими как Adbusters. . Франк соединяет «экономию внимания» с культурой нарциссизма Кристофера Лаша в ментальный капитализм: ^[17] В своем эссе «Реклама на грани апокалипсиса» Сут Джалли пишет: «Реклама 20-го века - самая мощная и устойчивая система. пропаганды в истории человечества и ее совокупного культурного воздействия, если ее быстро не остановить, будут нести ответственность за разрушение мира, каким мы его знаем ".^[18]

Затраты [ править ]

Реклама превратилась в многомиллиардный бизнес. В 2014 году на рекламу во всем мире было потрачено 537 миллиардов долларов США ^[19] . В 2013 году на телевидение приходилось 40,1% рекламных расходов по сравнению с 18,1% в совокупности для Интернета, 16,9% для газет, 7,9% для журналов, 7% для наружной рекламы, 6,9% для радио, 2,7% для мобильных устройств и 0,5% для кино. как доля расходов на рекламу по среднему значению. Считается, что реклама увеличивает потребление.

Внимание и внимательность стали новым товаром, на который развился рынок. "Количество внимания, которое поглощается средствами массовой информации и перераспределяется в борьбе за квоты и охват, не совпадает с объемом внимания, доступным в обществе. Общее количество внимания, обращенное в обществе, складывается из внимания, которым обмениваются люди и внимание, уделяемое информации СМИ. Только последняя усредняется посредством количественных измерений, и только последняя принимает характер анонимной валюты ». ^{[4] [16]}По словам Франка, любая поверхность презентации, которая может гарантировать определенную степень внимательности, работает как магнит для внимания, например, средства массовой информации, которые на самом деле предназначены для информации и развлечений, культуры и искусства, общественных мест и т. Д. продан рекламному бизнесу. В Германии рекламная индустрия дает 1,5% валового национального дохода. Немецкая рекламная ассоциация заявила, что в 2007 году 30,78 миллиарда евро было потрачено на рекламу в Германии ^[20], 26% - в газетах, 21% - на телевидении, 15% - по почте и 15% - в журналах. В 2002 году в рекламном бизнесе работало 360 000 человек. Доходы от рекламы в Интернете с 2006 по 2007 год удвоились и составили почти 1 миллиард евро, что стало самым высоким показателем роста.

Немногие потребители знают о том, что именно они платят за каждый цент, потраченный на связи с общественностью, рекламу, скидки, упаковку и т. Д., Поскольку они обычно включаются в расчет цены.

Влияние [ править ]

Самым важным элементом рекламы является не информация, а внушение - более или менее использование ассоциаций, эмоций и побуждений в подсознании, таких как половое влечение , стадный инстинкт , такие желания , как счастье, здоровье, физическая форма, внешний вид, чувство собственного достоинства и т. Д. репутация , принадлежность, социальный статус , идентичность, приключения, отвлечение, награда, страхи, такие как болезнь, слабости, одиночество, нужды, неуверенность, безопасность или предрассудки , усвоенные мнения и утешения. "Все человеческие потребности , отношения и страхи - самые глубокие тайникичеловеческая психика - стать просто средством расширения товарной вселенной под действием современного маркетинга. С появлением современного маркетинга коммерциализм - преобразование человеческих отношений в товарные отношения - хотя и является присущим капитализму феноменом, экспоненциально расширился » ^[21]. Причинно-зависимый маркетинг, в котором рекламодатели связывают свой продукт с какой-то достойной социальной целью процветал за последнее десятилетие.

В рекламе используются образцовые роли знаменитостей.или популярные фигуры и сознательно использует юмор, а также ассоциации с цветом, мелодиями, определенными именами и терминами. Это факторы того, как человек воспринимает себя и свою самооценку. В своем описании «ментального капитализма» Франк говорит: «Обещание потребления, делающее кого-то неотразимым, является идеальным способом включения предметов и символов в субъективный опыт человека. Очевидно, в обществе, в котором доход от внимания выходит на первый план, потребление является влечет за собой самооценку. В результате потребление становится «работой» над привлечением человека. С субъективной точки зрения эта «работа» открывает области неожиданных размеров для рекламы. Реклама берет на себя роль советника по жизни в вопросы притяжения. Культ вокруг одного »Собственное влечение - это то, что Кристофер Лэш назвал «культурой нарциссизма».^{[16] [17]}

Для критиков рекламы другая серьезная проблема заключается в том, что «давнее понятие разделения между рекламной и редакционной / творческой сторонами СМИ быстро рушится», и рекламу все труднее отличить от новостей, информации или развлечений. Границы между рекламой и программированием стираются. По мнению медиа-компаний, вся эта коммерческая деятельность не влияет на фактический медиа-контент, но, как выразился Макчесни, «это утверждение не выдерживает даже самого простого теста на смех, оно настолько абсурдно». ^[22]

Реклама «в значительной степени опирается на психологические теории о том, как создавать предметы, позволяя рекламе и маркетингу приобретать« более явно психологический оттенок ». ^[23] Все чаще акцент в рекламе смещается с предоставления« фактической »информации на символические коннотации товаров, поскольку важнейшей культурной предпосылкой рекламы является то, что продаваемый материальный объект никогда не бывает достаточным сам по себе. Даже те товары, которые обеспечивают самые повседневные потребности повседневной жизни, должны быть наполнены символическими качествами и культурными значениями через «магическую систему». рекламы. ^[24]Таким образом, а также путем изменения контекста, в котором появляется реклама, можно придать вещам значение «практически все», а «одни и те же» вещи можно наделять разными предполагаемыми значениями для разных людей и групп людей, тем самым предлагая массовое производство. видения индивидуализма ». ^{[25] [26]}

Прежде чем реклама будет проведена, учреждениям , занимающимся исследованием рынка, необходимо знать и описать целевую группу, чтобы точно спланировать и провести рекламную кампанию и достичь наилучших возможных результатов. Целый ряд наук напрямую связан с рекламой и маркетингом или используется для улучшения его результатов. Фокус-группы, психологи и культурные антропологи являются обязательными в маркетинговых исследованиях » ^[27]. Огромные объемы данных о людях и их покупательских привычках собираются, накапливаются, агрегируются и анализируются с помощью кредитных карт, бонусных карт, лотерей и интернет-опросов. С возрастающей точностью это дает представление о поведении, желаниях и слабостях определенных слоев населения, с которыми реклама может использоваться более избирательно и эффективно.

Эффективность рекламы повышается за счет рекламных исследований . Университеты, конечно, при поддержке бизнеса и в сотрудничестве с другими дисциплинами (см. Выше), в основном психиатрией , антропологией , неврологией и поведенческими науками, постоянно ищут все более изощренные, изощренные, тонкие и хитрые методы, чтобы сделать рекламу более эффективной. эффективный. « Нейромаркетинг - это новая спорная область маркетинга, в которой используются медицинские технологии, такие как функциональная магнитно-резонансная томография.(фМРТ) - не лечить, а продавать продукты. Рекламные и маркетинговые фирмы уже давно используют идеи и исследовательские методы психологии для того, чтобы продавать товары, конечно. Но сегодня эти практики достигают уровня эпидемии, причем со стороны психологов соучастие превышает таковое в прошлом. Результатом стал огромный рекламный и маркетинговый натиск, который, возможно, стал крупнейшим психологическим проектом из когда-либо предпринятых. Тем не менее, это великое начинание по-прежнему игнорируется Американской психологической ассоциацией » ^[28]. Роберт Макчесни называет его« величайшей согласованной попыткой психологического манипулирования во всей истории человечества » ^[29].

СМИ и корпоративная цензура [ править ]

Почти все средства массовой информации являются рекламными, и многие из них являются исключительно рекламными и, за исключением общественного вещания , принадлежат частному сектору. Их доход в основном формируется за счет рекламы; в случае газет и журналов от 50 до 80%. Общественное вещание в некоторых странах также может сильно зависеть от рекламы как источника дохода (до 40%). ^[30]По мнению критиков, никакие СМИ, распространяющие рекламу, не могут быть независимыми, и чем выше доля рекламы, тем выше зависимость. Эта зависимость имеет «явные последствия для характера медиа-контента ... В деловой прессе СМИ часто упоминаются именно так, как они представляют себя в их откровенные моменты: как отрасль рекламной индустрии». ^[31]

Кроме того, частные СМИ все чаще подвергаются слияниям и концентрации, при этом имущественные ситуации часто становятся запутанными и непрозрачными. Это развитие событий, которое Генри А. Жиру называет «постоянной угрозой демократической культуре» ^[32] , само по себе должно быть достаточным, чтобы бить все тревоги в условиях демократии. Пять или шесть рекламных агентств доминируют в этой глобальной индустрии стоимостью 400 миллиардов долларов США.

«Журналисты долгое время сталкивались с давлением, заставляющим создавать материалы, которые устраивали бы рекламодателей и владельцев ... подавляющее большинство руководителей телеканалов сочли, что их информационные отделы« сотрудничают »в формировании новостей, чтобы способствовать« нетрадиционному увеличению доходов ». ^[33]

Негативные и нежелательные сообщения можно предотвратить или повлиять на них, когда рекламодатели угрожают отменить заказы или просто когда существует опасность такой отмены. Зависимость от СМИ и такая угроза становится вполне реальной, когда есть только один доминирующий или очень мало крупных рекламодателей. Влияние рекламодателей распространяется не только на новости или информацию об их собственных продуктах или услугах, но и на статьи или шоу, не связанные напрямую с ними. Чтобы обеспечить свои доходы от рекламы, СМИ должны создавать наилучшую возможную «рекламную среду».

Еще одна проблема, которую критики считают цензурой, - это отказ СМИ принимать рекламу, не отвечающую их интересам. Ярким примером этого является отказ телеканалов транслировать рекламу Adbusters . Группы пытаются разместить рекламу, но сети отказываются от них. ^[34]

В частном радио- и телебизнесе, главным образом, зависит от количества просмотров. «Их задача состоит в том, чтобы привлечь как можно больше внимания. Показатель просмотра измеряет внимание, которое СМИ уделяют предлагаемой информации. Услуга этого аттракциона продается рекламному бизнесу» ^[16], а количество просмотров определяет цену, которая может быть востребованными за рекламу.

«Рекламные компании, определяющие содержание шоу, были частью повседневной жизни в США с 1933 года. Procter & Gamble (P&G) .... предложила радиостанции историческую сделку (сегодня известную как« бартер »): компания будет производить собственное шоу "бесплатно" и избавит радиостанцию ​​от высоких затрат на создание контента. Следовательно, компания хотела бы, чтобы ее реклама распространялась и, конечно же, ее продукты размещались в шоу. Так, сериал " Ма Перкинс " был создан, который P&G умело использовала для продвижения Oxydol, ведущего бренда моющих средств в те годы, и родилась мыльная опера ... » ^[35]

Хотя критики в основном обеспокоены тонким влиянием экономики на СМИ, есть также примеры грубого оказания влияния. Американская компания Chrysler перед слиянием с Daimler Benz отправила свое агентство (PentaCom) в многочисленные журналы письмо с требованием, чтобы они прислали обзор всех тем до публикации следующего выпуска, чтобы «избежать потенциального конфликта». Chrysler больше всего хотел знать, будут ли там статьи с «сексуальным, политическим или социальным» содержанием, или которые можно рассматривать как «провокационные или оскорбительные». PentaCom исполнительного Дэвид Мартин сказал: «Наши рассуждения, что кто -то смотрит на 22,000 $ продукте в хотело его окружением позитивных вещей Существует ничего положительного о статье о детской порнографии..»^[35]В другом примере США Network провели на высшем уровне, вне-записи встреч с рекламодателями в 2000 году , чтобы позволить им сообщить сети , какой тип программирования контента они хотели для того , чтобы США , чтобы получить свою рекламу.» ^[36] показывает телевизор создаются для удовлетворения потребностей рекламы, например, для разделения их на подходящие части.Их драматургия, как правило, рассчитана на то, чтобы заканчиваться в ожидании или оставлять вопрос без ответа, чтобы зритель оставался привязанным.

Система фильмов, когда-то находившаяся вне прямого влияния более широкой маркетинговой системы, теперь полностью интегрирована в нее через стратегии лицензирования, привязки и размещения продуктов. Основная функция многих голливудских фильмов сегодня - помочь в продаже огромной коллекции товаров. ^[37] Пресса назвала фильм о Бонде 2002 года «Умри, но не один день» с участием 24 основных рекламных партнеров «рекламным предприятием» и отметила, что Джеймс Бонд «получил лицензию на продажу», поскольку размещение товаров стало стандартной практикой. в кино это «имеет самоочевидное значение для того, какие типы фильмов будут привлекать размещение продуктов и какие типы фильмов будут, следовательно, с большей вероятностью сняты». ^[38]

Рекламу и информацию становится все труднее отличить друг от друга. «Границы между рекламой и СМИ ... становятся все более и более размытыми ... То, что Август Фишер, председатель правления издательской компании Axel Springer, считает« проверенным партнерством между СМИ и рекламным бизнесом », критики расценивают как ничего, кроме проникновения в журналистские обязанности и свободы ". По словам бывшего исполнительного директора RTL Group Хельмута Тома, «частные станции не должны и не могут служить какой-либо миссии, а только цели компании, которая заключается в« принятии рекламным бизнесом и зрителем ». Расстановка приоритетов в этом порядке фактически говорит о многом. «дизайн программ» частного телевидения ».^[35]Патрик Ле Лей, бывший управляющий директор TF1, частного французского телеканала с долей рынка от 25 до 35%, сказал: «Есть много способов говорить о телевидении. Но с точки зрения бизнеса давайте будем реалистами: в основном. , задача TF1 состоит, например, в том, чтобы помочь Coca Cola продать свой продукт. (...) Для того, чтобы рекламное сообщение было воспринято, мозг зрителя должен быть в нашем распоряжении. Задача наших программ - сделать его доступным, то есть, чтобы отвлечь его, расслабить и подготовить между двумя сообщениями. Это одноразовое время человеческого мозга, которое мы продаем Coca Cola ». ^[39]

Из-за этих зависимостей трудно получить широкую и фундаментальную общественную дискуссию о рекламе и ее влиянии на информацию и свободу слова, по крайней мере, через обычные медиа-каналы: она бы отпилила ветку, на которой сидела. «Представление о том, что коммерческая основа СМИ, журналистики и коммуникации может иметь тревожные последствия для демократии, исключено из диапазона законных дебатов», так же как «капитализм запрещен как тема законных дебатов в политической культуре США». ^[40]

Одним из первых критиков структурной основы журналистики США был Аптон Синклер в своем романе «Латунная проверка», в котором он подчеркивает влияние владельцев, рекламодателей, связей с общественностью и экономических интересов на средства массовой информации. В своей книге «Голос нашего хозяина - реклама» социальный эколог Джеймс Рорти (1890-1973) писал: «Рот горгульи - это громкоговоритель, питаемый корыстными интересами индустрии с оборотом в два миллиарда долларов, а также корыстными интересами. бизнеса в целом, промышленности, финансов. Он никогда не молчит, он заглушает все другие голоса и не терпит упреков, потому что это не голос Америки? просто заявите ... " ^[41]

Он научил нас, как жить, чего бояться, чем гордиться, как быть красивым, как быть любимым, как завидовать, как быть успешным ... Стоит ли удивляться тому, что американское население стремится всё говорить, думать, чувствовать в плане этого треп? Что стимулы искусства, науки, религии постепенно вытесняются на периферию американской жизни и становятся маргинальными ценностями, культивируемыми маргинальными людьми в маргинальное время? » ^[42]

Культура и спорт [ править ]

Выступления, выставки, шоу, концерты, съезды и большинство других мероприятий вряд ли могут проходить без спонсорства. ^{[ необходима цитата ]} Художники оцениваются и оплачиваются в соответствии с их стоимостью в коммерческих целях. Корпорации продвигают известных художников, тем самым получая эксклюзивные права на глобальные рекламные кампании. Бродвейские шоу, такие как «Богема», включали в себя коммерческий реквизит. ^[43]

Сама реклама широко считается вкладом в культуру. Реклама интегрирована в моду. На многих предметах одежды логотип компании является единственным дизайном или важной его частью. За пределами экономики потребления остается лишь небольшое пространство, в котором культура и искусство могут развиваться независимо и где могут быть выражены альтернативные ценности. Последняя важная сфера, университеты, испытывает сильное давление, чтобы открыться для бизнеса и его интересов. ^[44]

Соревновательные виды спорта стали немыслимы без спонсорства, и существует взаимозависимость. ^{[ необходима цитата ]}Высокий доход от рекламы возможен только при сопоставимом количестве зрителей или зрителей. С другой стороны, плохая работа команды или спортсмена приводит к снижению доходов от рекламы. Юрген Хютер и Ханс-Йорг Стихлер говорят о «спортивном / медиа-комплексе», который представляет собой сложную смесь средств массовой информации, агентств, менеджеров, спортивных промоутеров, рекламодателей и т. Д. С частично общими и частично расходящимися интересами, но в любом случае с общими коммерческими интересами. СМИ, по-видимому, находятся в центре внимания, потому что они могут обеспечить другие вовлеченные стороны редким товаром, а именно (потенциальным) вниманием общественности. В спорте «средства массовой информации могут приносить огромные продажи как тиражом, так и рекламой». ^[45]

«Спонсорство спорта признано табачной промышленностью как ценная реклама. Журнал Tobacco Industry в 1994 году описал автомобиль Формулы-1 как« самое мощное рекламное пространство в мире ».... В когортном исследовании, проведенном в 22 средних школах. в школах Англии в 1994 и 1995 годах мальчики, чьим любимым видом спорта на телевидении были автоспорт, имели 12,8% риск стать регулярными курильщиками по сравнению с 7,0% мальчиков, которые не следили за автоспортом ». ^[46]

Между тем, не продажа билетов, а права на трансляцию, спонсорство и мерчандайзинг составляют большую часть доходов спортивных ассоциаций и спортивных клубов, при этом МОК ( Международный олимпийский комитет ) играет ведущую роль. Влияние средств массовой информации внесло множество изменений в спорт, включая включение в Олимпийские игры новых «модных видов спорта» , изменение дистанций соревнований, изменение правил, оживление зрителей, изменение спортивных сооружений, культ спортивных героев, которые быстро зарекомендовали себя в рекламном и развлекательном бизнесе благодаря своей ценности для СМИ ^[47] и, что не менее важно, названию и переименованию спортивных стадионов в честь крупных компаний.

«В спорте приспособление к логике СМИ может способствовать размыванию таких ценностей, как равные шансы или справедливость, чрезмерным требованиям к спортсменам из-за общественного давления и множественной эксплуатации или обмана ( допинг , манипулирование результатами ...). В интересах СМИ и спорта противостоять этой опасности, потому что медийный спорт может работать только до тех пор, пока существует спорт. ^[47]

Общественное пространство [ править ]

Каждое визуально воспринимаемое место имеет потенциал для рекламы, особенно городские районы с их строениями, но также и пейзажи, расположенные в поле зрения транспортных магистралей, все больше и больше превращаются в средства массовой информации для рекламы. Знаки, плакаты, рекламные щиты , флаги стали решающими факторами в облике города, и их количество продолжает расти. « Наружная реклама стала неизбежной. Традиционные рекламные щиты и транзитные укрытия расчистили путь для более распространенных методов, таких как упакованные автомобили, боковые стороны зданий, электронные вывески, киоски, такси, плакаты, борта автобусов и т. Д. здания для спорта 'городские настенные дисплеи'. В городских районах коммерческий контент находится в поле зрения и в нашем сознании каждый раз, когда мы находимся в публичном пространстве. Немецкая газета Zeit назвала это новым видом диктатуры, от которой невозможно избавиться. ^[5]

Со временем это господство над окружением стало «естественным» состоянием. Благодаря долгосрочному коммерческому насыщению общественность безоговорочно осознала, что реклама имеет право владеть, занимать и контролировать каждый дюйм доступного пространства. Неуклонная нормализация агрессивной рекламы притупляет восприятие публикой своего окружения, усиливая общее бессильное отношение к творчеству и изменениям, таким образом, развивается цикл, позволяющий рекламодателям медленно и последовательно увеличивать насыщенность рекламы с минимальным общественным протестом или без него ". ^[48]

Массовая оптическая ориентация на рекламу меняет функцию общественных пространств, используемых брендами. Городские достопримечательности превращаются в товарные знаки. Наибольшее давление оказывается на известные и часто посещаемые общественные места, которые также важны для самобытности города (например , площадь Пикадилли , Таймс-сквер , Александерплац ). Городские пространства являются общественным достоянием, и в этом качестве они подлежат «эстетической защите окружающей среды», в основном посредством строительных норм, охраны наследия и защиты ландшафта. «Именно в этом качестве эти пространства сейчас приватизируются. Они усыпаны рекламными щитами и вывесками, они переделаны в средства массовой информации для рекламы». ^{[4] [16]}

Сексизм, дискриминация и стереотипы [ править ]

«У рекламы есть« функция определения повестки дня », то есть способность с огромными суммами денег поставить потребление в качестве единственного пункта повестки дня. В битве за долю общественного сознания это равносильно отказу от лечения ( незнанию ). всего, что не является коммерческим и не рекламируется

С возрастающей силой реклама становится удобнее в частной сфере, так что голос коммерции становится доминирующим способом выражения в обществе » ^[49]. Рекламные критики видят в рекламе свет в нашей культуре. Сат Джалли и Джеймс Твитчелл выходят за рамки рассматривая рекламу как разновидность религии, и эта реклама даже заменяет религию в качестве ключевого института ^[50].

«Корпоративная реклама (или коммерческие СМИ) - это крупнейший психологический проект, когда-либо предпринятый человечеством. Тем не менее, ее влияние на нас остается неизвестным и в значительной степени игнорируемым. Когда я думаю о влиянии СМИ на протяжении многих лет, десятилетий, Я вспоминаю те эксперименты по « промыванию мозгов», проведенные доктором Эвен Кэмерон в психиатрической больнице Монреаля в 1950-х годах (см. MKULTRA ). Идея спонсируемых ЦРУ экспериментов по изменению паттерна заключалась в том, чтобы надеть наушники на сознательных, бессознательных или полубессознательных субъектов и затопить в их мозг тысячи повторяющихся «управляющих» сообщений, которые со временем изменят их поведение ... Реклама нацелена на то же самое ». ^[9]

Реклама особенно нацелена на молодежь и детей и все больше превращает молодых людей в потребителей. ^[32]Для Сут Джалли неудивительно, что что-то такое центральное и с таким большим расходом на него стало важным присутствием в общественной жизни. Действительно, коммерческие интересы, стремящиеся максимизировать потребление огромного количества товаров, колонизировали все больше и больше. пространства нашей культуры. Например, почти вся медийная система (телевидение и печать) была разработана как система доставки для маркетологов, и ее основная функция состоит в том, чтобы создавать аудитории для продажи рекламодателям. Как реклама, которую она несет, так и редакционная То, что служит его опорой, прославляет общество потребителей.Система кино, когда-то находившаяся вне прямого влияния более широкой маркетинговой системы, теперь полностью интегрирована в нее через стратегии лицензирования, привязки и размещения продуктов.

Основная функция многих голливудских фильмов сегодня - помочь в продаже огромной коллекции товаров. По мере того, как государственные средства истощаются из некоммерческого культурного сектора, художественные галереи, музеи и симфонические оркестры претендуют на корпоративное спонсорство " ^[37]. Точно так же действует система образования, и реклама все больше проникает в школы и университеты. Такие города, как Нью-Йорк, примите спонсоров для общественных игровых площадок ». Даже папа получил коммерческую выгоду ... 4-дневный визит папы в Мексику в ... 1999 году спонсировался Frito-Lay и PepsiCo. ^[51]Промышленность обвиняют в том, что она является одним из двигателей запутанной экономической системы массового производства, которая способствует потреблению. Что касается социальных эффектов, не имеет значения, способствует ли реклама потреблению, но какие ценности, модели поведения и смысловые значения она пропагандирует.

Рекламу обвиняют в присвоении языка и средств массовой культуры, в протестных движениях и даже в подрывной критике, и она не уклоняется от скандала и нарушения табу (например, Беннетон). Это, в свою очередь, провоцирует ответные действия, которые Калле Ласн в 2001 году назвал « Jamming the Jam of the Jammers» . Все идет. "Это центральный социально-научный вопрос, что людей можно заставить делать с помощью подходящих условий и имеет большое практическое значение. Например, на основании большого количества психологических экспериментов можно предположить, что людей можно заставить делать все, что угодно. они способны, когда могут быть созданы соответствующие социальные условия ». ^[52]

В рекламе часто используются стереотипные гендерные роли мужчин и женщин, укрепляющие существующие клише, и ее критиковали как «непреднамеренно или даже намеренно пропагандирующую сексизм, расизм, гетеросексуализм, эйджизм, эйджизм и т. Д. ... По крайней мере, реклама часто укрепляет стереотипы с помощью опираясь на узнаваемые «типы», чтобы рассказывать истории в одном изображении или в 30-секундном временном интервале ». Действия изображаются как типичные мужские или женские (стереотипы). Кроме того, людей сводят к их сексуальности или приравнивают к товарам, а их гендерные качества преувеличиваются. Привлекают внимание сексуализированные женские тела, но все чаще и мужские.

В рекламе обычно изображается женщина.

• слуга мужчин и детей, которая реагирует на требования и жалобы своих близких с нечистой совестью и обещанием немедленного улучшения (стирка, еда)
• сексуальная или эмоциональная игровая игрушка для самоутверждения мужчин
• технически совершенно невежественное существо, которое может справиться только с операцией, защищенной от детей
• женщина-эксперт, но стереотип из области моды, косметики, еды или, самое большее, медицины
• как ультратонкий
• выполнение базовой работы для других, например, подача кофе, когда журналист берет интервью у политика ^[53]

Большая часть рекламы посвящена продвижению продуктов, определяя «идеальный» образ тела. Эта объективация сильно влияет на женщин; однако мужчины также страдают. Женщины и мужчины в рекламе часто изображаются в нереалистичных и искаженных изображениях, которые задают стандарты того, что считается «красивым», «привлекательным» или «желанным». Такие образы не допускают того, что считается прекрасным в различных культурах или отдельном человеке. Это скорее исключающий, чем инклюзивный характер, и, следовательно, эта реклама продвигает негативное сообщение об имидже тела для среднего человека. Из-за этой формы СМИ девочки, мальчики,женщины и мужчины могут испытывать сильное давление, чтобы поддерживать нереальную и часто нездоровую массу тела или даже изменять свой внешний вид косметическим или хирургическим путем от незначительных до радикальных.

В 2008 году парламент ЕС принял резолюцию, согласно которой реклама не может быть дискриминационной и унижающей достоинство. Это показывает, что политики все больше обеспокоены негативным воздействием рекламы. Однако преимущества улучшения общего состояния здоровья и фитнеса часто упускаются из виду. Также в рекламе мужчин отрицательно изображают некомпетентными и предметом всех шуток.

Ложные заявления часто используются в рекламе, чтобы привлечь внимание человека. Вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение методы рекламы используют миллионы компаний, таких как Volkswagen, Dannon и Red Bull. Согласно Business Insider, «в 2015 году выяснилось, что VW в течение последних семи лет проводил мошеннические испытания на выбросы на своих дизельных автомобилях в США» [1] . В рекламе можно также вызывающе изображать людей, показывая обнаженные фотографии или нецензурные выражения. В результате это приводит к тому, что люди не чувствуют уверенности в себе или своем теле, что вызывает психологические расстройства, такие как депрессия или беспокойство. В вашей библиотеке статей рассказывается о некоторых из основных критических замечаний в адрес рекламы, заявляя: «Некоторые рекламные объявления неэтичны и вызывают возражения ...Это отрицательно сказывается на социальных ценностях »2

Дети и подростки [ править ]

Бизнес интересуется детьми и подростками из-за их покупательной способности и из-за их влияния на покупательские привычки их родителей. Поскольку на них легче влиять, они особенно нацелены на рекламный бизнес.

Дети »представляют три различных рынка:

1. Первичные покупатели (2,9 миллиарда долларов в год)
2. Будущие потребители (взрослые, лояльные к бренду)
3. Покупка влиятельных лиц (20 миллиардов долларов в год)

Дети будут воплощать в жизнь ожидания бренда, будь то положительные, отрицательные или безразличные. Дети уже привыкли, что их обслуживают как потребителей. Долгосрочный приз: лояльность ребенка превращается в лояльного взрослого покупателя к бренду » ^[54]

«Дети представляют собой важную демографическую группу для маркетологов, потому что у них есть собственная покупательная способность, они влияют на решения своих родителей о покупке и являются взрослыми потребителями в будущем». ^{[55] В} рекламе других продуктов предпочтительно используются средства массовой информации, с помощью которых они также могут охватить следующее поколение потребителей. ^[56] «Ключевые рекламные сообщения используют растущую независимость молодых людей».

Студенты колледжа имеют тенденцию попадать в студенческие долги из-за простой покупки кредитной карты. Но как побуждают этих студентов покупать кредитную карту? Все начинается с того, что компании, выпускающие кредитные карты, нацелены на студентов колледжей с самого начала, как только они входят в кампус. Эти компании рекламируют кредитные карты, убеждая студентов, что эта карта будет раздаваться «бесплатно», или раздавая предметы, в свою очередь, для регистрации кредитной карты. В статье The Balance под названием «Почему компании, выпускающие кредитные карты» нацелены на студентов колледжей, говорится о том, что «каждый десятый студент колледжа уезжает с долгом более 10 000 долларов». [2]

Воздействие рекламы на детей [ править ]

Детский рынок, где сопротивление рекламе наиболее слабое, является «пионером распространения рекламы». ^[57] Одним из примеров является продакт-плейсмент. « Размещение продуктов проявляется повсюду, и дети не исключены. Это далеко не так. В анимационном фильме Foodfight были« тысячи продуктов и значков персонажей из знакомых (предметов) в продуктовом магазине ». В детских книгах также есть фирменные предметы и персонажи, и миллионы из них содержат закуски в качестве главных героев ». ^[58]

Среднестатистический канадский ребенок видит 350 000 телевизионных рекламных роликов, прежде чем окончить среднюю школу, и тратит на просмотр телевизора почти столько же времени, сколько и на учебу. В 1980 году канадская провинция Квебек запретила рекламу для детей младше 13 лет ^[59] "В поддержку конституционной силы Закона Квебека о защите прав потребителей, ограничивающего рекламу детям в возрасте до 13 лет (в случае возражения со стороны игрушечной компании) Суд постановил: «... реклама, направленная на детей младшего возраста, сама по себе является манипулятивной. Такая реклама направлена ​​на продвижение продукции путем убеждения тех, кто всегда будет верить» » ^[60].Норвегия (реклама, ориентированная на детей до 12 лет) и Швеция (телевизионная реклама, нацеленная на детей до 12 лет) также законодательно запретили рекламу детям, во время детских программ любой вид рекламы запрещен в Швеции, Дании, Австрии и Фландрии. Бельгия. В Греции нет рекламы детских товаров с 7 до 22 ч. Попытка ограничить рекламу, направленную на детей в США, не удалась со ссылкой на Первую поправку. В Испании запреты также считаются недемократическими. ^{[61] [62]}

Веб-сайты, ориентированные на детей, также могут отображать рекламу, хотя на некоммерческих веб-сайтах меньше рекламы, чем на коммерческих, и эти объявления с меньшей вероятностью содержат соблазн. Однако даже реклама на некоммерческих сайтах может ссылаться на сайты, которые собирают личную информацию. ^[63]

Детская реклама в социальных сетях [ править ]

В 2015 году Шион и Лоан Каджи создали канал на YouTube, который ведет их 7-летний сын Райан Каджи. Канал Райана ToyReviews имеет 21 миллион подписчиков и более 30 миллиардов просмотров. Компании-производители игрушек подарили Райану большую сумму игрушек для просмотра на его канале. Walmart, Hasbro, Netflix, Chuck E. Cheese и Nickelodeon спонсировали Райана Каджи и его канал Ryan ToysReview. ^[64] Он также наладил партнерские отношения с компанией Pocket.Watch, занимающейся детскими развлечениями. Из-за популярности шоу им было предложено изменить название на Мир Райана. Крупные компании не только посоветовали изменить название, они призвали его предоставить больше контента, такого как научные эксперименты, проблемы и образование. ^[65]Расширение Ryan's World также привело к производству его собственных товаров. Сейчас он производит линию одежды, а его собственные игрушки продаются специально в Walmart. ^[66]

Реклама еды [ править ]

Производители сладостей , мороженого и продуктов для завтрака часто нацелены на детей и подростков. Например, в рекламе хлопьев для завтрака на канале, ориентированном на взрослых, будет звучать мягкая баллада, а на канале, предназначенном для детей, в той же рекламе будет использоваться запоминающийся рок-джингл той же песни, чтобы нацелиться на детей. «Маркетинговая индустрия сталкивается с растущим давлением из-за заявленной связи между воздействием рекламы продуктов питания и рядом социальных проблем, особенно растущим уровнем ожирения». ^[67] « Фастфудсети тратят более 3 миллиардов долларов в год на рекламу, большая часть из которых предназначена для детей ... Рестораны предлагают такие стимулы, как детские площадки, конкурсы, клубы, игры, а также бесплатные игрушки и другие товары, связанные с фильмами, телешоу и даже спортивными лигами . » ^[68] Эти предприятия постоянно пожинают плоды манипуляций детьми. В 2006 году 44 крупнейших предприятия пищевой промышленности СШАпотратили около 2 миллиардов долларов на рекламу своей продукции, которая в основном состояла из нездоровой, сладкой и жирной пищи. Такая массовая реклама пагубно сказывается на детях и сильно влияет на их питание. Обширные исследования доказывают, что большая часть пищи, потребляемой в возрасте от 2 до 18 лет, содержит мало питательных веществ. Столкнувшись с большим давлением со стороны отраслей здравоохранения и законов, таких как инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей, маркетологи были вынуждены изменить и ограничить свои рекламные стратегии. Несмотря на правила, отчет за 2009 год показывает, что три четверти всей рекламы продуктов питания во время детских телевизионных программ выходили за рамки закона. Правительство пытается возложить тяжелое бремя на продавцов продуктов питания, чтобы предотвратить эту проблему,но маркетологи пользуются преимуществамиПервая поправка, ограничивающая полномочия правительства по предотвращению рекламы, направленной против детей. Федеральная комиссия по торговле гласит , что дети в возрасте от 2-11 в средних см рекламных роликов на основе 15 продуктов питания по телевидению ежедневно. В большинстве рекламных роликов речь идет о продуктах с высоким содержанием сахара и жиров, что усугубляет проблему детского ожирения . Эксперимент, который проводился в летнем лагере, где исследователи в течение двух недель показывали детям в возрасте 5–8 лет рекламу еды. Результат - то, что дети предпочитали есть в кафетерии, было той рекламой, которую они видели по телевизору в течение двух недель. ^[69]Возвращаясь к психологическим последствиям, которые реклама оказывает на людей, одним из основных важных последствий является расстройство пищевого поведения у детей. В статье из Национальной медицинской библиотеки США Национальные институты здоровья даже говорится, что «в нескольких перекрестных исследованиях сообщается о положительной связи между просмотром журналов о красоте и моде и повышенным уровнем беспокойства по поводу веса или симптомов расстройства пищевого поведения у девочек». [3] Нервная анорексия и нервная булимия - некоторые из распространенных заболеваний среди девочек-подростков. Уровень нервной анорексии среди девочек-подростков составляет 0,48%. [4] Образ "идеальной красоты" среди женщин и образ "мускулистого телосложения" у мужчин привели к неуверенности в себе и расстройствам пищевого поведения, особенно когда речь идет о молодых девушках и мальчиках.

Реклама сигарет и алкоголя [ править ]

В рекламе сигареты "используются в качестве модного аксессуара и привлекают молодых женщин. Среди других факторов, влияющих на молодых людей, - связь между спортивными героями и курением через спонсорство спорта, использование сигарет популярными персонажами в телевизионных программах и продвижение сигарет. Исследования показывают, что что молодые люди знают о самых рекламируемых марках сигарет ». ^[46] Алкоголь изображается в рекламе так же, как и курение: «Реклама алкоголя по-прежнему привлекает детей, а изображения употребления алкоголя в развлекательных СМИ обширны». ^[70] На потребление алкоголягламурно и без последствий показывается в рекламе, музыке, журналах, на телевидении, в фильмах и т. д. Реклама включает алкогольные напитки в яркой упаковке и со сладким вкусом, ориентированные на интересы и предпочтения детей и подростков. Алкогольная промышленность имеет большую финансовую долю в несовершеннолетних пить, надеясь получить пожизненные клиент. Поэтому средства массовой информации переполнены рекламой алкоголя, обращенной к детям, с участием персонажей-животных, популярной музыки и комедии. ^[70]

«Дети являются одними из самых искушенных наблюдателей за рекламой. Они могут петь джинглы и узнавать логотипы, и у них часто есть сильные чувства по поводу продуктов. Однако они обычно не понимают тех проблем, которые лежат в основе работы рекламы. СМИ используются не только для продажи товаров, но и идей: как мы должны себя вести, какие правила важны, кого мы должны уважать и что мы должны ценить ». ^[71]

Оппозиция и кампании против рекламы [ править ]

По мнению критиков, тотальная коммерциализация всех сфер жизни общества, приватизация общественных пространств, ускорение потребления и растрата ресурсов, включая негативное влияние на образ жизни и окружающую среду, не были замечены в необходимой степени. «Гиперкоммерциализация культуры признана и категорически ненавидима гражданами, хотя эта тема почти не привлекает внимания в средствах массовой информации или политической культуре». ^[72] "Самый большой ущерб, нанесенный рекламой, заключается в том, что она постоянно демонстрирует продажу мужчин и женщин, которые предоставляют свой интеллект, свой голос, свои художественные способности целям, в которые они сами не верят, и ... что она помогает расколоть и в конечном итоге уничтожить наше самое ценное нематериальное достояние: уверенность в существовании значимых целей человеческой деятельности и уважение целостности человека ». ^[73]<< Поэтому борьба с рекламой имеет важное значение, если мы хотим преодолеть повсеместное отчуждение от всех подлинных человеческих потребностей, которое в настоящее время играет такую ​​разрушительную роль в нашем обществе. Но, сопротивляясь этому типу гипермаркетинга, мы не должны питать никаких иллюзий. Реклама Временами может казаться почти тривиальным, хотя и вездесущим аспектом нашей экономической системы. Однако, как отметил экономист А.С. Пигу, его можно «полностью устранить» только в том случае, если «условия монополистической конкуренции», присущие корпоративному капитализму, будут устранены. это сопротивление внутренней логике самого капитализма, чистым выражением которого он является ». ^[74]

« Визуальное загрязнение , по большей части в форме рекламы, является проблемой для всех крупных городов мира. Но то, что загрязнение для одних, является яркой частью городской ткани для других. Нью-Йорк без огромной цифровой площади Таймс-сквер. Рекламные щиты или Токио без коммерческой панорамы Гиндзы немыслимы. Площадь Пикадилли была бы просто кольцевой дорогой вокруг Лондона без вывесок. Тем не менее, другие города, такие как Москва, достигли своего предела и начали расправляться с чрезмерным открытым реклама. ^[75]

«Многие сообщества решили регулировать использование рекламных щитов для защиты и улучшения своего сценического характера. Ниже приведен далеко не полный список таких сообществ. По оценкам Scenic America, общее количество городов и сообществ, запрещающих строительство новых рекламных щитов, составляет не менее 1500 .

В ряде штатов США запрещены любые рекламные щиты:

• Вермонт - Удалены все рекламные щиты в 1970-х годах.
• Гавайи - убраны все рекламные щиты в 1920-х годах.
• Мэн - Удалены все рекламные щиты в 1970-х и начале 80-х годов.
• Аляска - Государственный референдум, проведенный в 1998 году, запрещает использование рекламных щитов ^[76]

В 2006 году город Сан-Паулу , Бразилия, приказал уменьшить или удалить все рекламные щиты и большинство других форм коммерческой рекламы в городе ». ^[77] В 2015 году Гренобль , Франция, аналогичным образом запретил все рекламные щиты и общественную рекламу. ^[78]

Технические устройства, такие как спам-фильтры , TV-Zappers, блокировщики рекламы для телевизоров и наклейки на почтовые ящики - «Без рекламы» - и растущее число судебных дел указывают на растущий интерес людей к ограничению нежелательной рекламы или избавлению от нее.

Ассоциации защиты потребителей, группы защиты окружающей среды, противники глобализации, критики потребления, социологи, критики СМИ, ученые и многие другие имеют дело с негативными аспектами рекламы. «Antipub» во Франции, « subvertising », глушение культуры и adbusting стали установленные сроки в анти-рекламного сообщества. На международном уровне критики глобализации, такие как Наоми Кляйн и Ноам Хомскитакже являются известными критиками средств массовой информации и рекламы. Эти группы критикуют полную занятость общественных мест, поверхностей, радиоволн, средств массовой информации, школ и т. Д., А также постоянное воздействие рекламных сообщений почти на все органы чувств, вторжение в частную жизнь и то, что лишь немногие потребители осознают, что они сами несут ответственность. затраты на это до последней копейки. У некоторых из этих групп, например, творческой группы Billboard Liberation Front в Сан-Франциско или Adbusters в Ванкувере , Канада, есть манифесты. ^[79] Массовые организации проводят кампании против рекламы или определенных ее аспектов в различных формах и стратегиях и довольно часто имеют разные корни. Рекламные агенты, например, соревнуются и бросают вызов предполагаемым значениям рекламы, разрушая их и создавая вместо этого непредусмотренные значения. Другие группы, такие как Illegal Signs Canada, пытаются остановить поток рекламных щитов, обнаруживая и сообщая о тех, которые были размещены без разрешения. ^[80] Примерами различных групп и организаций в разных странах являются L'association Résistance à l'Aggression Publicitaire  [ fr ] ^[81] во Франции, где медиа-критик Жан Бодрийяр является известным автором. ^[82]Anti Advertising Agency работает с пародией и юмором, чтобы повысить осведомленность о рекламе ^[83] и кампаниях коммерческого оповещения для защиты детей, семейных ценностей, общества, целостности окружающей среды и демократии. ^[84]

Организации по медиаграмотности стремятся обучать людей, особенно детей, работе со СМИ и рекламе в своих программах. В США, например, Фонд медиаобразования производит и распространяет документальные фильмы и другие образовательные ресурсы. ^[85] MediaWatch, канадская некоммерческая женская организация, работает над обучением потребителей тому, как они могут сообщить о своих опасениях рекламодателям и регулирующим органам. ^[86] Канадская «Сеть информирования о средствах массовой информации / Réseau éducation médias» предлагает одну из самых полных в мире коллекций медиаобразовательных ресурсов и ресурсов по Интернет-грамотности. Его членские организации представляют общественный, некоммерческий, а также частный секторы. Хотя он подчеркивает свою независимость, он принимает финансовую поддержку от Bell Canada , CTVglobemedia , Canwest , Telus и S-VOX . ^[87]

Чтобы противостоять растущей критике рекламы, направленной на детей, организации, занимающиеся медиаграмотностью, также инициируются и финансируются корпорациями и самим рекламным бизнесом. В США Фонд рекламного образования был создан в 1983 году при поддержке рекламных агентств, рекламодателей и медиа-компаний. Это «провайдер рекламной индустрии и распространитель образовательного контента для улучшения понимания рекламы и ее роли в культуре, обществе и экономике» ^[88], спонсируемый, например, American Airlines , Anheuser-Busch , Campbell Soup , Coca-Cola. , Colgate-Palmolive , Disney , Ford , General Foods, General Mills , Gillette , Heinz , Johnson & Johnson , Kellogg's , Kraft , Nabisco , Nestlé , Philip Morris , Quaker Oats , Schering , Sterling , Unilever , Warner Lambert , рекламные агентства, такие как Saatchi & Saatchi , и медиакомпании, такие как ABC , CBS , Capital Cities Communications , Cox Enterprises , Forbes , Hearst, Мередит , The New York Times , RCA / NBC , Reader's Digest , Time и The Washington Post , и это лишь некоторые из них.

Канадские компании основали компанию « Concerned Children's Advertisers» в 1990 году, «чтобы внушить доверие всем заинтересованным лицам, активно демонстрируя наши обязательства, заботу, ответственность и уважение к детям». ^[89] Членами являются CanWest, Corus, CTV, General Mills, Hasbro, Hershey's, Kellogg's, Loblaw, Kraft, Mattel, McDonald's, Nestle, Pepsi, Walt Disney и Weston, а также почти 50 частных партнеров по вещанию и другие. ^[90] Обеспокоенные детские рекламодатели были примером для аналогичных организаций в других странах, таких как «Media smart» в Соединенном Королевстве, с потомками в Германии, Франции, Нидерландах и Швеции. Новая Зеландияимеет аналогичную программу под названием Willie Munchright, финансируемую бизнесом. «Хотя утверждается, что такие меры направлены на то, чтобы побудить детей критически относиться к коммерческим сообщениям в целом, критики маркетинговой индустрии предполагают, что мотивацию нужно просто рассматривать для решения проблемы, созданной самой отраслью, то есть отрицательных социальные последствия, которым способствовала маркетинговая деятельность .... Предоставляя ресурсы для обучения медиаграмотности, маркетинговая индустрия позиционирует себя как часть решения этих проблем, тем самым стремясь избежать широких ограничений или прямых запретов на маркетинговую коммуникацию, особенно для пищевые продукты с низкой питательной ценностью, предназначенные для детей ....Некоторые секторы самой индустрии открыто признают необходимость принятия позитивных мер в первую очередь для предотвращения потенциальных ограничений на рекламу ... Более того, Хоббс (1998) предполагает, что такие программы также отвечают интересам медиа-организаций, которые поддержать меры по снижению критики потенциальных негативных последствий самих СМИ ».^[67]

В Париже, Франция, началось движение под названием «POP_DOWN PROJECT», в котором уличная реклама приравнивается к надоедливой всплывающей рекламе в Интернете. Их цель - «символически восстановить право каждого на защиту от внешних воздействий». Они достигают своей цели с помощью наклеек кнопок «Закрыть окно», используемых для закрытия всплывающих окон .

Налогообложение как доход и контроль [ править ]

Группы общественных интересов предлагают, чтобы «доступ к ментальному пространству, на которое нацелены рекламодатели, должен облагаться налогом, поскольку в настоящий момент это пространство свободно используется рекламодателями без выплаты компенсации представителям общественности, которые, таким образом, подвергаются вторжению. . Этот вид налога будет пиговским налогом.в том, что это будет действовать, чтобы уменьшить то, что сейчас все чаще рассматривается как общественное неудобство. Усилия в этом направлении набирают обороты, поскольку Арканзас и Мэн рассматривают законопроекты по введению такого налогообложения. Флорида ввела такой налог в 1987 году, но была вынуждена отменить его через шесть месяцев в результате согласованных усилий национальных коммерческих интересов, которые отозвали запланированные съезды, что привело к крупным убыткам для индустрии туризма, и отменили рекламу, что привело к потере 12 миллионов долларов в индустрии вещания в одиночку». ^{[ править ]}

В США, например, реклама не облагается налогом, и предложения о возможных ограничениях налоговых вычетов на рекламу встречают яростное сопротивление со стороны делового сектора, не говоря уже о предложениях по специальному налогообложению. В других странах реклама, по крайней мере, облагается налогом таким же образом, как и услуги, а в некоторых случаях реклама подлежит особому налогообложению, хотя и на очень низком уровне. Во многих случаях налогообложение особенно относится к средствам массовой информации с рекламой (например, Австрия, Италия, Греция, Нидерланды, Турция , Эстония ). Налог на рекламу в европейских странах: ^[91]

• Бельгия: налог на рекламу или рекламные щиты (taxe d'affichage или aanplakkingstaks) на публичных плакатах в зависимости от размера и вида бумаги, а также на неоновых вывесках.
• Франция: налог на телевизионную рекламу (taxe sur la publicité télévisée) в зависимости от стоимости рекламной единицы.
• Италия: муниципальный налог на акустические и визуальные виды рекламы в пределах муниципалитета (imsta comunale sulla pubblicità) и муниципальный налог на вывески, плакаты и другие виды рекламы (diritti sulle pubbliche affisioni), тарифы на которые находятся в юрисдикции муниципалитетов.
• Нидерланды: налог на рекламу (reclamebelastingen) с различными тарифами на определенные рекламные мероприятия (за исключением рекламы в газетах и ​​журналах), который может взиматься муниципалитетами в зависимости от вида рекламы (рекламные щиты, неоновые вывески и т. Д.)
• Австрия: муниципальные сборы за объявление облагаются рекламой в письменной форме, изображениями или освещением в общественных местах или общедоступных местах с различными тарифами в зависимости от платы, площади или продолжительности рекламной меры, а также рекламных тарифов на платную рекламу в печатных СМИ, обычно 10% комиссии.
• Швеция: Рекламный налог (reklamskatt) на рекламу и другие виды рекламы (рекламные щиты, фильмы, телевидение, реклама на ярмарках и выставках, листовки) в диапазоне 4% для рекламы в газетах и ​​11% во всех остальных случаях. В случае флаеров тарифы основаны на производственных затратах, в противном случае - на сборах.
• Испания: муниципалитеты могут облагать рекламные мероприятия на своей территории довольно незначительными налогами и сборами различных видов.

В своей книге « Когда корпорации правят миром » американский писатель и критик глобализации Дэвид Кортен даже выступает за 50% налог на рекламу, чтобы противодействовать тому, что он называет «активным пропагандистским механизмом, контролируемым крупнейшими корпорациями мира », который «постоянно убеждает нас в том, что Потребительство - это путь к счастью, правительственное сдерживание рыночного избытка является причиной наших бедствий, а экономическая глобализация является одновременно исторической неизбежностью и благом для человеческого рода ». ^[92]

См. Также [ править ]

• Рекламная почта § Критика
• Подрывная реклама
• Имидж бренда Doppelgänger
• Заклинивание культур
• Убивая нас мягко
• Блокировка рекламы
• Экономия внимания
• Брандализм

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

СМИ, связанные с критикой рекламы на Викискладе?