Реклама на Ближнем Востоке

Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) Эта статья написана как личное размышление, личное эссе или аргументированное эссе , в котором излагаются личные чувства редактора Википедии или представлены оригинальные аргументы по теме. Пожалуйста, помогите улучшить его , переписав в энциклопедическом стиле . ( Октябрь 2017 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) Эта статья, возможно, содержит оригинальные исследования . Пожалуйста, улучшите его , проверив сделанные утверждения и добавив встроенные цитаты . Заявления, содержащие только оригинальные исследования, следует удалить. ( Октябрь 2017 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )

Реклама на Ближнем Востоке проистекает из традиционных, социальных, политических и религиозных влияний.

Египет [ править ]

Из стран Ближнего Востока Египет более мягок, чем другие, в отношении правил и положений о рекламе и средствах массовой информации. Свобода СМИ гарантируется египетской конституцией , и по большей части правительство уважает это, но все еще существуют законы, ограничивающие СМИ. ^[1] Однако на президентских выборах 2005 года директор офиса министра информации Ахмед Селим заявил, что они вступают в эру «свободных, прозрачных и независимых египетских СМИ». ^[2]

Египет - это традиционно печатная реклама в СМИ. Только в 1995 году в Египте было около 100 телеканалов. Как только телевидение стало популярным, частным вещателям не разрешили транслировать свои собственные новости, вместо этого они должны были заниматься развлечениями. Министерство информации было организацией, которая контролировала контент в государственных вещательных СМИ. ^[3] К счастью, Египет был первой ближневосточной страной, имевшей собственный спутник. Традиционно реклама в Египте была очень консервативной по содержанию. Гендерные ролибыли усилены, и спорные темы не обсуждались. Тогда и даже сейчас некоторые предметы, такие как алкоголь и нижнее белье, все еще не показывались в рекламе, так как государственные органы и часть населения считали их «аморальными». В наше время женщины становятся силой рекламы. ^{[ необходима цитата ]}

Сейчас Египет переживает послереволюционную эпоху. В результате маркетологи и рекламодатели узнали, что они могут и хотят делать. Эта революция может быть очень выгодна, если маркетологи уважают и чтят дух движения. Рекламные объявления теперь будут видеть новую аудиторию с другими желаниями, потребностями и ожиданиями. ^[4] Женские движения и движения за права начинают проходить через рекламные кампании, а также набирают популярность социальные сети в Египте, особенно Facebook . Национальный совет по делам женщин еще в 2016 году начал кампанию, дающую женщинам возможность «преодолевать барьеры и не принимать узкие представления общества». ^[5]Кроме того, из-за популярности Facebook многие рекламные носители используют в своих объявлениях классический значок «Нравится», чтобы привлечь внимание своей недавно проинформированной аудитории. Интернет-реклама также оказалась очень успешной, поскольку теперь к ней намного проще получить доступ и увидеть. Существует также огромный рынок онлайн-рекламы, поскольку примерно половина населения Египта моложе 29 лет. ^[6]

Для будущего Египта это означает растущий рынок труда в маркетинге и рекламе . Новые агентства и корпоративные должности будут созданы в результате повышения спроса на экспертов в области СМИ. ^[7] Это также означает, что предпринимаются дополнительные шаги к свободе СМИ. С более прогрессивным поколением, отвечающим за средства массовой информации, мы увидим, как они начнут изменяться и расширяться, чтобы соответствовать их меняющимся потребностям и соединяться с остальным миром. ^{[ необходима цитата ]}

Израиль [ править ]

Титульная страница еврейского и английского изданий Haaretz .

В 1922 году в Иерусалиме было основано первое израильское рекламное агентство. Многие рекламные агентства переехали за границу после некоторых успехов, но во время Холокоста ; однако многие еврейские рекламные агентства были вынуждены закрыться. ^[8] Позже немецкие иммигранты начали открывать больше агентств в середине-конце 1930-х годов, что привело к появлению обширной рекламной индустрии. После Второй мировой войны расширение американских рекламных агентств позволило еврейским агентствам завоевать доверие в рекламной сфере.

Haaretz , или «Земля» на английском языке, - это ежедневная газета, расположенная в Тель-Авиве, Израиль. Он напечатан на иврите и выходит на английском языке. ^{[9] «} Гаарец» характеризует себя как «широко либеральный взгляд на внутренние и международные дела». Haaretz имеет репутацию очень либеральной среди всех политических и религиозных конфликтов в Израиле. ^[10]

Ежедневная газета Hamodia, базирующаяся в Бруклине, штат Нью-Йорк, основана на идеалах харедимского иудаизма и является популярным изданием в Израиле. ^[11] Публикация выступает против печати и публикации фотографий женщин и описывается как написание рассказов, соответствующих Торе и традиционным взглядам. ^[12]

Globes - ежедневное деловое издание, базирующееся в Ришон ле-Цион , Израиль. Globes был одним из первых ежедневных изданий в Израиле, опубликованных в Интернете. Публикации остаются нейтральными, когда дело доходит до политической активности, поскольку они в первую очередь ориентированы на бизнес. ^[13]

Правительство Израиля соблюдает свободу прессы, которая защищена основными законами Израиля и независимой судебной системой. Правительство Израиля ввело более строгие правила, которым должны следовать палестинские журналисты при репортажах в Израиле. Однако израильские СМИ действуют с небольшими ограничениями. ^[14]

В 2017 году Freedom House назвал Израиль одной из самых свободных стран. ^[15] Сегодня цензура в израильских СМИ довольно низкая, и большинство рекламных объявлений публикуются в печатных изданиях. Есть ограничения на алкоголь, сигареты и фармацевтические препараты. Реклама алкогольных напитков запрещена во время детских программ, и если они транслируются, они должны предоставлять уведомления по своему усмотрению. Запрещена реклама сигарет и стимулирование употребления табака, равно как и продвижение использования фармацевтических препаратов за пределами профессиональной или научной среды. ^[16]

Поскольку нормативов в отношении рекламы мало, остается много места для ложной рекламы. Согласно Haaretz , 20% объявлений в Израиле, содержащих заявления о вреде для здоровья, вводят в заблуждение. Министерство здравоохранения работает для распространения информации об этих обманах и призывают потребитель исследовать продукты перед покупкой. ^[17]

Саудовская Аравия [ править ]

Саудовская Аравия , арабское государство, расположенное на Ближнем Востоке и родина религии ислама, - страна с суровым географическим положением, включая пустыни и горные районы. Согласно исследованию, проведенному в области рекламы в регионе, его жители глубоко исповедуют ислам, и последователи со всего мира совершают паломничество в страну, чтобы посетить одну или обе ее святыни: Мекку и Медину. ^[18] В последние годы регион стал горячей точкой для таких проблем, как внутренний терроризм и экстремистские настроения. Однако в последние годы наметился ряд положительных тенденций. На самом деле, The Washington Post сообщила, что на выборах 2015 года, на которых Салман был назначенВо главе страны женщины впервые смогли проголосовать и принять участие в избирательном процессе. Хотя это позитивные изменения, страна по-прежнему сталкивается с проблемами, когда дело касается будущего, и, вероятно, останется в авангарде международных проблем, отчасти из-за избытка нефти и природного газа. ^[19]

В таком регионе, как Саудовская Аравия, где традиции играют огромную роль во всеобъемлющей культуре, рекламе пришлось приспосабливаться к арабским ценностям, которые диктуют повседневную жизнь. Это особенно верно, когда речь идет о том, как изображают женщин, если они вообще изображаются. Согласно статье Business Insider , нередко в типичной саудовской рекламе можно увидеть не что иное, как женские глаза. ^[20]

В настоящее время на Саудовскую Аравию приходится 40% всех рекламных расходов в регионе. В отличие от западных стран, таких как Соединенные Штаты, печать по-прежнему остается самым популярным средством массовой информации: на газеты приходится 61% потраченных денег, что значительно превышает даже телевизионный бюджет. До конца 1990-х годов реклама на самом деле не была частью саудовской культуры. ^[21] Большинство кампаний проводились в меньшем масштабе, на более локальном уровне. Однако в последние годы, даже после начала войны в Ираке, объем рекламы и коммерциализации увеличился. ^{[ необходима цитата ]}

Несмотря на то, что регион может быть более насыщен разнообразными сообщениями, влияние цензуры все еще широко распространено. Согласно исследованию, известно, что правительство даже нанимало людей для разрыва рекламы в журналах и газетах, которые не соответствуют установленным исламским законам. Из-за этих чрезвычайно строгих правил многие компании, рекламирующие в Саудовской Аравии, должны полностью изменить свою коммуникационную стратегию, ориентируясь на этот регион. Правительство нередко изменяет рекламу в соответствии с ограничениями, касающимися изображения субъектов. ^[22]

Огромные компании, такие как IKEA и Starbucks , столкнулись как с давлением, стремящимся ассимилироваться со скромными консервативными ценностями региона, так и с негативной реакцией остального мира после этого. В 2012 году IKEA выпустила стандартный каталог, демонстрирующий продуктовую линейку компании на предстоящий сезон. В выпусках, распространяемых среди жителей Швеции, США и других стран мира, по всему каталогу фигурировали женщины. Однако в Саудовской Аравии женщин стерли аэрографом. В конце концов IKEA выпустила заявление, в котором извинилась за это решение и объяснила, что решение исключить женщин из повествования полностью противоречит их ценностям. ^[23]Starbucks решила аналогичную проблему, когда франшиза открыла свои первые магазины в Саудовской Аравии и удалила свою фирменную русалку из логотипа и заменила ее просто короной. ^[24]

Сирия [ править ]

С 1963 по 2011 год Сирия находилась под «режимом чрезвычайного положения», когда ею правила партия Баас , которая фактически позволяла однопартийному правительству создавать и применять любые законы, которые оно выберет. Несмотря на то, что запрет был снят из-за протеста, правительство Сирии по-прежнему остается авторитарной диктатурой. ^[25] Хотя статья 43 новейшей сирийской конституции гарантирует свободу СМИ, реклама подвергается жесткой цензуре. Национальный совет по СМИ регулирует деятельность СМИ, включая распространение лицензий на рекламу, но фактически является рупором правительства . ^[26] Издателям запрещено предоставлять контент, который затрагивает «национальное единство и национальную безопасность». ^[27]В целом, в Сирии мало рекламы. ^[28] По данным Всемирной организации здравоохранения , реклама пива, вина и спиртных напитков в стране запрещена. ^[29] В 1996 году был издан указ, запрещающий рекламу табачных изделий. ^[30] Некоторые товары или услуги просто запрещены в стране, что, вероятно, означает, что реклама этих товаров также запрещена. Facebook и, предположительно, реклама, продвигающая его, были запрещены в 2007 году (позже запрет был снят в 2011 году). Другие сайты социальных сетей, включая YouTube , также запрещены. ^[31]Независимые средства массовой информации в Сирии запрещены, как и использование иностранной валюты в коммерческих сделках. ^[32]

Несмотря на то, что прямо не ссылаясь на рекламу, Freedom House в 2017 году заявила, что пресса в Сирии не является бесплатной, поставив ей наихудшую оценку. ^[27] Все СМИ в Сирии вынуждены практиковать самоцензуру, что означает, что они должны ограничивать себя, чтобы продолжить работу. ^[33] Кроме того, в стране более 7 лет бушует гражданская война, в результате чего несколько территорий остаются вне контроля правительства, что означает разные правила для рекламы в разных областях. ^[34] В районах, контролируемых Исламским Государством Ирака и Леванта (ИГИЛ), гражданские свободы, включая свободу рекламы, иногда более жестко ограничиваются, чем в районах, контролируемых правительством, поскольку верховенство закона ИГИЛ основывается наЗакон шариата . ^[35] В районах, контролируемых сирийскими курдами , как правило, больше гражданских свобод (включая свободу рекламы). ^{[ необходима цитата ]}

Объединенные Арабские Эмираты [ править ]

Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), основанные в 1971 году, имеют сильное религиозное влияние, которое диктует большую часть правительства. В отношении рекламы действуют те же правила, при этом негативная и ложная информация в большинстве случаев наказуема. ^{[ необходима цитата ]}

Вместо центрального регулирующего совета различные секции правительства устанавливают правила и руководящие принципы в отношении того, что является приемлемым. В основном это связано с уважением к государству и исламу. Это можно увидеть в правилах, установленных Национальным советом СМИ ОАЭ , который регулирует деятельность медийных компаний, утверждая, что реклама не может «хулить» исламские убеждения или «оскорблять экономическую систему государства». ^[36] Образовательные компании не могут унижать другие компании в способ «дискредитации или несправедливого нападения» на другую компанию. ^[37] Изображение употребления алкоголя или наркотиков в рекламе является незаконным наряду с расизмом или другими оскорбительными идеями. Заявления и утверждения, сделанные в рекламных объявлениях, должны быть точными. Регулирующие органы также могут требовать вынесения приговора следует перефразировать, чтобы избежать путаницы.^[36]

Эти правила в значительной степени применяются после того, как была опубликована незаконная реклама. Имея возможность оштрафовать или закрыть компанию и заключить в тюрьму причастных к этому людей, многие компании осуществляют саморегулирование, чтобы избежать проблем. Процесс создания рекламы в целом сопоставим с более западной структурой, когда агентства работают с клиентами и проводят маркетинговые исследования для создания рекламы. ^[38] Рекламная бизнес-группа (ABG), созданная участниками, включая Google и Facebook, осуществляет саморегулирование, чтобы избежать нарушений правил ОАЭ. ABG является крупнейшей группой в регионе и в будущем планирует сосредоточиться на том, как размещать рекламу на других рынках ОАЭ. ^[39] Реклама в ОАЭ самая высокая в регионе Персидского залива. В первом квартале 2017 года на них пришлось 46% всех рекламных расходов в регионе. ^[40]

Рекламодатели охватывают жителей ОАЭ большим количеством цифрового контента, чем другие страны Ближнего Востока. По состоянию на 2015 год 96% жителей ОАЭ использовали Интернет. Жители Среднего Востока в целом также склонны доверять рекламе больше, чем жители Северной Америки и Европы. ^[41]

Ссылки [ править ]