Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья об Аллене Кее, предпринимателе в области рекламы. Для компьютерного ученого см. Алан Кей .
Аллен Кей
Аллен Кей в темных очках
Родившийся
Аллен Стивен Кей

( 1945-11-25 )25 ноября 1945 г. (75 лет)
Нью-Йорк , США
Альма-матерАрт-центр Колледж дизайна
ЗанятиеРекламный предприниматель

Аллен Стивен Кей (родился 25 ноября 1945 г.) - американский менеджер по рекламе и предприниматель. Он создал телевизионную рекламу для Xerox , который был показан во время 1976 Super Bowl , показывая монах по имени Доминик [1] Кей также известен за его «увидеть что - то сказать что - то» рекламной кампании в Нью - Йорке Metropolitan Transportation Authority . Кей стал соучредителем компании Korey Kay & Partners Advertising в 1982 году и был ее председателем и генеральным директором в течение 32 лет. Кей активно участвует в ассоциациях рекламной индустрии . Женат, имеет двух дочерей. [2]

Ранние годы [ править ]

Аллен Кей родился в Нью-Йорке в семье Эстель и Сэмюэля Кей. Его мать была профессиональным финансовым специалистом, а отец был контролером в Gray Advertising в Нью-Йорке. Кей начал изучать искусство в возрасте шести лет в Музее современного искусства в Нью-Йорке и продолжил свое художественное образование в Лиге студентов-художников Нью-Йорка . [3] Перед тем, как пойти в среднюю школу, он переехал из Вашингтон-Хайтс, Манхэттен, в Фэйр-Лоун, штат Нью-Джерси . [4] Там он учился в Средней школе Fair Lawn , которую окончил в 1963 году.

Кей училась в Art Center College of Design в Лос-Анджелесе. [2] Летом он работал в Grey Advertising, продавал энциклопедии и работал фрилансером для своих преподавателей в Колледже дизайна Art Center. Он получил степень бакалавра с отличием и окончил университет в 1967 году. Через два дня после выпуска Кей присоединился к рекламному агентству McCann Erickson в Нью-Йорке. [2]

Рекламная карьера [ править ]

В McCann Erickson Кей работала арт-директором, писателем и продюсером. [5] Его работа включала рекламные кампании для Coca-Cola , Exxon и Nabisco . [2] В 1970 году Кей покинул McCann Erickson, чтобы присоединиться к межгосударственному агентству Джека Тинкера . [6] Там он выиграл премию Clio в 1971 году как художественный руководитель и продюсер рекламы последней губернаторской кампании Нельсона Рокфеллера . [7] Кей присоединился к Needham, Harper & Steers в 1971 году и создал рекламу для Amtrak , Frigidaire , Xerox и AIG.. [2] В то время как в Needham, Кей посетил шестинедельную программу продвинутого управления в Гарвардском университете , получив в 1978 году диплом AAF в области профессиональных исследований. [8] В то же время Needham, Harper & Steers стала Needham Worldwide. [9]

Кей вместе с Лоис Кори покинули Needham Worldwide в 1982 году, чтобы основать свою собственную фирму Korey Kay & Partners в 1982 году. Кей сказал в интервью, что крупные агентства склонны размывать идеи и связывать таланты; [2] в интервью журналу Leaders в 1993 году Кей сказал репортерам, что «большой персонал важен, если вы перемещаете мебель, но умный и плодотворный персонал - вот что этим занимается. Поэтому важнее иметь умных людей, которые понимают клиентов. чем иметь самый большой творческий отдел в Нью-Йорке ». [5] В первый год работы Кори Кей подписал шесть клиентов с общим рекламным бюджетом в 10 миллионов долларов и выручкой в ​​800 000 долларов. [2] Первыми клиентами были Республиканский национальный комитет.и кампания по переизбранию Рональда Рейгана . [2] Среди клиентов Кори Кей были компании Virgin Atlantic , Comedy Central , Honda , Wynn Resorts и Управление транспорта Нью-Йорка . [5]

Рекламные объявления [ править ]

Находясь в Needham Worldwide, он создал кампанию Brother Dominic для Xerox, премьера которой состоялась во время Суперкубка 1976 года . [10] При разработке кампаний Xerox Кей работал с компьютерным ученым Аланом Кей (не родственником), который возглавлял группу разработчиков в Xerox PARC (ныне PARC ). [11] Advertising Age назвал брата Доминика одной из 50 лучших кампаний 20-го века, а ESPN назвал этот ролик прелюдией к каждой последующей рекламе, раздвигающей границы. [12] [13] New York Times назвала ее одной из 25 лучших рекламных объявлений ХХ века. [14] Кампания Брата Доминика была занесена в Зал славы Клио . [7] Всего было шесть роликов о брате Доминика, которые транслировались по телевидению в период с 1976 по 1982 год. [14]

С 1992 года агентство Кея отвечает за рекламу Управления транспорта Нью-Йорка . Чтобы дать MTA человеческий голос, Кей и его команда создали бренд «SubTalk» [15] [16], с помощью которого MTA отправляет сообщения пассажирам на станциях и в поездах метро. [3] Он придумал фразу «Если ты что-то увидишь, скажи что-нибудь» [17] для кампании MTA, чтобы побудить пассажиров участвовать в усилиях MTA по обеспечению безопасности. [18] С 2002 года кампания превратилась из простой печатной рекламы в телевизионные ролики, увеличив количество сообщений о подозрительных посылках с 814 в 2002 году до более 37 000 в 2003 году. [19] [20] Сегодня более 30 транспортных систем.воспользуйтесь версией новаторской кампании Кея «Посмотри что-нибудь, скажи что-нибудь». [18]

В жанре индивидуальной рекламы Кей задумал кампанию для отеля и казино Steve Wynn Wynn Las Vegas, в которой Стив Винн стоял на крыше своего отеля в Лас-Вегасе. [21] [22]

Награды [ править ]

Кей имеет 22 награды Clio . [7] Advertising Age назвал его одним из 11 влиятельных профессионалов в области маркетинга в сфере высоких технологий 20-го века. [12] Кей фигурирует в четвертой главе бестселлера " Business Week " Гая Кавасаки " Как довести вашу конкуренцию до безумия" . [23]

Промышленность и благотворительность [ править ]

Кей - член-учредитель Комитета по ценностям рекламы Американской ассоциации рекламных агентств (AAAA), занимая этот пост с 1998 по 2001 год. С 1999 по 2001 год он был сопредседателем творческого комитета AAAA. Он возглавлял Совет управляющих AAAA Нью-Йорка с 1999 по 2008 год, создавая их ежегодную конференцию по новым медиа «Немыслимые идеи», одним из спонсоров которой является Advertising Age . [24]

Кей был членом Гильдии Директоров Америки с 1984 года. С 2000 по 2003 год Кей был членом Совета по рекламе с правом голоса ; с 2003 по 2007 год он был аспирантом и входил в комитет по обзору их кампаний. Кей был членом основание К.Пауэлла «ю.ш. обещание Америки , [25] разработка логотипа и значка веба - сайта, и служил на его Консультативном совете по 2001 году [26]

Кей появлялась на сетевом телевидении и читала лекции перед промышленными и профессиональными группами. [27] Общественные работы Кей включают десять лет в руководящем комитете Ассоциации за лучший Нью-Йорк . До 2001 года он входил в состав консультативных советов TeachersCount, где выступил с лозунгом кампании «За каждым известным человеком стоит потрясающий учитель» и разработал веб-сайт. [28] С 1996 года Кей входит в совет директоров PENCIL, ежегодно создавая рекламу, которая публикуется в The New York Times . [29] Кей является пожизненным членом Лиги студентов-художников Нью-Йорка и восемь лет проработала консультантом в Нью-Йоркской филармонии.Совет по маркетингу.

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Джонсон, Хейнс (30 ноября 1975 г.). Вашингтон Пост . Вашингтон Пост . Отсутствует или пусто |title=( справка )
  2. ^ a b c d e f g h Arrams, Билл. «Смелый дуэт: уставшие от работы в крупных рекламных агентствах, Аллен Кей и Лоис Кори рискуют открыть новую фирму». The Wall Street Journal (Нью-Йорк), 9 июня 1983 г.
  3. ^ a b «Мы не хотим, чтобы люди любили нас, мы просто хотим, чтобы они меньше нас ненавидели». Управление репутацией , июль и август 2005 г.
  4. ^ Догерти, Филип Х. «Реклама; новый магазин ищет свою нишу» , The New York Times , 16 февраля 1982 г., дата обращения 10 мая 2016 г. «Как и его приятель, 36-летний г-н Кей, начинал в Вашингтон-Хайтс. районе Манхэттена, но переехал в Фэр-Лоун, штат Нью-Джерси, прежде чем он пошел в среднюю школу ".
  5. ^ a b c «Создание компаний среднего размера на карте». Журнал Leaders , июль и август 2009 г.
  6. ↑ Только после того, как Аллен Кей покинул агентство Джека Тинкера, Джек преобразовал свое агентство в Тинкер-Причард Вуд .
  7. ^ a b c Результаты поиска Аллена Кея. Архивировано 11 июня 2011 г. в Wayback Machine . Клио Архив. Clio Awards. Интернет. 24 ноября 2009 г.
  8. ^ AAF означает Американская федерация рекламы.
  9. ^ «DDB Needham Worldwide - История компании». Подключение бизнес-ангелов и предпринимателей. Fundinguniverse.com , (по состоянию на 5 декабря 2009 г.)
  10. ↑ Внешняя ссылка на телепередачу брата Доминика
  11. ^ «Ранняя история Smalltalk». Архивировано 10 июля 2008 года, в Wayback Machine. Добро пожаловать в Ганье! (по состоянию на 5 декабря 2009 г.)
  12. ^ a b Технологический маркетинг. «Выполняет на байт впереди пакета». Advertising Age , 11 ноября 2006 г.
  13. ^ "ESPN.com - Страница 2 - Лучшая реклама Суперкубка". ESPN: мировой лидер в спорте. espn.go.com (по состоянию на 5 декабря 2009 г.).
  14. ^ a b "Xerox Monks", 1977, реклама Superbowl (так в оригинале) для системы дублирования Xerox 9200 и других рекламных роликов Xerox Monks. " , Karni, Annie. DigiBarn TV: The DigiBarn Computer Museum. (по состоянию на 27 ноября 2009 г.).
  15. ^ Внешняя ссылка на рекламное объявление
  16. ^ "Внешняя ссылка на рекламный подтекст" . Архивировано из оригинала на 2011-07-21 . Проверено 6 декабря 2009 .
  17. ^ "Внешняя ссылка на слоган" . Архивировано из оригинала на 2009-03-13 . Проверено 29 ноября 2009 .
  18. ^ a b «Знаете ли вы, где находится ваш лозунг?» , Эллиотт, Стюарт. The New York Times , 16 марта 2007 г.
  19. ^ «У MTA есть сообщение для телезрителей» , Карни, Энни. The New York Sun , 18 июля 2007 г.
  20. ^ Внешняя ссылка на ролик MTA TV
  21. ^ Бинкли, Кристина. «Для Винн: два новых отеля в Вегасе лучше, чем один». The Wall Street Journal (Нью-Йорк), 17 марта 2005 г.
  22. ^ Внешняя ссылка на ролик Wynn TV
  23. ↑ Кавасаки, Гай. Как довести конкуренцию до безумия: срыв ради развлечения и прибыли . Нью-Йорк: Гиперион, 1996.
  24. ↑ «Немыслимые идеи», заархивированная 5 декабря2009 г. в Wayback Machine, была новая медиа-конференция, созданная в 1996 году, премьера которой состоялась в Центре информационных технологий Нью-Йорка [ постоянная мертвая ссылка ] .
  25. ^ americaspromise.org
  26. ^ «Аллен Кей, консультант по маркетингу в TeachersCount». TeachersCount (по состоянию на 5 декабря 2009 г.)
  27. ^ Обещание Америки Колина Пауэлла (по состоянию на 30 ноября 2009 г.)
  28. ^ TeachersCount (по состоянию на 28 ноября 2009 г.).
  29. ↑ Pencil Home Page (просмотрено 29 ноября 2009 г.). PENCIL вдохновляет на инновационные решения проблем, стоящих перед государственными школами Нью-Йорка, путем построения и поддержки индивидуальных отношений между бизнес-лидерами и директорами.

[1]

Внешние ссылки [ править ]

  • Сайт "Кори Кей и партнеры"
  1. ↑ Джонсон, Хейнс (30 ноября 1975 г.). Вашингтон Пост . Отсутствует или пусто |title=( справка )