Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Рекламный щит Sanford Health размещен снаружи Target Center , рядом с Target Field , чтобы его было видно изнутри, чтобы конкурировать со спонсорством, проводимым конкурентом.

Засадный маркетинг или « засадная реклама» - это маркетинговая стратегия, в которой рекламодатель « устраивает засаду » на мероприятие, чтобы конкурировать с другими рекламодателями за доступ к нему.

Этот термин был придуман маркетинговым стратегом Джерри Уэлшем, когда он работал менеджером по глобальному маркетингу в American Express в 1980-х годах. Большинство засадных маркетинговых кампаний нацелены на то, чтобы ассоциировать бренд с известностью на крупном мероприятии, не являясь на самом деле «официальным» партнером или спонсором этого мероприятия. Рекламодатель может косвенно устраивать засаду на мероприятии, ссылаясь на его изображения и темы, не ссылаясь на какие-либо связанные с ним конкретные торговые марки , или «прямыми» и «хищническими» средствами - когда рекламодатель участвует в мошенническом использовании официальных названий и торговых марок для преднамеренного введения в заблуждение. потребители.

Действия против засадной рекламы наиболее распространены в спорте (где главными целями являются такие крупные мероприятия, как чемпионат мира по футболу , Олимпийские игры и Суперкубок ), поскольку такая практика может обесценить и ослабить эксклюзивные спонсорские права, а в некоторых случаях нарушить их. организаторы интеллектуальной собственности права. Такие действия могут включать ограничение рекламы в «чистых зонах» вокруг места проведения мероприятия, удаление или скрытие упоминаний о спонсорах на объектах, а также требование к принимающим странам принять законы, предоставляющие организаторам законные права на обеспечение соблюдения чистых зон и ограничение использования. конкретных слов и понятий, чтобы создать неофициальные ассоциации с событием.

Регулирование маркетинга против засад вызвали споры из-за ограничения свободы слова и из-за того, что компании не могут фактически продвигать себя в контексте мероприятия.

Намерение и методы [ править ]

Как правило, маркетинг из засады используется для того, чтобы « ускользнуть » от известности и привлечения внимания к крупному событию, согласовывая рекламную деятельность и рекламу вокруг него, без необходимости платить организатору мероприятия сборы за то, чтобы он был назначен «официальным» спонсором определенного продукта. категория. Методы засадного маркетинга можно разделить на две категории. Первые, «прямые» формы «засадного» маркетинга включают в себя рекламодателей, рекламирующих себя как участников мероприятия или связанных с ним, уменьшая влияние официальных спонсоров и их соответствующих кампаний, особенно если они являются продуктом конкурентов, не являющихся спонсорами. в то время как косвенные формы маркетинга из засады используют изображения, относящиеся к событию в рекламе, чтобы вызвать мысленную связь с ним, без особого упоминания об этом.[1] [2]

«Хищнические» формы прямого маркетинга из засады включают в себя мошеннические заявления со стороны неспонсора, выдающего себя за «официального» спонсора, обычно путем прямых ссылок на товарные знаки, относящиеся к мероприятию, но без официального разрешения организаторов мероприятия. для обозначения себя в качестве официального спонсора или использования его товарных знаков. [1] Рекламодатель может попытаться провести рекламный трюк внутри самого заведения, чтобы привлечь внимание к своему бренду, например, попросив посетителей носить одежду, которая ассоциируется с компанией. [3] [4] [1]Официальный спонсор также может быть вовлечен в прямой маркетинг-засаду, если он выполняет более обширную рекламную деятельность на мероприятии, чем было первоначально разрешено, например, распространение брендированных товаров, когда им была предоставлена ​​только реклама на вывесках, особенно если эти действия конкурируют с деятельностью других спонсор, уполномоченный делать это. [1]

Компания также может проводить прямой маркетинг из засады, « оседлав фалды» - фактически рекламируя свою роль в связи с событием или его участниками. Например, компания, производящая спортивное снаряжение, может рекламировать, что является официальным поставщиком определенного спортсмена или команды. [2] [1] Точно так же не спонсор может выбрать единоличное спонсирование телетрансляции мероприятия вещательной компанией, но не само мероприятие. [5] Фактическое признание того, что не спонсор участвует в мероприятии, например, телеведущим или комментатором, также можно рассматривать как случайную форму маркетинга, так как это обеспечивает дополнительную бесплатную рекламу бренда. [2] [1]

Большинство форм косвенного маркетинга из засады предполагают использование не спонсором изображений, тем и ценностей, аналогичных тому, что выражают событие и кампании официальных спонсоров, положительно или отрицательно, и без конкретных ссылок на само мероприятие или его товарные знаки. По сути, рекламодатель продвигает себя, используя контент, который вызывает мысленную ассоциацию с событием и, как следствие, обращается к тем, кто знает о событии. [6] [1] Рекламодатели могут использовать общеизвестный псевдоним для мероприятия, не являющийся товарным знаком, например «большая игра». [7]

Аналогичным образом, не спонсор может использовать «отвлекающие» методы, чтобы отвлечь внимание потребителей от фактического мероприятия и его официальных спонсоров, используя аналогичные косвенные средства; например, не спонсор может заполнить территорию вокруг места проведения мероприятия (включая уличных торговцев , рекламные щиты и общественный транспорт ) конкурирующим маркетинговым присутствием. Такой «маркетинг насыщения» может быть либо косвенно связан с событием, либо быть случайным и вообще не содержать ссылок. В некоторых случаях компания может спонсировать или создавать аналогичную «параллельную собственность», предназначенную для прямой конкуренции с крупной собственностью, вызывая сходную тематику. [1]

Правила засадного маркетинга [ править ]

В ответ на угрозы скрытого маркетинга и другие формы нарушения прав на товарные знаки организаторы крупных спортивных мероприятий иногда требовали от принимающих стран или городов соблюдения специальных законов, которые, выходя за рамки стандартного закона о товарных знаках , предусматривают правила и санкции для рекламодателей, распространяющих маркетинговые материалы, которые создавать несанкционированные ассоциации с событием, ссылаясь на определенные слова, понятия и символы. [8] [9] Организаторы могут также потребовать от города создать «чистые зоны» внутри и вокруг объектов, в которых реклама и торговля ограничены теми, которые разрешены организатором мероприятия, в частности, официальными спонсорами мероприятия. [10] [11] [12]

В некоторых случаях от места проведения может потребоваться приостановить действие своих прав на название на время мероприятия, если место проведения названо в честь концерна, не являющегося официальным спонсором, во время которого все, связанные с мероприятием, ссылаются на него под общим названием. материалы и телепередачи, а также все вывески, относящиеся к спонсируемому имени, могут быть скрыты или удалены. [13] Например, хоккейный комплекс Зимних Олимпийских игр 2010 года General Motors Place (с тех пор переименованный в Rogers Arena ) был переименован в Canada Hockey Place на время проведения Игр. [14]

По контракту от вещателей мероприятий могут потребовать предоставить официальным спонсорам право преимущественного отказа от покупки рекламного времени во время их телетрансляций. [1] [15] Для некоторых мероприятий может потребоваться, чтобы все рекламное время контролировалось и распределялось самим организатором, например, Лига чемпионов УЕФА . [6]

Примеры [ править ]

Самый ранний пример общего закона о рекламе из засад был принят в ЮАР в 2001 году в рамках подготовки к чемпионату мира по крикету 2003 года . Закон дал министру торговли и промышленности возможность обозначать определенные мероприятия как «защищенные», что делает незаконным использование товарных знаков мероприятия визуально, в звуковой форме и «в рекламных мероприятиях, которые каким-либо образом, прямо или косвенно, предназначены для быть связаны с событием или намекать на него, «для того, чтобы« получить от мероприятия особую рекламную выгоду », без согласия организатора. [16] Перед чемпионатом мира по регби 2011 года , Новая Зеландия.принял аналогичный «Закон об управлении крупными мероприятиями», который запрещает любое рекламное использование слов, эмблем и понятий, подразумевающих связь с мероприятиями, специально обозначенными национальным правительством как «крупные», без разрешения организаторов мероприятия. Закон также предусматривает возможность создания чистых зон вокруг мест проведения мероприятий в целях обеспечения соблюдения правил рекламы и обеспечения контроля над толпой . [17] [18] [19]

Правило 40 из Олимпийской Хартии запрещает все олимпийцев от участия в маркетинговой деятельности для компаний, не являющихся официальными спонсорами Олимпийских игр, даже если у них есть официальные отношения с рекламодателем, в течение периода времени , который начинается за 9 дней до церемонии открытия, и заканчивается 3 дня после завершения Игр. [20]

Соединенное Королевство прошли закон в Лондоне Олимпийских игр и Паралимпийских игр 2006 до начала летних Олимпийских игр 2012 года : на вершине существующих законов , обеспечивающих особую защиту олимпийской символики , акт запретил использование слова «2012» и «Игры» на не- спонсоры, вместе или со словами или понятиями, относящимися к мероприятию, такими как «золото», «серебро», «бронза», «медали», «лето», «спонсоры» или «лондон», чтобы подразумевать ассоциацию с играми. LOCOG также объявил о планах по обеспечению соблюдения этих правил на рынке интернет- рекламы по ключевым словам . [21] [22]

Примеры [ править ]

"Войны кредитных карт" [ править ]

Первые заметные примеры маркетинга из засад произошли между Летними Олимпийскими играми 1984 года в Лос-Анджелесе и Летними Олимпийскими играми 1988 года в Сеуле. [6] Ранее Игры позволяли любому количеству компаний быть официальными спонсорами, и было рекордное количество спонсоров 628 для летних Олимпийских игр 1976 года в Монреале. Несмотря на доход, который он обеспечивал Играм, возможности спонсоров повышать осведомленность о себе в контексте Игр были ослаблены самим числом. [6] [23] Чтобы повысить ценность этой спонсорской помощи, Международный олимпийский комитетвнедрила систему эксклюзивных спонсорских прав в рамках определенных рыночных категорий для Летних Олимпийских игр 1984 года. [6]

В 1986 году , кредитные карты компании American Express (Amex) -rival к официальным спонсором Visa Inc. , начал маркетинговую кампанию в Азии продвижения товаров из воображаемой «Комитета олимпийского наследия» , предположительно в Швейцарии. American Express остановила кампанию после жалоб со стороны МОК, который пригрозил осудить действия компании с помощью рекламы и мероприятий в СМИ, в которых министры спорта и олимпийские спортсмены из стран, участвующих в кампании, разрезали кредитные карты American Express на части, если они этого не сделали. снять рекламу. [6] В дальнейшем American Express выпустила рекламу с фотографией с церемонии открытия Азиатских игр 1986 года.проходивший в том же городе, с надписью «Amex приветствует вас в Сеуле». Реклама была направлена ​​на то, чтобы ввести читателей в заблуждение, чтобы они подумали, что это фотография церемонии открытия Олимпиады. [6] [24] Эти кампании привели к ответной рекламе со стороны Visa; В продолжение продолжающейся кампании по продвижению своей эксклюзивности на определенных объектах и ​​мероприятиях Visa разместила рекламу, в которой говорилось, что это единственная кредитная карта, принимаемая на олимпийских объектах и ​​для покупки билетов. [6] [25] [26] [24]

American Express считает, что реклама Visa вводит в заблуждение, цитируя зрителей, которые интерпретировали рекламу, как полагающую, что никакие другие кредитные карты не принимались нигде в принимающем городе во время Олимпийских игр (например, в магазинах и ресторанах), вместо того, чтобы подавать заявки только на продажу олимпийских билетов. и на площадках. [25] Перед Зимними Олимпийскими играми 1992 года и Летними Олимпийскими играми American Express транслировала рекламные объявления, подтверждающие эти факты, со слоганом «Вам понадобится паспорт , но вам не нужна виза». [24] [26] Перед летними Олимпийскими играми 1992 года компания также продвигала партнерские отношения с Iberia.и Turespana, сделавшая American Express «официальной кредитной картой туризма в Испании» - кампания, учитывающая Олимпийские игры, а также выставку Seville Expo '92 . [25] МОК заключил перемирие между Amex и Visa, чтобы смягчить их рекламу, но поддержал Visa, когда в 1994 году Amex вернулась к засадному маркетингу, и в 1996 году Amex, наконец, признал поражение. [6] Джерри Уэлш, который был менеджером компании. Глобальные маркетинговые усилия American Express в 1980-х годах придумали термин «маркетинг из засады» для обозначения этой деятельности. Валлийцы защищали практику Amex как корпоративный долг перед своими акционерами после того, как они потеряли официальные права спонсорства Олимпийских игр в пользу Visa. [6]

Nike [ править ]

В середине 1990-х компания Nike стала известна несколькими крупными маркетинговыми схемами, устраивающими засаду на Олимпийских играх и футбольных турнирах ассоциаций.

На летних Олимпийских играх 1996 года Nike участвовала в маркетинговой кампании, чтобы конкурировать с официальным спонсором Reebok , включая рекламу в журналах и рекламные щиты. В соответствии с агрессивно настроенным маркетингом того времени, его кампания включала слоганы, пародирующие олимпийские игры и атакующие ее ценности, в том числе «Быстрее, выше, сильнее, хуже», «Вы не выигрываете серебро, вы теряете золото» и «Если ты здесь не для того, чтобы побеждать, ты турист». Nike открыла крупный всплывающий магазин рядом с деревней спортсменов, а также пыталась привлечь фанатов к вывешиванию вывесок с вышеупомянутыми лозунгами внутри мест. Директор по маркетингу МОК Майкл Пейнотметил, что кампания подвергалась широкой критике, поскольку спортсмены «вероятно, будут чувствовать себя некомфортно, когда их спонсор обуви говорит, что они потерпели неудачу, если они не выиграют золотую медаль», и что Nike «пересекает очень тонкую грань между воздействием и укусами. рука, которая создает завтрашних героев ». [6] [27]

Пейн и директор по маркетингу Олимпийского комитета США Джон Крымски провели встречу по поводу кампании с Говардом Слашером, подчиненным соучредителя Nike Фила Найта . Встреча быстро переросла в агрессивную; Пейн угрожал контрмерами МОК, в том числе отозвать аккредитацию для сотрудников Nike, запретить отображение ее логотипов на оборудовании и организовать пресс-конференцию, на которой серебряные призеры Игр, а также известный спортсмен Майкл Джонсон , спонсируемый Nike , осудят компанию. . Столкнувшись с этими угрозами, Nike согласилась отказаться от большинства своих негативных рекламных и PR-трюков. [6] После того, как Reebok неожиданно прекратил свою деятельность в короткие сроки, Nike в конечном итоге стала официальным поставщиком спортивной одежды дляЛетние Олимпийские игры 2000 года в Сиднее, Австралия, используя их для запуска первой в истории глобальной маркетинговой кампании компании. [6]

Nike также устроила «засаду» на Евро-1996 и чемпионате мира по футболу 1998 года , купив рекламные площади в непосредственной близости от мест проведения соревнований, чтобы не дать официальным спонсорам ( Umbro и Adidas соответственно) рекламировать себя. Действия Nike повлияли на возможное принятие правил «безопасной зоны», согласно которым официальные спонсоры должны иметь эксклюзивное право на использование всех рекламных мест в определенном радиусе от места проведения мероприятия. [6]

Чемпионат мира по футболу [ править ]

Во время чемпионата мира по футболу 2006 года , Bavaria Brewery распределены « Leeuwenhosen » -Фирменная спецодежда с львиными хвостами, цветными в оранжевом национальных футбольной команде Нидерландов . Официальные лица игр рекомендовали фанатам снять Leeuwenhosen и надеть шорты оранжевого цвета, поскольку эта одежда нарушала эксклюзивные права спонсорства пива, принадлежащие Anheuser-Busch . [4] Bavaria Brewery снова обвинили в маркетинге из засады на чемпионате мира по футболу 2010 года., когда 36 фанаток были исключены из игры (наряду с арестом двух, позже освобожденных, обвиненных в нарушении Закона о борьбе с товарными знаками) за ношение оранжевых мини-юбок других производителей, которые были предоставлены Баварией; Сильви ван дер Ваарт , жена голландского игрока Рафаэля ван дер Ваарта , смоделировала одну из мини-юбок в рекламной кампании пивоварни. [3] [5] Робби Эрл был также уволен с должности эксперта ITV Sport и посла заявки Англии на чемпионат мира 2018 года , когда ФИФА заявила, что он продал билеты в Баварию, предназначенные для семьи и друзей. [28]

Перед чемпионатом мира по футболу 2010 года южноафриканская бюджетная авиакомпания Kulula разместила рекламу, в которой использовался тот факт, что они не были официальным спонсором турнира: она называла себя «Неофициальным национальным перевозчиком Сами-Знаете-Что» и содержали изображения стадионов, мячей , вувузел и национальных флагов. Рекламу сняли после жалобы ФИФА, которая утверждала, что реклама содержала символы, которые при совместном использовании составляли несанкционированную связь с событием. [29] Кулула высмеивал возражения ФИФА в последующей рекламе: в последующей рекламе предметы из первой рекламы намеренно заменялись предметами аналогичной формы (например, дискотечными шарами и футболками для гольфа).) и объяснил, что были и другие причины поехать в Южную Африку, «помимо того, что мы не осмелились бы упомянуть». [30] Авиакомпания также объявила, что раздаст бесплатные полеты любому, кого зовут « Зепп Блаттер »; Предложение было погашено для собаки, названной в честь тогдашнего президента ФИФА . [31]

Олимпийские игры [ править ]

Li Ning , несущий факел на церемонии открытия из летних Олимпийских игр 2008 года .

Международный олимпийский комитет потребовал принимающих городов , чтобы ввести в действие меры по ограничению торговли вокруг мест, обеспечить официальные спонсоры имеют доступ к общественности рекламного пространства, «уменьшить и санкции» Засада маркетинга, и держать места «чистым» от каких - либо ссылок , не являющихся спонсорами. [13]

На летних Олимпийских играх 2008 года в Пекине МОК работал с местным организационным комитетом над разработкой «надежной программы защиты бренда»; логотипы не спонсоров были заклеены лентой на оборудовании на объектах Игр - ограничение, которое распространялось даже на бытовую технику, сантехнику, лифты и огнетушители. [15] Однако во время церемонии открытия произошла громкая засада ; Бывшая олимпийская гимнастка Ли Нин , основавшая одноименную китайскую обувную компанию , зажгла олимпийский котел. Компания Li-Ning не была официальным спонсором Игр (но выступала поставщиком оборудования для некоторых команд Китая ), а Ли носил Adidas.одежда для сериала при его официальном спонсорстве. [32] [2] В первый торговый день после церемонии цена акций Ли-Нин выросла на 3,52%. [33]

До 2012 летних Олимпийских играх в Лондоне, Англия, букмекер Paddy Power размещены объявления , рекламирующие себя в качестве «официального спонсора» в «самой крупной по легкой атлетике событий в Лондоне в этом году» -an гонки яйца и ложкой во французской деревне Лондона, Бургундия с призом в размере 100 евро на счет Paddy Power. [34] [35] LOCOG пригрозил Пэдди Пауэру по поводу кампании, но отступил после того, как букмекерская контора пригрозила подать на них в суд. [35] [36] Объявляя о запланированном судебном процессе, представитель Paddy Power пошутил: «Жаль, что они не приложили столько же энергии к оформлению билетов и обеспечению безопасности.для Игр, которые они вкладывают в защиту потоков своих спонсорских доходов » [35]. Nike выпустила телевизионную рекламу, увязанную с Играми с аналогичной концепцией, с кадрами тренировок спортсменов в других местах под названием« Лондон » и слоганом« Величие не существуют только в SW19 ». [37] После Игр исследование Global Language Monitor показало, что несколько не спонсоров, в том числе Centrica , Ericsson , Philips и Subway , были среди брендов с наивысшими предполагаемыми отношениями между собой. и Игры. [38]

В январе 2014 года, перед Зимними Олимпийскими играми 2014 года , канадский олимпийский комитет (COC) подал на компанию по производству одежды The North Face в суд за маркетинг линии одежды «деревенская», которая, по его мнению, подразумевала несанкционированную связь с Играми. Одежда имела дизайн с использованием цветов и символов стран (например, красный и белый с кленовым листом для Канады), а нашивки с надписью « RU 14» были описаны в каталоге как «[отражающие] международный дух Олимпийских игр, », а в названии некоторых пунктов каталога упоминается Сочи . COC также посчитал, что название «деревенская одежда» подразумевает отсылку к олимпийским деревням., обвинил розничного продавца в использовании олимпийских колец на вывеске магазина и обвинил компанию в проведении конкурса, целью которого было предложить билеты на Игры в качестве призов (в нарушение условий, ограничивающих распространение билетов без разрешения). [39] [40] The North Face оспорила утверждения COC, утверждая, что это не подразумевало, что оно было официальным сторонником COC, не использовало какие-либо официальные элементы брендинга Игр, что COC не имел права ограничивать использование национальных символов, находящихся в общественном достоянии , и что COC вообще не владел правами на «предполагаемые олимпийские товарные знаки», поскольку они принадлежали МОК. Иск был передан в суд в декабре 2014 года, [40] [39]и был урегулирован в октябре 2016 года после того, как VF Corporation, материнская компания North Face, согласилась сделать пожертвование в пользу Canadian Olympic Foundation. [41]

Перед Летними Олимпийскими играми 2016 МОК ослабил Правило 40, чтобы разрешить проведение некоторых кампаний, не являющихся спонсорами, с участием спортсменов во время Игр, при условии, что кампания началась в течение определенного периода времени до Игр, и не подразумевает ассоциация с Олимпийскими играми; сюда входят рекламные материалы, содержащие «олимпийские термины», такие как текущий год, название города-организатора, «Игры», «Олимпийцы», «Спонсоры», «Медаль», «Золото», «Серебро», «Бронза», «Вызов», «Усилие», «Результативность» и «Победа», любые ссылки на олимпийские результаты, все фотографии, сделанные на Олимпийских играх, и даже ретвиты официальных олимпийских аккаунтов.[20] Это также требует подачи отказов в МОК и Национальный олимпийский комитет страны.которые описывают масштабы маркетинга с участием спортсменов. [42] [43] Постановление подверглось критике за то, что оно заглушило обсуждение Олимпийских игр со стороны тех спонсоров, которые финансируют отдельных спортсменов. МОК защищал его как необходимый инструмент против маркетинга из засад, который преследовал комитет в прошлом. [44] [45] [46]

В июле 2016 года Олимпийский комитет Австралии подал в суд на оператора мобильной связи Telstra из- за рекламы, продвигающей его партнерство с Seven Network, чтобы предложить абонентам бесплатный премиальный доступ к цифровому освещению летних Олимпийских игр 2016 года в качестве «официального технологического партнера» вещателя. В рекламе была использована версия песни Питера Аллена « Я иду в Рио»."- фраза, которая также использовалась в качестве лозунга кампании. AOC утверждал, что рекламная акция была обманчива и могла подразумевать, что Telstra была официальным спонсором олимпийской сборной Австралии (Telstra ранее была официальным спонсором, но прекратила свои отношения в Telstra защитила рекламу, заявив, что она предназначена для продвижения ее отношений с официальной вещательной компанией, и что она внесет поправки в рекламу, чтобы не утверждать, что компания не является официальным спонсором AOC или каких-либо связанных организаций. [47] [48] 29 июля 2016 года федеральный суд вынес решение в пользу Telstra, заявив, что «нет сомнений» в том, что кампания была связана с Играми без использования ее товарных знаков, но этого «недостаточно для AOC, чтобы доказать, что реклама была олимпийской тематикой ".[49]

Ограничительные маркетинговые правила МОК были одним из факторов, повлиявших на решение Национальной хоккейной лиги запретить своим игрокам участвовать в Олимпийских играх 2018 года ; На предыдущие пять Олимпийских игр НХЛ запланировала расширенный перерыв в регулярном сезоне, чтобы игроки могли участвовать, и поместила свой Матч всех звезд на перерыв. В НХЛ отметили, что правила запрещают командам рекламировать участие своих игроков в турнире. [50]

НФЛ [ править ]

Национальная футбольная лига исторически была защитной над несанкционированным использованием его интеллектуальной собственности, такие как игровые телевизионные передачи самого, и , прежде всего, его товарным знак для Super Bowl игры чемпионат -The лиги. Чтобы защитить эту собственность и своих официальных спонсоров, лига исторически отправляла напоминания и уведомления о прекращении и прекращении действия рекламодателям и компаниям, в том числе заведениям, которые могут демонстрировать игру, в которых используются ссылки на Суперкубок, Супер Воскресенье или команду. имена в рекламных мероприятиях, связанных с Суперкубком. Хотя использование части товарного знака в описательных целях, не подразумевая официальной ассоциации, может рассматриваться как номинальное использование в соответствии сСогласно закону США о товарных знаках , не спонсоры обычно используют эвфемизмы, такие как «Большая игра», для обозначения Суперкубка в рекламе, чтобы защитить себя от ответственности. [7] [51] [52] В 2006 году НФЛ подала заявку на регистрацию «Большой игры» в качестве товарного знака, но отозвала его после возражений со стороны студентов Стэнфордского университета и Калифорнийского университета в Беркли , которые уже давно играют в соревнование по футболу среди студентов, также известное как « Большая игра » - мероприятие, предшествующее Суперкубку на несколько десятилетий. [53] НФЛ также приняла участие в политике чистых зон вокруг площадок Суперкубка, чтобы защитить себя от насыщенного маркетинга.[11]

XFL , предстоящий соперник лиги, плавал большой дирижабль , предназначенный напоминать подписи XFL в красный и черный Spalding футбол над Oakland Coliseum во время Oakland Raiders игры плей - офф на 6 января 2001 года лига намеревался сделать так снова на 14 января для чемпионат AFC, но 9-го дирижабль был выпущен без экипажа после неудачной попытки приземлиться в международном аэропорту Окленда , и он разбился над рестораном на набережной в устье Окленда после того, как зацепился за мачту парусной лодки. Дирижабль получил ущерб на сумму 2,5 миллиона долларов США, [54] [55] [56] [57] [58]и инцидент позже был признан предзнаменованием возможной неудачи XFL. [59] [60]

В 2009 и 2010 годах Avid Life Media производила рекламу своих служб внебрачных и гомосексуальных онлайн-знакомств Ashley Madison и ManCrunch , которые она намеревалась транслировать во время Суперкубка. В рекламе Эшли Мэдисон был слоган «Кто ты делаешь после игры?», В то время как реклама ManCrunch завершилась поцелуями двух футбольных фанатов- мужчин.друг с другом. Оба объявления были отклонены соответствующими вещательными компаниями игры; реклама Ashley Madison за нежелательный контент и реклама ManCrunch за несанкционированное использование товарных знаков NFL. Представитель Avid Life Media, а также представители СМИ первоначально сообщили, что реклама ManCrunch была отклонена из-за ее гомосексуальной тематики. [61] Критики посчитали, что компания занимается маркетингом-засадой, намеренно размещая объявления, которые будут отклонены вещательными компаниями, и, таким образом, зарабатывает бесплатную рекламу в результате возникшего «противоречия», не платя за рекламное время. Компания отрицала, что это так, и заявила, что у нее были серьезные намерения купить рекламное время, если реклама будет одобрена. [62] [63] [64]

В октябре 2014 года НФЛ оштрафовала игрока Колина Каперника за ношение розовых наушников Beats (в соответствии с Национальным месяцем осведомленности о раке груди ) во время послематчевой пресс-конференции, нарушив правила, запрещающие игрокам показывать логотипы не спонсоров во время игр. , тренировки и выступления в СМИ до и после игры. Его действия нарушили эксклюзивные спонсорские права Bose Corporation , которая стала официальным спонсором НФЛ с сезона 2014 года. [65] [66] [67] В ответ на штраф, Kaepernick покрыты логотип Beats на наушники с спортивной лентой во время последующей пресс - конференции.[65]

Перед Суперкубком XLIX в Глендейле, штат Аризона, НФЛ подала возражение против заявки на регистрацию товарного знака «Superb Owl», поданной организаторами местного соревнования по бегу, известного как The Night Run. Они планировали провести мероприятие «Superb Owl Shuffle 5K» утром в день игры в связи с наградами «Superb Owl», врученными во время Night Run. НФЛ сочла, что товарный знак может вызвать путаницу с товарными знаками Суперкубка, а также отметила, что веб-сайт мероприятия superbowlshuffle.org до степени смешения был похож на « Суперкубок в случайном порядке ». [68] Эвфемизм «Превосходная сова» также появился в результате опечаток пользователей в поисковых запросах по игре в телесериале «Отчет Колберта».как сатира на правила торговой марки НФЛ и во время вандализма памятных статуй, которые были установлены в Сан-Франциско во время подготовки к Суперкубку 50 . [68] [69] [70]

У отдельных команд могут быть свои собственные маркетинговые ограничения. Оговорка в договоре аренды на Баффало " Orchard Park стадион , который принадлежит Erie County, штат Нью - Йорк , дает губернатор штата Нью - Йорк ( Эндрю Куомо в течение всего срока действия договора) вето власти над любым соглашением прав именовании в в дополнение к праву округа одобрять или отклонять любое переименование, чтобы ни одна компания с неприличным названием не могла покупать права. Биде компания попыталась засады маркетинга трюка на стадионе в 2020 году после того, как New Era Cap Companyобъявил о своем намерении выйти из соглашения, заключенного с 2016 г .; исполнительная власть округа Эри отклонила предложение сразу. [71]

Спортивные сооружения Миннеаполиса [ править ]

В сентябре 2010 года баскетбольная команда Minnesota Timberwolves объявила, что установит большой рекламный щит Sanford Health снаружи Target Center . Табличка была размещена так, чтобы ее можно было видеть с территории Target Field , домашнего стадиона бейсбольной команды Minnesota Twins . У Близнецов есть конкурирующее спонсорство здравоохранения с клиникой Мэйо . Хотя это городская площадка, Timberwolves имели право продавать рекламу на внешней стороне арены. Президент Twins Дэйв Сент-Питер заявил, что размер вывески был «шокирующим», а время изменения подверглось критике за то, что оно произошло прямо перед началомПослесезон Высшей лиги бейсбола 2010 года , который принесет общенациональную известность месту и знаку. [72] В октябре 2011 года, в соответствии с расширением прав Target Corporation на название арены, компании был передан контроль над ее внешним видом. Знак Sanford Health был заменен новым дисплеем с изображением собачьего талисмана Target Bullseye, который оживает после хоум-бега Twins . [73] [74]

Minnesota Vikings " Стадион США Банк столкнулся с подобной полемики. Офис компании Wells Fargo в Миннеаполисе , конкурента права на название нового стадиона, спонсирует US Bank, расположены в непосредственной близости от стадиона, Wells Fargo согласился установить на своем здании только «немонтируемые» неосвещенные вывески, например буквы, нарисованные непосредственно на крыше. После того, как первоначальное соглашение было достигнуто, Wells Fargo попросил команду разрешить установку «выпуклой световой надписи. Крепление на балках на высоте более фута над крышей, а не нанесение краски на крышу, как было согласовано». Такие вывески будут видны сверху на стадионе US Bank (например, на снимках камеры во время телетрансляций). Wells Fargo пригрозил зажечь все крыши своих офисов, если викинги откажутся от запрашиваемого изменения. В декабре 2015 года викинги подали в суд на Wells Fargo за нарушение соглашения после того, как начали сооружать световую вывеску на своей крыше. [75] [76]23 июня 2016 года судья Донован В. Франк вынес решение в пользу викингов и приказал Уэллсу Фарго убрать поднятые световые вывески. [77]

Засады Apple [ править ]

В октябре 2011 года Samsung засаду австралийский запуск компании Apple «s iPhone 4S смартфон путем создания всплывающих магазин рядом с сиднейского Apple Store . В магазине компания продавала свой конкурирующий Galaxy S II первым 10 людям в очереди ежедневно по сниженной цене в 2 австралийских доллара . [78] Компания Samsung аналогичным образом организовала выпуск своего преемника, iPhone 5 , для продвижения Galaxy S III и Galaxy Note II ; компания закупила рекламные объявления для устройств по ключевым словам в основных поисковых системах, а также в Twitter и YouTube., что приводит к тому, что их реклама появляется при поиске, касающемся iPhone 5. [79] [80]

Квебек -обустройство дома цепь Rona засады щит знака реклама другого продукт Apple, с Ipod Nano , путем размещения баннера для его утилизации краски услуг , которые показали краску из устройств в щитах Apple , выше его падение в банки. [31]

Чемпионат мира по крикету [ править ]

Хотя Международный совет по крикету действительно обеспечивает соблюдение правил торговли товарными знаками и устраивает маркетинговые кампании, связанные с такими мероприятиями, как чемпионат мира по крикету , Quartz заметил, что сами правила не были такими строгими, как те, которые связаны с другими крупными спортивными организациями. ICC не запрещает использование изображений, связанных с крикетом, или фразы «Чемпионат мира» для создания ассоциаций с событием, хотя по-прежнему ограничивает использование официальных логотипов и торговых марок ICC. [81]

Во время чемпионата мира по крикету 1996 года компания Pepsi провела в Индии рекламную кампанию под слоганом «Ничего официального», намекая на то, что ее давний конкурент Coca-Cola является официальным спонсором напитков. Писатель индийской Economic Times посчитал эту рекламу «возможно, одним из величайших примеров маркетинга из засады». [82] [83]

Перед чемпионатом мира по крикету 2019 года в Твиттере появилась кампания с хэштегом "#GermanyCheersForIndia", в которой немецкие спортсмены и знаменитости обещали поддержать индийскую команду по крикету , надев синие майки. Однако позже выяснилось, что эти посты на самом деле были организованы Volkswagen India - конкурентом автомобильного спонсора ICC Nissan - для продвижения моделей "Cup Edition" для нескольких своих автомобилей. [81]Перед полуфиналом турнира Pepsi (которая, как и раньше, не является спонсором ICC) подписала контракт с Чарулатой Патель - 87-летней жительницей Лондона индийского происхождения, которая в начале турнира добилась вирусной известности благодаря своему присутствию в Индии. -Бангладешский матч - участие в расширении кампании Har Ghoont Mein Swag ( Swag in Every Sip ). Она участвовала в маркетинге (включая телевидение и цифровые платформы, в том числе сервис TikTok ), продвигая ее как новую «звезду кулинарии» Pepsi и ее «гимн фанатов». [84] [85] [86] [87]

Премьер-лига футбола [ править ]

В сентябре 2018 года Премьер-лига Южной Африки подала жалобу на Южноафриканскую футбольную ассоциацию (SAFA) по поводу спонсорства, которого она достигла с OUTsurance Holdings , в соответствии с которым она выступает в качестве спонсора формы для всех судей, находящихся под надзором ассоциации. Рекламное соглашение заключено с самой SAFA и было сочтено противоречащим спонсорству PSL с ABSA Group и Nedbank . SAFA защитила эту практику, заявив, что в соответствии с ФИФАУстав как руководящий орган футбола в Южной Африке, он имел право назначать официальных лиц, используемых для любого матча, и что спонсорская сделка «служила наилучшим интересам наших судей в нашей стране, так что игра в футбол не только защищен и развит, но он также растет от силы к силе ". [88] [89] [90]

PSL отозвала запланированный судебный иск против SAFA в следующем месяце после встречи с руководящим органом. Поводом для разногласий был отказ рефери PSL надеть спонсорскую форму во время матча Bloemfontein Celtic , так как он чувствовал, что их зелено-пурпурная цветовая схема слишком похожа на форму клуба. [91] [92]

Воздействие [ править ]

Организаторы летних Олимпийских игр 2012 года (на фото стадион ) подверглись критике за их «драконовские» правила маркетинга против засад. [8] [93]

Меры по контролю за засадным маркетингом на мероприятиях были встречены неоднозначно: правила засадного маркетинга позволяют организатору мероприятия препятствовать тому, чтобы конкуренты ущемляли исключительные права компании выступать в качестве спонсора мероприятия, тем самым делая их спонсорские права более прибыльными. [1] [22] [6] Законы, принятые для борьбы с практикой засадной рекламы, оказались противоречивыми: критики утверждали, что правила засадной рекламы могут препятствовать свободе выражения мнений и мешать предприятиям (например, ресторанам, спортивным барам и пабам ) даже упоминать событие, и что действующие законы страны о товарных знакахможет быть достаточным для защиты интеллектуальной собственности организаторов без предоставления им особых полномочий. [8] [9]

Американский союз гражданских свобод выступил против «чистой зоны» политики в ряде случаев; перед Суперкубком XLVII и Матчем звезд Высшей лиги бейсбола 2014 года организация подала в суд на города Новый Орлеан и Миннеаполис за соблюдение законов о чистых зонах, утверждая, что запрет на защищенное выступление является неконституционным . В ответ на иск Новый Орлеан внес поправки в постановление о чистых зонах, чтобы разрешить некоммерческую защищенную речь в чистых зонах. [9] [11]НФЛ также подверглась критике за преувеличение объема своих прав интеллектуальной собственности в соответствии с законодательством США, агрессивное обеспечение соблюдения своих товарных знаков и неспособность принять во внимание доктрину добросовестного использования . [51] [7] [52]

В преддверии летних Олимпийских игр 2012 года Организационный комитет Олимпийских и Паралимпийских игр в Лондоне (LOCOG) продемонстрировал печально известную агрессивную позицию в отношении соблюдения правил о рекламе из засад. Политика оргкомитета и Закон об Олимпийских играх и Паралимпийских играх в Лондоне 2006 года подверглись критике со стороны местных политиков, а также Чартерного института маркетинга за то, что они были чрезмерно широкими, «драконовскими» и не являлись необходимыми для обеспечения соблюдения его исключительных прав на товарный знак и спонсорство. [8] [93] Пресса описала LOCOG как «полицию брендинга» из-за этих принудительных мер; Представитель LOCOG сообщил EasyJet , чтоСалли Ганнелл повторила свою позу с Юнион Джеком из Игр 1992 года, поскольку реклама представляла собой несанкционированное объединение, художественное мероприятие, известное как Великая выставка 2012 года, получило угрозы от LOCOG за то, что оно просто содержало «2012» в своем названии, и спортсменов попросили сообщать о засадных рекламных мероприятиях на специальном сайте. [94] [22] В отличие от этого, LOCOG позволил сети ресторанов Little Chef продолжить продажу своего популярного «Олимпийского завтрака», поскольку он давно использует этот бренд с 1994 года. [95]

Критики также утверждали, что политика LOCOG делает нежизнеспособным для малых предприятий продвигать себя с помощью Игр, даже в поддержку спортсменов, поскольку им необходимо будет оценить, нарушают ли их маркетинговые материалы ограничения на неавторизованные ассоциации. [94] [22] Кроме того, архитектурное сообщество резко раскритиковало маркетинговые ограничения, сославшись на отказ LOCOG разрешить архитектурным фирмам публиковать информацию о своей работе на олимпийских объектах, в том числе запретить фирмам участвовать в национальных и международных конкурсах. LOCOG сохранил за собой права на все олимпийские знаки даже после окончания игр, пока они не были переданы Британской олимпийской ассоциации в 2013 году [96].

Во время олимпийских соревнований по легкой атлетике в США в 2016 году компания по производству одежды Oiselle получила от Олимпийского комитета США (USOC) требование удалить в социальных сетях сообщения, поздравляющие спонсируемую ею спортсменку Кейт Грейс с квалификацией на Летние Олимпийские игры 2016 года . USOC посчитал их несанкционированной «олимпийской рекламой», потому что фотографии, прикрепленные к сообщениям, изображали товарные знаки USOC, включая олимпийские кольца и фразу «Road to Rio». Генеральный директор компании Салли Бергесен заявила, что в будущих публикациях упоминания этих товарных знаков будут удалены или затемнены, но утверждала, что их изображение было случайным.потому что оскорбительные материалы появились на месте проведения и на нагрудниках, которые носили все спортсмены на мероприятии, что затруднило их использование на фотографиях, сделанных там. Она также защищала сообщения как новостные сообщения о достижениях спонсируемых ею спортсменов, а не как рекламу самого бренда. [97] [43] [42] Обременительные ограничения на продвижение олимпийских спортсменов были одним из факторов, повлиявших на решение Национальной хоккейной лиги запретить своим игрокам участвовать в мужских хоккейных турнирах на Зимних Олимпийских играх 2018 года . [50]

В эпизоде, транслировавшемся накануне церемонии открытия Игр, комик Стивен Колберт обсудил и высмеял вышеупомянутые претензии на товарный знак в «Позднем шоу» . Во время сегмента Кольбер представил изображение пяти логотипов CBS, расположенных и раскрашенных, как олимпийские кольца , и продвигал нового «спонсора» программы, Musa Tea (напиток, «сваренный из самой свежей мяты в горах Муса в Марокко »), чей официальный хэштег был "#teamusa" ("Чай Муса"). [98] Кольбер также высмеивал товарные знаки НФЛ «Суперкубок» в 2014 году в своей предыдущей серии The Colbert Report., где он назвал игру «Превосходная сова» и заметил, что «все мы знаем, что победитель Большой игры отправляется в тематический парк « Анимированные мыши » . [69]

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Пеланда, Брайан. Антиконкурентные Олимпийские игры 54 Юрист округа Ориндж, 32 года (июль 2012 г.).
  • Скилдум-Рид, Ким. Инструментарий «Засадного маркетинга» , McGraw-Hill, сентябрь 2007 г. ISBN  0-07-013808-7 .
  • Корнелиус, Стив. «Засадный маркетинг в спорте» 2011/4 Доклады о глобальном спортивном праве и налогообложении , 12 (декабрь 2011 г.).

См. Также [ править ]

  • Партизанский маркетинг

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f g h i j "Засада!" . The Wall Street Journal . 25 января 2010. Архивировано 27 августа 2016 года . Проверено 7 октября 2014 года .
  2. ^ a b c d "Коммерческий переворот Факелоносца" . The Wall Street Journal . Архивировано 22 октября 2017 года . Проверено 18 августа 2012 года .
  3. ^ a b Гибсон, Оуэн (16 июня 2010 г.). «Чемпионат мира-2010: женщин, арестованных за« маркетинг из засады », освобождены под залог» . Хранитель . Лондон. Архивировано 27 сентября 2016 года . Проверено 11 декабря +2016 .
  4. ^ a b «Голландским болельщикам выдаются шорты на матч» . BBC News . 21 июня 2006 года архивация с оригинала на 3 декабря 2010 года . Проверено 7 мая 2010 года .
  5. ^ a b Келли, Джон (17 июня 2010 г.). «Как маркетинг из засады устроил засаду на спорт» . Журнал BBC News . BBC. Архивировано 20 июня 2010 года . Проверено 21 июня 2010 года .
  6. ^ Б с д е е г ч я J к л м п о «Возвышение псевдо-спонсоров: историю засады маркетинга» . SportPro . Архивировано 3 января 2015 года . Проверено 3 января 2015 года .
  7. ^ a b c «Суперкубок, товарные знаки Super: защита интеллектуальной собственности НФЛ» . Голливудский репортер . 29 января 2007. Архивировано из оригинала 26 мая 2007 года . Проверено 30 января 2015 года .
  8. ^ a b c d "Олимпийский законопроект под обстрелом" . Хранитель . Архивировано 8 октября 2014 года . Проверено 3 октября 2014 года .
  9. ^ a b c "ACLU подает в суд на Миннеаполис из-за" чистой зоны " Матча всех звезд " . Звездная трибуна . Архивировано 2 августа 2014 года . Проверено 15 октября 2014 года .
  10. ^ «ACLU подает в суд на город Новый Орлеан из-за постановления о Суперкубке« Чистая зона »» . ACLU. Архивировано 19 октября 2014 года . Проверено 15 октября 2014 года .
  11. ^ a b c «Чистые зоны и таксисты: как Суперкубок завинчивает Новый Орлеан, часть 2» . Vice . Архивировано 4 марта 2016 года . Проверено 15 октября 2014 года .
  12. ^ "Комитет-хозяин Суперкубка улаживает судебный процесс" о маркетинге из засады " . Далласские утренние новости . 6 сентября 2014 года. Архивировано 19 октября 2014 года . Проверено 15 октября 2014 года .
  13. ^ a b Louw, Андре М. (2012). Засадный маркетинг и монополия на мегасобытия, как нарушаются законы для защиты коммерческих прав на крупные спортивные мероприятия . Гаага, Нидерланды: TMC Asser Press. ISBN 978-90-6704-864-4.
  14. ^ «GM Place переименовали в Rogers Arena» . CBC News. Архивировано 20 августа 2015 года . Проверено 10 июля 2015 года .
  15. ^ a b «Не обращайте внимания на этот логотип под лентой!» . The Wall Street Journal . Архивировано 11 июля 2015 года . Проверено 10 июля 2015 года .
  16. ^ Louw, Andre M. (2012). Засадный маркетинг и монополия на мегасобытия, как нарушаются законы для защиты коммерческих прав на крупные спортивные мероприятия . Гаага, Нидерланды: TMC Asser Press. ISBN 978-9067048644.
  17. ^ "Предупреждение из-за трех маленьких слов" . Единая новость . ТВНЗ. Архивировано 6 октября 2014 года . Проверено 30 сентября 2014 года .
  18. ^ "Закон об управлении крупными событиями 2007" . Leglislation.govt.nz . Архивировано 6 октября 2014 года . Проверено 30 сентября 2014 года .
  19. ^ "Ожидается рекламная засада чемпионата мира по регби" . Окленд сейчас . Архивировано 6 октября 2014 года . Проверено 30 сентября 2014 года .
  20. ^ Б «Рио Олимпиада 2016: спортсмены могут столкнуться с санкциями над спорным правилом 40» . BBC Sport. Архивировано 31 июля 2016 года . Дата обращения 2 августа 2016 .
  21. ^ "Великобритания: LOCOG для полицейских торгов по ключевым словам в преддверии Лондона 2012" . Mondaq . Архивировано 24 октября 2014 года . Проверено 24 октября 2014 года .
  22. ^ a b c d «Олимпиада-2012: брендинг« полиция »для защиты исключительных прав спонсоров» . Хранитель . Архивировано 3 января 2015 года . Проверено 3 января 2015 года .
  23. ^ «Маркетинг Олимпийских игр» . CBC Radio . Архивировано 27 февраля 2018 года . Проверено 6 августа 2018 .
  24. ^ a b c «На Олимпийских играх вспыхивает война с кредитными картами: реклама: МОК обвиняет American Express Co. в« засадном маркетинге »в кампании, направленной против конкурирующей Visa» . Рейтер. 19 февраля 1994 года. Архивировано 6 января 2015 года . Проверено 6 января 2015 .
  25. ^ a b c Геллин, Дениз (28 марта 1992 г.). «Торговые сборы кредитных компаний: Visa и American Express конфликтуют из-за использования Олимпийских игр в своих рекламных акциях» . Лос-Анджелес Таймс . Архивировано 23 марта 2010 года . Проверено 26 октября 2017 года .
  26. ^ a b «Visa, American Express Play Карта с отрицательной рекламой» . Чикаго Трибьюн . 30 октября 1994 года. Архивировано 6 января 2015 года . Проверено 6 января 2015 .
  27. ↑ Клара | 10 августа, Роберт; 2016. «Как компания Nike блестяще испортила олимпийский маркетинг навсегда» . Adweek . Архивировано 3 апреля 2019 года . Дата обращения 5 апреля 2019 .CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  28. ^ "Робби Эрл уволен из-за билетов на чемпионат мира" . BBC News . 16 июня 2010 . Проверено 16 июня 2010 года .
  29. ^ "ФИФА приказывает авиакомпании SA показывать рекламу" . BBC News . 19 марта 2010. Архивировано 20 марта 2010 года . Проверено 20 марта 2010 года .
  30. ^ «Остановка маркетологов из засады во время чемпионата мира» . Время . Архивировано 15 февраля 2016 года . Проверено 8 февраля +2016 .
  31. ^ a b «Изобретательные кампании засад от Nike, Samsung и BMW делают официальную спонсорскую поддержку бесполезной» . Business Insider . Архивировано 10 декабря 2012 года . Проверено 18 августа 2012 года .
  32. ^ "Олимпийская засада разогревает соперничество Ли Нин-Адидас" . Bloomberg LP 11 августа 2008 года. Архивировано 3 ноября 2016 года . Проверено 21 октября 2017 года .
  33. ↑ Лю, Мелинда (12 августа 2008 г.). «Зажги мой огонь: акции Ли Нин растут» . Newsweek . Архивировано из оригинального 18 августа 2008 года.
  34. ^ "Пэдди Пауэр спонсор Олимпийских игр 2012 Egg & Spoon Race" . Bettingpro.com . Архивировано 13 августа 2018 года . Проверено 13 августа 2018 .
  35. ^ a b c «Олимпийские игры 2012 года в Лондоне: Пэдди Пауэр добивается судебного постановления после того, как Локог потребовал снятия рекламных плакатов» . Дейли телеграф . Архивировано 28 августа 2012 года . Проверено 18 августа 2012 года .
  36. ^ "LOCOG разворачивает лондонскую рекламу Paddy Power" . Маркетинговый журнал . Проверено 18 августа 2012 года .
  37. ^ «Олимпийские игры 2012 года в Лондоне не будут возбуждать судебные дела по поводу рекламной кампании Nike» . Хранитель . Архивировано 6 января 2015 года . Проверено 4 января 2015 года .
  38. ^ «Маркетологи из олимпийской засады продолжают доминировать в Лондоне 2012» . Глобальный языковой монитор . Архивировано из оригинального 25 сентября 2014 года . Проверено 3 января 2015 года .
  39. ^ a b «Канадский олимпийский комитет угрожает North Face иском о товарном знаке» . Глобус и почта . Архивировано 25 июля 2015 года . Дата обращения 3 февраля 2015 .
  40. ^ a b «Канадская олимпийская битва за« маркетинг из засады »приближается к суду» . Спортивная сеть. Архивировано 3 февраля 2015 года . Дата обращения 3 февраля 2015 .
  41. ^ «Владелец North Face улаживает спор о снаряжении с Олимпийским комитетом Канады» . Глобус и почта . Архивировано 30 апреля 2017 года . Проверено 10 января 2019 .
  42. ^ a b «Олимпийские игры облегчают отключение рекламы, и бренды наводняют поле» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано 17 июля 2016 года . Проверено 13 июля +2016 .
  43. ^ a b «Как новые правила рекламы Олимпийских игр повлияют на спортсменов и бренды в Рио» . Adweek . Архивировано 9 июля 2016 года . Проверено 13 июля +2016 .
  44. ^ «Уважаемый Олимпийский комитет США: твиты об Олимпийских играх никогда не являются нарушением прав на товарный знак» . Techdirt . Архивировано 23 июля 2016 года . Проверено 26 июля +2016 .
  45. ^ «Олимпийский комитет США запугивает неофициальных спонсоров, использующих хэштеги» . Хранитель . Архивировано 26 июля 2016 года . Проверено 25 июля +2016 .
  46. ^ «Олимпийский комитет Соединенных Штатов в битве со спортсменами и компаниями, которые спонсируют их, но не Олимпийские игры» . ESPN. Архивировано 24 июля 2016 года . Проверено 25 июля +2016 .
  47. ^ «Австралийский Олимпийский комитет подает в суд на Telstra по поводу рекламы« Я иду в Рио »» . Сидней Морнинг Геральд . 15 июля 2016 года. Архивировано 18 августа 2016 года . Проверено 22 августа +2016 .
  48. ^ «Telstra выигрывает дело против Австралийского олимпийского комитета по его кампании« Я иду в Рио »» . News.com.au . Архивировано 2 сентября 2016 года . Проверено 22 августа +2016 .
  49. ^ "Кампания Telstra" Go to Rio "одобрена Федеральным судом, дело AOC отклонено" . Сидней Морнинг Геральд . Архивировано 1 сентября 2016 года . Проверено 22 августа +2016 .
  50. ^ a b «Олимпийские игры и НХЛ решают, кто платит за страховку игроков» . Нью-Йорк Таймс . 19 мая 2016 года. Архивировано 24 мая 2016 года . Проверено 21 мая +2016 .
  51. ^ a b «НФЛ хочет, чтобы вы думали, что эти вещи незаконны» . Ars Technica . Архивировано 31 января 2015 года . Проверено 1 февраля 2015 года .
  52. ^ a b «Бог против Гридирона» . The Wall Street Journal . Архивировано 23 августа 2017 года . Проверено 30 января 2015 года .
  53. ^ Фитцджеральд, Том (22 августа 2010). «НФЛ не стремится к торговой марке Big Game» . Хроники Сан-Франциско . Архивировано 16 мая 2012 года . Проверено 9 сентября 2019 .
  54. ^ "Дирижабль врезается в ресторан Окленда" . ESPN. 31 января 2001 года. Архивировано 9 апреля 2016 года . Проверено 28 июля 2010 года .
  55. ^ "НЕПЛАНИРУЕМЫЙ TOUCHDOWN XFL / Дикий, шерстяной полет своенравного дирижабля заканчивается катастрофой в Окленде" . Хроники Сан-Франциско . Архивировано 21 октября 2017 года . Проверено 20 октября 2017 года .
  56. ^ "НЕПЛАНИРУЕМЫЙ TOUCHDOWN XFL / Дикий, шерстяной полет своенравного дирижабля заканчивается катастрофой в Окленде" . Хроники Сан-Франциско . Hearst Communications . 10 января 2001. Архивировано 21 октября 2017 года . Проверено 23 ноября 2017 года .
  57. ^ "Crash Mouth Football: XFL Promo Blimp In Bay Area Deflates" . Sports Business Daily . 10 января 2001 года архив с оригинала на 1 декабря 2017 года . Проверено 23 ноября 2017 года .
  58. ^ Смит, Мартин Дж .; Кигер, Патрик Дж. (2006). Упс: 20 жизненных уроков из фиаско, сформировавших Америку . Нью-Йорк: Коллинз. п. 218. ISBN 0-06-078083-5.
  59. ^ "Vasgerian's наслаждался разнообразной карьерой вещания" . Times Union . 27 сентября 2018. Архивировано 3 октября 2018 года . Проверено 3 октября 2018 года .
  60. ^ Мюррей, Ноэль. «30. За 30 пожатий плечами в месте крушения поезда, которым был XFL» . АВ клуб . Архивировано 3 октября 2018 года . Проверено 3 октября 2018 года .
  61. Рианна Бартлетт, Кристен (21 июля 2015 г.). «Как Эшли Мэдисон испортила мою репутацию (намеренно) задолго до взлома» . Someecards . Архивировано из оригинала 22 июля 2015 года . Проверено 22 июля 2015 года .
  62. ↑ Hill, Catey (29 января 2009 г.). «Забанен! Эта реклама слишком колоритна для Суперкубка» . Нью-Йорк Дейли Ньюс . Архивировано 3 февраля 2009 года . Проверено 6 января 2010 года .
  63. ^ Филлипс, Трейси. "CBS отклоняет рекламу Суперкубка сайта гей-знакомств" . Fancast.com . Архивировано из оригинального 10 -го марта 2011 года . Проверено 5 февраля 2014 .
  64. ^ Ши, Дэнни (28 января 2010). "Реклама ManCrunch SuperBowl [sic] ОТКЛОНЕНА: CBS отклонила рекламу сайта знакомств для геев (ВИДЕО)" . HuffPost . AOL . Архивировано 9 января 2014 года . Проверено 5 февраля 2014 .
  65. ^ a b «Колин Каперник обошел запрет NFL Beats с помощью клейкой ленты» . CNET. Архивировано 3 февраля 2015 года . Дата обращения 3 февраля 2015 .
  66. ^ «НФЛ запрещает показ наушников Beats by Dre игрокам на камеру из-за сделки с Bose» . Вашингтон Пост . 5 октября 2014. архивации с оригинала на 13 октября 2014 года . Проверено 13 октября 2014 года .
  67. ^ «Колин Каперник говорит, что НФЛ оштрафовала его на 10 000 долларов за ношение наушников Beats by Dre» . Вашингтон Пост . 9 октября 2014. архивации с оригинала на 13 октября 2014 года . Проверено 13 октября 2014 года .
  68. ^ a b «Торговая марка организаторов гонки« Превосходная сова »противоречит НФЛ» . Республика Аризона . Проверено 23 августа 2017 года .
  69. ^ a b «Стивен Колберт находит лазейку в торговой марке НФЛ: подготовьтесь к отчету Колберта« Превосходная сова XLVIII »(видео)» . TheWrap . 28 января 2014 года. Архивировано 6 сентября 2017 года . Проверено 23 августа 2017 года .
  70. ^ « „ Поиски Superb Owl“парить , как большая игра приближается» . Бостон Глоуб . Архивировано из оригинала 3 февраля 2017 года . Проверено 23 августа 2017 года .
  71. ^ "Poloncarz отклоняет предложение компании-производителя биде переименовать New Era Field" . WIVB-TV . Nexstar Media Group. 17 июля 2020 . Проверено 18 июля 2020 .
  72. ^ "Буря назревает над огромной рекламной вывеской, установленной на Target Center - напротив Target Field" . MinnPost . Архивировано 6 января 2015 года . Проверено 6 января 2015 .
  73. ^ "Большой знак Sanford Health о Target Center скоро появится" . Звездная трибуна . Миннеаполис. Архивировано 6 января 2015 года . Проверено 6 января 2015 .
  74. ↑ Ли, Томас (30 марта 2012 г.). «На поле мишени, вид на игру в яблочко» . Звездная трибуна . Миннеаполис. Архивировано 1 апреля 2012 года . Проверено 1 апреля 2012 года .
  75. ^ "Викинги говорят, что новые вывески на крыше Wells Fargo возле стадиона US Bank слишком большие и яркие" . Звездная трибуна . Миннеаполис. Архивировано 12 июля 2016 года . Проверено 6 июля +2016 .
  76. ^ «Викинги подали в суд на Уэллса Фарго из-за вывесок на крыше« фото-бомбы »возле стадиона US Bank» . Миннеаполис / Сент. Бизнес-журнал Пола . Деловые журналы американского города. Архивировано 16 августа 2016 года . Проверено 6 июля +2016 .
  77. ^ "Викинги побеждают в битве за" фото-бомбардировку "Уэллса Фарго стадиона US Bank" . Пионер Пресс . Архивировано 27 июня 2016 года . Проверено 6 июля +2016 .
  78. ^ «Samsung играет грязно, устраивает засаду на запуск Apple iPhone 4S в Сиднее» . Следующая Сеть. Архивировано 17 июля 2012 года . Проверено 18 августа 2012 года .
  79. ^ «Оружие Samsung в битве против iPhone 5 от Apple: Google, Twitter и Bing» . Следующая Сеть . Архивировано 3 февраля 2017 года . Проверено 27 января 2017 года .
  80. ^ «Samsung убивает iPhone 5 в рекламе веб-видео прямо сейчас» . Business Insider . Архивировано из оригинального 2 -го февраля 2017 года . Проверено 27 января 2017 года .
  81. ^ a b «Индия, возможно, была нокаутирована, но у мегабрэндов было отличное времяпрепровождение во время чемпионата мира по крикету» . Кварц . 10 июля 2019 года. Архивировано 19 июля 2019 года.
  82. ^ Golikeri, Приянка (6 июня 2018). «ФИНАЛ БРЕНДА: Ничего официального» . ДНК Индии . Архивировано 7 июня 2018 года . Проверено 9 сентября 2019 .
  83. ^ "Взрыв из прошлого; Pepsi возвращается с 'Swag' этим летом" . ETBrandEquity.com . Архивировано 6 июня 2019 года . Проверено 9 сентября 2019 .
  84. ↑ Bhushan, Ratna (5 июля 2019 г.). «Pepsi заставляет 87-летнюю девушку включить хабар» . The Economic Times . Проверено 9 сентября 2019 .
  85. ^ «ICC World Cup 2019: трогательный жест Вирата Кохли для 87-летней Чарулаты Патель» . Таймс оф Индия . Проверено 9 сентября 2019 .
  86. ^ Balakrishnan, Рави (10 июля 2019). «Pepsi India использует 87-летнего парня в качестве« отличного партнера »в маркетинговой кампании чемпионата мира по крикету» . Мумбрелла Азия . Проверено 9 сентября 2019 .
  87. ^ Tandon, Suneera (9 июля 2019). «87-летняя звезда социальных сетей дебютирует на телевидении, когда Индия встретится с Новой Зеландией» . Livemint.com . Архивировано 9 июля 2019 года . Проверено 9 сентября 2019 .
  88. ^ "PSL, чтобы передать право спонсорской борьбы с Safa адвокатам, говорит председатель Хоза" . Times Livw . Архивировано 27 января 2019 года . Проверено 26 января 2019 .
  89. ^ "PSL взрывает спонсорскую сделку Safa-OUTsurance на 50 млн рандов" . Почта и Хранитель . Архивировано 27 января 2019 года . Проверено 26 января 2019 .
  90. ^ "Сафа напоминает PSL, кто главный над ссорой рефери OUTsurance" . Times Live . Архивировано 27 января 2019 года . Проверено 26 января 2019 .
  91. ^ Репортер, Phakaaathi. «Судья PSL« ушел на лед »из-за того, что не был одет OUTSsupport» . Гражданин . Архивировано 27 января 2019 года . Проверено 26 января 2019 .
  92. ^ "PSL и Сафа курят трубку мира над OUTsurance" . Times Live . Архивировано 27 января 2019 года . Проверено 26 января 2019 .
  93. ^ a b «Олимпийский закон« драконовский », - утверждает маркетинговая организация» . Вне закона . Архивировано 6 октября 2014 года . Проверено 3 октября 2014 года .
  94. ^ a b «Маркировка« полицейских »маскирует логотипы не спонсоров на олимпийских объектах» . Маркетинговый журнал (Великобритания) . Архивировано 3 января 2015 года . Проверено 3 января 2015 года .
  95. ^ «Маленькому повару разрешено придерживаться олимпийского завтрака, правила LOCOG» . Барабан . Архивировано 26 июля 2012 года . Проверено 26 июля 2012 года .
  96. Рианна Гибсон, Оуэн (11 июля 2012 г.). «Маркетинговые правила Олимпиады наносят ущерб британскому бизнесу, - говорит Тесса Джоуэлл» . Хранитель . Архивировано 4 марта 2016 года . Проверено 14 января 2015 года .
  97. ^ «Олимпийский комитет США говорит Уазель удалить сообщения в социальных сетях, игнорируя другие» . Фиттиш (Deadspin) . Архивировано 11 июля 2016 года . Проверено 13 июля +2016 .
  98. ↑ Мораес, Лиза де (2 августа 2016 г.). «Стивен Колберт показывает пальцем на организаторов Олимпийских игр в Рио» . Крайний срок Голливуд. Архивировано 23 августа 2017 года . Проверено 23 августа 2017 года .