Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Рекламный трюк в Солт-Лейк-Сити , 1910 год: слоник "Маленькое бедро", рекламная газета и театр.
Austin A40 Sports , около 1951 года. Чтобы продвигать A40 Sports, Леонард Лорд , председатель Austin, поспорил с Аланом Хессом из отдела рекламы компании, что он не сможет объехать весь мир за 30 дней в машине. В 1951 году A40 Sports, управляемый Хессом [1], совершил кругосветное путешествие за 21 день, а не за запланированные 30 (с помощью грузового самолета KLM) - хотя в конечном итоге этот трюк не повлиял на продажи. [2]
В 2013 году в нескольких крупных городах Германии Общественное предприятие Planet Earth Account (PEACE) организовало мероприятия, на которых деньги распределялись среди населения с помощью воздушного шара (здесь Франкфурт, 23 августа 2014 года) [3]

В маркетинге , рекламный трюк является плановым событием , направленным на привлечение внимания общественности к организаторам мероприятия или их причинам. Рекламные трюки могут быть организованы профессионально или созданы любителями. [4] Такие мероприятия часто используются рекламодателями и знаменитостями , в том числе спортсменами и политиками.

Иногда организации стремятся к публичности , устраивая заслуживающие освещения в печати события, привлекающие внимание СМИ . Это могут быть прорывы , попытки установления мировых рекордов , посвящения , пресс-конференции или организованные протесты . Организуя мероприятие и управляя им, организация пытается получить определенный контроль над тем, что сообщается в СМИ. Успешные рекламные трюки имеют новостную ценность, предлагают возможности для фото- , видео- и звукового фрагмента и предназначены в первую очередь для освещения в СМИ. [5]

Организациям может быть сложно разработать успешные рекламные трюки, которые подчеркивают сообщение, вместо того, чтобы скрыть его. Например, для пиццерии имеет смысл испечь самую большую пиццу в мире, но для YMCA не имеет смысла спонсировать это же мероприятие. Рекламные трюки важны для повышения интереса к новостям и повышения осведомленности о рекламируемой концепции, продукте или услуге. [6]

Известные примеры [ править ]

Бостонская паника Mooninite, 2007 [ править ]

Основная статья: 2007 Бостонская паника Mooninite
  • Сообщалось о подозрительных объектах вокруг Бостона, которые были частью партизанского маркетингового мероприятия для фильма Aqua Teen Hunger Force . Светодиодные табло были размещены по всему Бостону, и власти отреагировали так, как будто партизанская маркетинговая тактика была возможной угрозой взрыва. [7]

Аберкромби, Fitch и Майк "Ситуация" Соррентино, 2011 г. [ править ]

  • Майкл Соррентино получил уведомление о прекращении ношения одежды Abercrombie & Fitch для защиты целостности бренда в 2011 году.
    Майка «Ситуация» Соррентино с канала MTV Jersey Shore официально попросили больше не носить одежду Abercrombie & Fitch в обмен на определенную сумму денег. A&F объяснили (в пресс-релизе), что причина заключалась в защите целостности имиджа своего бренда. Газетные компании и развлекательные СМИ подхватили эту историю и распространили новости. [8]

Red Bull Stratos Jump, 2012 [ править ]

Основная статья: Red Bull Stratos
  • Набрав более 50 миллионов просмотров, скачок Red Bull Stratos побьет пять рекордов, будет показан нескольким партнерам по стримингу и, в конечном итоге, повысит продажи через шесть месяцев после мероприятия. [9]

"Толчок, чтобы добавить драму" на ТНТ, 2012 г. [ править ]

  • Граждане увидели драматические сцены после того, как на городской площади была размещена кнопка, чтобы рекламировать запуск TNT в Бельгии. [10]

См. Также [ править ]

  • Эдвард Бернейс
  • Партизанский маркетинг
  • Фото op
  • Медиа цирк
  • Медиа-розыгрыши
  • Задержка роста (трансляция)
  • Вирусный маркетинг
  • Псевдо-событие

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Остин A40 Sports" . Остин Воспоминания. Архивировано из оригинала на 2009-01-05.
  2. ^ "Автомобильные воспоминания: Austin A40 Sports, 1951-1953" . Канадский водитель, 15 июня 2007 г., Билл Вэнс.
  3. ^ "Денежный дождь над Франкфуртом-на-Майне" . www.cna.org. Архивировано из оригинала на 2015-01-01 . Проверено 1 января 2015 .
  4. ^ «Реклама» . Баланс карьеры . Проверено 1 февраля 2019 .
  5. ^ Катлип, Скотт; Центр, Аллен; Веник, Глен (1985). Эффективные связи с общественностью . Энглвуд Клиффс, Нью-Джерси: Prentice Hall. С.  8–9 . ISBN 0-13-245077-1.
  6. ^ Хортон, Джеймс. "Рекламные трюки, что это такое? Почему они?" (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 04 марта 2016 года . Проверено 15 октября 2008 .
  7. ^ "Оглядываясь назад на Бостонскую бомбу Cartoon Network в 2007 году | Boston.com | Boston.com" . www.boston.com . Проверено 26 ноября 2019 .
  8. ^ Келлехер, Том (Том А.) (2017-01-04). Связи с общественностью . Нью-Йорк. ISBN 978-0-19-020147-0. OCLC  954038118 .
  9. ^ «Red Bull Stratos в„Space Jump“поразил мир - В то время как продажи в партии продукции» . adage.com . 2013-09-02 . Проверено 26 ноября 2019 .
  10. ^ Nudd | 11 апреля, Тим; 2012. «TNT приносит драму в Бельгию с безумным трюком на городской площади» . www.adweek.com . Проверено 26 ноября 2019 .CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )