Лозунги армии США

Лозунги армии США редко менялись в 20-м веке по сравнению с 21-м.

Этот вербовочный плакат времен Первой мировой войны, написанный Джеймсом Монтгомери Флэггом , тираж которого превышает четыре миллиона экземпляров в 1917 и 1918 годах, определил не только лозунг призыва в армию, но и образ дяди Сэма на долгие годы. [1] [2]
"> Файл: реклама армии США - Воспроизвести медиа
Телевизионная реклама армии США 1986 года с использованием "Be All You Can Be!" лозунг

«Я хочу тебя для армии США» изображен на плакате дяди Сэма, нарисованном Джеймсом Монтгомери Флэггом .

«Выбор, а не шанс» и «Modern Army Green» использовались в качестве лозунгов, чтобы рекламировать возможность выбора профессии, обучения, путешествия и филиала, а также для выделения недавно представленной униформы класса A соответственно. Публичные объявления по телевидению и дорожные знаки на шоссе рекламировали лозунги во время национального призыва молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет. Преимущество волонтерства для службы по сравнению с тем, чтобы быть призванным в армию, заключалось в возможности выбрать, в какой области карьеры вы хотите работать вместе с первым подразделением и / или местом назначения.

«Сегодняшняя армия хочет присоединиться к вам» - это лозунг вербовки добровольческой армии 1971 года (проект ВОЛАР), которая была представлена, когда страна готовилась к переходу к полностью добровольческой армии. Когда NW Ayer & Son, которые были наняты армией США, посчитали, что они почувствовали, что армия сказала: «Сегодняшняя армия меняется; мы хотим пойти вам навстречу», фирма выступила с этим лозунгом. Генерал Уильям Уэстморленд спросил: «Мы должны так спрашивать?» но согласился на поход. В 1973 году лозунг был заменен на «Присоединяйтесь к людям, присоединившимся к армии», который позже превратился в «Это армия». [3]

Слоган был написан в 1971 году Тедом Риганом-младшим, исполнительным вице-президентом и исполнительным креативным директором NW Ayer, рекламного агентства армии. Риган также написала следующий слоган: «Присоединяйтесь к людям, вступившим в армию».

«Будь всем, кем можешь быть» было девизом вербовки армии Соединенных Штатов на протяжении более двадцати лет. [4] Эрл Картер (псевдоним, ENJ Carter), работавший в рекламном агентстве NW Ayer в качестве старшего копирайтера, создал тематическую линию «Be All You Can Be» в 1980 году. [5] В январе 2003 года армия США наградила Картера награда за выдающуюся гражданскую службу. [6] Оригинальный концептуальный лист Картера со словами «Будь всем, кем можешь быть» теперь является частью постоянной коллекции Фонда культурного наследия армии США.

Humvee завернутые с лозунгом в апреле 2006 года

«Армия одного» была относительно недолговечным лозунгом вербовки. Он заменил популярное «Будь всем, кем можешь быть», а в 2006 году был заменен новым слоганом «Сильная армия». [7] Причина замены, утверждает Фрэнк Лунц , заключается в том, что слоган «Армия единства» противоречит идее совместной работы . [8]

"> File:Army Strong (2006).webmВоспроизвести медиа
Дебютный ролик рекламной кампании "Army Strong", выпущенный в октябре 2006 года.

«Сильная армия» - это лозунг вербовки , который уже более десяти лет используется в армии Соединенных Штатов . Автором музыки, использованной в телевизионной рекламе Army Strong, является Марк Ишам . [9]

В октябре 2018 года армия представила новый слоган вербовки « Разыскиваются воины ». [10] [11] Армия обновила слоган вербовки на « Кто твой воин?» в 2019 году. Слоган был запущен в вещательных, печатных и цифровых СМИ в ноябре 2019 года, и в нем использовались «солдатские истории», чтобы убедить молодежь вступить в армию. [12]

  1. ^ "Самый известный плакат" . Американские сокровища Библиотеки Конгресса .
  2. ^ "Кто создал дядю Сэма?" . Маленькие загадки жизни . Живая наука. Архивировано из оригинала 3 декабря 2008 года . Проверено 16 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  3. ^ pp.141–142 Гриффит, Роберт К. и Виндхэм, Джон Переход армии США к полностью добровольческим силам 1868–1974 1997 DIANE Publishing
  4. ^ AdSlogans.com - Wise Words / 13 Архивировано 19 декабря 2010 г., WebCite
  5. ^ «Армия Америки», Бет Бейли, страницы 191, 192
  6. ^ http://earlcarterawards.com/armypressrelease.pdf Архивировано 19 декабря 2010 г. на WebCite
  7. ^ Тайсон, Энн Скотт (22 ноября 2006 г.). «Армия дебютирует с новым лозунгом в рекламном ролике» . Вашингтон Пост . Проверено 12 июня 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  8. ^ Лунц, Фрэнк. Слова, которые работают . п. 119. ISBN 9781401385750. Почему армия США отказалась от «всего, чем ты можешь быть», несомненно, одного из самых широко известных слоганов в мире для довольно странной и скучной «Армии из одного человека»? Особенно, когда «армия» по определению - это несколько человек. Хотя для такой организации, как военная, понятно желание индивидуализировать и персонализировать то, что она делает, это не является правдоподобным или надежным аргументом в пользу продажи.
  9. ^ Создание "Army Strong"
  10. ^ Майерс, Меганн (4 января 2019 г.). «Новое в 2019 году: армия делает все возможное, чтобы привлечь поколение Z» . Army Times . Проверено 28 марта 2019 .
  11. ^ «Станьте воином в армии | goarmy.com» . www.goarmy.com . Проверено 28 марта 2019 .
  12. ^ «Армия США: кто твой воин?» . www.goarmy.com .

  • Веб-сайт армии США
  • Музыкальная тема "Army Strong"