Backcountry.com - это специализированный интернет-магазин, который продает одежду и снаряжение для отдыха на природе для пеших прогулок , кемпинга , езды на шоссейных велосипедах , горных велосипедах , скалолазания , зимних видов спорта, рыбалки нахлыстом , каякинга , рафтинга , бега по дорогам и тропам и многого другого. [ необходима цитата ]
Тип | Приватная компания |
---|---|
Промышленность | Электронная торговля , наружная индустрия |
Основан | 1996 г. |
Штаб-квартира | Вест-Вэлли-Сити и Парк-Сити, Юта |
Продукты | Открытый снаряжение |
Владелец | Потребительские партнеры TSG (81%) |
Количество работников | 1200+ |
Веб-сайт | Backcountry.com |
История
Backcountry.com был основан в 1996 году Джимом Холландом и Джоном Брези . Они начали онлайн-бизнес с редкой коллекции лавинного снаряжения и начали продавать снаряжение из своего гаража в Парк-Сити, штат Юта, под доменными именами BCstore.com и BackcountryStore.com. [1] Первая продажа магазина, лавинный маяк Pieps 457 Opti-finder, произошла в феврале 1997 года. [2] Компания приобрела доменное имя backcountry.com за 75 000 долларов в 2004 году. [3]
Backcountry.com быстро стал одним из очень немногих прибыльных ритейлеров и конкурировал с REI за лидерство в этой категории. REI никогда не теряла лидерство. После быстрого роста продукта Backcountry начал привлекать внимание других категорий, включая скидки и One Deal At A Time (ODAT) [4]. В попытке восстановить фокус и нацелиться на соискателей выгодных покупок компания добавила нишевые веб-сайты, такие как SteepandCheap.com, и торговые точки, такие как ныне несуществующие BackcountryOutlet.com и Tramdock.com. Продукт со значительной скидкой в конечном итоге был перемещен в раздел Outlet, доступный с домашней страницы Backcountry.com.
7 мая 2007 года было объявлено, что контрольный пакет акций Backcountry.com был продан Liberty Media Corporation , которая также контролирует QVC и другие компании электронной коммерции. [5] Таким образом, фактическое владение компанией было передано миллиардеру Джону К. Мэлоуну .
5 декабря 2013 года Backcountry объявила о приобретении немецкого онлайн-магазина товаров для наружной рекламы Bergfreunde.de. [6] Bergfreunde была основана в 2006 году в Кирхентеллинсфурте , Германия, где компания впервые продавала одежду и снаряжение для скалолазания и альпинизма . С тех пор Bergfreunde расширил свой ассортимент, включив в него снаряжение для пеших прогулок, кемпинга, зимних видов спорта и защиты от лавин.
1 июля 2015 года TSG Consumer Partners приобрела долю Liberty в Backcountry. [7]
11 декабря 2015 года генеральный директор Backcountry Джилл Лэйфилд ушла с должности генерального директора Backcountry.com после 11 лет работы в компании на различных должностях. [8]
Судебные иски
В октябре 2018 года Backcountry.com подала заявку на товарные знаки, защищающие слово «backcountry», а затем подала иски против небольших компаний со словом «backcountry» в них, таких как Backcountry Denim (теперь известная как BDCo), Backcountry eBikes (теперь известная как Backcou eBikes), Backcountry Babes (клиника по обучению женщин лавинам) и Marquette Backcountry Skis. [9] [10] Это множество судебных исков вызвало огромные споры среди энтузиастов отдаленных районов по всему миру, что привело к нынешней негативной реакции в социальных сетях в последнее время. Октябрь 2019 г. [11] 6 ноября 2019 г. компания отказалась от одного из судебных исков и принесла извинения за возникновение разногласий. [12]
Спонсорство бэккантри-спортсменов
Backcountry.com запустил нетрадиционную программу спонсорства спортсменов в 2008 году, которая требует, чтобы спортсмены продвигали себя и бренд, который они представляют, через социальные сети . [13] [14] Спортсмены, спонсируемые Backcountry.com, несут ответственность за активное привлечение трафика на Backcountry.com через YouTube , Facebook , Twitter , Myspace и блоги. [13]
Программа также выступала в качестве партнерской маркетинговой программы, в которой Backcountry.com предоставлял спортсменам инструменты для отслеживания и измерения их влияния в сети, а спортсмены получали процентную прибыль с каждой продажи, о которой идет речь через их присутствие в сообществе. Эта программа больше не работает. [13]
Рекомендации
- ^ Питерс, Курт. Эпоха инноваций , декабрь 2005 г., Интернет-магазин.
- ↑ The Retailers , Outside Magazine, март 2009, стр. 61.
- ^ "Пресс-релиз, 2004" . Архивировано из оригинала на 2013-06-27 . Проверено 22 мая 2013 .
- ^ Интернет-магазин, 2005
- ↑ Пресс-релиз, май 2007 г.
- ↑ Пресс-релиз, декабрь 2013 г.
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2015-12-08 . Проверено 3 декабря 2015 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ [1]
- ^ «Backcountry.com подает в суд на любого, кто использует его тезку. Это издевательство или просто бизнес?» . Солнце Колорадо . Проверено 1 ноября 2019 .
- ^ «Гигант онлайн-торговли подает в суд на небольшого производителя лыж в Мичигане, который обещает большую борьбу» . Детройтский бизнес Крейна . 2019-11-05 . Проверено 7 ноября 2019 .
- ^ Солнце, Джейсон Блевинс, Колорадо. «Backcountry.com сталкивается с бойкотами и негативной реакцией соцсетей из-за судебных исков о товарных знаках. Но компания остается молчаливой» . Проверено 7 ноября 2019 .
- ^ «Backcountry.com нарушает свое молчание на фоне споров по искам о товарных знаках, чтобы извиниться и сказать:« Мы совершили ошибку » » . Солнце Колорадо . Проверено 7 ноября 2019 .
- ^ a b c Атлеты команды Backcountry.com следят за этим ... в Interweb , 28 апреля 2008 г., журнал Climbing Magazine Архивировано 24 октября 2008 г. на Wayback Machine
- ^ Backcountry.com добавляет больше рыхлителей в линейку , 31 марта 2008 г., Transworld Business
Внешние ссылки
- Backcountry.com