Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Остаток средств
Lexus Balance ad.jpg
Пирамида из бокала шампанского на LS 400
АгентствоПервая команда
КлиентЛексус
Языканглийский
Продолжительность30  секунд
Продукт
Даты выпуска)1989 (Телевидение)
РежиссерГэри Джонс
Музыка отКусок пирога
Производственная компанияJohn + Gorman Films
ПроизведеноФранческа Кон

Balance - это телевизионная реклама Lexus LS 400 1989 года, которая также представилаамериканской телеаудитории марку роскошных автомобилей Lexus . [1] [2] Он был создан Team One , подразделением Saatchi & Saatchi . Реклама была разработана с целью продвижения инженерных характеристик флагманского седана Lexus . [3] Реклама получила несколько наград и была воспроизведена в более поздних версиях. [4]

Сводка [ править ]

В рекламе был изображен Lexus LS 400 на роликах с набором бокалов для шампанского на капоте. [5] Двигатель и трансмиссия LS400 должны были быстро ускоряться после остановки и переключать все передачи для достижения эквивалентной максимальной скорости более 145 миль (233 км) в час. Несмотря на быстрое переключение передач и высокую скорость, двигатель LS 400 не производит вибраций, которые могли бы опрокинуть пирамиду из бокалов шампанского, и ни одна капля жидкости не проливалась. В повествовании говорится: «После многих лет напряженной работы Lexus готов праздновать ... потому что даже при скорости, эквивалентной 145 милям в час (230 км / ч), Lexus LS 400 создан, чтобы волновать душу ... и не более того ".

Прием [ править ]

Рекламная кампания Team One, посвященная запуску Lexus , включая рекламу Balance , была отмечена рядом рекламных наград. [6] Отраслевое издание Adweek назвало рекламу Balance одним из лучших рекламных мест 1990 года, согласно ретроспективе. [7] Премия Belding Awards, представленная Рекламным клубом Лос-Анджелеса, была признана Team One за их раннюю кампанию Lexus. [8] Баланс объявление также оспорено потребитель адвокат Дэвид Горовиц , [2] на его отбиваться! С Дэвидом Горовицемтелепрограмма, которая предположила, что Lexus устроил рекламу каким-то образом невидимым для публики. [2] В ответ Lexus подготовил стороннюю видеопленку с проверкой и провел живую демонстрацию того же подвига для студийной аудитории, продемонстрировав, что LS 400 действительно может работать, как и было обещано. [2] Стопка бокалов для шампанского также использовалась для официального представления LS 400 на Пеббл-Бич . [9] На заводе модели Lexus проходят аналогичный тест на бокалы для вина. [10]

В 2011 году на YouTube стало вирусным видео владельца Lexus, который не смог воссоздать подвиг на своем LS460 и, таким образом, заявил, что реклама была обманчива. Lexus разместил опровержение на своем официальном канале YouTube, демонстрируя, что этот подвиг можно не только воссоздать на новом LS460, но и воссоздать этот подвиг с LS400 1990 года, и заявил, что попытка вирусного видео провалилась, потому что капот седана не был поврежден. уровень - передняя часть автомобиля не была поднята должным образом, чтобы компенсировать наклон капота вниз. [11]

Более поздние версии [ править ]

Несколько производителей автомобилей ссылались на рекламу Balance в последующих рекламных роликах. [12] В отдельных случаях Nissan и BMW упоминали тест с шампанским в своих рекламных объявлениях. [13] В рекламе Nissan , разработанной для дебюта Nissan Altima на массовом рынке в 1993 году, дублировались дисплеи Lexus с бокалами для шампанского и шарикоподшипниками, и конкретно упоминалась реклама Lexus. [13] В рекламе BMW высмеивался тест на бокалы для шампанского как ненужный показатель эффективности. [13] В конце 1990-х годов Lexusдобавлены рекламные объявления, посвященные развлечениям и развлечениям, помимо инженерной точности. [4] Более ранние объявления рассматривались как весьма рациональный призыв. [4] В 2006 году Lexus сослался на Balance в новой рекламе Lexus LS 460 четвертого поколения . В рекламе под названием « Пирамида» был изображен водитель, припарковавший машину между двумя стопками бокалов с шампанским, используя систему Advanced Parking Guidance System , новую функцию автоматической парковки Lexus . [14] В 2020 году Lexus упомянул Balance в новой рекламе Lexus LS 500 h пятого поколения.пользователя Akio Toyoda. В рекламе под названием «Башня шампанского» был изображен водитель, припарковавший машину между двумя стопками бокалов с шампанским на капоте новенького LS-500. Когда автомобиль стоял на холмистой дороге на небольшом уклоне (чтобы компенсировать наклон капота), Тойода затем завел машину и поехал на той же скорости, что и в оригинальном рекламном ролике, прежде чем выбраться из машины и отпраздновать это глотком. . [15]

Кредиты [ править ]

  • Клиент: Lexus, Рич Андерман
  • Агентство: Team One, Эль-Сегундо, Калифорния
  • Креативный директор: Том Корднер
  • Художественный руководитель: Кэтрин Уиндли
  • Автор копии: Стив Сильвер
  • Продюсер агентства: Франческа Кон
  • Производственная компания. John + Gorman Films
  • Режиссер: Гэри Джонс
  • Редактор: Стив Выстрач, Wystrach Inc.
  • Музыка: Piece of Cake
  • Рассказчик: Джеймс Слоян

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Lexus 'GM:" Вы можете получить все " " . BusinessWeek . 24 марта 2003 года Архивировано из оригинала на 2011-05-23 . Проверено 5 декабря 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  2. ^ а б в г Доусон, Честер (2004). «Лексус: безжалостная погоня», стр. 119–120. John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd., Сингапур. ISBN 0-470-82110-8 
  3. ^ Zaun, Todd (20 февраля 2003). «Представление Lexus» . Wall Street Journal . Проверено 5 декабря 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  4. ^ a b c Кили, Дэвид (27 июля 1998 г.). «Создание нового золотого стандарта - продажа Lexus» . Brandweek . Проверено 5 декабря 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  5. ^ Car & Driver V.37 1991 Июль-декабрь, "Жизнь с Lexus LS 400", стр. 5
  6. ^ "Запись плавной езды Lexus". Daily News of Los Angeles , 5 января 1993 г.
  7. ^ "Adweek Best Spots - Lexus" . Adweek . 20 марта, 2000. Архивировано из оригинала на 2007-12-18 . Проверено 5 декабря 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  8. ^ Горовиц, Брюс. «Агентство Сан-Диего выиграло региональную рекламную премию по маркетингу». The Los Angeles Times , 23 марта 1992 г., стр. 2
  9. ^ Возвращение: Падение и подъем американской автомобильной промышленности, Пол Инграссиа, Джозеф Б. Уайт, стр. 238
  10. ^ Роули, Ян (2007). «Создание Lexus - плавный ход» . BusinessWeek . Проверено 5 декабря 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  11. ^ Владелец Lexus ставит бокалы на капот в попытке воспроизвести рекламу LS400
  12. ^ "Всегда ли самая лучшая реклама на телевидении стоит больше всего?" Rocky Mountain News , 25 мая 1995 г.
  13. ^ a b c Роберт Голдман, Стивен Папсон. Войны знаков: беспорядок в рекламе . Guilford Press, 1996 ISBN 1-57230-034-5 , стр. 34 
  14. ^ Selingo, Джеффри (24 октября 2007). "Насколько хорошо Lexus может сам припарковаться?" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 5 декабря 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  15. ^ "Lexus воссоздает вневременную рекламу" бокала шампанского "для нового LS-500" . 10 марта 2020 . Проверено 10 марта 2020 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )

Внешние ссылки [ править ]

  • Профиль и кредиты на Adweek
  • Баланс (Lexus) на YouTube