Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Стандартные размеры веб-баннеров

Баннерная слепота - это явление в веб- удобстве использования, когда посетители веб-сайта сознательно или бессознательно игнорируют информацию, похожую на баннер , что также можно назвать рекламной слепотой или баннерным шумом .

Термин « баннерная слепота» был придуман в 1998 году [1] в результате тестов на удобство использования веб-сайтов, когда большинство испытуемых сознательно или бессознательно игнорировали информацию, которая была представлена ​​в баннерах. Информация, на которую не обращали внимания, включала как внешние рекламные баннеры, так и внутренние навигационные баннеры, часто называемые «быстрыми ссылками».

Баннеры превратились в одно из доминирующих средств рекламы . Около 44% денег, потраченных на рекламу, тратится на рекламу, которую посетители веб-сайта не просматривают. Некоторые исследования показали, что до 93% объявлений остаются непросмотренными. [2] Первый рекламный баннер появился в 1994 году. [3] Средний рейтинг кликов (CTR) упал с 2% в 1995 году до 0,5% в 1998 году. После относительно стабильного периода с показателем CTR 0,6% в 2003 году , [4] CTR вырос до 1% к 2013 году. [2]

Однако это не означает, что рекламные баннеры не влияют на зрителей. Посетители веб-сайта могут не осознавать рекламу, но она неосознанно влияет на их поведение. [5] Контент баннера влияет как на компании, так и на посетителей сайта. [3] Размещение рекламы играет важную роль в привлечении внимания. Использование нативной рекламы и социальных сетей используется, чтобы избежать баннерной слепоты.

Факторы [ править ]

Человеческое поведение [ править ]

Пользовательская задача [ редактировать ]

Возможное объяснение феномена баннерной слепоты может заключаться в том, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами. Пользователи склонны либо искать конкретную информацию, либо бесцельно переходить от одной страницы к другой в соответствии с когнитивными схемами, которые они создали для различных веб-задач. При поиске конкретной информации на веб-сайте пользователи сосредотачиваются только на тех частях страницы, где, как они предполагают, будет соответствующая информация, например небольшой текст и гиперссылки. [6]Новый методологический взгляд был принят во внимание в конкретном исследовании, проведенном Херветом и др., В котором основное внимание уделялось тому, действительно ли участники обращали внимание на рекламу, и взаимосвязи между их поведением взгляда и воспоминаниями об этой рекламе. отслеживание анализа того, избегают ли пользователи Интернета смотреть рекламу, размещенную на веб-сайтах, не связанных с поиском, и сохраняют ли содержание рекламы в памяти. Исследование показало, что большинство участников фиксировали рекламу хотя бы один раз во время посещения веб-сайта. [7] Когда зритель работает над задачей, реклама может вызывать беспокойство, что в конечном итоге приводит к отказу от рекламы. Если пользователь хочет найти что-то на веб-странице, а реклама мешает или задерживает его поиск, он постарается избежать источника помех. [8]

Беспорядок в рекламе [ править ]

Увеличение количества рекламных объявлений является одной из основных причин тенденции к снижению восприимчивости зрителей к интернет-рекламе. [4] Существует прямая корреляция между количеством объявлений на веб-странице и «беспорядком от рекламы», т.е. восприятием того, что на веб-сайте размещено слишком много рекламы. Количество рекламных баннеров, текстовых объявлений, всплывающих окон, ссылок и раздражения пользователей в результате просмотра слишком большого количества рекламы - все это способствует беспорядку и восприятию Интернета как платформы исключительно для рекламы. [8] Важным фактором, определяющим поведение пользователей при просмотре, является визуальное внимание , которое определяется как когнитивный процесс.измеряется через фиксации, т.е. устойчивые взгляды с минимальным порогом. Поскольку пользователи могут концентрироваться только на одном стимуле за раз, наличие слишком большого количества объектов в поле их зрения заставляет их терять фокус. [9] Это способствует такому поведению, как уклонение от рекламы или баннерная слепота.

Общая пропускная способность [ править ]

Реклама в Интернете отличается от рекламы на радио или телевидении, поэтому реакция потребителей также отличается. В последнем случае потребитель не может прервать показ рекламы, кроме как выключив ее или переключив на другой канал или частоту. И наоборот, веб-сайты изобилуют различными компонентами с разной пропускной способностью, и, поскольку рекламный баннер занимает лишь небольшой процент веб-сайта, он не может полностью привлечь внимание пользователя. [8]

Основные компоненты [ править ]

Существующее мнение покупателя о продукте (в данном случае о баннерной рекламе) - это когнитивный компонент избегания рекламы, который, в свою очередь, влияет на отношение и поведение. Обычно клиент делает выводы из своего предыдущего опыта, особенно из негативного опыта, когда он в прошлом нажимал на неприятные объявления. Его общее представление об объекте является эффективным компонентом уклонения клиента от рекламы; например, если он уже не любит рекламу в целом, это отвращение будет усилено рекламой на веб-сайте. Наконец, поведенческий компонент избегания рекламы состоит из действий по предотвращению рекламы: прокрутка вниз, чтобы избежать баннерной рекламы, блокировка всплывающих окон и т. Д. [8]

Знакомство [ править ]

Поведение зрителей и их интересы являются важными факторами для получения CTR. Исследования показывают, что люди в целом не любят баннерную рекламу. Фактически, некоторые зрители не смотрят рекламу во время серфинга, не говоря уже о том, чтобы нажимать на нее. Поэтому, когда кто-то знакомится с веб-страницей, они начинают различать различный контент и их местоположение, в конечном итоге избегая областей, подобных баннерам. Просто взглянув на объекты поверхностно, зрители могут узнать объекты за пределами их внимания. А поскольку размеры большинства рекламных баннеров попадают в одинаковые диапазоны размеров, зрители склонны игнорировать их, фактически не зацикливаясь на них. [8]Плохой маркетинг и реклама с неверным таргетингом повышают вероятность того, что потребители будут игнорировать баннеры, которые призваны привлечь их внимание. Это явление, называемое «целенаправленной слепотой», показывает, что потребители могут быстро адаптироваться и научиться игнорировать маркетинговые сообщения, которые им не важны. [10] [ ненадежный источник? ] Это побочный продукт слепоты по невнимательности . Юзабилити-тесты, которые сравнивали восприятие баннеров между группами субъектов, ищущих конкретную информацию, и субъектами, бесцельно просматривающими, похоже, подтверждают эту теорию - см. Исследование. [6]Аналогичный вывод можно сделать из исследования Ortiz-Chaves et al. рассмотрели, как правые графические элементы (в отличие от чисто текстовых) в Google AdWords влияют на визуальное поведение пользователей. Таким образом, исследование ориентировано на людей, которые что-то ищут. Анализ показывает, что внешний вид изображений не влияет на взаимодействие пользователя с рекламой. [11]

Воспринимаемая полезность [ править ]

Воспринимаемая полезность - это доминирующий фактор, влияющий на поведенческое намерение использовать технологию. Намерение нажать на объявление в значительной степени мотивировано его предполагаемой полезностью, зависящей от того, показывает ли оно сразу полезный контент. Воспринимаемая простота использования рекламных баннеров и легкость понимания помогают воспринимать полезность рекламы за счет снижения когнитивной нагрузки , тем самым улучшая процесс принятия решений. [12]

[ править ]

Местоположение [ править ]

Было показано, что расположение баннера имеет важное значение для пользователей, просматривающих рекламу. Обычно пользователи просматривают веб-страницу сверху слева направо. Это говорит о том, что размещение рекламы на этом пути сделает их более заметными. Объявления в основном располагаются в верхней или правой части страницы. Поскольку зрители игнорируют рекламу, когда она попадает в поле их зрения , правая сторона будет больше игнорироваться. Рекламные баннеры чуть ниже области навигации вверху получат больше фиксации . Особенно, когда зрители вовлечены в конкретную задачу, они могут обращать внимание на рекламу вверху, поскольку они воспринимают верхнюю страницу как содержащую контент. Поскольку они так увлечены своей задачей, заблуждения относительно того, есть ли на верхней странице контент или реклама, достаточно, чтобы привлечь их внимание. [13]

Анимированная реклама [ править ]

Пользователям не нравится анимированная реклама, поскольку они теряют концентрацию на своих задачах. Но это отвлечение может увеличить внимание некоторых пользователей, когда они заняты задачами бесплатного просмотра. С другой стороны, когда они вовлечены в конкретную задачу, есть свидетельства того, что они не только не могут вспомнить рекламу, но и время выполнения задач увеличивается вместе с предполагаемой рабочей нагрузкой. [13] Умеренная анимация положительно влияет на узнаваемость и отношение к бренду. Быстро анимированные рекламные баннеры могут дать сбой, что приведет не только к снижению узнаваемости, но и к более негативному отношению к рекламодателю. [14] В задачах визуального поиска анимированная реклама не влияла на производительность пользователей, но ей также не удавалось уловить больше пользовательских фиксаций, чем статических. [15]Анимация сигнализирует пользователям о существовании рекламы и ведет к избеганию рекламы, но после повторяющихся показов они вызывают положительное отношение пользователей за счет простого эффекта воздействия. [16]

Узнаваемость бренда [ править ]

Узнаваемость бренда может повлиять на то, будет ли он замечен или нет, и будет ли он выбран. Если бренд неизвестен зрителям, расположение такого баннера повлияет на его заметность. С другой стороны, если бренд знаком зрителям, баннер подтвердит их существующее отношение к бренду, будь то положительное или отрицательное. Это говорит о том, что баннер будет иметь положительное влияние, только если человек, увидевший баннер, уже хорошо воспринимает бренд. В других случаях это может отговорить пользователей от совершения покупок товаров определенного бренда в будущем. Если зрители имеют нейтральное мнение о таких брендах, то баннер может положительно повлиять на их выбор из-за « эффекта простой экспозиции».", отношение, выработанное людьми из-за их осведомленности о бренде, что заставляет их чувствовать себя менее скептически и менее запуганными [17].

Конгруэнтность [ править ]

Соответствие - это отношение содержания объявления к веб-контенту. Результаты согласованности по пользователям были неоднозначными. Показатели CTR увеличиваются, когда объявления, показываемые на веб-сайте, похожи на продукты или услуги этого веб-сайта, а это означает, что реклама должна быть релевантна сайту. Цветовые схемы для баннера, совпадающие с остальной частью веб-сайта, действительно привлекают внимание зрителя, но зритель имеет тенденцию отрицательно реагировать на него, а затем тот, чьи цветовые схемы совпадают. [18]Конгруэнтность оказывает большее влияние, когда пользователь просматривает меньше веб-страниц. Когда реклама размещалась на спортивных сайтах электронной коммерции и в печатных СМИ, тесно связанный контент привел к более благоприятному отношению пользователей к рекламе. При принудительном воздействии, как всплывающая реклама, конгруэнтность улучшала память. Но когда пользователям давали конкретные задачи, их внимание привлекала несовместимая реклама. В то же время в конкретной задаче, как утверждается, имеет место поведение избегания рекламы, но, как утверждается, оно смягчается с помощью конгруэнтной рекламы. Бесплатные задания привлекали больше фиксации, чем навязанные. Навязанная задача не повлияла на память и узнаваемость. Бесплатное задание повлияло на память, но не на узнавание. Считается, что сочетание бесплатного задания и согласования представляет собой лучший сценарий для понимания его воздействия, поскольку он ближе к реальным привычкам просмотра страниц.Важность конгруэнтности заключается в том, что, хотя она не влияет на узнавание и память, она привлекает больше фиксации, что лучше, чем вообще не видеть рекламу.[19] В ходе одного из таких тестов большинство людей вспомнило менее известный бренд, чем рекламу известного бренда, потому что реклама менее известного бренда была релевантна странице. [20] Релевантность задачи пользователя и содержания рекламы и веб-сайта не влияет на время просмотра из-за предвзятого мнения пользователей о несоответствии рекламы выполняемой задаче. [21]

С другой стороны, соответствие между рекламой и редакционным содержанием не влияло на продолжительность фиксации на рекламном объявлении, но конгруэнтные рекламные объявления запоминались лучше, чем несовместимые, согласно экспериментам, проведенным Hervet et al. [22]

Персонализация [ править ]

Персонализированная реклама - это реклама, которая использует информацию о зрителях и включает их в себя, например, демографические данные, личную информацию , покупательские привычки, выбор бренда и т. Д. Отзывчивость зрителя может быть увеличена за счет персонализации. Например, если в рекламе указано его имя, вероятность покупки продукта выше. То есть это влияет не только на их намерения, но и на их последующее поведение, которое приводит к увеличению количества кликов с оговоркой, что они должны иметь возможность контролировать свои настройки конфиденциальности. Возможность контролировать персонализациюа настраиваемость оказывает большое влияние на пользователей и может считаться решающим фактором их отношения к рекламе. Персонализированная информация повысила их внимание и уровень детализации. Рекламу замечают больше, если она имеет более высокую степень персонализации, даже если она вызывает у пользователей легкий дискомфорт. Оказалось, что на персонализированные объявления нажимают гораздо чаще, чем на другие объявления. Если пользователь участвует в сложной задаче, больше внимания уделяется персонализированной рекламе, даже если у него уже более высокая когнитивная нагрузка. С другой стороны, если пользователь выполняет легкую задачу, обоим типам рекламы уделяется меньше внимания. Кроме того, персонализированная реклама в некоторых случаях не воспринималась как препятствие для достижения цели, что было истолковано с учетом очевидной полезности и ценности, предлагаемой в такой рекламе. Вызванное вовлечение с лихвой компенсирует препятствие к достижению цели.[2] [23]

Но такая реклама действительно увеличивает беспокойство о конфиденциальности и может показаться «жуткой». Человек, который скептически относится к вопросам конфиденциальности, будет избегать такой рекламы. Это связано с тем, что пользователи думают, что личная информация используется для показа этих объявлений, а также подозревают, что их данные передаются третьим лицам или рекламодателям. Пользователи согласны с отслеживанием поведения, если они доверяют интернет-компании, разрешившей показ рекламы. Хотя такая реклама оказалась полезной, пользователи не всегда предпочитают, чтобы их поведение использовалось для персонализации рекламы. Это также имеет положительное влияние, если оно также включает в себя их пристрастие к стилю и выбору времени, помимо их интересов. На рекламу нажимают, когда она показывает что-то, имеющее отношение к их поиску, но если покупка была совершена, а реклама продолжает появляться, это вызывает разочарование.[2] [23]

В отличие от этого, в исследованиях, проведенных Koster et al., Персонализация улучшила распознавание содержимого баннеров, в то время как влияние на внимание было более слабым и частично несущественным. не повлияло на общее изучение веб-страниц и распознавание информации, имеющей отношение к задаче. Временной ход фиксаций показал, что визуальное исследование баннеров обычно переходит от изображения к логотипу и, наконец, к слогану. [24]

Акции [ править ]

Традиционные способы привлечения баннера фразами типа «нажмите здесь» и т. Д. Не привлекают зрителей. Цены и рекламные акции, упомянутые в рекламных баннерах, не влияют на CTR. На самом деле его отсутствие больше всего повлияло на впечатления. [13] Медийное продвижение баннерной рекламы не оказывает большого влияния на ее воспринимаемую полезность. Пользователи предполагают, что вся реклама обозначает какую-либо рекламу, и, следовательно, не придают ей особого значения. [12]

Рекомендации [ править ]

Нативная реклама [ править ]

Уловка эффективной рекламы заключается в том, чтобы сделать ее менее похожей на рекламные баннеры. [25] [ ненадежный источник? ] Нативные объявления - это объявления, которые показываются в содержимом веб-канала. Например, короткие видеообъявления, воспроизводимые между выпусками сериалов, текстовые объявления в социальных сетях, графические объявления в мобильных приложениях. Идея состоит в том, что реклама разрабатывается как часть общего опыта, чтобы не отвлекать пользователя от его задачи. Нативная реклама лучше привлекает внимание и привлекает внимание, чем традиционная. В эксперименте, проведенном Infolinks, встроенная нативная реклама просматривалась на 47% быстрее, чем баннерная реклама, и в этих областях было на 451% больше фиксаций, чем в баннерной рекламе. Кроме того, время, потраченное пользователем, было на 4000% больше, что улучшает запоминание. Нативная реклама потребляется так же, как и веб-контент.[20] Видимость можно определить как меру того, отображается ли объявление на сайте. Расположение и размещение объявления влияют на видимость. Нативные рекламные объявления имеют лучшую видимость, поскольку они лучше интегрированы с веб-сайтом и имеют полезные форматы для клиентов. Это одна из причин, по которой графическая реклама приобрела популярность. Обычно они находятся в лучших местах, поверх изображений веб-сайтов, что делает их хорошо заметными. [26]

Место размещения [ править ]

Нетрадиционное размещение рекламы важно, поскольку пользователи учатся избегать стандартных баннерных областей. Но это не должно мешать их восприятию содержания. Простая реклама, размещенная в нетрадиционной и ненавязчивой области, имеет лучший эффект, чем мультимедийная реклама с обычным размещением. [20]

Подход MILP (смешанное целочисленное линейное программирование) к борьбе с слепотой баннеров основан на гипотезе о том, что эффект воздействия баннера меняется от страницы к странице. Он предполагает, что если баннер не размещается на одной веб-странице и неожиданно появляется на другой, у пользователей будет больше шансов, что это заметят пользователи. Данные для исследования были получены из потока посещений. Затем была проведена предварительная обработка для очистки данных, удаления нерелевантных записей, связывания их с конкретными пользователями и разделения пользовательских записей на пользовательские сеансы. Далее цепь Марковабыл использован для расчета общего воздействия определенной настройки баннера на пользователя. Теория смешанного целочисленного линейного программирования (MILP) применяется для выбора места для баннера, где были рассмотрены две ситуации: одна, когда баннер оставался в одном месте на веб-страницах, а другая, где он часто менялся в течение дня. Результат исследования показал, что разница между эффектом экспонирования при динамическом и статическом размещении невелика, при этом эффект экспонирования при динамическом размещении немного больше, поэтому выбор динамического размещения не будет ошибкой. Рекламодатели могут использовать такой подход, как MILP, чтобы найти наиболее эффективное расположение баннеров. [27]

Актуальность [ править ]

Если на веб-сайте отображается реклама, не имеющая отношения к интересам его зрителей, примерно зрителей испытывают разочарование по поводу веб-сайта. [28] Рекламные усилия должны быть сосредоточены на текущих намерениях и интересах пользователя, а не только на предыдущих поисках. Публикация меньшего количества, но более относительной рекламы более эффективна. Это можно сделать с помощью инструментов анализа данных и управления кампаниями, чтобы правильно разделить зрителей и представить им рекламу с релевантным контентом. Информация о целях и стремлениях клиентов может быть получена с помощью геймификации.инструменты, которые могут вознаградить их за предоставление ценной информации, которая помогает сегментировать пользователей в соответствии с их интересами и помогает эффективному таргетингу. Интерактивная реклама может использоваться, чтобы клиенты знали о своих продуктах. Такими инструментами могут быть викторины, калькуляторы, чаты, анкеты. Это еще больше поможет понять планы потенциальных клиентов. Рекламу следует представлять в виде советов или рекомендаций экспертов, а не просто рекламы. [25] [ ненадежный источник? ]

Социальные сети [ править ]

Все формы рекламы получили низкие оценки в исследовании фактора доверия, проведенном в отчете Nielsen о глобальном доверии к рекламе и сообщениям бренда за апрель 2012 года. Но «рекомендации людей, которых я знаю», получили самые высокие оценки по фактору доверия: 92 процента потребителей не имели проблема верить этому источнику. Кроме того, сайты брендов получили более высокие оценки, чем платная реклама, но ниже, чем рекомендации в социальных сетях. Продвижение продукта или услуг через известных людей пробудило интересы пользователей, а также количество просмотров рекламы намного эффективнее, чем рекламные баннеры. Таким образом, рекламодатели могут вызывать у друзей чувство безопасности и доверия и передавать им показываемую рекламу, тем самым подтверждая ее достоверность. Социальное давление со стороны группы сверстников может не заставлять пользователей просматривать рекламу, но также побуждает их изменить отношение,и последующее поведение для адаптации к групповым обычаям.[29]

Компании могут взаимодействовать с клиентами в социальных сетях, потому что они не только проводят там больше времени, но и слушают рекомендации друзей и семьи больше, чем рекламодателей. Компании могут вознаграждать клиентов за рекомендации продуктов. Цифровые приложения могут включать функции, которые позволят им делиться отзывами или отзывами в социальных сетях и т. Д. [25] [ ненадежный источник? ]

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Бенуэй, JP; Лейн, DM (1998). «Баннерная слепота: пользователи веб-поиска часто пропускают« очевидные »ссылки» (PDF). Интернет-техническая группа, Университет Райса. Проверено 15 июля, 2016.
  2. ^ a b c d О'Доннелл, К., и Крамер, Х. (2015, май). Восприятие персонализированной рекламы людьми . В  материалах 24-й Международной конференции по всемирной паутине  (стр. 1293-1298). ACM.
  3. ^ а б Лапа, С. (2007). Использование отслеживания взгляда для понимания баннерной слепоты и улучшения дизайна веб-сайтов.
  4. ^ a b Cho, CH, & as-, UOTAAIA (2004). Почему люди избегают рекламы в Интернете ?. Журнал рекламы ,  33 (4), 89-97.
  5. Перейти ↑ Lee, J., & Ahn, JH (2012). Внимание к рекламным баннерам и их эффективности: подход с отслеживанием взглядов. Международный журнал электронной коммерции , 17 (1), 119-137.
  6. ^ a b Pagendarm, M .; Шаумбург, Х. (2001). «Почему пользователи не видят баннеров? Влияние стиля навигации на восприятие веб-баннеров» . Журнал цифровой информации . 2 (1).
  7. ^ Hervet, G .; Guerard, K .; Tremblay, S .; Chtourou, MS (2011). «Является ли баннерная слепота подлинной? Текстовая интернет-реклама с отслеживанием взгляда». Прикладная когнитивная психология . 25 (5): 708–716. DOI : 10.1002 / acp.1742 .
  8. ^ a b c d e [null Drèze, X., & Hussherr, FX (2003). Интернет-реклама: Кто-нибудь смотрит ?. Журнал интерактивного маркетинга ,  17 (4), 8-23.]
  9. ^ Djamasbi, С. Холл-Филлипс, A., & Yang, RR (2013). Исследование рекламы и поведения при просмотре: исследование отслеживания взгляда на настольных и мобильных устройствах.
  10. ^ Де Ternay, Guerric (2016). «Целенаправленная слепота: как клиенты уклоняются от вашей рекламы» . BoostCompanies . Проверено 28 марта 2016 года.
  11. ^ Ортис-Чавес, L .; и другие. (2014). «AdWords, изображения и баннерная слепота: исследование с отслеживанием глаз». El Profesional de la Información . 23 (3): 279–287. DOI : 10.3145 / epi.2014.may.08 .
  12. ^ a b Idemudia, EC, & Jones, DR (2015). Эмпирическое исследование рекламных баннеров на онлайн-рынках: когнитивные факторы, влияющие на намерение нажать. Международный журнал информационных систем и управления , 1 (3), 264-293.
  13. ^ a b c Резник, М., и Альберт, В. (2014). Влияние местоположения рекламы и задачи пользователя на появление слепоты баннерной рекламы: исследование отслеживания взгляда. Международный журнал взаимодействия человека и компьютера , 30 (3), 206-219.
  14. ^ Гольдштейн, Д., Suri, С., McAfee, РП, Экстранд-Абуг, М., & Диас, Ф. (2014). Экономические и когнитивные издержки раздражающей медийной рекламы. Журнал маркетинговых исследований , 51 (6), 742-752.
  15. Перейти ↑ Jay, C., Brown, A., & Harper, S. (2013). Предсказание того, просматривают ли пользователи динамический контент во всемирной паутине. Транзакции ACM по взаимодействию компьютера и человека (TOCHI) , 20 (2), 9.
  16. ^ Ли, Дж .; Ан, JH; Парк, Б. (2015). «Эффект повтора в интернет-баннерах и модерирующая роль анимации». Компьютеры в поведении человека . 46 : 202–209. DOI : 10.1016 / j.chb.2015.01.008
  17. ^ Kindermann, H. (2016, июль). Краткосрочное двойное влияние на баннерную рекламу. В Международной конференции по HCI в бизнесе, правительстве и организациях (стр. 417-426). Издательство Springer International.
  18. ^ Робинсон, H., Wysocka, A., & Hand, C. (2007). Эффективность интернет-рекламы: влияние дизайна на CTR баннерной рекламы. Международный журнал рекламы ,  26 (4), 527-541.
  19. ^ Порта, М., Ravarelli, А., & Spaghi, Ф. (2013). Интернет-газеты и рекламные баннеры: исследование с отслеживанием взглядов на эффекты соответствия. Обзор онлайн-информации , 37 (3), 405-423.
  20. ^ a b c Избиение баннерной слепоты: что за интернет-реклама ... (nd). Получено 23 октября 2016 г. с сайта http://resources.infolinks.com/static/eyetracking-whitepaper.pdf.
  21. ^ Хиггинс, Е., Leinenger, М., & Рейнер, К. (2014). Движение глаз при просмотре рекламы. Границы психологии , 5 .
  22. ^ Hervet, Г., Guerard, К., Трамбле, S., & Chtourou, МС (2011). Подлинна ли баннерная слепота? Текстовая интернет-реклама с отслеживанием глаз. Прикладная когнитивная психология , 25 (5), 708-716.
  23. ^ Б взрыва H., & Wojdynski, BW (2016). Отслеживание визуального внимания пользователей и реакции на персонализированную рекламу на основе когнитивных требований задачи. Компьютеры в поведении человека , 55 , 867-876.
  24. ^ Koster, M .; Ruth, M .; Hambork, KC; Каспар, KC (2015). «Влияние персонализированной баннерной рекламы на визуальное внимание и опознавательную память». Прикладная когнитивная психология . 29 (2): 181–192. DOI : 10.1002 / acp.3080 .
  25. ^ a b c «Как бороться с баннерной слепотой в цифровой рекламе» . Новости маркетинговых технологий . Проверено 7 ноября 2016 .
  26. ^ «Баннерная слепота, видимость, блокировщики рекламы и другие приемы оптимизации рекламы» . Бизнес 2 Сообщество . Проверено 7 ноября 2016 .
  27. ^ Zouharová, М., Zouhar J., & Smutný, Z. (2016). Подход MILP к оптимизации стратегии отображения баннеров для борьбы с баннерной слепотой. Центральноевропейский журнал операционных исследований , 24 (2), 473-488.
  28. ^ «Интернет-потребители устали от нерелевантного контента на любимых веб-сайтах, согласно исследованию Janrain | Janrain» . Янрайн . Проверено 7 ноября 2016 .
  29. ^ Margarida Barreto, A. (2013). Смотрят ли пользователи рекламные баннеры на Facebook ?. Журнал исследований в области интерактивного маркетинга , 7 (2), 119-139.