Посредничество в программировании (также известное как « покупка по времени» и « блок-тайм» ) - это форма вещательного контента, при которой продюсер шоу платит радио- или телестанции за эфирное время, вместо того, чтобы обменивать программы за плату или возможность показывать рекламные ролики. Посредническая программа обычно не способна заручиться достаточной рекламной поддержкой, чтобы окупить себя, и сама по себе может быть спорной, эзотерической или рекламной.
Обзор [ править ]
 | Этот раздел требует дополнительных ссылок для проверки . ( Февраль 2021 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Общие примеры [ править ]
Распространенными примерами являются религиозные и политические программы и программы в формате ток-шоу, похожие на рекламные ролики на телевидении. Другие - это хобби-программы или программы тщеславия, оплачиваемые хозяином и / или его сторонниками, и могут быть предназначены для продвижения личности хозяина, например, в рамках подготовки к политической кампании, или для продвижения продукта, услуги или бизнеса, которым является хозяин. тесно связан с. Живая телешоу может проводиться на нескольких станциях посредством удаленного вещания или одновременной трансляции , при этом продюсер платит нескольким станциям плату за эфирное время. Финансовые консультанты и планировщики часто создают такие программы.
Посреднические коммерческие программы продвигают продукты или услуги, создавая сценарии шоу, звучащие аналогично разговорным радио или новостным программам, и могут даже включать звонки от реальных слушателей (или актеров, играющих роль слушателей). Программы представляют собой особый тип рекламного ролика, поскольку они сосредоточены на теме, связанной с продуктом, и неоднократно направляют слушателей и «звонящих» на определенный веб-сайт и / или на бесплатный номер телефона для покупки рекламируемого продукта. Несмотря на то, что они представлены в стиле живых программ, они обычно предварительно записываются и поставляются станциям на магнитной ленте, диске или в загружаемых цифровых форматах, таких как файлы MP3.
Такие программы наиболее распространены на разговорных радиостанциях и используются для заполнения временных интервалов не в прайм-тайм и для увеличения дохода от продаж спотовой рекламы во время обычных программ. [1]
Большинство этих программ содержат заявление об отказе от ответственности либо в начале, либо в конце программы (или в обоих случаях), которое обычно читается хостом программы или (чаще всего) отдельным диктором; некоторые радиостанции перед всеми такими программами ставят стандартное заявление об отказе от ответственности.
Некоторые ведущие спортивные и развлекательные передачи могут прибегать к покупке эфирного времени через посредников для показа на телевидении, если они не могут обеспечить сделку, предусматривающую выплату гонорара за права, или бартерное соглашение. Примеры включают в себя последние годы профессиональной Bowlers Tour , [2] МЛБ «s недолговечны бейсбольной сети предприятия в середине 1990-х годов, профессиональные футбольные лиги , такие как United Football League [3] и Альянс американского футбола , [4] и мероприятия по автоспорту, организованные и спонсируемые Lucas Oil . [5]В случае с профессиональным футболом, программирование при посредничестве обычно неосуществимо в долгосрочной перспективе, поскольку спорт требует платы за права, чтобы сделать его жизнеспособным; лиги, которые полагались на посредничество в передаче телевизионного времени, быстро рухнули из-за финансовых потерь. [3] [4] Региональные спортивные сети также дополняют свое расписание вне игры за игрой за счет организованных при посредничестве шоу, ориентированных на такие ниши, как школьный спорт , покер и вездеходы .
Радио [ править ]
Talk Radio [ править ]
Хотя некоторые синдикаторов мультей-тема, рекламный поддерживаемый ток - шоу могут оплачивать услуги станции с очень большим Arbitron -verified слушательским , то же синдикатор обычно взимает плату небольших станций и не может брать ничего станции с умеренными слушательским. Каждая договоренность зависит от того, может ли станция доставить достаточно слушателей, чтобы позволить синдикатору зарабатывать деньги на продаже рекламы. Синдицированные программы обычно несут в себе ряд собственных рекламных объявлений, которые необходимо проигрывать во время рекламных пауз, но выделяют время для местных станций, чтобы они могли проигрывать свою собственную рекламу.
Станции также часто нанимают одного или нескольких собственных хозяев, но на некоторых небольших станциях эти хозяева могут быть неоплачиваемыми волонтерами, мотивированными возможностью продвинуть программу, получить личную информацию или получить опыт работы.
Использование программ при посредничестве зависит от станции - некоторые станции, в основном новостные радиостанции и спортивные радиостанции , используют программы при посредничестве, чтобы заполнить пробелы в дневное время, особенно в ночное время и в выходные дни. Формат программ при посредничестве варьируется; многие спортивные радиостанции будут использовать программы при посредничестве лиц, занимающихся спортом, и прогнозистов, чтобы соответствовать их формату, в то время как новостные и разговорные радиостанции часто полагаются на программы при посредничестве, которые продают витамины или пищевые добавки, продукты и услуги финансового планирования, а также альтернативные медицинские продукты, соответствующие им. старшая аудитория станций.
Иногда даже программы, посвященные садоводству и обустройству дома (обычно представляемые по утрам в выходные на многих ток-радиостанциях), транслируются при посредничестве, как это было в случае с экспертом по садоводству KRLD Нилом Сперри до того, как его шоу было полностью отменено в 2010 году. [6 ]
Программа передач часто передается церквям утром в воскресенье, аналогично телеевангелизму ; есть также религиозные станции, которые в основном полагаются на программы, предоставляемые при посредничестве, и эти станции часто получают насмешливое название «плати за молитву», разыгрывая неэтичную практику « плати за игру » на музыкальных станциях. Есть также несколько AM-радиостанций , которые работают с брокерским форматом, продают время всего за 15 минут или даже продают весь день вещания одному лицу, при этом станция имеет лицензию на вещание и предоставляет средства. Этот подробный тип программ при посредничестве особенно популярен среди этнических и религиозных вещателей, а также среди частных компаний в США.коротковолновые радиовещатели.
Музыкальные радиопрограммы [ править ]
Программы с посредничеством не являются исключительными для разговорного радио; музыкальные радиопрограммы также могут быть посредниками. Формат при посредничестве, популярный среди специализированных и нишевых музыкальных форматов (например, полька ), обычно включает в себя само шоу, выстраивающее собственную рекламу и оплату радиостанции за эфирное время. Идея снижает риск для станции и гарантирует, что шоу останется в эфире до тех пор, пока продюсеры шоу продолжают платить за эфирное время станции.
Звукозаписывающие компании [ править ]
Звукозаписывающие компании (через независимых промоутеров) могут также покупать у посредников время на музыкальных станциях, чтобы они могли проиграть новый сингл в качестве «предварительного просмотра», который может быть добавлен в общий плейлист радиостанции, но не получил поддержки для этого. . Эти места часто представляют собой длину песни с введением и отказом от ответственности в конце песни с указанием исполнителя, названия альбома и лейбла, выпустившего альбом, и подпадают под такие названия, как « Предварительный просмотр компакт-диска» . Сегменты должны быть тщательно отклонены звукозаписывающими компаниями, чтобы не нарушать законы о пайоле, а воспроизведение песни, поскольку оно оплачивается, не может быть отнесено к диаграммам популярности песен, как это произошло в начале 2000-х годов с некоторыми формами этого. концепция. [7]
Время через агентства [ править ]
Часто вещатели обращаются за помощью к рекламному агентству, чтобы организовать радиопередачу при посредничестве. Такие агентства, как I Buy Time в Далласе, Техас или Bayliss Media Group в Лос-Анджелесе, Калифорния, знают, как договориться о более низкой почасовой ставке, чем та, которую радиостанция может указать отдельной вещательной компании.
Соглашения о местном маркетинге [ править ]
Если станция продает все свое время программисту, по сути, сдав ее в аренду , это соглашение о местном маркетинге (LMA). Как и владение станцией, это засчитывается в соответствии с ограничениями Федеральной комиссии по связи США (FCC) и Канадской комиссии по радио, телевидению и электросвязи (CRTC), которые предотвращают чрезмерную концентрацию владения СМИ в США и Канаде. Однако в случае телевизионных станций LMA не засчитываются в счет ограничения в США [8]
Примеры нерелигиозного программирования при посредничестве [ править ]
- Финансовое планирование / консультации / услуги
- Инвесторы на грани с Гэри Калтбаумом
- Выставка паевых инвестиционных фондов
- Ray Lucia Показать
- Другой
- Кевин Трюдо Показать
- Музыка
- Эрнест Tubb «s Midnite Джамбори
- Виды спорта
- Призыв ко всем видам спорта с Роком и Манучем [9]
См. Также [ править ]
- Обсуждение радио
- Рекламный ролик
- Арендованный доступ (для кабельного телевидения)
- Реклама
Сноски [ править ]
- ^ Канадская радиостанция обсуждает принятие своей первой программы при посредничестве
- ^ «Марк Герберих, три бывшие звезды PBA введены в Зал славы PBA» . pba.com. 13 февраля 2017 года . Проверено 16 февраля 2017 года .
- ^ a b Флорио, Майк (3 октября 2012 г.). «UFL балансирует на грани финансового краха» . ProFootballTalk.com.
- ^ а б Орр, Конор (1 мая 2019 г.). «Лига в огне: любопытный подъем и впечатляющий крах Альянса американского футбола» . Sports Illustrated . Проверено 5 мая 2019 года .
- ^ «CBS расширяет охват Lucas Oil Motorsports» . lucasoil.com .
- ^ Simnacher, Джо (5 февраля 2010). «Шоу по садоводству радиоведущего Нила Сперри на KRLD-AM отменяется» . Утренние новости Далласа . Проверено 23 ноября 2013 года .
- ^ http://www.thedailypage.com/isthmus/article.php?article=5303
- ^ Стелтер, Брайан. «Вы можете сменить канал, но местные новости останутся прежними» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 30 мая 2012 года .
- ^ «Маркетинг воздушного спорта: услуги» . onairsportsmarketing.com .
