Роберт «Боб» Бернштейн - американский бизнесмен и предприниматель. Он является соучредителем рекламной компании Bernstein-Rein и основателем Beauty Brands .
Боб Бернштейн | |
---|---|
Родившийся | Роберт А. Бернштейн 1939 (81–82 года) |
Альма-матер | Университет Оклахомы |
Занятие | Соучредитель Bernstein-Rein Founder of Beauty Brands |
Супруг (а) | Доктор Филисс Бернштейн |
Дети | 3 |
Бернштейн-Рейн
В 1964 году Бернштейн и Скип Рейн открыли Bernstein-Rein, маркетинговую и коммуникационную фирму, расположенную в Канзас-Сити, штат Миссури . На момент открытия бизнеса у Бернстайна было 100 долларов в банке и он взял ссуду на 2500 долларов. [1]
Бернштейн-Рейн был нанят McDonald's в 1967 году. [2] В 1969 году агентство создало серию иллюстрированных очков для McDonald's под названием «Happy Cup». В 1977 году Бернштейн разработал упаковку Happy Meal для McDonald's. [3] [4] [5] Happy Meal тестировалась в четырех городах, прежде чем была выпущена на национальном уровне в 1979 году. [6]
В 1974 году Сэм Уолтон нанял Бернштейна-Рейна для рекламы Walmart . Агентство работало с Walmart до начала 2007 года. [7] [8] Агентство разработало рекламную кампанию «Buy American» для Walmart в 1980-х, а в 1990-х разработало смайлик, который часто используется на телевидении Walmart и в маркетинге в магазинах. [1] Кампания «Покупай Америку» подверглась тщательному анализу после того, как в декабре 1992 года на канале NBC «Dateline» появилось обвинение в том, что Walmart «импортирует одежду своих частных марок, одновременно разыгрывая свою амбициозную кампанию« Купи Америку »». [9]
Перед тем как потерять свой аккаунт Walmart в начале 2007 года, BR входило в шестерку крупнейших независимых рекламных агентств в США (36-е место в целом) [1] с 350 сотрудниками и ежегодными счетами более 550 миллионов долларов. [7] В 2008 году, после потери счетов в Walmart и USAA, его валовой доход составил 45,1 миллиона долларов. [10]
В 1990-х годах Бернштейн-Рейн разработал собственный розничный бизнес под названием Beauty Brands , создав розничный подход, который он назвал «InsideOut Retailing». [11] Агентство, у которого был весь аккаунт Blockbuster LLC до начала 1994 года, выступило с лозунгом «Make It a Blockbuster Night». [1] [12] [13]
21 мая 2003 года мэр Канзас-Сити объявил «Днем Боба Бернстайна» . [14]
Личная жизнь
Он женат на докторе Филисс (урожденная Волкофф) Бернштейн, клиническом психологе . У них трое детей: Стивен Бернштейн, Сьюзан Бернстайн Луетье и Дэвид Бернштейн. [14] [15] Бернштейны - евреи . [16] [17] Они являются членами Храма Бнай Иегуда в Оверленд-Парке , штат Канзас . Гуманитарная премия Филисс и Боба Бернстайнов в Jewish Family Services (JFS) присуждается ежегодно.
Рекомендации
- ^ a b c d Бартон, Эрик (7 декабря 2006 г.). «Жизнь без Wal-Mart» . Поле . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ Баар, Аарон (10 августа 1998 г.). "Бернштейн-Рейн, воссоединение Биг Мак" . AdWeek . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ Мэдисон-авеню . Издательская корпорация журнала Мэдисон-авеню. 1986. С. 52–56 . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ Хоули, Эми (18 августа 2011 г.). «Создатель Happy Meal говорит, что KC делает его счастливым» . КШБ. Архивировано из оригинала 19 июля 2015 года . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ Боррелли, Кристофер (5 июля 2019 г.). «Кто создал McDonald's Happy Meal? 40 лет спустя, ответить сложно» . Чикаго Трибьюн . Проверено 23 сентября 2019 года .
- ^ «Маркетолог KC, стоящий за успехом Happy Meals» . Лоуренс Журнал-Мир. Ассошиэйтед Пресс. 14 августа 2004 . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ а б «Бернштейн-Рейн теряет счет Wal-Mart» . Деловой журнал Канзас-Сити. 8 августа 2006 . Проверено 19 сентября 2016 года .
- ^ Эллиотт, Стюарт (15 декабря 2006 г.). «Почему агентство отказалось Wal-Mart» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ «Wal-Mart становится хитом: кампания розничных торговцев« Покупай Америку »потрясена программой новостей NBC» . AdWeek. 4 января 1993 . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ Фокродт, Стив (2009-04-05). «Бернштейн-Рейн увольняет посох, предупреждает о большем» . Деловой журнал Канзас-Сити . Проверено 19 апреля 2013 .
- ^ «Q&A: Стив Бернштейн» . Adweek.com. 2009-04-15 . Проверено 1 апреля 2010 .
- ^ Лазарь, Георгий (30 сентября 1996 г.). "Шиара начинает 2-й мужской одеколон" . Чикаго Трибьюн . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ Голл Битти, Салли (2 октября 1996 г.). «Блокбастер ставит агентства в постоянную перестрелку» . Wall Street Journal . Проверено 29 сентября 2016 года .
- ^ а б "Роберт А. Бернштейн" . Музей Рекламной Иконки . Проверено 18 апреля 2013 года .
- ^ «Дом Рональда Макдональда переименован в знак признания поддержки Бернштейна» . Еврейские хроники Канзас-Сити . 29 ноября 2018.
- ^ «Дом Рональда Макдональда переименован в знак признания поддержки Бернштейна» . Фонд еврейской общины Большого Канзас-Сити.
Мое решение передать свой подарок Еврейской Федерации Еврейской федерации через Фонд еврейской общины было принято по нескольким причинам.
- ^ «Боб и Филисс Бернстайн отметят 50-летие свадьбы 7 июня» . Еврейские хроники Канзас-Сити . 12 июня 2014 г.
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт