Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Боб Шметтерер
SchmettererPhoto.jpg
Родившийся
Боб Шметтерер

( 1943-11-23 )23 ноября 1943 г. (77 лет)
Нью-Йорк , Нью-Йорк, США
Альма-матерУниверситет Фэрли Дикинсона
ЗанятиеРеклама Исполнительный

Боб Шметтерер (родился 23 ноября 1943 г.) - американский бизнесмен [1] и автор. Он в прошлом председатель и главный исполнительный директор по Euro RSCG Worldwide и бывший президент и главный операционный директор коммуникаций группы Havas . [2]

Фон [ править ]

Шметтерер родился в Нью-Йорке и вырос в Хиллсдейле, штат Нью-Джерси. [3] окончил среднюю школу Паскак-Вэлли в 1961 году. [4] Вскоре после этого он женился на Таре Депперт, от которой у него было двое сыновей. [5] Шметтерер получил степень бакалавра психологии в Университете Фэрли Дикинсон в 1967 году и получил степень магистра делового администрирования в той же школе в 1970 году. [6] Во время учебы в университете он работал в British Motor Corporation , где у него возникла идея брендинга и маркетинговые аксессуары для их MG и Austin-Healyспортивные автомобили как часть общей маркетинговой стратегии компании. [7] Затем в 1968 году он был нанят Volvo of America на должность директора по маркетинговым исследованиям. [8]

Рекламная карьера [ править ]

Шметтерер присоединился Креативное рекламное агентство Скали МакКейбы Sloves в 1971 году , где его первое назначение клиента было Пердь курицы , [9] , который будет назван номер 67 на Advertising Age «s 100 лучших рекламные кампании 20 - го века. [10] В 1980 году Шметтерер был назначен управляющим директором и главным операционным директором нью-йоркской фирмы Scali McCabe Sloves. [11]

В 1984 году Боб Шметтерер стал президентом и главным исполнительным директором международного совместного предприятия с Young & Rubicam из Нью-Йорка и Eurocom SA из Парижа, Франция: HCM Advertising Worldwide (Havas Conseil Marsteller). [12] В 1987 году Шметтерер стал партнером-основателем и президентом агентства, которое стало известно как Месснер, Ветере, Бергер, МакНами, Шметтерер (MVBMS). [12] Под руководством Шметтерера компания была одним из первых новаторов в области цифровой рекламы и маркетинга, создания веб-сайтов и первой «баннерной рекламы» в Интернете. [13] В результате такого рода инноваций и постоянно растущей клиентской базы MVBMS стало самым быстрорастущим агентством в Соединенных Штатах в начале 1990-х годов.[14]

В 1992 году, после того как компания была приобретена государственной французской группой Euro RSCG , Messner, Vetere, Berger, McNamee, Schmetterer стал их нью-йоркским офисом, и Schmetterer был приглашен войти в их совет директоров. Пять лет спустя он был назначен председателем и главным исполнительным директором Euro RSCG Worldwide. [15] Шметтерер оставался у руля в течение семи лет, когда агентство выросло до 233 офисов в 75 странах [16], а выставление счетов выросло до 13 миллиардов долларов. [17] Под руководством Шметтерера Euro RSCG стало крупнейшим цифровым агентством в мире. [18] К 2000 году Скотт Донатон (издатель Advertising Age и Entertainment Weekly ) назвал Шметтерера «провидцем нового творчества». [19]В 2002 году, помимо должности главного исполнительного директора в Euro RSCG, Шметтерер был назначен президентом и главным операционным директором французской рекламно-коммуникационной холдинговой компании Havas . [20] В начале 2004 года Шметтерер объявил о выходе на пенсию после тридцати трех лет работы в рекламной индустрии. [21]

Шметтерер руководил стратегией и рекламой для клиентов, включая автомобили Volvo в Северной Америке, а также во всем мире [22], Pioneer Electronics , Maxell Tape, MCI , Dannon Yogurt и Intel . [23] Его рекламные кампании для Volvo также вошли в топ-100 рекламных кампаний 20-го века, заняв 90-е место. [10]

Автор и докладчик [ править ]

В 2003 году Шметтерер написал книгу « Прыжок! Революция в творческой стратегии бизнеса , [24] , которая была опубликована John Wiley & Sons и в конечном итоге переведен на шесть дополнительных языков: английский, французский, португальский, испанский, итальянский и китайский. Книга была основана на концепции «Креативных бизнес-идей»: концепции, разработанной Шметтерером для использования в Euro RSCG (которая позже стала торговой маркой этой идеи), в соответствии с которой рекламные агентства выходят за рамки чисто рекламной и коммуникационной стратегии и используют нелинейный креатив. думать о разработке идей, которые могут стать центральными для продуктов, услуг и бизнес-стратегии компании. [25] Шметтерер был основным докладчиком на отраслевых конференциях, спонсируемыхАмериканская ассоциация рекламных агентств и Каннский международный фестиваль рекламы. [26] В 2010 году он также участвовал в конференции «Будущее телевидения» в Школе бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета . [27]

Личный [ править ]

Шметтерер женат на Стейси Кьярелло Шметтерер с 1987 года. Вместе они преследуют филантропические интересы в области искусства, образования, животных, природы и моря. [28] Эти двое также являются давними энтузиастами яхт. Нынешняя яхта Шметтерера - это 80-футовая яхта Marlow Explorer под названием Blue Moon . [29]

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Исполнительный профиль" . Деловая неделя Bloomberg . Bloomberg LP . Проверено 29 сентября 2011 года .
  2. ^ "Боб Шметтерер по имени Havas COO" . СМИ Daily News . MediaPost Communications. 12 декабря, 2002. Архивировано из оригинала на 4 сентября 2012 года . Проверено 29 сентября 2011 года .
  3. ^ «Ключ к успеху Taking'Creative LEAPS» , FDU Magazine , лето / осень 2006 Достигано 2 ноября, 2017. «Я специализировался в Psych, говорит он с ностальгическим смешком, после описания его ранних леткак сын пионера высококачественного оратора из Хиллсдейла, штат Нью-Джерси, «и я думаю, что мне очень повезло, потому что маркетинг и реклама - это все о психологии».
  4. ^ "Выпускные упражнения, шестое начало". Ежегодник воина, выпуск 1961 года . Региональная средняя школа долины Паскак. 22 июня 1961 г.
  5. ^ Прыжок: революция в творческой бизнес-стратегии . Джон Вили и сыновья. 10 марта 2003 г. с. 1 . ISBN 9780471454533. Проверено 16 января 2012 года . Боб Шметтерер женат.
  6. ^ «Профиль выпускников: ключ к успеху - это« творческие скачки » » . Журнал FDU Online . Проверено 16 января 2012 года .
  7. ^ "Ветерану рекламы Бобу Шметтереру, доллары цифровых средств" . Деловая неделя . Проверено 16 января 2012 года .
  8. ↑ Джин Холлидей (19 июня 2009 г.). «Бывший маркетолог Volvo, Peugeot Джеймс Ламар-младший умер в возрасте 92 лет. Консультант JWT помог сформировать Карла Элли и Скали, МакКейба и Славса» . Рекламный век . Проверено 11 октября 2011 года .
  9. ^ Прыжок: революция в творческой бизнес-стратегии . Джон Вили и сыновья. 10 марта 2003 г. с. 1 . ISBN 9780471454533. Проверено 16 января 2012 года . perdue.
  10. ^ а б Боб Гарфилд. «ТОП-100 РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ВЕКА» . Рекламный век . Проверено 31 января 2012 года .
  11. ^ "Боб Шметтерер о том, как стать влиятельным оратором, рекламой десятилетий и яхтингом в Ки-Ларго" . PersonalLifeMedia Dishy Mix . Проверено 16 января 2012 года .
  12. ^ a b Филип Х. Догерти (4 декабря 1987 г.). «РЕКЛАМА; Бывший руководитель HCM - партнер Месснера» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 1 октября 2011 года .
  13. ^ "Размышления о 10 годах в Euro RSCG" . RSGC Euro Worldside . Проверено 16 января 2012 года .
  14. ↑ Стефано Хэтфилд (28 января 2000 г.). «Короли Мэдисон-авеню: Боб Шметтерер - Стефано Хэтфилд разговаривает с жителем Нью-Йорка о стремительном взлете Euro RSCG как сети» . BrandRepublic.com . Хеймаркет Бизнес Медиа . Проверено 2 октября 2011 года .
  15. ^ "Международная кампания: лица, принимающие решения / Боб Шметтерер" . campaignlive.co.uk . Хеймаркет Бизнес Медиа. 17 июля 1998 . Проверено 29 сентября 2011 года .
  16. ^ «Euro RSCG Worldwide четвертый год подряд признано крупнейшим глобальным рекламным агентством» . Euro RSCG по всему миру . Проверено 16 января 2012 года .
  17. ^ "Выигрышная идея от Euro RSCG?" . Финансовый экспресс . Проверено 16 января 2012 года .
  18. ^ Christine Canabou (31 марта 2002). «Реклама на рассмотрении» . Быстрая компания . Mansueto Ventures, LLC . Проверено 29 сентября 2011 года .
  19. ^ Скотт Donaton (7 августа 2000). «Боб Шметтерер принимает роль провидца нового творчества» . Блоги Ad Age . Рекламный век . Проверено 28 января 2012 года .
  20. ↑ Рэндалл Ротенберг (17 января 2001 г.). «Могут ли США и Франция сотрудничать? Спросите Боба Шметтерера из Euro» . Рекламный век . Crain Communications . Проверено 29 сентября 2011 года .
  21. ^ "Джеймс Р. Хилин назначен председателем и главным исполнительным директором Euro RSCG Worldwide" . prnewswire.com . PR Newswire Association, LLC. 21 января 2004 . Проверено 29 сентября 2011 года .
  22. ↑ Лазарь, Джордж (8 февраля 1991 г.). «JWT move поддерживает пенсионные разговоры» . Чикаго Трибьюн . п. 2 . Проверено 4 октября 2011 года .
  23. ^ "Профиль выпускников: Боб Шметтерер" . Журнал FDU Online . Университет Фэрли Дикинсона. Лето-осень 2006 года . Проверено 29 сентября 2011 года .
  24. ^ «Книжный эксперт: это интересно» . Adweek . 14 апреля 2003 . Проверено 28 сентября 2011 года .
  25. ↑ Доминик Миллс (16 мая 2003 г.). ЧТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ОЗНАЧАЕТ ТВОРЧЕСТВО В ЭТИ ДНИ? . Журнал кампании .
  26. ^ «Совет директоров HNW» . hnw.com . HNW. Архивировано из оригинального 2 февраля 2012 года . Проверено 16 января 2012 года .
  27. ^ «Контент и торговля: Голливуд встречается с Мэдисон-авеню» . NYU Stern. 19 ноября 2010 . Проверено 14 октября 2011 года .
  28. ^ «Фонд Боба и Стейси Шметтерер, Флоридская некоммерческая корпорация» . implu.com . Корпорация Имплу. 1 декабря 2010 . Проверено 14 октября 2011 года .
  29. ↑ Пол Салливан (31 августа 2012 г.). «Отдых на яхте, но все еще не забывая о расходах» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2012 года .