Brand Israel - это кампания, проводимая правительством Израиля для улучшения имиджа Израиля за рубежом. Показывая «красивое лицо» Израиля, преуменьшая значение религии и избегая обсуждения конфликта государства с палестинским народом, он надеется противодействовать негативному отношению иностранцев к Израилю. [1] Цель кампании - сделать Израиль космополитическим, прогрессивным, западным и демократическим обществом, противопоставив его исламским, гомофобным и репрессивным окружающим странам. [2]
Ответственность за кампанию Brand Israel несут три израильских министерства; Министерство иностранных дел, Министерство туризма и Министерство по стратегическим вопросам. [3]
Критики утверждают, что кампания Brand Israel разработана специально, чтобы скрыть нарушения Израилем прав человека и международного права под видом художественного и научного гламура. [4]
Плохая репутация Израиля
Из-за давнего конфликта Израиля с палестинским народом иностранцы негативно относятся к Израилю. В опросах государство часто оценивается как одно из наименее любимых. Например, опрос брендов в 2006 году показал, что: [5]
Израиль - худший бренд в мире ... Израильский бренд в значительной степени является самым негативным из тех, что мы когда-либо измеряли ... Если намерение Израиля состоит в том, чтобы продвигать себя как желанное место для жизни и инвестиций, проблема, похоже, заключается в крутой.
Аналогичным образом, 52% респондентов в опросе BBC, проведенном в 2012 году, считали, что Израиль оказывает негативное влияние на мир, а опрос, проведенный Gallup в 2003 году среди граждан ЕС, показал, что Израиль рассматривается как самая большая угроза мировой безопасности. [5] Израиль также, в результате своей политики против палестинцев и деятельности движения BDS , все больше ассоциируется с апартеидом и военными преступлениями . [6] Рис Крилли и Илан Мэнор предсказывают, что правое правительство Израиля ухудшит репутацию Израиля. [7]
История
Неофициально усилия Израиля по ребрендингу начались в 2003 году по инициативе американских бизнесменов и экспертов в области СМИ. Один из руководителей рекламного агентства предположил, что плохая репутация Израиля в США связана с отсутствием знаний об этом государстве. В то же время министерство иностранных дел создало новый отдел хасбара для пропаганды достижений и позитивной деятельности Израиля. [8]
Кампания Brand Israel была запущена в 2005 году под руководством Идо Ахарони из Министерства иностранных дел. [9] [10] В 2007 году в Тель-Авиве была созвана конференция, которая положила начало кампании с выделения бюджета в четыре миллиона долларов Министерству иностранных дел и одиннадцати миллионов долларов Министерству туризма. В 2010 году МИД выделил на брендинг на ближайшие годы более 26 миллионов долларов. [11]
Стратегия
Стратегия Brand Israel заключается в том, чтобы рассматривать культуру как форму пропаганды и продвигать израильских деятелей культуры для зарубежной аудитории. [12]
Brand Israel требует, чтобы «поставщики услуг» - художники и писатели - подписали контракт на получение государственного финансирования в рамках кампании. В контракте говорится, что: [13]
Поставщик услуг обязуется действовать честно, ответственно и неустанно, чтобы предоставлять Министерству профессиональные услуги наивысшего качества. Поставщик услуг осознает, что цель заказа у него услуг - продвижение политических интересов Государства Израиль через культуру и искусство, в том числе содействие созданию положительного имиджа Израиля. ...
Поставщик услуг не будет выступать в качестве агента, эмиссара и / или представителя Министерства. ...
Министерство имеет право прекратить действие настоящего договора или его части немедленно и по собственному усмотрению Министерства, если поставщик услуг не предоставляет Министерству услуги и / или не выполняет свои обязательства по настоящему договору ... и поставщик услуг не будет предъявлять претензий, требований или исков на основании прекращения контракта Министерством.
Деятельность
Кампания Brand Israel в июле 2007 года продемонстрировала скудно одетые женщины-солдаты Сил обороны Израиля в американском мужском журнале Maxim . Под такими заголовками, как «Избранные», Максим одобрительно охарактеризовал женщин как «потрясающе великолепных и способных разобрать узи за секунды». [14] Заявленная цель кампании состояла в том, чтобы показать Израиль в контексте, отличном от войны. [15] Не все были довольны кампанией министерств иностранных дел и туризма; Член парламента Израиля Колетт Авиталь назвала его «порнографическим» и задалась вопросом, «не лучший ли способ поощрения туризма - это реклама секса». [16] Посольство Израиля в Нью-Йорке, которое разработало кампанию, защищало ее, заявив, что «имидж Израиля среди мужчин в возрасте 18–38 лет отсутствует ... поэтому мы подумали, что подойдем к ним с изображением, которое они найдут привлекательным». [17]
В 2008 году Brand Israel провела кампанию стоимостью 1 миллион долларов в районе Большого Торонто . Кампания включала рекламные объявления, освещающие израильские медицинские разработки и технологии, в том числе отзывы пациентов, которые воспользовались израильскими медицинскими инновациями. Он был специально нацелен на азиатские общины Торонто. [18] По словам генерального консула Израиля Амира Гиссина , Торонто служил испытательным полигоном для кампании. [19] Brand Israel также присутствовала на Международном кинофестивале в Торонто в 2009 году . Кен Лоуч , Джейн Фонда , Дэвид Бирн и Джон Грейсон осудили сотрудничество фестиваля с Brand Israel. [20]
В 2010 году Brand Israel запустила в Сан-Франциско месячный фестиваль "Out in Israel", посвященный ЛГБТ-сцене для калифорнийцев. Как и в случае с кампанией Максима , заявленной целью было показать Израиль в контексте, не имеющем отношения к политике или войне. Другая цель заключалась в том, чтобы противостоять негативным представлениям, возникшим в результате убийства в прошлом году в центре геев в Тель-Авиве . Критики осудили это как форму розового промывания . [21] [22]
В 2016 году 26 знаменитостей, номинированных на «Оскар», получили подарочные пакеты с 10-дневными поездками в Израиль, финансируемыми правительством Израиля. Среди актеров и актрис, которым были предложены подарочные пакеты, были Леонардо Ди Каприо , Сильвестр Сталлоне , Марк Райланс , Кейт Бланшетт , Дженнифер Лоуренс , Мэтт Дэймон и Кейт Уинслет . Министр туризма Израиля сказал, что знаменитости были «ведущими лицами, формирующими общественное мнение, которых мы хотели бы принять у себя», которые получат возможность «познакомиться со страной из первых рук». [23] [24] По сообщениям СМИ, стоимость поездки составляла около 55 000 долларов каждая, но израильские официальные лица заявили, что она составляла всего около 15 000–18 000 долларов. [23] Пропалестинские активисты призвали знаменитостей отказаться от подарочных пакетов. [24] По словам Екатерины Роттенберг, бесплатными поездками не воспользовалась ни одна знаменитость. [25]
В 2017 году правительство Израиля спонсировало бесплатные туры в «Святую землю» для одиннадцати игроков Национальной футбольной лиги . [26] Министр туризма Израиля сказал, что, посетив Израиль, игроки будут служить «послами доброй воли» и министром по стратегическим вопросам Гиладом Эрданом , который «принимает влиятельных лиц и лиц, формирующих общественное мнение с международным авторитетом в различных областях, включая спорт». был частью борьбы против движения BDS. [26] Шесть из одиннадцати игроков отказались от поездки. [27] Майкл Беннетт, который был одним из игроков, которые отказались ехать, написал в Твиттере фотографию Мартина Лютера Кинга-младшего и написал, что не знал, что цель поездки заключалась в том, чтобы заставить его «по словам правительственного чиновника. , «влиятельный человек и формирователь общественного мнения», который затем стал бы «послом доброй воли» ». [26] [27]
Серия Chef Round Tables - это ежегодный кулинарный фестиваль в Тель-Авиве, спонсируемый American Express в партнерстве с Министерством иностранных дел, на который приглашаются повара со всего мира. Активисты BDS утверждают, что круглые столы являются частью кампании Brand Israel, направленной на нормализацию продолжающегося отрицания прав палестинцев. В 2018 году более 90 профессионалов пищевой промышленности подписали открытое письмо, призывающее поваров отказаться от участия в мероприятии. [28] [29]
Связанные понятия
Крилли и Манор описывают стратегию брендинга, которую они называют «не-национальный брендинг», который, по их мнению, может служить альтернативой для израильских организаций. Чтобы избежать запятнанной репутации государства, организация преуменьшает свои связи с Израилем. [30]
Джой Эллисон рассматривает "Brand Israel" как риторический жанр. По ее мнению, эта риторика включает использование прав женщин и прав геев, чтобы доказать, что Израиль превосходит Палестину. [31]
Смотрите также
- Публичная дипломатия Израиля (Хасбара)
- Министерство стратегических дел
- Pinkwashing
- Побелка
Рекомендации
Цитаты
- Перейти ↑ Barghouti 2012 , p. 34: Кампания ... сфокусирована на новом плане улучшения имиджа Израиля за рубежом, «преуменьшая значение религии и избегая любого обсуждения конфликта с палестинцами». ... Арье Мекель, заместитель генерального директора по вопросам культуры МИД Израиля, ...: «Мы будем отправлять известных романистов и писателей за границу, театральные труппы, выставки. Так вы покажете красивое лицо Израиля ... »
- ^ Puar 2011 , стр. 133.
- Перейти ↑ Barghouti 2011 , p. 122; Баргути 2012 , стр. 34: Кампания, разработанная директорами трех самых влиятельных министерств Израиля,
- Перейти ↑ Barghouti 2011 , p. 214.
- ^ a b Crilley & Manor 2020 , стр. 143.
- ^ Crilley & Manor 2020 , стр 143-4:. Израиль такжечаще стал ассоциироваться в совершении военных преступлений на оккупированных территориях и поддержании состояния апартеида (Сассмен 2004). Это результат политики Израиля по отношению к палестинцам, фальсификации Израиля в средствах массовой информации и деятельности по бойкоту, изъятию активов и санкциям (BDS), направленной на бойкот Израиля.
- ^ Crilley & Manor 2020 , стр. 144: Важно отметить, что репутация Израиля, возможно, стала еще хуже из-за деятельности правого правительства, которое приняло закон, низводящий арабских израильтян до граждан второго сорта,
- ^ Шай 2018 , стр. 102.
- ^ Aked 2020 , стр. 53.
- Перейти ↑ Klein 2012 , p. 35.
- ^ Паппе 2018 , стр. 247-8.
- Перейти ↑ Klein 2012 , p. 35-6: Ниссим Бен-Шитрит, после запуска кампании Brand Israel в 2005 году, объяснил: «Мы рассматриваем культуру как инструмент хасбары [пропаганды] первого ранга, и я не делаю различия между хасбарой и культурой». ... Арье Мекель ... сказал New York Times: «Мы будем отправлять известных романистов и писателей за границу, театральные труппы, выставки. ... »
- Перейти ↑ Barghouti 2011 , p. 124.
- ^ Bouarrouj 2016 .
- ^ Bouarrouj 2016 : «Израиль всегда упоминается в контексте войны и террора ... мы пытаемся создать ситуацию, при которой вы думаете об Израиле по-другому».
- ^ Меранда 2007 .
- ^ Меранда 2007 : «Мы обнаружили, что имидж Израиля среди мужчин в возрасте 18-38 лет отсутствует», - объяснил Давид Саранга, консул по СМИ и связям с общественностью в консульстве, «поэтому мы подумали, что подойдем к ним с изображением, которое они найдут. привлекательный."
- ^ Леви-Ajzenkopf 2008 .
- Перейти ↑ Schulman 2012 , p. 25.
- ^ Уолтерс 2009 : Кен Лоуч, Дэвид Бирн и Джейн Фонда среди тех, кто осуждает выбор директорами фестивалей Тель-Авива для инаугурационного мероприятия City-to-City Spotlight ... Грейсон сослался на действия Израиля в Газе и расширение незаконных поселений в качестве причин для своего отказ ... Он писал, что его возражение было вызвано не показом отдельных названий, а сотрудничеством фестиваля с маркетинговым толчком израильского правительства "Brand Israel".
- ^ Соломонт 2010 .
- ^ Puar 2010 .
- ^ а б Steinberg 2016 .
- ^ a b Reuters 2016 .
- ^ Роттенберг 2017 .
- ^ а б в Steinberg 2017 .
- ^ а б The Guardian 2017 .
- ^ Mastrianni 2018 .
- ^ Орлоу 2018 .
- ^ Crilley & Manor 2020 , стр. 145.
- ^ Эллисон 2013 , стр. 28.
Источники
Книги
- Кляйн, Наоми (2 мая 2012 г.). Аргументы в пользу санкций против Израиля . Книги Verso. ISBN 978-1-84467-450-3.
- Баргути, Омар (2 мая 2012 г.). «Культурный бойкот: Израиль против Южной Африки». В Наоми Кляйн (ред.). Аргументы в пользу санкций против Израиля . Книги Verso. ISBN 978-1-84467-450-3.
- Паппе, Илан (11 мая 2018 г.). Израиль . Тейлор и Фрэнсис. С. 247–. ISBN 978-1-317-50062-9.
- Крилли, Рис; Усадьба, Илан (11 июля 2020 г.). «Не-национальный брендинг: города Тель-Авив и Иерусалим в« мягкой силе Израиля »» . В Сохаэле Амири; Эфе Севин (ред.). Городская дипломатия: современные тенденции и перспективы на будущее . Springer Nature. С. 143–. ISBN 978-3-030-45615-3.
- Баргути, Омар (2011). BDS: бойкот, отчуждение, санкции: глобальная борьба за права палестинцев . Книги Хеймаркет. ISBN 978-1-60846-114-1.
- Шай, Нахман (1 апреля 2018 г.). Сердца и умы: Израиль и битва за общественное мнение . SUNY Нажмите. С. 102–. ISBN 978-1-4384-6907-2.
- Акед, Хилари (2020). «Чей университет? Академическая свобода, неолиберализм и рост« израильских исследований » » . В Лэнди, Д .; Лентин, Р .; Маккарти, К. (ред.). Принудительное молчание: академическая свобода, Палестина и критика Израиля . Zed Books. ISBN 978-1-78699-653-4. Проверено 22 ноября 2020 года .
- Пуар, Джасбир (15 июля 2011 г.). «Цитирование и цензура: политика разговора о сексуальной политике Израиля». Феминистские правовые исследования . ООО "Спрингер Сайенс энд Бизнес Медиа". 19 (2): 133–142. DOI : 10.1007 / s10691-011-9176-3 . ISSN 0966-3622 . S2CID 146226310 .
- Эллисон, Джой (2013). «Переработанная риторика: торговая марка Израиля« розовая промывка »в историческом контексте» . Via Sapientiae . Проверено 22 ноября 2020 года .
- Шульман, Сара (12 октября 2012 г.). Израиль / Палестина и Queer International . Издательство Университета Дьюка. С. 8–. ISBN 978-0-8223-5373-7.
Новости
- «Номинантов на« Оскар »призвали отказаться от поездки по Израилю» . Рейтер . 25 февраля 2016 . Проверено 22 ноября 2020 года .
- Стейнберг, Джессика (8 февраля 2016 г.). «На« Оскар »здесь можно было увидеть 26 VIP-персон и их спутников» . The Times of Israel . Проверено 22 ноября 2020 года .
- Роттенберг, Екатерина (26 февраля 2017 г.). «Почему Голливуд отказался от Brand Israel» . Аль-Джазира . Проверено 22 ноября 2020 года .
- Уолтерс, Бен (7 сентября 2009 г.). «Кинофестиваль в Торонто охвачен протестами из-за тель-авивской набережной» . Хранитель . Проверено 22 ноября 2020 года .
- Леви-Айзенкопф, Энди (21 августа 2008 г.). «Бренд Israel готовится к запуску в GTA» . Канадские еврейские новости . Проверено 22 ноября 2020 года .
- Меранда, Амнон (18 июня 2007 г.). «Приглашение израильского консульства признано« порнографическим » » . ynetnews . Проверено 23 ноября 2020 года .
- Буарруж, Хелиль (30 ноября 2016 г.). «Бренд Израиль в эпоху Трампа» . Площадь Палестины . Проверено 23 ноября 2020 года .
- Соломонт, Е.Б. (17 апреля 2010 г.). «Фестиваль в Сан-Франциско, демонстрирующий гей-культуру Израиля» . "Джерузалем пост" . Проверено 23 ноября 2020 года .
- Пуар, Джасбир (1 июля 2010 г.). «Израильская пропагандистская война геев» . Хранитель . Проверено 23 ноября 2020 года .
- Стейнберг, Джессика (13 февраля 2017 г.). «Поездка 11-ти звезд НФЛ в Израиль сократилась до семи» . The Times of Israel . Проверено 23 ноября 2020 года .
- «Более половины игроков НФЛ, которых забронировали для PR-поездки в Израиль, отказываются от участия» . Хранитель . 15 февраля 2017 года . Проверено 23 ноября 2020 года .
- Мастрианни, Кея (9 ноября 2018 г.). «Международные повара получают поддержку от фестиваля еды в Тель-Авиве после массовых протестов» . VICE . Проверено 23 ноября 2020 года .
- Орлоу, Эмма (2 ноября 2018 г.). «Открытое письмо призывает Габриэль Гамильтон и других шеф-поваров отказаться от участия в фестивале еды в Израиле» . Готэмист . Проверено 23 ноября 2020 года .
Внешние ссылки
- No2BrandIsrael.org
видео
- Идо Ахарони о национальном брендинге: некоторые уроки Израиля
- Краткая история бренда Израиля, Идо Ахарони (июль 2020 г.)
- Что такое бренд Израиль? (с подписью)
- Саша Штраус | Национальный брендинг и как брендировать Израиль
- Акция протеста требует, чтобы ресторан не участвовал в Brand Israel